4d广告是什么 有哪些独特体验和应用场景

4d广告的定义和特点

提到广告,大家可能先想到电视里的画面、手机上的弹窗，或者路边的广告牌，但4d广告可不是这些“老熟人”，它是广告界的“新玩家”，自带“黑科技”属性，简单说，4d广告就是在3d立体视觉的基础上，再加上触觉、嗅觉、动感等多种感官体验的广告形式，它不止让你“看”，还让你“摸”“闻”“感受”，把你从观众变成“参与者”，比如你看一个卖海洋主题产品的4d广告，屏幕上是蔚蓝的大海，周围会吹起带着咸味的风，座椅可能还会轻轻晃动，就像真的坐在小船上漂在海上，这种感觉绝了。

4d广告最明显的特点就是“多感官融合”，普通广告像一张照片，只能看；3d广告像立体书，能看出层次感；4d广告则像一场小型沉浸式演出，眼睛看到的、耳朵听到的、身体感觉到的，甚至鼻子闻到的，都被“打包”进广告里，这种特点让广告不再是“单向输出”，而是和观众“双向奔赴”，你不再是被动接受信息，而是主动被广告“拉”进去，体验感直接拉满。

4d广告和3d广告的区别

很多人搞不清4d和3d广告,觉得都是“d”字辈，差不多？其实差远了，3d广告的核心是“视觉立体”，它让平面画面有了前后远近的层次感，就像我们用两只眼睛看世界一样，能分辨物体的深度，比如你看3d电影，画面里的角色好像要从屏幕里跳出来，但你只能“看”到这种立体，摸不着也闻不到。

4d广告就不一样了,它是在3d的基础上“加buff”，除了立体视觉，还会加入其他感官刺激，举个例子，3d广告展示一辆跑车飞驰，你看到的是跑车的流线型和速度感；4d广告展示同一辆跑车，可能会在跑车加速时，让你座位震动，感受到“推背感”，旁边风扇吹起风，模拟车速带来的风，甚至空气中还会飘来一点点汽油的淡淡味道（当然是好闻的那种）。3d是“看电影”，4d是“演电影”，一个是旁观，一个是沉浸其中，体验感完全不在一个level。

4d广告的制作流程步骤

做4d广告可不是拍个视频那么简单,它更像搭一个“感官游乐园”，每个环节都得精打细算，第一步是创意策划，得先想清楚广告要传达什么信息，想让观众有什么感觉，比如卖冰淇淋的广告，总不能让观众感觉“热”吧？得围绕“凉”“甜”“清爽”来设计感官点。

接着是技术选型，要实现哪些感官体验？视觉用3d建模还是AR技术？触觉用震动座椅还是吹风设备？嗅觉要不要加香氛系统？这些都得选好，之前我帮一个朋友的奶茶店做4d广告策划，就选了AR视觉（让奶茶“从屏幕里倒出来”）、吹风（模拟奶茶的“凉丝丝”）、还有淡淡的奶香气味，效果后来还不错。

然后是内容制作，这部分最费功夫，视觉上要做3d动画，保证画面立体流畅；感官设计更得细致，比如震动的频率要和画面里的动作同步，香味的浓度不能太浓也不能太淡，不然观众可能会觉得“齁”或者没感觉。

4d广告的应用场景有哪些

4d广告的应用场景可不少,哪里需要“吸睛”“互动”，哪里就有它的身影，最常见的是商场和购物中心，你逛商场时，可能会看到某个化妆品专柜的4d广告：屏幕上模特在喷香水，旁边的出风口就飘出同款香味，你走过的时候，还会有轻柔的风吹过脸颊，瞬间就被“种草”了。

电影院也是4d广告的“主场”，电影开场前，经常会有4d广告，比如汽车广告，画面里汽车在雨天行驶，影厅的座椅会震动，还会喷水雾，让你提前“体验”驾驶的感觉，有些主题乐园的4d广告更绝，比如迪士尼的宣传片，配合座椅移动、灯光变化，让你感觉已经在乐园里玩了一圈，出来就想订票。

现在线上也开始有4d广告的身影了,比如手机AR互动广告，你刷短视频时，看到一个零食广告，点一下屏幕，手机摄像头会“扫描”你的脸，然后屏幕上出现零食“飞”到你嘴边的动画，同时手机震动一下，模拟“咬到零食”的感觉，虽然没有嗅觉和触觉，但互动感已经很强了。

还有产品发布会，尤其是科技产品，比如发布新款游戏手柄，4d广告可以让观众戴上特制手环，体验手柄的震动反馈，屏幕上展示游戏画面，手环同步震动，让你“上手”感受产品的性能，比单纯看参数要直观多了。

4d广告的成本大概多少

说到4d广告,很多人会问“贵不贵”，老实说，它的成本确实比普通广告高，但具体多少得看情况。目前官方暂无明确的定价，因为成本受很多因素影响，比如技术复杂度、感官元素数量、投放规模等。

如果是小型场景,比如商场里一个简单的4d广告屏，只有视觉（3d）和吹风效果，可能几万块就能搞定，包括设备租赁和内容制作，但如果是大型场景，比如电影院的4d广告系统，需要震动座椅、喷水、香氛、灯光等多种设备，还要定制3d动画内容，成本可能就到几十万甚至上百万了，之前听说有个汽车品牌做了一场4d发布会广告，光是定制的香氛系统和震动地板就花了五十多万，不过效果确实炸裂，现场观众都说“像真的开了一次车”。

对中小企业来说,不一定非要追求“全感官”，可以从简单的2-3种感官开始，比如视觉+触觉，成本能低不少，随着技术越来越成熟，设备价格下降，以后4d广告的成本应该会越来越亲民，小品牌也能玩得起。

4d广告的独特优势分析

4d广告能火起来,肯定有它的“过人之处”，第一个优势是超高的吸引力，现在大家每天被各种广告“轰炸”，普通广告早就看腻了，4d广告一出现，自带“新鲜感”buff，不管是大人还是小孩，都会忍不住停下来看看，上次我在商场看到一个儿童玩具的4d广告，屏幕上的机器人会“走”出来，地面还有灯光跟着机器人移动，周围的小孩都围过来看，家长也被吸引了，销量据说涨了不少。

第二个优势是超强的记忆点，普通广告看完可能转身就忘，但4d广告带来的感官体验是“刻”在脑子里的，比如你体验过带有海风气味的旅游广告，下次看到这个旅游景点，就会想起当时的“咸咸的风”，印象特别深刻，商家要的就是这种“忘不了”的效果，毕竟记住了才可能买嘛。

第三个优势是互动性拉满，4d广告不是“你看我演”，而是“一起玩”，你可能需要伸手“接住”广告里的物品，或者根据提示做出动作，广告才会继续播放，这种互动让观众从“旁观者”变成“参与者”，对品牌的好感度自然就上去了，就像玩游戏比看游戏视频更有意思，4d广告就是让你“玩”广告。

4d广告的经典案例分享

我自己就亲身经历过一个超棒的4d广告案例,必须跟大家说说，去年夏天，我在一个购物中心逛街，看到一家运动品牌在做新品跑鞋的4d广告，广告屏幕有一面墙那么大，放着运动员在不同路面跑步的画面：有塑胶跑道、有沙滩、有石子路。

我站到指定区域后,脚下的地面突然有了反应——跑塑胶跑道时，地面是平的，轻微震动，模拟跑步的节奏；跑到沙滩画面时，地面变得有点“软”，还会有细沙从旁边的小缝里吹出来（当然是很细的，不脏）；跑到石子路时，地面会凸起一些小颗粒，脚能感觉到“硌”的触感，旁边还有风扇跟着画面吹风，跑快的时候风大，跑慢的时候风小，最绝的是，空气中还飘着淡淡的青草味，就像在户外跑步一样。

当时我就觉得“太酷了”，好像自己真的穿着这双鞋在不同路面跑步，能感觉到鞋底的弹性和抓地力，广告结束后，我直接去店里试穿了那双鞋，最后买了下来，后来跟店员聊天，她说这个4d广告上线后，店里的试穿率提高了30%，销量也涨了不少，这个案例让我彻底明白了，4d广告不是“花架子”，是真的能让消费者“感受”产品，从而促进购买。

4d广告未来发展趋势

4d广告的未来绝对值得期待。技术会更成熟，成本会更低，现在的4d广告设备还比较贵，以后随着技术进步，小型化、低成本的感官设备会越来越多，小商家也能轻松用起来，比如以后手机可能自带简单的震动、吹风功能，刷到4d广告时，手机就能直接模拟感官体验，不用额外设备。

个性化体验会成为主流，现在的4d广告是“一刀切”，所有人体验都一样，未来可能会结合AI技术，根据观众的年龄、性别、甚至情绪来调整感官刺激，比如给小朋友看的广告，香味可能更甜，震动更轻柔；给年轻人看的广告，节奏可能更快，互动性更强，就像现在的短视频推荐一样，4d广告也会“投你所好”。

线上线下会深度融合，现在线上4d广告还比较简单，未来可能会和VR/AR结合，你在家戴着VR眼镜，就能体验到商场里的4d广告，甚至能“触摸”广告里的产品，线下的4d广告也可能和手机联动，你扫个码，就能把广告里的体验“带回家”，比如下载一个AR滤镜，自己“演”一遍广告里的场景。