进行网站优化的基本步骤有哪些核心要素是什么

进行网站优化的基本步骤

做网站优化就像给房间大扫除，得一步一步来，不能东一榔头西一棒子，我去年帮一个卖手工饰品的朋友做网站优化时，就是按这几个步骤来的，最后效果还真不错，第一步得先分析网站现状，打开网站看看加载速度快不快，手机上能不能正常显示，内容有没有错别字，当时朋友的网站加载一个页面要5秒，手机端图片还错位，用户打开就跑了,这就是典型的现状问题。

第二步是确定优化目标，朋友想让更多人看到她的饰品，那目标就是“3个月内网站流量翻一倍，饰品咨询量增加50%”，目标不能模糊，让网站变好”这种话等于没说,得像考试定分数一样具体。

第三步是和结构上，朋友之前的产品描述就一句话“好看的手链”，谁会买啊？我帮她改成“手工编织红绳手链，用3股锦纶线编织，戴一年不掉色，适合送闺蜜/女友”，还加了佩戴效果图，结构上，把“联系我们”从页脚移到导航栏,用户找起来方便多了。

第四步是技术细节调整，加载慢就压缩图片，把2MB的大图压到200KB，加载时间从5秒降到1.5秒；手机端错位就用响应式设计，让网站在手机、电脑上都能自适应，最后一步是监测和调整，用百度统计看每天有多少人来，从哪里来，哪些页面停留时间长，根据数据再改，朋友的网站按这五步走，3个月后流量真的翻倍了,咨询量也涨了不少。

进行网站优化的核心要素

网站优化的核心要素就像做蛋糕的配方，缺一不可，第一个要素是内容质量就像蛋糕的奶油，得新鲜、好吃，用户才会喜欢，我之前看过一个美食网站，文章全是复制粘贴的，写“西红柿炒鸡蛋做法”，连步骤都抄错了，用户评论说“跟着做差点把锅烧了”，这种网站谁还会再来？好内容得原创、有用，比如写“新手学烘焙常见5个坑”，把自己失败的经历写进去,比干巴巴的教程实用多了。

第二个要素是用户体验，用户体验就像逛商店，店里干净整齐，服务员热情，你才愿意多待，网站也是，打开后找东西要方便，按钮点了有反应，别让用户像走迷宫一样，我朋友的网站之前“加入购物车”按钮是灰色的，用户点了没反应，后来换成橙色大按钮，还加了“点击后5秒内跳转购物车”的提示,下单率一下就上去了。

第三个要素是技术基础，技术就像蛋糕的烤箱，烤箱不好，奶油再好也烤不出好蛋糕，网站的技术基础包括加载速度、安全性、适配性，加载速度慢，用户等不及就走了；网站不安全，用户怕信息泄露不敢留电话；手机上打不开，现在80%的人用手机上网，等于直接丢了大半用户，之前帮一个客户做优化，发现他网站被挂了恶意代码，用户一打开就弹广告，花了3天清理才恢复正常,所以技术这块千万别忽视。

进行网站优化能带来的实际好处

说网站优化没用的，可能是没尝到甜头，我一个做宠物用品的客户，没优化前网站一年才2000个访客，优化半年后访客涨到2万，月销售额从5万变成20万，这就是最实在的好处，第一个好处是流量变多，优化后的网站在搜索引擎里排名会靠前，比如用户搜“猫咪自动喂食器推荐”，你的网站排在第3位，肯定比排在第20位能被更多人看到，我朋友的手工饰品网站，优化前搜“手工红绳手链”根本找不到，优化后排在首页第5,每天多了100多个访客。

第二个好处是用户更愿意下单，优化过的网站内容清楚、体验好，用户信任度高，之前有个客户卖护肤品，网站优化后把“成分说明”做得像科普文章，用户看完觉得“这家懂行”，下单时都不带犹豫的，转化率从2%提到了5%。

第三个好处是成本更低，比起花钱做广告，网站优化是“一劳永逸”的事，投广告一天可能要花几百块，停了广告就没流量；优化好的网站，就算不投广告，搜索引擎也会持续给流量，长期下来能省不少钱，我那个宠物用品客户，之前每月投广告花8000，优化后广告预算降到3000,流量反而更多了。

进行网站优化时常见的错误

做网站优化最容易踩坑，我见过太多人辛辛苦苦做了半天，结果反而让网站更差了，第一个常见错误是关键词堆砌，有人觉得关键词多就排名好，在文章里硬塞“北京装修北京装修公司北京装修价格”，读起来像结巴，搜索引擎反而会认为是垃圾内容，我之前帮一个装修公司改网站，他们把“装修”两个字在标题里放了5次，改完只留1次,排名反而从第15升到了第7。

第二个错误是只关注搜索引擎不管用户，有人为了让搜索引擎喜欢，把文章写得像机器翻译，用户读不懂，比如介绍“空气净化器”，不去说“适合多大房间用”“噪音大不大”，非要写“本产品采用HEPA滤网技术实现空气净化功能”，用户看完一脸懵,怎么会下单？

第三个错误是忽视移动端优化，现在用手机上网的人比电脑多，要是手机上网站打不开、字太小、按钮点不了，等于直接放弃了大部分用户，我朋友之前的网站在手机上图片把文字全挡住了，优化后调整了图片大小和排版，手机端访客占比从30%涨到了60%。

第四个错误是，网站像花园，得经常浇水施肥才会茂盛，半年不更新一篇文章，搜索引擎会觉得这个网站“没人管了”，慢慢就不给流量了，有个客户的博客一年没更新，之前排名不错的文章全掉没了，后来每周发一篇新品介绍,2个月后才慢慢恢复。

进行网站优化需要用到的工具

做网站优化不能光靠感觉，得用工具当“放大镜”，才能看清问题在哪，第一个必须用的是百度统计，它就像网站的“日记本”，记录每天有多少人来、从哪个平台来、看了哪些页面、停留多久，我每天都会打开百度统计，看看昨天的访客有没有增加，哪个页面最受欢迎，要是发现某个页面停留时间才10秒，就知道内容可能有问题,得赶紧改。

第二个工具是SEOquake，这是个浏览器插件，能直接看到网站的关键词密度、页面加载速度、外链数量，比如分析竞争对手网站时，用它一看就知道对方主要做哪些关键词，加载速度比自己快多少,心里就有底了。

第三个工具是GTmetrix，专门检测网站加载速度的，会给网站打分，还告诉你哪里拖慢了速度，图片太大”“JavaScript文件没压缩”，我帮朋友优化网站时，用它检测出加载慢是因为图片没压缩，压缩后分数从60分提到了90分，加载时间也从5秒降到1.5秒。

第四个工具是爱站网，可以查网站在搜索引擎的排名、关键词数量、权重，比如想知道“手工红绳手链”这个词排第几，在爱站网一搜就知道，还能看到排名变化趋势，方便调整优化策略，这些工具都免费,用好了能让优化效率提高一大半。

进行网站优化与同类优化方式的对比

现在优化网站的方式不止一种，得知道哪种最适合自己，最常见的同类方式有两种：网站优化（SEO）和付费推广（SEM），先说说SEO，也就是我们现在讲的网站优化，它的优势是长期有效，只要优化做得好，网站排名上去了，就算以后不花时间维护，也能维持一段时间，不像SEM，广告一停，流量马上就掉，我有个客户做SEO两年，现在就算一个月不更新内容，每天也有稳定的访客，而他之前投SEM,停了广告第二天流量就归零了。

第二个优势是成本低，SEO主要靠时间和精力，不用给搜索引擎交钱，适合预算不多的小公司，SEM是按点击收费的，一个点击可能几块到几十块，要是关键词热门，一天几百块就没了，对小公司来说压力挺大，我朋友的手工饰品网站，做SEO半年花了不到2000块（主要是买工具和域名），而之前投SEM，一个月就花了5000,效果还没SEO好。

第三个优势是流量更精准，通过SEO来的用户，是主动搜索相关关键词找到网站的，比如搜“手工红绳编织教程”的人，肯定对这类饰品感兴趣，转化率更高，而SEM的流量里，可能有很多人是误点广告进来的，看一眼就走，转化低，我那个宠物用品客户，SEO来的访客转化率是8%，SEM来的只有3%,差距很明显。

不过SEO也有缺点，就是见效慢，一般要3-6个月才能看到明显效果，不像SEM当天投广告当天就有流量，所以如果公司急着要流量，可能需要SEO和SEM配合着做，但长期来看,SEO才是更划算的选择。

进行网站优化的真实案例分享

去年我帮一个叫小美的姑娘优化她的手账网站，现在想起来还觉得挺有意思，小美是个手账爱好者，开了个网站卖手账本和贴纸，但网站开了半年，每月访客才100多个，一个月卖不出10单，她找我时说：“我东西质量挺好的，怎么就没人买呢？”我打开她的网站一看,问题可不少。

第一步分析现状：网站加载速度要8秒，手机上打开图片全挤在一起，产品描述就一句“好看的手账本”，导航栏只有“首页”和“产品”，连“关于我们”都没有，用户体验简直“灾难级”,难怪没人买。

第二步定目标：3个月内访客涨到500，月销量到30单，第三步优化内容和结构：内容上，我让小美把每个手账本的材质、尺寸、内页设计都写清楚，这款手账本用120g米黄色道林纸，写钢笔不洇墨，适合做日程规划”，还让她拍了手账内页的实拍图和使用效果图，结构上，加了“手账教程”板块，写“新手怎么做手账排版”“5款实用手账边框画法”,这些内容能吸引喜欢手账的人。

第四步技术调整：把网站图片从3MB压缩到300KB，加载速度降到2秒；用响应式设计调整手机端排版，图片和文字不再错位；还加了“在线客服”按钮，用户有问题能直接问，第五步监测调整：每天看百度统计，发现“手账排版教程”这篇文章访客最多，就又写了“手账配色技巧”“手账素材哪里买”,流量慢慢就涨起来了。

3个月后，小美的网站访客真的到了500多，月销量也到了35单，她开心得给我寄了一本自己做的手账，里面写着“谢谢你让更多人看到我的手账”，这个案例让我明白，网站优化不是什么高深的技术，只要用心解决用户的问题,就一定有效果。