谷歌如何将网站优化，优化方向和步骤有哪些

谷歌网站优化的核心方向

谷歌网站优化不是瞎忙活,得抓住核心方向才能事半功倍，我觉得最关键的有三个点：内容质量、用户体验和技术基础，先说说内容质量，谷歌就像个超级挑剔的读者，你写的东西得让它觉得“有用”，什么是有用？就是能真正帮到搜索的人，不是那种东拼西凑的垃圾文，比如我之前给一个卖手工皂的客户做优化，他们网站全是产品图片，文字描述就一句话“纯天然手工皂，好用”，谷歌怎么可能给排名？后来我让他们补充了每种皂的原料来源、制作过程、适合的肤质，甚至加了用户真实使用感受，结果不到两个月，“天然手工皂制作方法”这个词就从第二页爬到了首页。

用户体验也特别重要，你想想，你点开一个网站，等了半天加载不出来，是不是直接就关了？谷歌也是这么想的，它会记录用户在你网站的停留时间、跳出率，如果大家都待不久，谷歌就会觉得“这个网站不行，别推荐了”，还有移动端适配，现在大家都用手机上网，要是你网站在手机上歪歪扭扭，字小得看不清，谷歌肯定不喜欢，之前我帮一个餐饮老板优化网站，他的网站在手机上菜单都显示不全，我重新设计了移动端页面，把菜单做成滑动卡片，还加了在线预订入口，结果手机端流量一下涨了40%。

技术基础就像盖房子的地基,不稳啥都白搭，比如网站的加载速度，谷歌有个PageSpeed Insights工具，能测出你网站速度怎么样，我见过一个网站，首页放了5张没压缩的高清图，每张都2MB以上，加载要8秒，后来压缩成WebP格式，图片大小减了70%，加载时间降到2秒，排名立马就上去了，还有爬虫抓取，要是你网站好多页面谷歌爬虫进不去，那内容写得再好也没用，得检查robots.txt文件，别不小心把重要页面给屏蔽了。

谷歌网站优化的具体步骤

知道了核心方向,接下来就得一步一步做了，第一步肯定是关键词研究，别瞎猜用户会搜什么，得用工具看，谷歌 Keyword Planner 就挺好，输入你行业相关的词，它会告诉你搜索量、竞争度，我之前帮一个教吉他的老师做优化，他一开始想优化“学吉他”，结果发现这个词竞争太大，后来用工具挖到“新手吉他入门教程 零基础”，搜索量虽然没那么大，但竞争小，而且转化率高，优化了一个月就有学生通过这个词咨询了。

关键词确定了,就该优化内容了，标题里一定要有关键词，比如你想做“北京烤鸭 老字号”，标题可以写成“北京老字号烤鸭店推荐：XX烤鸭店30年秘方”，开头100字里也要出现关键词，谷歌喜欢开门见山，内容得原创，别复制粘贴，不然谷歌会觉得你在糊弄它，我之前接过一个客户，他们网站内容全是从竞争对手那抄的，结果谷歌直接给降权了，后来我帮他们重新写了所有文章，结合自己的品牌故事和客户案例，三个月才慢慢恢复排名。

技术优化不能少,先看网站速度，用PageSpeed Insights测一下，低于70分就得改，图片压缩、代码精简、用CDN加速，这些都能提速，然后是移动端适配，用谷歌的Mobile-Friendly Test工具检查，确保手机上所有按钮能点，文字能看清，最后是内部链接，把相关页面连起来，产品页”连到“使用教程页”，“博客文章”连到“相关产品”，这样谷歌爬虫能顺着链接爬遍你整个网站，也能让用户多逛一会儿。

外部链接也很重要,就像别人给你做担保，但不是什么链接都要，得是靠谱网站的链接，比如你是做健身的，能让健身类博客或者运动品牌网站给你链接，那就比随便一个小网站强，我之前帮一个瑜伽馆优化，联系了本地一个生活类公众号，写了篇“新手学瑜伽必去的5家馆”，里面提到了他们馆，还加了链接，结果不仅流量涨了，连咨询电话都多了不少。

谷歌网站优化的工具推荐

做谷歌优化,没工具可不行，就像做饭没锅一样，首推Google Search Console，这是谷歌官方的工具，免费又好用，它能告诉你网站有多少页面被谷歌收录了，哪些关键词带来了流量，有没有错误页面（比如404），我每天都会看这个工具，有次发现一个重要产品页没被收录，查了才知道是robots.txt写错了，改了之后第二天就收录了，省了不少事。

Google Analytics也得用，能看用户从哪来、在网站上做了什么、停留多久，比如我发现一个客户网站的流量大部分来自美国，但他们主要做国内业务，后来一问才知道他们误把目标地区设成了全球，改回中国后，虽然流量少了点，但咨询转化率提高了，因为来的都是真正有需求的人。

测速度用PageSpeed Insights，刚才提到过，它会给你打分，还告诉你哪里能优化，压缩图片”“减少服务器响应时间”，跟着改就行，还有Ahrefs，虽然是付费的，但查关键词、看竞争对手外链特别方便，我有个客户想抢“上海咖啡培训”这个词，用Ahrefs看了排名第一的网站，发现他们有20个高质量外链，我们就针对性地去做了15个相关外链，三个月后就超过他们了。

谷歌网站优化与百度优化的区别

很多人觉得谷歌和百度优化差不多,其实差远了，先说算法侧重点，谷歌更看重内容质量和用户体验，只要你内容好、网站体验佳，哪怕新站也能很快有排名，百度呢，好像更“念旧”，老网站、有备案的网站容易有优势，有时候内容一般但网站老，排名也可能比新站好，我之前同时优化一个网站的谷歌和百度排名，谷歌那边两个月就上首页了，百度用了四个月，而且还得不断发外链、做百度百科，谷歌就没那么多“额外要求”。

关键词策略也不一样,谷歌用户搜索更“精准”，比如搜“咖啡”，可能会搜“手冲咖啡器具推荐 2024”，而百度用户可能搜“咖啡 好喝”这种比较宽泛的词，所以做谷歌优化，要选长尾关键词，竞争小转化高；百度可能需要兼顾一些热门词，虽然竞争大，但流量也多，我帮一个卖咖啡机的客户做优化，谷歌主攻“家用半自动咖啡机 入门款”，百度则优化“性价比高的咖啡机推荐”，两边效果都还不错。

外链要求也不同,谷歌对外链的“质量”要求极高，垃圾外链不仅没用，还可能被惩罚，百度呢，好像对外链数量更敏感，有时候多做点普通外链，排名也能涨一点，我之前给一个网站做谷歌优化，只换了5个行业权威网站的外链，排名就上去了；而给另一个网站做百度优化，换了20个普通行业网站的外链，效果才明显。

还有一点,谷歌对英文内容更友好，如果你做外贸，谷歌是首选；百度则更懂中文，国内用户多，我有个客户做跨境电商，主要卖东西到欧美，就重点做谷歌优化，英文网站内容做好，排名很快就起来了；要是做国内市场，那还得靠百度。

谷歌网站优化常见问题解析

做谷歌优化经常会遇到各种问题,我来解答几个大家常问的，第一个问题：新网站多久能有排名？这得看你优化得怎么样，如果内容质量高、关键词选得好、技术没毛病，快的话一两个月，慢的话三到六个月，我去年接了个新网站，做宠物用品的，选了“小型犬 狗粮推荐 无谷”这种竞争小的长尾词，内容写得详细，还配了真实宠物吃狗粮的视频，两个月就排到了谷歌首页，要是你上来就搞“宠物用品”这种大词，那没个一年半载肯定不行。

第二个问题：网站被谷歌降权了怎么办？先别慌，去Google Search Console看看有没有“手动操作处罚”通知，有的话按提示改，如果没有，可能是内容质量问题，比如复制内容太多，或者关键词堆得太刻意，我之前有个客户，为了优化“减肥茶”，在文章里塞了20多个“减肥茶”，结果谷歌认为是作弊，排名掉了，后来我帮他重写了文章，自然地融入关键词，两个月后排名又回来了。

第三个问题：一定要做外链吗？不一定，但有高质量外链肯定更好，如果你的内容特别好，别人会主动链接你，这叫“自然外链”，谷歌最喜欢，要是没那么多人主动链接，也可以自己去联系相关网站，比如写 guest post（客座博文），在文章里加个链接回自己网站，我帮一个科技博客做优化，给几个同行业的大博客写了“2024年最值得买的5款蓝牙耳机”，里面推荐了他们博客评测过的耳机，加了链接，效果特别好。

第四个问题：移动端优化比PC端重要吗？现在谷歌是“移动优先索引”，就是说它先看你网站的移动端版本，再决定排名，所以移动端优化必须做好，不然PC端做得再好也白搭，检查一下手机上字体大小、按钮间距、加载速度，确保用户能顺畅浏览，我之前帮一个旅行社优化，移动端首页按钮太小，用户点半天点不准，改大之后，移动端转化率提高了25%。

谷歌网站优化的案例分享

说个我自己的案例吧,去年帮一个做跨境电商的客户优化谷歌排名，他们卖的是户外露营装备，网站是英文的，主要面向欧美市场，刚开始他们网站流量特别少，每月才几百，询盘更是几乎没有，我先做了关键词研究，发现“best camping tent for family”（家庭用最佳露营帐篷）这个词搜索量不错，竞争度中等，而且转化率高，就决定主攻这个词。

接着优化内容,他们原来的产品页就一张图加几句描述，我让他们补充了帐篷的材质（防水牛津布）、容纳人数（4-6人）、搭建时间（10分钟）、用户真实评价（找了几个老客户写了英文评论），还写了一篇“如何选择家庭露营帐篷？5个关键因素”的博客，里面自然提到了他们的产品，技术方面，他们网站加载速度慢，我帮他们把图片压缩了，用了CDN加速，还把没用的JS代码删了，加载时间从6秒降到了2.5秒。

然后做外链,我联系了几个欧美户外露营博客，给他们寄了样品，让他们写评测，有3个博客同意了，在文章里加了链接回客户网站，大概两个月后，“best camping tent for family”这个词就排到了谷歌首页第5位，网站流量涨到了每月3000多，询盘也多了起来，有个美国客户一下子订了50顶帐篷，客户开心得给我发了大红包。

这个案例说明,谷歌优化只要方法对，效果是很明显的，关键是别贪大求全，选对关键词，把内容和技术做好，再适当做些高质量外链，流量和转化自然就来了。

谷歌网站优化的注意事项

做谷歌优化有几个坑千万别踩,第一个是关键词堆砌，就是在标题、内容里反复塞关键词，买鞋 北京买鞋 北京便宜买鞋 北京买鞋哪里好”，谷歌一眼就能看出来你在作弊，轻则降权，重则封号，我见过一个网站，标题里堆了5个关键词，结果谷歌直接把它从搜索结果里“拉黑”了，后来怎么申诉都没用，只能重新做网站。

第二个是内容抄袭,别以为谷歌查不出来，它有个“重复内容检测”机制，抄别人的文章，或者自己网站内页内容重复，都会被惩罚，之前有个客户，为了省事儿，把产品页内容复制到博客里，结果谷歌认为是重复内容，两个页面排名都掉了，后来我让他们把博客内容改成“产品使用教程”，和产品页区分开，才慢慢恢复。

第三个是忽略用户体验,比如弹窗太多，一进网站就弹出好几个广告，用户根本没法好好看内容，跳出率肯定高，还有网站导航混乱，用户想找“联系我们”找半天找不到，谷歌也会觉得你网站体验差，我帮一个客户优化时，发现他们网站有3个弹窗，关了之后，停留时间从1分钟涨到了3分钟，排名也跟着涨了。

第四个是不更新内容,谷歌喜欢“新鲜”的网站，如果你网站半年都不发一篇新文章，谷歌会觉得你这个网站没人维护，慢慢就不给排名了，哪怕是老文章，也可以定期更新一下数据、案例，让谷歌知道你还在运营，我有个客户做行业资讯网站，坚持每周发两篇原创文章，一年后谷歌权重涨了不少，很多关键词都排到了首页。