必应饿了吗竞价推广账户搭建技巧
做必应饿了吗竞价推广,账户搭建是第一步，也是最关键的一步，就像盖房子得先搭好框架，框架歪了后面怎么装修都白费，我见过不少商家一上来就随便建个计划，把所有关键词堆一起，结果钱花了不少，订单影子都没见到，正确的做法是按业务场景分层：比如按“早餐”“午餐”“晚餐”分三个大计划，每个计划下再按菜品类型分单元，早餐-包子粥”“午餐-简餐便当”“晚餐-火锅烧烤”，单元里只放相关的关键词，这样账户结构清晰，后期调起来也方便，数据看着也不乱。
账户里还要注意设置否定关键词,这步很多人容易忘，比如做本地外卖的，就把“全国”“外地”这类词设成否定，避免外地用户点进来浪费钱，还有“加盟”“招聘”这类和下单无关的词，也得加上，不然后台数据里净是些不相干的点击，看着热闹实际没用。
必应饿了吗竞价推广关键词选择方法
选关键词就像挑菜,太老的（宽泛词）没人要，太嫩的（长尾词）量不够，得挑不老不嫩的（精准词）才新鲜，必应后台有“关键词规划师”工具，输入“外卖”“订餐”这些核心词，就能看到推荐的词和搜索量、竞争度，重点看那些带““附近”““立即”的词，这类词用户 intent 强，就是奔着下单来的，附近现在外卖”“今天晚餐外卖”，转化概率比单纯的“外卖”高多了。
别贪多求全,一个单元放5-8个关键词就行，之前帮朋友调账户，他一个单元塞了30多个词，有“外卖”“送餐”“吃的”，还有“美食推荐”“好吃的店”，结果系统都不知道该推哪个，展现乱七八糟，后来精简到每个单元7个精准词，出价集中投给这些词，点击率直接从2%涨到5%，关键词还得定期删，每周看一次，那些点击10次以上没转化的词，直接删掉，别留着占地方。
必应饿了吗竞价推广出价策略制定
出价这东西,不是越高越好，得会“精打细算”，必应推广有“智能出价”和“手动出价”，新手建议先用手动出价试错，先查行业均价，比如在上海做外卖，行业均价可能是3块，你就先出2.5块，看看有没有展现，有展现没点击，就加点价；有点击没转化，就降价，别一上来就出5块，那不是推广是“散财”。
时段出价很重要,外卖有明显的高峰时段，早上7-9点、中午11-13点、晚上17-20点，这三个时段用户最多，得加价，我一般设置高峰时段加价30%，比如原本出价2块，高峰时就出2.6块，保证排名，非高峰时段，比如凌晨1-5点，直接降价50%，甚至暂停，那时候根本没人点外卖，省点钱不好吗？地域出价也一样，如果你只送5公里内，就把5公里外的地域出价降为0，别让郊区用户点到你的广告，白花钱。
必应饿了吗竞价推广创意优化要点
创意就是广告文案,得让人一眼就想点，用户点外卖最关心啥？快、便宜、好吃，所以创意里得把这些点写进去，新客立减15元！30分钟达，超时赔付”，直接把优惠和时效说清楚，比“优质外卖服务”这种空话强10倍，必应创意可以加通配符，把核心关键词替换进去，{现在外卖}30分钟达，新客立减15元”，用户搜“附近现在外卖”，创意就变成“附近现在外卖30分钟达，新客立减15元”，看着更相关，点击率自然高。
别一条创意用到死,得多写几条换着用，我一般每个单元写3条创意，一条突出优惠，一条突出时效，一条突出菜品特色（招牌红烧肉外卖，月销2000+”），然后开启“轮播展现”，看哪条点击率高就多投那条，创意里别用太复杂的词，就说大白话，用户看广告就2秒，复杂了没人看，即刻配送”不如“马上送到”，“优惠活动”不如“下单减10块”，简单直接才有用。
必应饿了吗竞价推广数据分析方法
做竞价不看数据,等于闭着眼睛开车，早晚撞墙，必应后台的“数据报告”里，重点看三个指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI），点击率低，说明创意或关键词有问题，得回去改创意、换关键词；转化率低，可能是 landing page 不行，比如点进来看不到菜单、优惠码用不了，得让技术把页面改简单点；ROI 低，就是花的比赚的多，得降出价、删高成本词。
我每天花20分钟看数据,做个表格记下来：今天花了多少钱，来了多少点击，转化了多少订单，客单价多少，算一下“每单成本”，比如今天花100块，来了20单，每单成本5块，要是客单价30块，那就是赚的，要是每单成本15块，客单价才20块，就得赶紧调，之前有个商家跟我说他投了一周没效果，我一看他数据，点击率1%，转化率0.5%，ROI 0.8，明显是关键词太宽泛，创意没优惠，调整后一周数据就正常了。
必应饿了吗竞价推广效果提升步骤
提升效果得一步一步来,别想着一口吃成胖子，第一步，先把账户结构理顺，按场景分计划、单元，关键词只留精准的；第二步，优化创意，加优惠、时效词，用通配符；第三步，调整出价，高峰时段加价，非高峰降价，地域只投配送范围；第四步，每天看数据，删没用的词，提转化好的词出价；第五步，每周做个小总结，看看哪些方法有用，哪些没用，下周继续优化。
我自己帮一个炸鸡店做推广时,就是按这个步骤来的，第一周搭账户、选关键词，订单量10单/天；第二周改创意，加“炸鸡买一送一”，订单涨到18单；第三周调整高峰时段出价，中午11-13点加价50%，订单直接到28单；第四周删了“炸鸡哪家好吃”这类没转化的词，把钱集中投给“现在炸鸡外卖”，订单稳定在35单，ROI 从1.2涨到2.5，所以说，效果提升不是靠运气，是靠一步一步调出来的。
必应饿了吗竞价推广和百度推广对比优势
很多人做外卖推广只知道百度,其实必应也有自己的优势，必应的用户群体偏白领、学生，这类人点外卖频率高，消费能力也强，不像有些平台用户杂，转化质量参差不齐，而且必应上做饿了吗推广的商家比百度少，竞争没那么激烈，同样的关键词，在百度出价5块才能有展现，在必应3块可能就排前面了，成本能低30%-40%。
必应还有“场景化推广”功能，比如用户搜“加班 吃什么”，必应会优先展示附近的外卖广告，这比单纯的关键词匹配更精准，百度虽然用户多，但太杂，有时候投“外卖”会匹配到“外卖小哥招聘”，必应的匹配算法更严格，乱匹配的情况少，对中小商家来说，必应推广性价比更高，花同样的钱，能拿到更多精准点击，订单自然也多。
常见问题解答
必应饿了吗竞价推广新手怎么入门
新手入门别慌，先注册必应推广账号，跟着后台的“新手引导”走一遍流程，然后别直接投钱，先建个测试计划，选10个本地的精准关键词，XX区 现在外卖”，出价设行业均价的80%，写两条简单的创意，新客立减10元，30分钟达”，跑三天看看数据，点击率、转化率怎么样，再慢慢调整关键词和出价，刚开始每天花50块试试水，熟悉了再加大预算，别一上来就投几百块，容易浪费钱。
必应饿了吗竞价推广和百度推广有啥区别
区别还挺大的，必应用户偏白领、学生，点外卖频率高，消费能力强；百度用户更杂，什么人都有，转化质量可能没那么稳定，必应竞争没百度激烈，同样的关键词，在必应出价可能比百度低30%，成本更划算，必应的匹配算法更严格，乱匹配的情况少，比如投“外卖”不会匹配到“招聘”；百度匹配有时候会跑偏，必应还有场景化推广，用户搜“加班吃什么”会优先展示外卖广告，百度主要靠关键词匹配，中小商家预算不多的话，选必应性价比更高。
必应饿了吗竞价推广出价多少合适
出价没有固定标准，得看你所在的城市和关键词竞争度，先在必应关键词规划师查行业均价，比如一线城市“现在外卖”均价4块，你就先出3块试试，看看有没有展现，有展现没点击，就加0.5块；有点击没转化，就降0.3块，高峰时段（早7-9点、午11-13点、晚17-20点）加价20%-50%，非高峰时段降价50%或暂停，地域只投你的配送范围，比如5公里内，超出的地域出价设0，刚开始每天预算控制在100块以内，慢慢试出适合自己的出价，别盲目跟风别人的价格。
必应饿了吗竞价推广创意怎么写吸引人
写创意记住三个词：优惠、时效、简单，优惠就是直接说用户能得到什么好处，新客立减15元”“满30减20”，别写“优惠多多”这种空话，时效就是突出快，30分钟达”“超时赔付”“现在下单马上送”，用户点外卖就图个快，简单就是用大白话，别用复杂词，即刻配送”不如“马上送到”，“美味佳肴”不如“炸鸡汉堡买一送一”，还可以加通配符，把关键词嵌进去，{附近外卖}30分钟达，新客立减10元”，用户搜什么词，创意里就显示什么词，看着更相关，点击率也高。
必应饿了吗竞价推广没效果怎么办
没效果先别慌，一步步排查，第一步看账户结构，是不是计划单元太乱，关键词太宽泛？把结构理顺，只留精准词，第二步看创意，有没有优惠、时效词？没有的话赶紧加上，下单减10块”比“优质外卖”有用，第三步看数据，点击率低就改创意、换关键词；转化率低就检查 landing page，是不是点进来看不到菜单、优惠码用不了？让技术改简单点，第四步看出价，是不是出价太低没展现？或者太高成本太高？调整到行业均价上下试试，每天删没用的词，把钱集中投给转化好的词，坚持一周，效果基本就能上来，我之前帮一个奶茶店调，就是这么一步步排查，两周后订单从5单涨到25单。