1039广告怎么投放有哪些优势和收费标准

1039广告投放流程是怎样的

要投放1039广告,第一步得先联系北京交通广播（FM103.9）的广告部，我之前帮一家本地连锁洗车行做投放时，就是直接在他们官网找的联系方式，打过去后对接了专门的广告顾问，顾问会先了解你的企业类型、产品特点和推广目标，比如是想提升品牌知名度还是促进到店消费。

接着需要确定广告形式,1039广告有很多种，比如常规时段广告（就是在节目间隙插播的15秒、30秒或60秒音频）、节目冠名（XX品牌邀您收听路况信息”）、专题访谈（主持人和企业负责人对话介绍产品），我当时帮洗车行选的是早晚高峰的30秒常规广告，因为那时候开车的人多，目标用户（车主）最集中。

确定形式后就要谈投放方案了,包括投放时段、频次和时长，顾问会根据你的预算推荐合适的组合，早高峰7:30一次+晚高峰17:30一次，连续投放1个月”，方案定下来后，需要提交企业营业执照、广告内容初稿等材料，他们会审核广告内容是否符合广电规定，比如不能用“最”“第一”这类绝对化用词。

审核通过后签订合同,支付费用，然后广告部会安排录音，你可以自己提供录音稿，也可以让他们的专业配音员录制，我当时是自己写的稿子：“北京的车主注意啦！XX洗车行周年庆，精细洗车只要29.9元，点击导航搜XX洗车行，前100名到店还送玻璃水！”配音员读出来效果还挺有活力的，最后就是按合同约定的时间上线投放，投放期间广告部会提供收听数据报表，方便你看效果。

1039广告有哪些独特优势

1039广告的第一个优势是听众群体精准且优质，作为北京交通广播，它的核心听众是北京及周边的车主，这些人大多是有车一族，消费能力强，对汽车相关、生活服务、本地商家等信息需求旺盛，我之前接触的汽车4S店客户就特别喜欢投1039，因为听节目的基本都是潜在买车或保养的客户，转化率比投其他渠道高不少。

第二个优势是公信力和权威性高，1039作为老牌交通广播，播了几十年路况信息，在车主心里信任感很强，同样是促销广告，从1039播出来，听众会觉得“这个商家靠谱，不然广播不会播”，有个做本地生鲜配送的老板跟我说，他投了1039后，不少顾客打电话时会说“听广播知道你们的，感觉比网上那些不知名的平台放心”。

第三个优势是收听场景独特，开车时司机的注意力集中在路况和广播上，不像刷手机时容易被其他信息分散，广告一播，听众基本都能听到，而且早晚高峰堵车时，大家本来就有点烦躁，听点广告里的优惠信息，反而容易记住，我自己开车时就经常被1039的广告“种草”，比如听到某个加油站优惠，下次路过就会特意拐过去。

第四个优势是覆盖范围稳定，虽然现在网络发达，但北京及周边的车主开车时，尤其是在郊区或信号不好的地方，听广播还是最方便的选择，1039的信号覆盖广，基本上在五环内都很清晰，不像某些网络广告，用户一离开WiFi就可能刷不到。

1039广告收费标准如何

目前官方暂无明确的定价,1039广告的费用会根据投放形式、时段、时长、频次等因素浮动，我帮不同客户咨询过，大概能总结出一些规律，先说常规时段广告，这是最常见的，按“时段+时长”收费。

早晚高峰时段（早上7:00-9:00，晚上17:00-19:00）是“黄金档”，价格最高，30秒广告一次大概要5000-8000元，60秒的可能要1万-1.5万元，比如我之前帮一家连锁餐厅投晚高峰60秒广告，一周播5次，总共花了6万多，平峰时段（比如10:00-12:00、14:00-16:00）就便宜些，30秒大概2000-4000元一次。

节目冠名的费用更高,通常按季度或年度打包收费，比如冠名《一路畅通》这种王牌节目，一年可能要几十万到上百万，具体看节目热度和冠名形式（是“独家冠名”还是“联合冠名”），专题访谈一般按次收费，30分钟的访谈，包含前期策划、录制、播出，一次大概3万-5万元，适合想深度介绍产品的企业。

投放频次越多,单条广告的均价可能越低，比如你连续投放一个月，广告部会给一定的折扣，还有，如果是重要节日（比如春节、国庆）前后，价格也会上涨，因为大家都想在那会儿做推广，供不应求嘛，所以想省钱的话，可以避开高峰时段和节日，或者提前几个月预订，拿到的价格会更划算。

1039广告适合哪些企业投放

本地生活服务类企业最适合投1039广告，比如餐饮、洗车、美容美发、健身房、本地商场等，这些商家的目标客户就是北京及周边的居民，而1039的听众正好是这些人，我之前帮一家新开的亲子乐园做推广，投了两周周末早高峰广告，播出后电话咨询量直接翻了三倍，很多家长都说“开车时听到的，周末带孩子去看看”。

汽车相关行业也特别匹配，4S店、汽车维修保养、加油站、汽车用品店等，车主听广播时对这类信息敏感度高，有个做汽车贴膜的老板告诉我，他投了1039后，到店客户里有40%是听广播来的，而且这些客户成交率很高，因为车主觉得“广播推荐的，技术应该靠谱”。

需要提升品牌信任度的中小企业也适合，很多小公司刚开始没什么名气，客户不敢轻易合作，投1039广告能借助广播的公信力给品牌“背书”，我认识一个做家装的老板，之前总被客户质疑“你们公司靠谱吗”，投了两个月1039后，客户咨询时第一句话从“你们公司怎么样”变成了“我听广播知道你们的，能介绍下服务吗”，签单率提高了不少。

如果你的客户是全国范围的,或者主要靠线上销售，那1039广告可能不是最优选择，毕竟它的覆盖范围主要是北京及周边，比如做电商的朋友，可能投抖音、淘宝广告效果更好，但如果是想打开北京本地市场，1039绝对是个好帮手。

1039广告和其他媒体广告对比

和网络广告（比如抖音、微信朋友圈广告）比，1039广告的优势是干扰少、记忆深，刷抖音时广告太多，用户可能一划就过了，但开车时听广播，广告是“被动接收”的，听众没法快进，更容易记住内容，我自己就记得好几个1039广告的slogan，XX口腔，让笑容更自信”，但刷过的网络广告基本第二天就忘了。

和电视广告比,1039广告成本更低、目标更精准，电视广告覆盖全年龄段，但很多不是你的目标客户，而且黄金时段价格贵得吓人，1039广告只针对车主，成本按次或按月算，中小企业也能负担得起，我帮一家连锁酒店算过，投一次北京卫视黄金档15秒广告要10多万，够投1039一个月的早晚高峰了，而且酒店的客户主要是出差的车主，1039的效果反而更好。

和其他广播频率（比如音乐广播、新闻广播）比，1039广告的听众粘性更高，听音乐广播的人可能会换台找自己喜欢的歌，听新闻广播的人可能听完新闻就关了，但1039的听众是为了获取路况信息，会一直锁定频率，尤其是早晚高峰，几乎不会换台，所以广告的触达率更高，不会出现“播了但听众换台没听到”的情况。

1039广告也有劣势,比如覆盖范围有限（主要是北京及周边），不像网络广告能做全国推广，但对于想深耕北京本地市场的企业来说，这些优势已经足够让它成为优先选择了。

1039广告投放案例分享

去年我帮一家本地连锁火锅店做1039广告投放,现在想起来还觉得挺成功的，这家店在朝阳区有三家分店，之前主要靠美团、大众点评引流，但竞争太激烈，广告费用越来越高，效果却一般，老板找到我时说：“能不能帮我试试别的渠道？感觉网上的人都被广告轰炸麻木了。”

我分析后觉得他们适合投1039,因为火锅店的目标客户是北京本地居民和上班族，正好是1039的核心听众，我们定的方案是：投放晚高峰（17:30-18:30）30秒广告，连续投放1个月，内容突出“2人同行1人免单”的优惠，再加上各分店地址和导航提示。

广告上线后第三天,老板就给我打电话，语气特别激动：“你快来看！店里人多到坐不下了！”我去店里一看，等位区全是拿着手机导航来的顾客，很多人说“听1039知道的，过来尝尝”，第一个月结束后，三家店的客流量平均增长了60%，客单价也提高了，因为很多人是听广告来的，对品牌有信任感，点餐时更大方。

后来我们又调整了策略,在广告里加了“凭广播广告截图送酸梅汤”的活动，用来追踪效果，结果发现，每天有200多个顾客出示截图，相当于广告直接带来了这么多客流，老板现在每年都固定投1039，他说：“这钱花得值，比在网上烧钱心里踏实多了。”

1039广告投放注意事项

一定要接地气、有记忆点，广播广告全靠声音传递信息，不能太复杂，得让听众一听就明白你是做什么的、有什么优惠，XX搬家，24小时上门，北京城区一口价200元”，简单直接，比“我们提供专业的搬家服务，涵盖多种车型”效果好得多，我之前见过一个广告，说了一堆“行业领先”“技术先进”，听众听完都不知道他家是卖什么的，纯属浪费钱。

投放时段要和目标客户的活跃时间匹配，如果你是做早餐店的，就别投晚高峰，投早上6:00-8:00的时段，那会儿上班族开车去公司，正好想“早上吃什么”，如果你是做酒吧的，就投晚上20:00-22:00，那会儿车主可能在找晚上的娱乐场所，我帮一家夜宵店投广告时，一开始选错了时段，投了下午，效果很差，后来改到晚上19:00-21:00，生意立马好了起来。

一定要和广告部保持沟通，及时调整方案，投放过程中要关注数据报表，看看哪个时段的收听率高、咨询量多，然后加大那个时段的投放，如果某个广告内容效果不好，也要及时换，我之前帮一家教育机构投广告，一开始播的是“课程优惠”，咨询量一般，后来改成“名师免费试听”，电话直接被打爆了，所以灵活调整很重要。

提前准备好资质材料，别耽误审核需要审核，企业营业执照、产品合格证（如果是食品、化妆品等）这些材料要提前准备好，不然审核不通过会耽误上线时间，我有个客户就是因为忘了提供食品经营许可证，审核拖了一周，错过了原定的推广时间，特别可惜。