广点通广告投放平台如何使用有什么优势

广点通广告投放平台是什么

广点通广告投放平台其实是腾讯旗下的一款广告营销工具,就像一个连接商家和海量用户的桥梁，它能让商家把广告投放到微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻这些大家天天用的App里，覆盖的用户数特别多，几乎你身边用腾讯产品的人都可能看到这些广告，我第一次接触它是去年帮朋友的奶茶店做推广，当时想着能不能让更多人知道他们家新品，朋友说试试广点通，结果投了一周，到店咨询的人真的多了不少，从那时候我才开始认真研究这个平台。

这个平台的核心就是利用腾讯的生态流量,把广告精准推给可能感兴趣的人，比如你平时在微信刷朋友圈，偶尔看到的奶茶优惠、衣服推荐，很多就是通过广点通投出来的，它不是随便乱投的，会根据用户的年龄、性别、兴趣爱好、地理位置这些信息来匹配，就像给广告找对了“门牌号”，不会浪费钱去推给完全不相关的人。

广点通广告投放平台的核心功能

精准定向功能是广点通最厉害的地方之一，你可以设置投放的人群，比如想让20-30岁的女性看到，住在一线城市，喜欢美食和时尚，这些条件都能在后台勾选，我之前帮一家美妆店投放，就设定了“18-35岁女性，关注护肤、彩妆，最近30天浏览过美妆类内容”，结果广告的点击率比随便投高了快两倍，说明找对人真的很重要。

多样化广告形式也很加分，它不只有朋友圈那种图片加文字的广告，还有QQ空间的大图广告、腾讯视频前的贴片广告，甚至可以做小游戏广告，我见过有教育机构用“互动答题”的广告形式，用户点进去答几道题就能领试听课程，参与度特别高，比干巴巴的文字广告有意思多了。

实时数据监控功能也很实用，投放后你能随时看到广告的曝光量、点击量、花费多少钱，甚至用户是从哪个App看到广告的，有一次我投广告，发现QQ浏览器的点击成本比微信朋友圈低，就赶紧调整了投放比例，把更多预算放在QQ浏览器上，最后整体成本降了15%，数据真的能帮你少花冤枉钱。

广点通广告投放平台的使用步骤

第一步得先开户,你需要准备营业执照、法人身份证这些资料，然后去广点通官网提交申请，审核通过后就能创建账户了，我当时帮客户开户，因为资料没准备全，来回折腾了两天，所以建议大家提前把资料核对清楚，免得耽误时间。

开户后就是搭建广告计划，先选广告目标，比如你想让用户买东西就选“转化”，想让更多人知道品牌就选“曝光”，然后设置投放预算，每天花多少钱，是匀速投放还是快速投放，这些都要根据你的需求来定，我一般建议新手先小预算测试，比如每天200块，看看效果再调整。

接下来是设计广告素材，图片要清晰好看，文字要简洁明了，9.9元喝新品奶茶”比“本店推出新品”更吸引人，我之前帮一家服装店做广告，一开始用了模特全身照，点击率一般，后来换成特写衣服细节的图片，再配上“显瘦神裤，小个子也能穿”的文案，点击率直接翻了一倍，素材真的很影响效果。

投放后优化，广告上线后别就不管了，要每天看数据，如果发现某个地区的点击成本特别高，就把那个地区关掉；如果某个年龄段的转化特别好，就多给那个年龄段分配预算，我之前投一个早教课程广告，发现30-35岁的宝妈转化最好，就把这部分人群的定向放宽，预算提高，最后报名人数比原来多了40%。

广点通广告投放平台的收费模式

广点通的收费模式主要有几种,最常见的是CPC（按点击收费），就是用户点一次广告你才花钱，没点击不花钱，这种模式适合想控制成本的商家，比如小店铺刚开始推广，预算不多，用CPC能避免钱白花，我之前帮一家小餐馆投广告，就用的CPC，每天花100块左右，能带来20多个点击，还算划算。

还有CPM（按千次曝光收费），就是广告被1000个人看到收一次钱，不管用户有没有点击，这种适合想快速提升品牌知名度的商家，比如新品牌刚上市，需要让更多人知道，不过这种模式要注意，如果人群定向不准，可能花了钱却没什么效果，所以得提前做好人群分析。

另外还有CPA（按转化收费），就是用户完成你设定的动作（比如下载App、填写表单）才收费，这种模式风险比较低，但对广告素材和定向要求很高，不是所有行业都适合，目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据广告形式、投放时段、目标人群竞争程度等因素变化，比如在节假日投放，成本可能会比平时高一些。

广点通广告投放平台与同类工具对比优势

和巨量引擎（字节跳动旗下的广告平台）比，广点通的优势在社交属性强，微信、QQ都是社交软件，用户在上面的停留时间长，互动性也强，比如朋友圈广告，用户看到后可能会点赞、评论，甚至转发给朋友，相当于免费帮你传播，我之前投的一个亲子乐园广告，就有用户在评论区问地址，其他用户还会帮忙回复，这种互动感是巨量引擎的信息流广告里比较少见的。

和百度信息流比,广点通的用户画像更精准，腾讯有微信支付、QQ空间、游戏等各种产品，能收集到用户更全面的行为数据，比如你在微信里买过什么、玩什么游戏、看什么视频，这些都能帮助广告更精准地触达目标用户，百度信息流主要靠搜索关键词，用户 intent 比较明确，但覆盖的场景没那么广。

和阿里妈妈（阿里巴巴的广告平台）比，广点通的流量场景更丰富，阿里妈妈主要集中在淘宝、天猫这些电商平台，适合卖货；而广点通覆盖了社交、视频、资讯等多个场景，不管你是想做品牌宣传、App下载，还是本地服务推广，都能找到合适的投放场景，我帮一家旅行社做推广时，就在腾讯视频投了贴片广告，在QQ空间投了图文广告，多场景配合效果比单一平台好很多。

广点通广告投放平台的用户案例分享

我去年帮一家新开的宠物用品店做推广,当时他们预算不多，只有5000块，想在一个月内提升店铺客流量，我建议用广点通投放朋友圈广告，定向“25-40岁，养宠物，住在店铺3公里内”的人群，广告素材用了宠物戴着他们家项圈的萌照，文案写“新店开业，到店免费领宠物零食，还有9.9元洗猫体验”。

投放第一天,曝光量就有5000多，点击量120个，到店的有15个人，其中8个人办了会员卡，后面根据数据调整，把投放时间集中在周末下午（宠物主人带宠物出门的高峰期），又把广告素材换成了用户晒单的真实图片，点击率又提升了20%，一个月下来，总共花了4800块，带来了120多个新客户，店铺客流量直接翻了一倍，老板高兴得请我吃了顿大餐。

还有个案例是帮一家在线教育机构投放课程广告,他们的课程是针对小学生的数学思维课，我选择在腾讯视频的儿童频道投放贴片广告，定向“30-40岁女性，孩子年龄6-12岁”，广告内容是小朋友上课的有趣片段，加上“9.9元试听，不满意全额退”的优惠，投放一周，就有300多个家长报名试听，转化率比他们之前投的其他平台高了35%。

广点通广告投放平台的常见问题解决

很多人刚开始投广告会遇到广告审核不通过的问题，其实主要原因就是素材或文案违规了，比如用了“最”“第一”这种绝对化词语，或者图片有二维码、联系方式，我之前帮客户做广告，文案里写了“全网最低价”，结果审核没通过，后来改成“限时优惠价”就过了，所以投广告前一定要看一下广点通的广告规范，别踩坑。

点击成本太高也是常见问题，这时候可以检查一下定向是不是太宽泛了，比如你卖的是高端化妆品，却把人群定成“18岁以上女性”，肯定会有很多不相关的人点击，导致成本上升，可以缩小定向范围，比如只选“25-40岁，月消费5000元以上，关注美妆”的人群，成本会降下来，优化素材也很重要，好看的图片和吸引人的文案能提高点击率，从而降低点击成本。

还有人会问投放后没转化怎么办，这时候要看看用户点击广告后跳转到的页面是不是有问题，比如页面加载太慢、购买按钮不明显，或者优惠力度不够，我之前投一个服装广告，点击量很高，但没人下单，后来发现是落地页的购买按钮藏在最下面，用户根本没看到，调整后转化率立刻上来了，所以投放后不仅要看广告数据，还要检查落地页体验。