uc广告是什么？投放有哪些优势和技巧

uc广告是什么

uc广告简单说就是在uc浏览器及其旗下平台上展示的商业推广内容，你平时刷uc浏览器的资讯、看小说或者用其他uc系产品时，屏幕上出现的那些带着“广告”标识的图片、视频或者文字，基本都是uc广告，它就像商场里的导购员，在你逛的时候悄悄递上一张产品宣传单,只不过是在手机屏幕上而已。

uc浏览器作为国内用户量挺大的移动端浏览器，背后有庞大的用户数据支撑，这些数据能帮广告主分析用户的喜好、浏览习惯，让广告能更精准地推给可能感兴趣的人，比如你最近总搜“运动跑鞋”，uc广告就可能给你推运动鞋的促销信息,这就是它的基本运作逻辑。

uc广告投放有哪些优势

用户覆盖广是uc广告的第一个大优势。 uc浏览器在国内移动端浏览器市场占了不小的份额，不管是学生党、上班族还是中老年人，很多人手机里都装着它，这就像开了家店，门口人来人往，客流量大，生意自然更容易做起来，我之前帮一个卖中老年保健品的朋友投过uc广告，他就说后台数据里40岁以上的用户占比特别高,正好符合他的目标人群。

广告形式多样也是个加分项。 uc广告不只有单调的文字链，还有大图、小图、视频、开屏广告这些，想突出产品颜值就用大图，想展示使用过程就拍个短视频，想一打开浏览器就让人看到就选开屏广告，就像做蛋糕，你可以选奶油裱花，也可以用水果装饰,总有一款能满足你的需求。

精准度高是它能吸引广告主的核心原因。 前面提到uc有用户数据，它能根据用户的地域、年龄、性别、兴趣标签来投放，比如你是个刚毕业的大学生，经常看职场干货，uc广告就可能给你推应届生求职培训的内容；如果你在广州，最近总看美食攻略，本地餐厅的优惠券广告就会找上门，这种“看人下菜碟”的方式,能让广告钱花在刀刃上。

uc广告投放流程步骤

投放uc广告其实不复杂，我上个月帮朋友的小零食店做推广时，就是一步步跟着流程走的。第一步是注册账号，在uc广告的官方平台（比如阿里妈妈的万堂书院，uc广告现在归阿里管）注册一个广告主账号，填好公司信息、营业执照这些，等平台审核通过就行，当时我朋友是个体工商户，也能注册,还挺方便的。

第二步是明确推广目标。 你得想清楚投广告是为了让更多人知道你的产品（品牌曝光），还是让人点进你的店铺（引流），或者直接让人下单买东西（转化），我朋友的目标是让广州本地的年轻人买他的网红零食，所以选了“转化”目标,平台会根据这个目标优化投放策略。

第三步是设置定向条件。 就是告诉平台你想把广告给谁看，地域选了广州，年龄18-30岁，兴趣标签勾了“美食”“零食”“网红产品”，还排除了那些最近刚买过同类零食的用户，避免重复投放，这一步就像给快递填收货地址,越详细东西越能准确送到。

第四步是制作广告素材。 我朋友找设计做了几张零食的高清图，配文写“广州吃货集合！网红薯片买一送一，今天下单明天到”，还加了个“立即抢购”的按钮，平台对素材有格式要求，比如图片尺寸、文字占比不能超过20%，这些得注意,不然审核通不过。

第五步是设置预算和出价。 预算就是你打算花多少钱，我朋友刚开始不敢多投，设了每天300块的日预算，出价就是你愿意为一个点击或者一个转化付多少钱，平台有智能出价功能，新手可以先用这个,避免出价太高浪费钱。

最后一步是上线和监控。 广告提交后平台会审核，大概几个小时就有结果，审核通过后广告就开始跑了，你可以在后台看数据，比如有多少人看了广告（曝光量）、多少人点了（点击量）、多少人买了东西（转化量），我朋友第一天曝光量挺高，但点击量少，后来把图片换了张更鲜艳的,点击量一下就上去了。

uc广告收费标准是多少

uc广告的收费模式主要有几种，不过目前官方暂无明确的定价，具体费用得根据你的投放需求和平台实时情况来定。最常见的是按点击收费（CPC），就是用户点一次你的广告，你就付一次钱，没点击不花钱，这种模式适合想控制成本的广告主，钱花得明明白白，我朋友投零食广告时用的就是CPC，点击一次大概1-3块钱，不同行业价格不一样,竞争激烈的行业可能更贵。

还有按千次曝光收费（CPM），就是广告被1000个人看到，你付一次钱，这种适合做品牌曝光，比如新品牌想让更多人知道，就可以用CPM，千次曝光的价格通常几十到几百块不等，看你选的定向条件和广告位置,开屏广告这种黄金位置肯定更贵。

按转化收费（CPC）也有，但用得比较少，就是用户完成你设定的转化行为（比如下单、填表）才收费，这种对广告主来说风险低，但平台审核严格，对素材和落地页要求高,不是所有行业都能做。

除了这些基础费用，可能还有服务费，如果你找代理商帮忙投放，代理商可能会收10%-20%的服务费，不过自己在官方平台投的话就没有这笔钱，所以算总费用的时候,得把这些都考虑进去。

uc广告效果如何优化

投了广告不是万事大吉，得不断优化才能让效果更好。优化的第一步是盯着数据看。 后台有个“数据报表”，里面有曝光量、点击量、点击率（CTR）、转化率（CVR）这些指标，点击率低说明广告素材不行，得换图换文案；转化率低可能是落地页有问题，比如购买按钮不明显，或者价格没吸引力，我朋友一开始点击率只有1%，后来把文案改成“广州限定！今日下单免运费”，点击率直接涨到3%。

关键词优化也很重要。 uc广告会根据你选的关键词匹配用户搜索，所以关键词不能太泛也不能太偏，比如卖“网红薯片”，选“薯片”太泛，竞争大；选“XX牌番茄味网红薯片”又太偏，没人搜，得找那种搜索量中等、竞争度不高的词，平台有“关键词推荐”功能,能帮你找到合适的词。

定向条件别设太死。 刚开始投放时，定向可以稍微放宽一点，比如年龄范围从18-30岁扩展到18-35岁，看看哪些人群转化好，再慢慢缩小范围，我朋友一开始只定向“美食”兴趣标签，后来发现“追剧”兴趣的用户买得也多，就加上了这个标签，转化量一下多了20%。

素材要经常换。 同一个广告素材放久了，用户会看腻，点击率会下降，建议每周换1-2次素材，保持新鲜感，可以多做几套素材一起测，看哪套效果好就重点投，我朋友做了3套零食图，一套是产品特写，一套是吃零食的场景图，一套是促销信息大字报，结果场景图的点击率最高,就一直用那套。

uc广告和同类广告平台对比

现在能投广告的平台不少，uc广告和它们比有啥不一样呢？和百度信息流比，uc广告的用户更偏年轻化。 百度信息流用户年龄层稍大，而uc浏览器年轻人用得多，特别是学生和刚入职场的年轻人，如果你卖的是潮流服饰、数码产品，uc广告可能更合适；如果是家装、教育课程,百度信息流可能精准度更高。

和今日头条广告比，uc广告的浏览器场景更有优势。 今日头条是资讯App，用户主要是看新闻；uc是浏览器，用户可能在搜东西、看小说、逛网站，意图更明确，比如用户在uc搜“旅游攻略”，你投旅游产品广告,转化概率就比在今日头条随便刷到广告高。

和微信朋友圈广告比，uc广告的成本更低。 朋友圈广告定位高端，起投金额高，适合大品牌；uc广告门槛低，几百块就能投，中小商家也能玩得起，我之前对比过，同样是按点击收费，uc广告平均点击成本比朋友圈低30%左右,对预算不多的小商家很友好。

和抖音广告比，uc广告的形式更“安静”。 抖音广告是短视频，很吸引眼球但可能打扰用户；uc广告有图文、视频多种形式，用户可以自主选择点不点击，体验相对好一些，如果你的产品适合用图片展示,uc广告可能比抖音广告更合适。

企业投放uc广告注意事项

投放uc广告虽然不难，但有些坑得避开。别盲目跟风投热门位置。 开屏广告、首页banner这些位置曝光高，但价格也贵，不一定适合所有企业，我朋友一开始想投开屏广告，被我拦住了，后来投信息流广告，用同样的预算获得了更多点击，先从小位置试错,效果好再加大投入更稳妥。

落地页要和广告内容对应。 广告里说“买一送一”，点进去落地页却没这个活动，用户肯定会关掉，落地页要清晰展示产品信息、优惠活动、购买按钮，加载速度也要快，不然用户等不及就走了，我朋友的落地页一开始加载要5秒，后来优化了图片大小，加载时间缩短到2秒，转化率提高了15%。

别忽视负面评论。 广告投放后可能会有用户在评论区吐槽，东西不好用”“广告太烦了”，及时回复负面评论，解释问题或者道歉，能减少负面影响，有一次我朋友的广告下面有人说“快递太慢”，他马上回复“亲，现在下单我们用顺丰加急，24小时内发货哦”,后来那个用户真的下单了。

预算别一次性花完。 刚开始投放时，预算可以分几天花，观察数据波动，如果第一天效果好，第二天可以适当加预算；如果效果差，就赶紧调整素材或定向，别让钱白白浪费，我朋友一开始每天投300块，投了3天效果稳定后,才加到每天500块。