搜索seo优化该怎么做有哪些实用技巧

搜索seo优化到底是什么

我做了五年搜索seo优化，发现很多人对它的理解还停留在“改改标题加关键词”的层面，其实远不止这么简单。搜索seo优化本质上是让网站更符合搜索引擎的“喜好”，从而在用户搜索相关内容时，你的网站能排在更靠前的位置，就像开店，位置好的店铺更容易被顾客找到，搜索seo优化就是帮你的网站在互联网这个大商场里“选个好位置”，它不是一蹴而就的事，更像一场需要耐心和策略的“持久战”,需要你持续关注用户需求和搜索引擎的规则变化。

可能有人会说，现在都流行短视频、直播了，做网站优化还有用吗？我可不这么觉得，你想想，当你想买一款小众的咖啡机，或者想了解某个历史事件的细节，是不是还是习惯打开浏览器搜一搜？搜索引擎依然是用户获取精准信息的主要渠道，而搜索seo优化就是帮你抓住这些主动找上门的用户,这种流量可比被动刷到的广告精准多了。

搜索seo优化的基本步骤有哪些

做搜索seo优化就像搭积木，得一步一步来，少一块都可能塌，我去年帮朋友的宠物用品网站做优化，就是按这几个步骤走的，三个月后网站流量直接涨了50%,现在他还总说要请我吃饭呢。

第一步肯定是关键词研究，你得知道用户在搜什么，比如卖宠物粮的，不能只盯着“宠物粮”这三个字，还要看用户会不会搜“幼犬专用粮”“无谷低敏猫粮”这种更具体的词，我当时用工具把相关关键词都导出来，按搜索量和竞争度排了个序,挑了20个既有流量又不难做的词作为核心目标。

第二步是内容创作，关键词选好了，就得围绕它们写内容，我朋友的网站以前就随便复制些产品介绍，用户一看就没兴趣，我让他每周写两篇原创文章，新手养猫必看：如何选到适合自家猫咪的猫粮”“狗狗换粮攻略：这样换粮不拉肚子”，文章里自然地把关键词加进去,同时真的帮用户解决问题。

第三步是网站结构优化，这就像给房子规划布局，得让搜索引擎和用户都能轻松找到东西，我帮他把网站导航重新梳理了一遍，每个分类清晰明了，还把重要页面的链接放在显眼位置，比如首页直接链到热门产品和干货文章页，网站加载速度也很重要，我把他网站里那些又大又没用的图片压缩了一下，打开速度从原来的5秒降到2秒,用户停留时间明显变长了。

最后一步是外链建设，简单说就是让其他网站链接到你的网站，相当于别人给你“背书”，我没让他去买那些垃圾外链，而是写了几篇高质量的行业分析文章，投稿给宠物行业的垂直网站，人家觉得内容好就给了链接，这种“自然外链”比花钱买的靠谱多了。

影响搜索seo优化效果的关键因素

做搜索seo优化就像养花，不是随便浇水就行，得知道哪些因素会影响它生长，我见过太多人辛辛苦苦做了半天优化，排名就是上不去,多半是没抓住关键因素。

内容质量绝对是“头号种子选手”，搜索引擎现在越来越聪明，能分辨内容是不是真的有用，我之前接过一个客户，网站内容全是从别的地方抄来的，改都懒得改，结果排名一直垫底，后来我让他找专业写手原创，每篇文章都结合用户常问的问题来写，宝宝辅食第一口怎么加”“辅食机选哪种更实用”，半年后网站就有好几个词排到了首页，内容不是写给搜索引擎看的，是写给用户看的，用户觉得有用,搜索引擎才会喜欢。

关键词布局也很关键，不是把关键词堆得越多越好，得“自然分布”，标题里要有核心词，开头和结尾段落也可以适当提一下，中间内容里就别硬塞了，读起来通顺才最重要，我见过有人为了凑关键词密度，在文章里把“装修公司”重复了二十多次，读起来像机器人说话，用户直接就关页面了，这种“关键词堆砌”反而会被搜索引擎惩罚。

还有用户体验，这个常被忽略但特别重要，你想想，用户点进你网站，结果页面乱七八糟，找个按钮半天找不到，或者手机打开字小得看不清，他会停留多久？肯定马上就走了，搜索引擎会通过用户的停留时间、跳出率这些数据判断你的网站好不好，用户不喜欢，排名自然上不去，我之前帮一个装修网站优化，光是把移动端页面重新设计了一下，让按钮更大、文字更清晰,用户停留时间就从30秒涨到了2分钟。

搜索seo优化常用工具推荐

做搜索seo优化不能光靠感觉，得用工具帮你“透视”数据，不然就像蒙着眼睛走路，容易走歪，我这些年试了不少工具，总结出几个“真香”工具,分享给你们。

5118绝对是我的“关键词挖掘机”，它能帮你找出某个行业的所有相关关键词，还能告诉你每个词的搜索量、竞争度、长尾词有哪些，我每次做新网站优化，第一步就是用它把关键词池建起来，比自己瞎猜靠谱100倍，比如上次做一个母婴用品网站，它不仅列出了“婴儿推车”这种大词，还挖出了“可平躺折叠婴儿推车”“高景观婴儿推车优缺点”这种精准长尾词,帮我找到了很多竞争小又有流量的机会。

Google Search Console（谷歌搜索控制台）虽然名字带“谷歌”，但国内网站也能用（需要科学上网），它能告诉你你的网站在谷歌上的表现，比如哪些关键词能带来流量、网站有没有被处罚、页面加载有没有问题，我每天都会看一眼，要是发现某个页面突然没流量了，就赶紧去检查是不是内容出了问题,或者被降权了。

爱站工具包是国内用得比较多的，功能很全面，它能查网站的权重、收录量、反链数，还能分析竞争对手的网站情况，我想知道同行的网站为什么排名比我好，就用它查一下对方的关键词布局、外链来源，总能找到一些可以借鉴的地方，不过它的数据有时候会有点延迟，参考一下就行,别完全迷信。

还有百度统计，如果你主要做百度搜索，这个工具必须装，它能告诉你用户是怎么找到你的网站、在哪个页面停留最久、从哪里跳出，这些数据能帮你优化内容和网站结构，我之前发现一个页面跳出率特别高，点进去一看，原来页面中间有个错误链接，用户一点就跳走了，赶紧改了之后，跳出率马上降了20%。

搜索seo优化和sem有什么不同

经常有人问我：“搜索seo优化和sem是不是一回事？”当然不是，它们就像两个性格不同的兄弟，各有各的本事，我给客户做方案时，会根据他们的需求和预算来推荐，有时候还会让它们“组队”干活。

搜索seo优化是“免费流量选手”，靠优化网站内容和结构，让搜索引擎自然推荐你的网站，不用花钱，但它的缺点是见效慢，通常要3-6个月才能看到明显效果，而且排名不稳定，搜索引擎算法一变，排名可能就掉了，适合那些预算不多、想长期做品牌的企业，比如一些小的工作室、个人博客,慢慢做总能熬出头。

sem（搜索引擎营销）是“付费流量选手”，简单说就是花钱买关键词广告，用户搜某个词，你的广告就会出现在前面，见效特别快，今天投钱明天可能就有流量，但它的缺点是烧钱，一旦停止投钱，流量马上就没了，适合那些想快速打开市场、搞促销活动的企业，比如电商平台搞“618”大促,投sem能快速拉一波流量。

我上次帮一个新开的蛋糕店做推广，就是让它们“搭配干活”，先投sem买“生日蛋糕定制”“下午茶蛋糕配送”这些词，快速让附近的人知道这家店；同时做搜索seo优化，写一些“蛋糕口味搭配指南”“不同场合蛋糕怎么选”的原创文章，慢慢积累自然流量，半年后，seo带来的流量已经占了一半，客户也不用一直靠sem烧钱了,性价比一下子就上来了。

做好搜索seo优化的实用技巧

做搜索seo优化没有什么“秘籍”，但有些实用技巧能让你少走弯路，我整理了几个自己这些年总结的“小窍门”，亲测有效,分享给你们。

定期更新内容很重要，搜索引擎喜欢“活跃”的网站，你要是半年不更新一篇文章，它可能就把你忘了，我建议每周至少更新1-2篇原创内容，内容不用太长，500-800字就行，但一定要有用，比如你是做健身器材的，就写“新手怎么选跑步机”“哑铃训练常见错误”，帮用户解决实际问题，我有个客户，之前网站一年都不更新，排名一直上不去，后来每周写一篇健身干货,三个月后就有三个词排到了首页。

优化移动端体验，现在用手机搜索的人比电脑多得多，要是你的网站在手机上打开慢、排版乱，用户肯定直接划走，我一般会用“百度移动搜索体验评分”工具检测网站，重点看加载速度（最好控制在3秒内）、字体大小（别太小，看着累）、按钮间距（别太挤，点不准），上次帮一个餐饮网站优化，光是把移动端菜单改成大图+简洁文字的形式，用户下单率就提升了15%。

监控数据，及时调整策略，做搜索seo优化不能“埋头苦干”，得经常看数据，发现问题就改，我每天都会看百度统计，重点关注这几个数据：核心关键词排名（有没有掉）、流量来源（哪些页面带来的流量多）、用户停留时间（内容是不是不够吸引人），上个月我发现一个核心关键词排名从第3掉到了第10，赶紧去检查页面，发现是内容里有个过时的信息没更新,更新后一周排名就回到了第4。

利用“长尾关键词”弯道超车，大词竞争太激烈，小网站很难挤进去，不如多关注长尾关键词，旅游攻略”这个大词太难做，你可以做“情侣周末短途旅游攻略”“带父母国内旅游攻略”这种更具体的词，虽然搜索量少，但竞争小，更容易排上去，而且用户 intent（搜索意图）更明确，转化率可能更高，我之前帮一个小众民宿做优化，就靠“山顶星空民宿预订”“带宠物入住的民宿推荐”这些长尾词,每个月带来了不少订单。

搜索seo优化常见误区及避坑指南

做搜索seo优化就像走迷宫，一不小心就可能掉进“坑”里，我见过太多人因为踩坑，不仅没做好优化，反而让网站被搜索引擎惩罚，今天就来盘点几个常见的误区,帮你们避避坑。

关键词堆砌，有些人觉得关键词放得越多，排名就越好，结果在文章里硬塞关键词，比如写“减肥方法”，非要在一段话里重复十几次“减肥方法”，读起来特别生硬，搜索引擎早就不吃这一套了，这种行为会被判定为“作弊”，严重的还会降权，正确的做法是让关键词自然融入内容，比如写“减肥方法有很多，今天给大家分享3个简单易操作的，适合上班族的减肥方法”，这样既提到了关键词,读起来也通顺。

买垃圾外链，外链确实能帮网站提升排名，但前提是“优质外链”，有些人为了省事，花几十块钱买一堆垃圾外链，这些外链大多来自低质量网站，甚至是被搜索引擎惩罚过的网站，不仅没用，还会连累你的网站，我之前有个客户，不听劝买了1000条外链，结果网站直接被百度降权，花了半年时间才恢复，正确的做法是通过原创内容吸引自然外链，比如写行业深度文章投稿到权威网站,或者和同行交换友情链接。

只关注排名，忽略用户体验，有些人天天盯着关键词排名，排名上去了就不管了，却没发现用户跳出率高达80%，搜索引擎现在越来越重视用户体验，要是用户觉得你的网站不好用，即使排名暂时上去了，也会慢慢掉下来，比如你网站加载速度慢，用户等不及就走了；或者内容东拼西凑，用户找不到有用的信息，这些都会影响排名，我建议把“用户停留时间”“页面转化率”这些数据也纳入优化目标，毕竟排名再好,没人转化也没用。

和url，有些人为了“优化”关键词，今天改标题，明天改url（网页链接），结果导致搜索引擎抓取混乱，之前的收录和排名都没了，标题和url确实很重要，但确定后就尽量别改了，如果非要改，记得用“301重定向”把旧链接指向新链接，告诉搜索引擎“这个页面搬家了，去新地址找我”，我之前帮一个网站改url，没做301定向，结果收录量直接掉了一半,后悔死了。