ad广告是什么
ad广告是指通过一定媒介向公众介绍商品、服务、观念等的宣传方式，简单说就是“广而告之”，生活中到处都能看到它的影子，手机里刷到的短视频、路边的广告牌、电视里的插播片段，甚至朋友圈里偶尔出现的推广，本质上都是ad广告，它的核心目的很简单，要么让更多人知道某个东西，要么说服大家去购买、去行动，比如你刷视频时看到的零食广告，画面里的薯片咔嚓作响，文案说“买一送一”，这就是ad广告在努力让你产生购买欲。
很多人觉得ad广告就是“打广告”，但其实它藏着不少门道，好的ad广告能让人看完就记住，甚至主动分享；差的ad广告则像一阵风，吹过就忘，甚至让人反感，比如前阵子看到一个宠物食品的ad广告，没有拍宠物吃得多香，反而拍了主人和宠物互动的温馨画面，最后一句“它的健康，是我们的心愿”，看完让人心里暖暖的，自然就记住了这个牌子。
ad广告有哪些类型
ad广告的类型多到像超市货架上的商品,琳琅满目，按形式分，最常见的有图文ad广告，就是图片配上文字，比如朋友圈里的静态推广图，一张产品照片加“限时优惠”的文字；还有视频ad广告，短视频平台上的15秒短片、电视剧中间的插播广告都属于这类，动态画面和声音结合，更容易抓住注意力。
按投放场景分,有线上ad广告和线下ad广告，线上的比如社交媒体ad广告（微信朋友圈、抖音信息流）、搜索引擎ad广告（百度搜索结果里的“广告”标识内容）、电商平台ad广告（淘宝首页的推荐位）；线下的则有户外ad广告（公交站牌、地铁灯箱）、传单ad广告（街上发的宣传单）、商场里的电子屏ad广告，不同类型的ad广告就像不同口味的饮料，各有各的受众——年轻人可能更喜欢短视频ad广告，中老年人或许对传单ad广告更熟悉。
选对类型是ad广告成功的第一步，之前帮朋友做过一个面向大学生的文具ad广告，一开始想做传单，结果发了两天没人接，后来改成抖音短视频，拍学生用文具记笔记的场景，配上“高颜值文具让学习更有动力”的文案，一周内播放量就破了10万，这就是选对类型的差别。
ad广告制作步骤
制作ad广告不用觉得复杂,跟着步骤来，普通人也能上手，第一步是明确目标：你想通过这个ad广告达到什么效果？是让1000人知道新品上市，还是让500人点击购买链接？目标不清晰，后面的努力很容易白费，比如我之前帮一个开奶茶店的朋友做ad广告，她一开始说“随便做做就行”，结果脚本改了5版还没定，后来明确“让周边3公里的人知道新店开业，到店消费”，方向才清晰起来。
第二步是确定受众：你的ad广告是给谁看的？学生、上班族还是宝妈？不同人群的喜好不一样，比如给学生看的ad广告可以活泼一点，用网络热词；给宝妈看的则要突出“安全”“实用”，就像给小朋友画画要用鲜艳的颜色，给老人看字要写大一点，ad广告也要“投其所好”。
第三步是设计内容：这是ad广告的“脸面”，包括文案、画面、声音，文案要简单直接，让人一眼记住，怕上火喝王老吉”，短短7个字就把产品卖点说透了；画面要干净，重点突出，别堆太多信息，不然观众一眼扫过去什么都记不住；如果是视频ad广告，背景音乐和配音也很重要，欢快的音乐适合促销，舒缓的音乐适合情感类宣传。
第四步是测试修改：做好初稿别急着投放，先给身边的目标受众看看，问问他们“看完记住了什么”“有没有想行动的冲动”，上次做奶茶店ad广告时，初稿里放了太多产品图片，朋友说“看起来像菜单”，后来删掉一半，只留招牌奶茶和开业优惠，测试时大家都说“一眼就看到优惠了，想去试试”。
制作ad广告就像搭积木，每一步都要搭稳，最后才能成型，跳过任何一步，都可能让广告效果大打折扣。
ad广告投放渠道选择
制作好ad广告只是开始,投放渠道选不对，就像把种子撒在石头地上，长不出庄稼，现在的投放渠道多到让人眼花缭乱，得根据目标和受众来挑，如果你的受众是年轻人，尤其是喜欢刷视频的，抖音、快手这类短视频平台是不错的选择，这里的ad广告可以做成短视频，穿插在用户刷视频的信息流里，比如美妆品牌常在这里投广告，因为年轻人聚集，互动性强。
如果想让有需求的人主动找到你,搜索引擎ad广告更合适，比如有人想买房，会去百度搜索“北京买房攻略”，这时在搜索结果里出现的房产ad广告，就很容易被点击，这类广告的好处是“精准”，用户主动搜索时才出现，转化率往往更高。
社交媒体ad广告也不能忽视,微信朋友圈、微博、小红书这些平台，用户粘性高，而且可以根据用户的年龄、性别、兴趣爱好来定向投放，比如你在小红书上经常看美妆笔记，就可能刷到口红、粉底液的ad广告，这种“千人千面”的投放，能让广告更精准地触达潜在客户。
线下渠道虽然传统,但某些场景下依然有效，比如公交站牌ad广告，适合做本地推广，让周边居民眼熟；商场里的电子屏ad广告，能抓住逛街人群的注意力，不过线下渠道的缺点是很难统计效果，不像线上能看到点击量、转化率这些数据。
选择ad广告投放渠道就像选鞋子，运动鞋适合跑步，高跟鞋适合正式场合，渠道要和目标、受众匹配，比如做本地餐饮推广，投朋友圈本地广告+周边公交站牌，效果可能比投全国性的视频平台更好。
ad广告效果优化方法
ad广告投出去不是结束,而是开始，效果优化能让同样的预算发挥更大作用，首先要学会看数据，线上ad广告平台都会提供数据后台，曝光量”（多少人看到了广告）、“点击率”（看到广告后有多少人点击）、“转化率”（点击后有多少人买了东西或留了信息），这些数据就像广告的“体检报告”，能告诉你哪里出了问题，比如点击率低，可能是广告封面不够吸引人；转化率低，可能是 landing页（点击广告后跳转的页面）太复杂，用户找不到购买按钮。
其次要做A/B测试，简单说就是同时投放两个版本的ad广告，比如一个用红色背景，一个用蓝色背景，看看哪个点击率高，通过不断测试文案、画面、投放时间等变量，找到效果最好的组合，上次帮朋友投奶茶店ad广告时，测试了“开业买一送一”和“新店打卡送小礼品”两个文案，结果“买一送一”的点击率高出30%，后来就主推这个文案。
还要根据数据及时调整投放策略,如果发现某个时间段（比如晚上7-9点）用户点击广告最多，就可以把更多预算分配到这个时段；如果某个地区的转化率特别高，就加大在该地区的投放，就像开车时要根据路况调整方向盘，ad广告投放也要根据数据“实时导航”。
优化ad广告要像给植物浇水，得看土壤干湿调整，不能一成不变，哪怕一开始效果一般，通过不断优化，也可能慢慢变好，我见过一个服装品牌的ad广告，刚开始投放时转化率只有1%，后来调整了产品图片和优惠文案，转化率提到了5%，相当于同样的预算，能多带来4倍的客户。
ad广告常见问题解答
常见问题解答
ad广告和普通广告有区别吗？
其实没太大区别啦，ad广告就是“广告”的英文缩写，平时说的“广告”和“ad广告”指的是同一个东西，可能有人觉得ad广告更偏向线上或者商业推广，其实不管是线上的短视频广告，还是线下的传单，都能叫ad广告，就像“土豆”和“马铃薯”，名字不一样，东西是一个。
怎么做ad广告不违规？
这个得注意平台规则和法律法规哦，首先不能用虚假内容，喝了能长高10厘米”这种没科学依据的话；其次不能用极限词，像“最好”“第一”“绝对”这些词很多平台都不让用；还要注意隐私保护，如果广告里要放用户照片，得先经过人家同意，投放前可以看看平台的广告规范，或者找专业的人帮忙检查一下，免得违规被下架。
ad广告投放预算怎么定？
预算多少都行，关键看你的目标和能力，如果是小商家刚开始做，可以先从小预算试错，比如每天投200块，看看效果怎么样，慢慢调整，如果是大品牌推广新品，可能需要几万、几十万的预算，定预算时可以想想：你想通过广告带来多少客户？每个客户愿意花多少钱获取？比如你卖单价100元的东西，利润率50%，那每个客户的获客成本最好控制在50元以内，不然就亏啦。
ad广告多久能看到效果？
这个不一定哦，得看广告类型和投放渠道，线上广告比如信息流广告，投出去几小时就能看到曝光量、点击量这些数据；但要看到转化效果（比如卖出东西），可能需要1-3天，线下广告比如户外广告牌，效果可能更慢，因为用户看到后不一定马上行动，可能过几天路过店门口才想起来，一般建议至少观察一周数据，再判断效果好不好，别刚投一天没效果就放弃啦。
ad广告可以自己做吗？
当然可以！现在有很多免费工具能帮你做ad广告，比如Canva可画能做图文广告，剪映能剪视频广告，文案不会写可以参考同类爆款广告的结构，我身边很多小老板都是自己做广告，成本低还灵活，不过如果预算够，或者想做更专业的广告（比如TVC广告），可以找广告公司帮忙，自己做的话记得多测试，多参考别人的成功案例，慢慢就能上手啦。