谷歌怎么优化标题关键词？优化时有哪些关键技巧

关键词有什么作用

关键词是网页的“脸面”，直接影响搜索引擎对页面内容的理解和用户的点击意愿，对搜索引擎来说，标题里的关键词就像书本的目录，能快速告诉谷歌“这个页面在讲什么”，标题里包含用户常搜的词，谷歌就会把页面优先推给搜索这类词的人，标题是搜索结果里最先看到的内容，带着关键词的标题就像带着姓名牌的朋友，能让用户一眼认出“这是不是我要找的内容”，我之前帮一个科技博客优化时，发现他们的文章标题只有“最新手机评测”，搜索量一直上不去，后来在标题里加入关键词“2024 旗舰手机续航评测”，谷歌很快就把页面排在了相关搜索结果的前10位，点击量也涨了近50%。

关键词还能决定页面的“竞争力”，谷歌的算法会对比不同页面的标题与用户搜索词的匹配度，匹配度越高，页面在搜索结果中的排名就可能越靠前，就像在图书馆找书，书名里直接有你要的关键词，那本书肯定比书名含糊的更容易被找到，如果标题里没有核心关键词，哪怕页面内容再好，谷歌也很难把它和用户的搜索需求关联起来，就像把写着“秘密宝藏”的地图藏在一堆没标记的纸张里,谁也发现不了。

关键词优化的核心原则

相关性是谷歌判断标题价值的第一标准关键词必须和页面内容完全匹配，不能为了吸引点击随便加不相关的词，我见过一个卖咖啡的网站，标题写着“最便宜的咖啡 免费送手机”，结果页面内容根本没提手机，谷歌直接给了降权处理，搜索排名一落千丈，这种“标题党”行为在谷歌这里是行不通的，就像给苹果标上“西瓜”的标签，顾客买回去发现不对,下次再也不会光顾。

简洁明了是标题的“黄金法则”，谷歌搜索结果里，标题太长会被截断，通常只显示前50-60个字符，如果标题超过这个长度，后面的内容就会变成省略号，用户看不到完整信息，点击意愿自然会下降，我帮一个电商网站优化产品页标题时，原来的标题是“2024新款夏季女士连衣裙碎花雪纺显瘦中长款沙滩度假裙”，字符数有70多，谷歌显示时后面“沙滩度假裙”被截断了，后来精简成“2024夏季碎花雪纺连衣裙 女士显瘦度假款”，字符数55，完整显示后，点击量提升了28%。

包含核心关键词是基础操作，核心关键词就是用户最可能搜索的词，比如卖“手工蜡烛”的网站，核心关键词可能是“手工香薰蜡烛”“天然大豆蜡烛”，标题里一定要把这类词放在前面，因为谷歌对标题前部的词权重更高，就像写作文时开头点题，谷歌会更快抓住页面的核心内容，我之前帮一个手作工作室优化时，把核心关键词“手工编织挂毯”放在标题最前面,一个月后相关搜索排名就从第20位提到了第8位。

关键词优化的具体步骤

先确定核心关键词，打开谷歌关键词规划师，输入你的行业词，系统会列出相关关键词及搜索量、竞争度等数据，我上个月帮一家宠物用品店做优化时，输入“宠物狗粮”，发现“无谷低敏狗粮幼犬”搜索量高且竞争度低，就把这个词定为核心关键词，选关键词时要避开太泛的词，狗粮”竞争太大，小网站很难排上去；也别选太偏的词，2个月大金毛专用无谷低敏狗粮”，搜索量太少,优化了也没流量。

分析用户搜索意图，不同关键词背后的用户需求不一样，标题要匹配这种需求，比如用户搜“无谷低敏狗粮推荐”，是想找选购建议，标题可以写成“无谷低敏狗粮推荐 2024幼犬适用品牌测评”；如果搜“无谷低敏狗粮哪里买”，用户是想直接购买，标题就该是“无谷低敏狗粮幼犬款 官方直供 次日达”，我帮一个美妆博客优化时，发现“粉底液怎么选”这个词的搜索意图是攻略，就把文章标题改成“粉底液怎么选？干皮油皮适用款对比+成分解析”，内容里也重点写了不同肤质的选择方法,谷歌很快就给了不错的排名。

组合关键词形成标题，把核心关键词、用户需求词和差异化信息组合起来，控制在50-60字符内，比如核心关键词是“无谷低敏狗粮幼犬”，用户需求是“推荐”，差异化信息是“兽医推荐”，组合后标题就是“兽医推荐 无谷低敏狗粮幼犬款 2024热销榜”，组合时别堆砌关键词，无谷低敏狗粮幼犬 无谷狗粮 低敏幼犬粮”，谷歌会认为是作弊,反而会降权。

加入吸引点击的元素，在标题里加数字、疑问词或利益点，能提高用户点击欲望，5款无谷低敏狗粮测评 幼犬吃了不软便”比“无谷低敏狗粮测评”更吸引人；“幼犬吃无谷低敏狗粮好吗？兽医解答”比“无谷低敏狗粮的好处”更有点击欲，我帮一个健身网站优化时，把标题从“健身增肌食谱”改成“30天增肌食谱 新手也能看懂的三餐搭配”,点击量直接翻倍。

关键词优化常见错误

关键词堆砌是最容易犯的错，有的人为了让谷歌“看到”关键词，在标题里反复放同一个词，手机维修 北京手机维修 朝阳手机维修 手机维修价格”，这种标题不仅读起来生硬，谷歌还会判定为垃圾内容，直接降低排名，我见过一个本地服务网站，标题里堆了5个“搬家公司”,结果半年都没在谷歌搜索结果里出现过。

忽略品牌词也会影响效果，如果你的品牌有一定知名度，标题里加上品牌名能增加用户信任度，耐克运动鞋 2024新款气垫跑鞋”比“2024新款气垫跑鞋”更容易让用户点击，因为用户知道耐克是大品牌，我帮一个原创服装品牌优化时，在标题里加入品牌名“棉叙 2024秋季纯棉衬衫 女士宽松款”，品牌搜索相关的流量提升了40%，如果是新品牌，品牌名没什么搜索量，可以先不加,等有一定知名度后再补上。

不符是大忌，标题说的是“10个无谷低敏狗粮推荐”，点进去文章只写了3个，用户会觉得被骗，马上关闭页面，这种“标题党”行为会导致页面跳出率飙升，谷歌会认为页面内容质量差，排名自然会下降，我之前接手过一个网站，发现他们有篇文章标题是“零基础学Python 3天入门”，但内容全是基础理论，没有实操步骤，跳出率高达85%，后来把标题改成“Python基础语法入门 适合零基础的学习笔记”，内容补充了实操案例，跳出率降到50%,排名也慢慢上来了。

不同页面谷歌标题关键词优化差异

要包含核心业务词和品牌词，首页是网站的“门面”，需要告诉用户和谷歌网站是做什么的，比如电商网站首页标题可以是“XX宠物用品店 无谷狗粮_猫咪零食_宠物玩具一站式购物”，包含品牌名“XX宠物用品店”和核心业务词“无谷狗粮”“猫咪零食”“宠物玩具”，我帮一个家具品牌优化首页时，标题定为“木语家居 实木床_衣柜_餐桌 环保家具定制”，核心业务词覆盖全面，品牌词也突出，首页在“实木家具定制”相关搜索中的排名很快就上去了。

要突出产品特性和核心关键词，产品页直接面向有购买意向的用户，标题需要包含产品名称、核心关键词和差异化卖点，比如一款“无线蓝牙耳机”的产品页标题可以是“XX品牌 主动降噪无线蓝牙耳机 续航30小时 入耳式”，核心关键词“无线蓝牙耳机”，卖点“主动降噪”“续航30小时”，我帮一个3C产品店优化时，把一款耳机的标题从“XX无线耳机”改成“XX主动降噪无线耳机 续航30小时 支持快充”，产品页的转化率提升了25%。

要侧重长尾关键词和用户问题，博客内容主要是解决用户疑问、提供知识，标题可以针对用户常搜的问题或长尾关键词来写，比如用户常搜“无谷狗粮为什么比普通狗粮贵”，博客标题就可以是“无谷狗粮为什么比普通狗粮贵？成分和营养价值对比”，长尾关键词竞争度低，更容易排名，而且流量精准，我帮一个育儿博客优化时，写了篇“宝宝辅食第一口米粉怎么选？高铁米粉推荐”，标题包含长尾关键词“宝宝辅食第一口米粉怎么选”，这篇文章很快就排到了谷歌搜索结果的第5位,带来了不少精准流量。

要包含分类词和核心关键词，分类页是同一类产品的集合，标题需要明确告诉用户这个页面有什么类型的产品，宠物狗粮分类”页面，标题可以是“无谷狗粮_幼犬狗粮_成犬狗粮 宠物狗粮全品类”，包含分类词“幼犬狗粮”“成犬狗粮”和核心关键词“宠物狗粮”，我帮一个户外用品店优化分类页时，把“帐篷分类”页面标题改成“户外帐篷 双人帐篷_单人帐篷_四季帐篷 露营装备”，分类页的搜索流量提升了35%。

关键词优化效果怎么检测

用谷歌搜索控制台看关键词排名变化，在搜索控制台的“性能”板块，选择“查询”，可以看到页面排名前100的关键词及对应的点击量、展示量，标题优化后，重点关注核心关键词的排名有没有上升，点击量和展示量有没有增加，我帮一个网站优化标题后，每周都会导出数据表格，记录核心关键词的排名变化，发现优化后的第2周，“无谷低敏狗粮幼犬”这个词从第15位升到了第7位,点击量也从每周20次涨到了50次。

分析页面点击率（CTR），点击率=点击量/展示量，标题优化得好，用户更愿意点击，点击率会上升，如果展示量很高但点击率很低，说明标题可能不够吸引人，需要调整，比如有个页面核心关键词排名第8，展示量每周1000次，但点击率只有1%，点击量10次，后来把标题里的“推荐”改成“测评”，点击率提到3%，点击量涨到30次，谷歌搜索控制台里可以直接看到每个关键词的点击率,这是判断标题吸引力的重要指标。

监测页面流量和跳出率，标题优化的最终目的是带来更多精准流量，并且让用户愿意留在页面，如果标题优化后，页面流量涨了，但跳出率也飙升，说明标题可能吸引了不符合目标的用户，或者内容和标题不符，这时候需要检查标题是否准确描述了页面内容，内容是否能满足用户需求，我之前优化过一个博客页面，标题从“Python入门教程”改成“零基础学Python 月入过万”，流量确实涨了，但跳出率从60%升到80%，后来发现吸引来的用户都是想快速赚钱的，而内容是基础学习，需求不匹配，把标题改回“Python基础入门教程 适合零基础的学习路径”，流量虽然降了一点，但跳出率降到50%,用户停留时间也变长了。