必应百竞价推广的基本流程
做必应百竞价推广，得先把流程走明白，就像做饭得先知道步骤一样，第一步是开户，找必应官方授权的代理商，提交公司资料，等审核通过后充值推广费用，开户成功后登录必应推广后台，接下来就是搭建账户结构，选关键词，写创意，设置出价，最后上线投放，每个环节都得按顺序来，跳过任何一步，后面的效果都会打折扣，我之前帮一家小电商开户时，因为资料没准备全，审核耽误了三天,后来才知道提前跟代理商确认资料清单能省不少事。
开户时要注意选正规代理商，别找那些没有授权的小公司，免得后期出问题没人管，充值金额根据自己的预算来，新手可以先少充点，试试水,熟悉流程后再增加预算也不迟。
必应百竞价推广账户搭建步骤
账户搭建是基础，就像盖房子得先搭框架，登录后台后，先新建推广计划，每个计划对应一类业务，比如卖衣服的可以分“男装计划”“女装计划”，每个计划下面建推广单元，把意思相近的关键词放一起，红色连衣裙”和“红裙女款”就该在同一个单元，单元建好后添加关键词和创意，关键词要和单元主题相关,创意要包含单元里的核心关键词。
我之前帮朋友搭建账户，一开始把所有关键词都放一个单元，结果创意写出来跟很多关键词不搭边，点击率特别低，后来重新分单元，把“运动鞋男”和“男士运动鞋”放一起，创意里突出“男款运动鞋”，点击率立刻涨了15%。单元里的关键词数量别太多，20个左右最合适，太多了创意不好兼顾,太少了又浪费单元资源。
必应百竞价推广关键词选择技巧
选关键词就像找目标客户，得精准，先从产品核心词出发，比如做办公家具的，核心词就是“办公桌椅”“文件柜”，再用必应关键词规划工具拓展长尾词，输入核心词，工具会推荐很多相关词，像“北京办公桌椅定制”“简约文件柜价格”，这些长尾词搜索量可能低，但搜索的人大多有明确需求,转化率更高。
别选太宽泛的词，家具”这种词，搜索的人可能只是随便看看，不会真的买办公家具，还要注意排除否定关键词，比如卖高端办公椅的，把“二手”“ cheap”设为否定词，避免这些低转化的流量浪费钱。每周都要检查关键词效果，把没点击、没转化的词删掉,给有潜力的词多分配预算。
必应百竞价推广创意撰写方法
创意是吸引用户点击的关键，就像商店的招牌，得亮眼，开头要包含核心关键词，让用户一眼知道你推的是什么，中间部分突出产品卖点，免费送货”“三年质保”“今日特价”，这些都是用户关心的点，结尾加行动号召，立即咨询”“点击查看详情”,引导用户下一步操作。
我之前帮一家装修公司写创意，原来的创意是“装修公司，专业服务”，太普通了没人点，后来改成“北京装修公司｜免费设计报价｜老房翻新优惠”，把“免费设计”“老房翻新”这些卖点写进去，点击率直接翻倍。创意要多写几条轮换测试，看哪条点击率高就重点用哪条,定期更换创意还能避免用户审美疲劳。
必应百竞价推广出价策略制定
出价不是拍脑袋定的，得算着来，新手可以先设一个行业平均出价，在必应后台的“关键词规划工具”里能看到推荐出价，按这个价格起步，观察关键词排名，如果关键词转化好，比如点击后能带来订单，就适当提价保住排名；转化差的词就降价，甚至暂停,把钱花在能带来收益的词上。
预算有限的话，可以设置每日预算上限，避免当天花超，还能根据时段出价，比如做教育培训的，晚上8-10点是用户搜索高峰，这时候可以提高出价，其他时段降低出价。别盲目追求第一名，有时候第二名、第三名的点击成本更低，转化效果反而不差,性价比更高。
必应百竞价推广效果优化要点
推广上线后不是万事大吉，得天天盯着数据，像照顾盆栽一样精心，每天看后台的“数据报告”，重点关注点击率、转化率、投入产出比这三个指标，点击率低，说明创意或者排名有问题，要么改创意，要么调出价；转化率低，可能是 landing page 不行，比如页面加载慢、内容不清晰,这时候就得优化落地页。
我之前帮一家建材公司做优化，发现“瓷砖价格”这个词点击量很高，但转化很少，后来查了落地页，发现页面上只有产品图片，没有价格和联系方式，用户看完找不到下单入口，改了落地页，加上“立即获取报价”按钮和客服电话，转化率一下子提高了25%。优化是个持续的过程，别指望一次就能做好，每周都要分析数据，一点点调整,效果才会越来越好。
必应百竞价推广与其他平台对比优势
必应百竞价推广有自己的独特优势，尤其适合特定类型的企业，在用户覆盖上，必应海外用户多，像北美、欧洲的用户用必应搜索的比例很高，做跨境电商、外贸的企业用必应，能触达更多海外客户，点击成本也比百度低，同样的预算，在必应能获得更多点击,对预算有限的中小企业很友好。
后台操作也简单，界面清晰，新手看教程半小时就能上手，不像有些平台后台功能复杂，找个按钮都得翻半天，而且必应有专门的优化顾问，开户后会有顾问对接，不懂的问题可以直接问，比自己摸索省心多了。如果你的客户主要在海外，或者想控制推广成本,必应百竞价推广值得试试。
常见问题解答
必应百竞价推广开户需要什么资料？
开户要准备公司营业执照照片，得是清晰的彩色扫描件，还有法人身份证正反面照片，如果是个体工商户，就提供个体营业执照和经营者身份证，有些行业可能需要额外资质，比如教育机构要办学许可证，医疗行业要医疗机构执业许可证，准备好资料后发给代理商，他们会帮你提交审核，一般1-3个工作日就能审完,审核过了充值就能开始推广啦。
必应百竞价推广点击一次多少钱？
点击价格不是固定的，跟关键词竞争程度有关，就像菜市场买菜，抢手的菜肯定贵，热门行业的关键词，教育培训”“医疗美容”，点击一次可能几块到几十块；冷门行业的词，工业设备配件”，可能几毛钱一次，必应后台的关键词规划工具能看到每个词的预估点击价格，你可以根据这个估算成本，而且点击价格还能通过优化创意和落地页来降低，点击率高了，质量分上去,点击成本自然会降。
必应百竞价推广没效果怎么办？
先别慌，一步一步找原因，打开后台看数据报告，要是点击率低，可能是创意写得不好，或者排名太靠后，没人看到，这时候改改创意，把卖点写清楚，或者适当提高出价；要是有点击没转化，看看落地页是不是有问题，比如页面加载慢、内容不相关，或者没有下单按钮，把落地页优化一下，加上明确的转化入口，要是自己找不到问题，可以联系必应的优化顾问，他们会帮你分析数据，给出调整建议,一般优化几次后效果就会有改善。
必应百竞价推广和百度推广哪个好？
得看你的客户在哪，百度在国内用户多，要是你的客户主要在国内，尤其是三四线城市，百度的流量更有优势；必应在海外用户多，北美、欧洲很多人用必应搜索，做跨境电商、外贸的话，必应更合适，点击成本方面，必应一般比百度低，相同预算在必应能获得更多点击，操作难度上，必应后台更简单，新手容易上手，百度后台功能多但复杂，所以没有绝对的好坏，根据自己的业务和客户群体选就行，也可以两个平台都试试,看哪个效果好重点投哪个。
必应百竞价推广新手多久能学会？
认真学的话，一两周就能上手基本操作，必应有官方的新手教程，从开户到账户搭建都有详细说明，跟着教程走一遍，再实际操作搭建一个小账户，很快就能熟悉，简单的调整出价、优化创意这些，练几次就会了，但要做好效果优化，就需要长期积累经验，比如怎么选关键词、怎么分析数据，这些得通过实际投放慢慢摸索，可能需要一两个月，要是觉得麻烦，也可以找代理商的客服帮忙，他们会教你怎么操作,新手不用太担心学不会。