dsp精准投放广告怎么做有哪些投放策略

什么是dsp精准投放广告

dsp精准投放广告简单说就是通过技术手段帮广告找到对的人,你刷手机时偶尔会刷到正好是你最近想买的东西的广告，这背后可能就有DSP的功劳，它不是随便乱投，而是像有个智能筛子，先分析用户平时看什么、买什么、搜什么，再把广告推给最可能感兴趣的人，比如你最近总搜“跑步鞋”，DSP就会让运动品牌的广告出现在你手机里，而不是推给一个从不运动的人。

这种投放方式的核心是“精准”，传统广告像在广场上撒传单，100个人里可能只有1个需要；DSP广告则像给每个人发定制传单，谁需要就发给谁，浪费少，效果也更好，现在很多电商、教育、金融行业都在用它，毕竟谁都不想把钱花在看不到效果的广告上。

dsp精准投放广告的优势有哪些

要说DSP广告的好处,第一个就是省事儿又省钱，之前帮一个开宠物用品店的朋友做推广，他一开始自己在朋友圈投广告，花了2000块，就来了几个咨询，后来用DSP投放，同样的钱，曝光量多了一倍，还精准找到了养宠物的用户，最后卖了3000多块的货。这就是精准定位带来的优势——钱花在刀刃上。

再就是效果能看见,传统广告投了就投了，不知道谁看了谁没看，DSP不一样，后台能清楚显示有多少人看了广告、点了广告、甚至买了东西，就像你点外卖能看订单进度，DSP广告也能实时看数据，随时调整投放策略，比如发现某个时间段看广告的人多，就多在那个时间投；某个地区买的人少，就暂停那个地区的投放。

还有覆盖范围广,一个DSP平台能对接好多APP和网站，比如你在看新闻APP、刷短视频、逛电商网站时，都可能看到同一个品牌的广告，这就是DSP在背后统一调度的结果，不用一个个平台去谈合作，一次投放就能触达不同场景的用户，对小商家来说特别友好。

dsp精准投放广告的操作步骤是什么

做DSP投放其实不复杂,我手把手教过一个完全不懂广告的奶茶店老板，她半天就学会了，第一步得明确目标，你是想让更多人知道你的店（曝光），还是让人来买东西（转化），目标不同，投放设置也不一样，比如她当时想推新品奶茶，目标就是让人下单，那投放时就要重点看“转化率”这个数据。

然后是选目标用户,这一步像给用户“画像”，比如奶茶店的用户可能是15-30岁的年轻人，喜欢甜食，经常逛商场或学校附近，在DSP平台上，你可以直接设置年龄、性别、地域、兴趣标签，甚至能选用户用什么手机、几点刷手机，我当时帮她把地域设成学校周边3公里，兴趣选了“美食”“奶茶”“学生党”，结果第一天就有学生顺着广告找到店里。

接着是做广告素材,图片或视频要好看，文案要直接，她一开始用了张模糊的奶茶图，点击率特别低，后来换成高清的奶盖特写，加了句“第二杯半价，今天有效”，点击量马上上去了，素材弄好后，在平台上设置投放时间和预算，比如每天投500块，投一周，然后提交审核，审核通过后就开始投放了。

投放过程中得盯着数据,每天看看曝光量、点击量、花了多少钱、来了多少订单，如果发现某个时间段点击少，就调整投放时间；如果某个地区订单多，就多给那个地区加预算，她当时发现下午5-7点学生放学时点击最多，就把60%的预算集中在这个时段，效果一下就起来了。

dsp精准投放广告的平台怎么选

选DSP平台就像选餐厅,得看自己想吃啥，市面上常见的有大平台旗下的，比如腾讯广点通、阿里妈妈，这些平台用户多，数据全，适合预算比较多的企业，我之前帮一个教育机构投放，用的就是腾讯广点通，能精准定位有孩子的家长，因为腾讯有微信、QQ的数据，知道谁刚生了娃、谁在搜“小学辅导”。

也有专门做垂直领域的平台,比如投游戏广告，可选Unity Ads；投海外市场，可选AppLovin，这些平台在特定领域更专业，比如Unity Ads上全是游戏用户，投游戏广告效果比大平台还好，小商家如果预算有限，也可以试试一些新兴的DSP平台，它们可能会有新人优惠，比如首单5折，或者免费送曝光量。

选平台时一定要看“数据透明度”，有的平台数据模糊，只告诉你花了多少钱，不告诉你钱花在哪儿了，这种要小心，好的平台会给你详细的报表，每个用户的点击时间、地区、设备都能看到，我之前遇到一个平台，数据报表只有“总花费”和“总点击”，问客服具体细节，客服支支吾吾说不清楚，后来换了个平台，数据清楚多了，调整策略也更有方向。

dsp精准投放广告的案例分享

去年帮我表妹的线上服装店做DSP投放,现在想起来还觉得挺有意思，她当时刚进了一批汉服，想在年轻人里推广，预算只有8000块，愁得不行，我说试试DSP吧，她半信半疑，觉得自己小店没人知道，能有效果吗？

我们先分析目标用户：18-28岁喜欢古风、cosplay、汉服文化的女生，地域主要是一二线城市，因为这些地方汉服活动多，然后选了个能对接B站、小红书的DSP平台，因为这些APP上汉服爱好者多，广告素材用了模特穿汉服在园林拍照的视频，文案写“穿汉服逛园博园，回头率100%，上新价立减50”。

投放第一天,曝光量就有5万，点击量1200多，晚上就有人在淘宝店问“是不是广告上那件汉服”，我们每天调整投放时间，发现晚上8-10点点击最多，就把大部分预算放在这个时段，投了10天，8000块花完了，带来了120多个订单，销售额3万多，表妹高兴得请我吃了顿大餐，说比她之前发朋友圈效果好10倍。

这个案例里最关键的是“用户标签准”，如果当时把目标用户设成“所有女性”，可能8000块钱都打水漂了，但精准定位到汉服爱好者，广告就像长了眼睛，直接找到想买的人，这就是DSP的魔力。

dsp精准投放广告要注意什么

做DSP投放有几个坑得避开,不然钱花了还没效果，第一个是“目标太贪心”，有的商家既想曝光又想转化，还想涨粉，结果啥都想要啥都没做好，我见过一个卖零食的老板，投放时既选了“品牌曝光”又选了“立即购买”，平台算法不知道该优先推给谁，最后曝光量低，转化率也低，后来只选“立即购买”，反而效果好了。

第二个是“素材一成不变”，广告素材用久了用户会看腻，点击率会下降，就像你天天吃同一种菜会烦，用户天天看同一个广告也会划走，我建议每周换一次素材，哪怕只是改改文案颜色或图片背景，效果都会不一样，之前帮一个咖啡店投放，连续两周用同一张咖啡图，第三周点击率掉了40%，换了张店员拉花的视频，点击率又涨回来了。

第三个是“不看数据乱调整”，有的商家投放第一天没效果就急着停，其实广告有个“冷启动”阶段，平台需要时间找到目标用户，一般要3-5天才能稳定，我之前帮一个水果店投放，第一天只来了2个咨询，老板想停，我劝他再等等，第五天数据突然起来了，一天来了20多个订单，所以投放后别急着改，先给平台一点时间。

dsp精准投放广告和其他广告形式的区别

和传统的搜索引擎广告（SEM）比，DSP广告更“主动”，SEM是用户搜什么词才会出现广告，比如用户搜“火锅”才会看到火锅广告；DSP广告是不管用户搜没搜，只要分析出他可能喜欢火锅，就主动把广告推给他，就像SEM是等客上门，DSP是主动找到客人，各有各的好，但DSP能触达那些还没开始搜索但有需求的用户。

和社交媒体广告比,DSP覆盖范围更广，社交媒体广告只能在单个平台投放，比如微信朋友圈广告只能在微信里看；DSP广告能同时投在多个平台，比如在抖音、快手、新闻APP上都能看到同一个广告，对想全方位触达用户的商家来说，DSP更方便，不用一个个平台去开户、充值。

和户外广告比,DSP更灵活，户外广告一旦投了就改不了，比如地铁广告投一个月，就算效果不好也得等到期；DSP广告随时能改，今天发现某个地区效果差，马上就能暂停那个地区的投放，钱也不会浪费，而且户外广告看不到具体谁看了，DSP能清楚知道每个用户的行为，调整起来更有依据。