uc广告投放怎么操作？有哪些投放技巧

uc广告投放是什么

UC广告投放简单说就是在UC浏览器这个平台上打广告,让更多人看到你的产品或服务，UC浏览器用户量很大，每天有上亿人在用，就像一个热闹的大集市，广告投放就是在集市里找个好位置摆摊，让路过的人能注意到你，它的广告形式还挺多的，最常见的是信息流广告，刷新闻、看小说的时候，会夹杂着一些长得像内容的广告卡片，不仔细看还以为是正常文章；还有搜索广告，用户在UC里搜东西，结果页前面几个带“广告”标的就是，我之前帮小区门口一家新开的火锅店做投放，他们老板愁没人知道，我建议投UC信息流，定向周边3公里的20-45岁人群，广告里放火锅咕嘟冒泡的视频，配文“下班不想做饭？来XX火锅，3公里内免费送”，没想到第一周就有100多人打电话预定，老板乐得合不拢嘴。

UC广告投放的核心是“在对的时间把对的内容给对的人”，它的用户群体比较广，从学生到上班族都有，但尤其受下沉市场和年轻用户喜欢，比如三四线城市的年轻人，平时爱用UC看资讯、刷短视频，所以如果你的产品主要面向这些人群，比如平价服装、本地美食、手游，投UC广告就挺合适的。

uc广告投放的流程步骤

其实操作流程不复杂,我手把手教你走一遍，第一步是开户，你得先有个广告账户才能投，可以找UC的官方代理商，也能直接在UC广告官网上申请，需要准备营业执照、法人身份证、行业资质这些材料，提交后等审核，快的话1-2天就能通过，开户通过后就得充值，就像手机充话费，账户里有钱才能跑广告，最低充值一般没有硬性要求，几百块也能试，但太少可能看不到效果，建议第一次充个2000-3000块试试水。

接着是建广告计划,这是最关键的一步，打开广告后台，点“新建计划”，选广告类型，是信息流还是搜索广告，信息流适合让用户“刷到”，搜索广告适合用户“搜到”，然后设定向，就是你想让谁看到广告：地域选到市或区，比如你是北京朝阳的店，就定向朝阳区；人群选年龄、性别、兴趣，比如卖母婴用品就选25-35岁女性、对“育儿”感兴趣的人；还有设备，是投给手机还是平板，安卓还是苹果，我之前帮一家卖运动鞋的客户投，一开始定向全国，钱花得快但转化少，后来缩小到一二线城市18-30岁男性，点击率立马涨了20%。

然后是做创意,就是广告的标题和图片/视频，标题得让人一看就想点，3双99元！这家运动鞋店老板疯了？”比“XX运动鞋促销”吸引人多了，图片要清晰，突出产品亮点，别密密麻麻全是字，做好创意后设置预算和出价，日预算就是每天最多花多少钱，出价是你愿意为一次点击或一次展示付多少钱，CPC（按点击）出价一般几毛到几块，CPM（按千次展示）几块到几十块，最后点“投放”，广告就上线了。

投放后千万别不管了,每天都要盯数据，打开后台看点击率、转化率、花费这些，点击率低可能是创意不行，换个图片或标题；转化率低可能是落地页有问题，比如购买按钮找不到，或者价格太高，我之前帮一个客户投教育课程，一开始落地页全是文字，转化率只有1%，后来改成短视频介绍课程内容，再放个“0元试听”按钮，转化率直接提到5%，效果立竿见影。

uc广告投放的收费标准

UC广告投放的收费方式主要有三种：CPC（按点击收费）、CPM（按千次展示收费）、CPA（按转化收费），CPC是最常用的，用户点一次广告你付一次钱，价格不是固定的，和你投的行业、定向人群、创意质量都有关系，比如投教育行业可能点击一次2-5块，投快消品可能1-3块，我之前帮一家卖零食的客户投CPC，刚开始出价2元，竞争太激烈，广告跑不出去，后来提到2.5元，才有了曝光，跑了一周后优化创意，点击率上去了，出价降到2元也能稳定曝光。

CPM是按千次展示收费,不管用户点没点击，只要广告被展示了1000次就收一次钱，适合做品牌曝光，让更多人知道你的产品，价格一般几块到几十块，比如投一个美妆品牌的信息流广告，千次展示可能20-50元，CPA是按转化收费，比如用户填了表单、下载了App、购买了商品，才收费，这种方式对广告主来说风险小，但要求广告效果好，不然代理商可能不愿意接。

目前官方暂无明确的统一定价，具体多少钱得看你怎么投，比如同样是CPC，定向“一线城市25-35岁女性”肯定比定向“全国18岁以上人群”贵，因为前者更精准，竞争也更激烈，建议投放前多和代理商沟通，让他们根据你的行业和目标给个参考价，别盲目出价。

uc广告投放的效果优化方法

想让广告效果好,优化是少不了的，我总结了几个实用技巧，首先是定向要精准，别贪大求全，有个客户卖本地婚庆服务，一开始定向全省，钱花了不少，咨询的没几个，后来缩小到本市及周边县区，再加上“近期有结婚计划”的兴趣标签，咨询量立马翻了3倍，而且都是真有需求的客户，定向就像射箭，靶子越小越容易中，太大了反而浪费箭。

创意要“接地气”，别搞得太官方，用户刷UC是来放松的，太硬的广告没人看，我之前帮一家家电店写广告标题，一开始写“XX空调，节能省电”，点击率0.5%，后来改成“夏天开空调怕费电？这款空调一晚只要一度电！”点击率直接涨到2%，图片视频也是，多用真实场景，少用产品白底图，比如卖护肤品，拍用户使用前后的对比图，比单纯放瓶子效果好得多。

落地页要“能打”，用户点进来了别让他跑了，落地页就是广告点进去后的页面，得清晰告诉用户“你能得到什么”“怎么得到”，比如投课程广告，落地页开头就说“免费领取价值299元的试听课”，中间放课程大纲、老师介绍，结尾放“立即领取”按钮，按钮要大、显眼，我见过一个落地页，把购买按钮藏在最下面，用户滑半天都找不到，转化率能好才怪。

数据要勤看,及时调整，每天花10分钟看后台数据，点击率低就换创意，转化率低就改落地页，花费太快就降出价，有个客户投信息流广告，前三天点击率一直1%左右，我帮他换了3组图片，一组是产品使用场景，一组是用户好评截图，一组是优惠活动，结果用户好评截图那组点击率涨到3%，立马把预算都给这组创意，成本降了不少。

uc广告投放适合哪些企业

不是所有企业都适合投UC广告,得看你的产品和目标用户，本地生活服务类企业就很适合，比如餐饮、美容美发、健身房，定向周边几公里的用户，广告里放地址、电话、优惠活动，用户看到可能直接到店消费，我家楼下的理发店，投了UC广告后，周末客流量多了一半，老板说好多顾客都是看广告来的。

电商企业也适合,尤其是卖快消品、平价商品的，比如零食、日用品、服装，UC用户里年轻人多，喜欢逛信息流，看到喜欢的东西可能直接下单，有个卖平价女装的客户，在UC投信息流广告，主打“99元3件”，一个月销售额涨了20万，比在其他平台投性价比高多了。

教育机构也可以试试,UC上有不少家长用户，尤其是关注K12教育、职业培训的，投搜索广告，用户搜“小学英语补习”“会计考证培训”时，你的广告就能出现；投信息流广告，针对有孩子的家长推送课程信息，转化率也不错，我帮一家少儿编程机构投过，定向30-45岁女性，广告内容是“孩子暑假没事干？来学编程，提升逻辑思维”，报名咨询量比之前多了40%。

不过要是做高端奢侈品、工业设备这种，UC的用户群体可能不太匹配，这些产品更适合投专业平台或搜索引擎，所以投放前先想清楚：我的用户是谁？他们平时用不用UC？用UC的话喜不喜欢看我这种广告？想明白了再投，不然就是白花钱。

uc广告投放和其他平台的区别

和抖音比,UC广告的“信息场景”更突出，抖音是“刷视频”的娱乐场景，用户注意力在视频内容上，广告太硬容易被划走；UC是“看资讯”的信息场景，用户在主动获取信息，广告插在新闻、小说里，就像看文章时看到一个有用的推荐，接受度更高，比如你想推广一个本地美食节，在UC投信息流，用户看本地新闻时刷到，可能觉得“正好周末没事，去看看”；在抖音投，用户可能刷过去就忘了。

和百度推广比,UC广告更“主动”，百度推广是用户“搜什么你才出现”，属于被动等待；UC信息流广告是系统根据用户兴趣主动推荐，能触达那些“有需求但还没搜索”的用户，比如有人想买口红，但还没去百度搜，UC根据她平时看美妆文章的习惯，推出口红广告，可能就直接种草了，我帮一个美妆品牌同时投了百度和UC，百度带来的是“马上要买”的用户，UC带来的是“可能想买”的用户，两者结合，客户量多了不少。

和微信朋友圈广告比,UC的用户覆盖更广，尤其是下沉市场，微信朋友圈广告主要覆盖一二线城市用户，UC在三四线城市和农村地区的用户更多，如果你的产品想下沉到这些市场，比如乡镇的家电店、县城的婚纱摄影，投UC广告效果可能比朋友圈好，我之前帮一个县城的家具店投UC，定向周边5个乡镇，成本比朋友圈低一半，到店客户反而更多。