必应ADS推广外包费用怎么算？有哪些收费模式

必应ADS推广外包有哪些收费模式

必应ADS推广外包的收费模式就像超市里的商品分类,各有各的适用场景，现在市场上常见的主要有两种，一种是固定费用模式，另一种是比例收费模式，固定费用模式很好理解，就是外包公司和企业谈好一个固定的服务价格，不管后期广告消耗多少、效果怎么样，每个月都按这个价格收费，比如有些公司会推出“基础账户运营套餐”，包含账户搭建、关键词筛选、创意撰写这些基础服务，价格可能在5000元到2万元不等，具体看服务内容多少。

比例收费模式则更像“提成制”，外包公司会根据企业在必应ADS上的广告消耗金额，按一定比例收取服务费，常见的比例大概在广告消耗的10%到30%之间，举个例子，如果企业某月在必应上花了10万元广告费，外包公司按20%收费，那服务费就是2万元，这种模式下，企业的广告投入越多，服务费可能也会跟着增加，但好处是外包公司的收益和广告效果直接挂钩，他们会更积极地优化账户提升效果。

有些外包公司还会搞“混合模式”，就是前期收一部分固定服务费，后期再按广告消耗的一定比例额外收费，不过这种模式现在不算主流，大部分企业还是会从固定和比例两种里选，我之前帮朋友的外贸公司选外包时，就遇到过这两种模式，当时朋友纠结了好几天，最后选了比例收费，因为他们预算不稳定，广告消耗时高时低，比例收费更灵活。

影响必应ADS推广外包费用的因素有哪些

必应ADS推广外包费用不是一口价,会像海绵里的水一样，被各种因素“挤”出不同的数字，第一个重要因素是多少，如果只是简单的账户日常维护，比如调整出价、看数据报表，费用可能低一些；但要是包含关键词深度优化、创意A/B测试、竞争对手分析、落地页建议这些“进阶服务”，价格肯定会涨，就像点外卖，只点个主食和加一堆配菜，价格能一样吗？

第二个因素是广告账户规模，账户里关键词数量多、推广地区广、广告系列复杂的，外包公司要花更多时间精力去打理，费用自然就高，我见过一个做全球业务的企业，必应账户里有上万个关键词，覆盖十几个国家，这种情况外包公司报价直接比小账户高出一倍多，毕竟维护起来太费神了。

还有外包公司的专业度和知名度也会影响费用，那种行业里口碑好、有很多成功案例的大公司，收费通常比刚成立的小公司高不少，这就像找医生看病，专家号肯定比普通号贵，但人家经验足，能解决更复杂的问题，企业所在的行业竞争程度也有关系，竞争激烈的行业（比如教育、医疗）账户优化难度大，外包公司可能会加收费用。

不同收费模式适合怎样的企业

选收费模式就像选鞋子,合脚最重要，不同企业得根据自己的情况挑。固定费用模式适合预算稳定、对服务内容有明确需求的企业，比如那些每个月广告预算固定在5万元以内，只需要基础运营服务的中小企业，固定费用能让他们准确控制成本，不用担心后期突然多花钱，我邻居家开的小电商公司，每月必应广告预算就3万左右，选了6000元/月的固定套餐，一年下来成本清清楚楚，老板说这样记账特别方便。

比例收费模式更适合广告预算波动大、追求效果最大化的企业，比如一些做季节性产品的企业，旺季广告预算可能冲到20万，淡季就降到5万，比例收费能让他们在淡季少花服务费，旺季虽然服务费高，但只要外包公司能把效果做起来，多花的钱也能通过更多订单赚回来，之前接触过一家卖羽绒服的企业，冬天广告预算是夏天的5倍，他们选了比例收费，冬天服务费高但订单量也跟着涨，老板说“旺季多花点服务费没事，能多卖货就行”。

刚起步的创业公司如果预算特别紧张,也可以考虑按项目收费，比如只让外包公司帮忙搭建账户、制定初期推广方案，一次性支付几千到一万块，后期自己维护，不过这种模式服务周期短，适合短期有特定需求的企业，长期运营还是固定或比例模式更合适。

选择必应ADS推广外包要注意哪些

选必应ADS推广外包公司就像找对象,得擦亮眼睛，不然容易“踩雷”，首先要看公司的资质和案例，正规的外包公司会有必应官方认证的合作伙伴资质，最好让他们出示相关证书，案例也很重要，不能只听他们吹“我们效果多好多好”，得看具体案例数据，比如帮别的企业把点击率提升了多少、获客成本降了多少，有没有和自己行业类似的案例，我之前帮朋友筛选时，有个公司说得天花乱坠，但拿不出像样的案例，直接就被我们pass了。

其次要明确服务范围和交付标准，很多企业踩坑就是因为一开始没说清楚，签合同的时候稀里糊涂，后期外包公司偷工减料，账户优化”，得写清楚是每周优化几次、提供哪些数据报告、关键词多久更新一次，我朋友公司之前就遇到过，合同只写了“负责账户优化”，结果外包公司一个月才优化一次，数据报告也很简单，最后吵了半天只能解约，所以签合同前一定要把服务细节列清楚，越具体越好。

还要注意沟通机制，外包不是“甩手掌柜”，企业和外包公司得保持密切沟通，要问清楚他们多久汇报一次工作、有问题怎么联系、响应速度怎么样，有些外包公司接了单就找不到人，发消息几天才回，这种肯定不行，好的外包公司会定期主动汇报，比如每周开一次线上会议，同步账户数据和优化方向，让企业心里有底。

如何规避必应ADS推广外包的坑

必应ADS推广外包的坑就像路上的“陷阱”，一不小心就可能掉进去，得提前做好“防雷”准备，第一个要防的是低价陷阱，有些公司报价特别低，比市场价低一半还多，这种一定要警惕，天下没有免费的午餐，低价要么是服务缩水，比如只做最基础的账户搭建，后续优化根本不管；要么是后期有隐形收费，比如额外收“关键词分析费”“数据报告费”，我表哥公司之前贪便宜选了个3000元/月的外包，结果第二个月就被要求加钱做“深度优化”，不加钱账户就没人管，最后只能认栽多花钱。

第二个要防的是承诺“保证效果”，广告效果受很多因素影响，比如市场竞争、产品本身、着陆页质量等，没有哪家外包公司能100%保证“一定能带来多少订单”“ROI达到多少”，如果有公司拍着胸脯说“保证月增1000单”，十有八九是骗子，正规公司会说“我们会通过专业优化提升效果，争取达到XX目标”，而不是打包票。

还要避免“全权托管”不插手，有些企业觉得外包了就啥也不用管了，把账户密码一给就完事，这是大错特错，企业最了解自己的产品和客户，得和外包公司保持沟通，提供产品卖点、目标客户画像等信息，不然外包公司优化出来的广告可能和企业实际需求不符，我朋友公司一开始就当“甩手掌柜”，结果外包公司选的关键词和他们主推的产品不匹配，浪费了一个月广告费，后来他们每周和外包公司同步一次产品信息，效果才慢慢好起来。

必应ADS推广外包和其他推广方式费用对比

必应ADS推广外包费用和其他推广方式比起来,就像不同口味的奶茶，各有各的“价位”和“受众”，先和百度推广外包比，百度作为国内最大的搜索引擎，竞争更激烈，外包费用普遍比必应高一些，百度推广外包的比例收费通常在15%-35%，而必应一般在10%-30%；固定费用方面，百度基础套餐可能从8000元/月起，必应5000元/月左右就能找到不错的服务，不过百度在国内用户覆盖广，如果企业主要做国内市场，可能还是得选百度，但要是做外贸、面向海外用户，必应在欧美市场的优势明显，费用还更低，性价比更高。

再和社交媒体广告外包（比如Facebook、Instagram）比，必应ADS属于搜索广告，用户是主动搜索相关关键词，意向更明确；社交媒体广告是主动推送给用户，意向相对模糊，费用方面，社交媒体广告外包比例收费一般在15%-25%，和必应差不多，但社交媒体广告创意要求更高，可能需要额外支付视频制作、图片设计等费用，整体成本可能比必应高，我有个做跨境电商的朋友，同时做了必应和Facebook外包，必应的获客成本比Facebook低20%，不过Facebook的品牌曝光效果更好，两者各有千秋。

和独立站SEO外包比，SEO是免费流量，但见效慢，外包费用通常按年收，一年可能要2万到10万不等；必应ADS是付费流量，见效快，按点击或展示收费，外包服务费每月结算，如果企业想快速起量，必应ADS外包更合适；如果想长期做免费流量，SEO外包可以考虑，不过两者也能搭配着来，很多企业都是“SEO+SEM”双管齐下，效果更好。