谷歌sem信息流账户代运营怎么选？能带来哪些价值

谷歌sem信息流账户代运营能做什么

谷歌sem信息流账户代运营简单说就是专业团队帮企业管理谷歌上的信息流广告账户，我之前帮一个做跨境服装的朋友处理过这事，他自己摸索投信息流时，账户像个没人管的菜园子，钱花出去了，来的咨询不是问童装的就是问批发的，真正想买他家设计师款女装的没几个，代运营团队接手后，先把账户里混乱的定向标签全清了，重新分析目标客户是25 - 35岁喜欢小众设计的女性，然后调整了投放时段和素材风格，三个月后咨询量直接翻了三倍，而且精准度高到客户开口就问“你们那款拼接连衣裙还有货吗”。代运营的核心就是让每一分广告费都花在刀刃上，把乱麻一样的账户理清楚，让广告真正触达想买你产品的人。

谷歌sem信息流账户代运营服务内容有哪些

具体服务内容可不少，像搭账户就跟盖房子一样，得先打好地基，代运营会先做行业调研，看看同类产品在谷歌上怎么投的，然后根据你的产品特点搭账户结构，比如按产品系列分计划，按人群兴趣分单元，每个单元里放哪些关键词、用什么出价策略，都规划得明明白白，创意素材也是重头戏，他们会帮你写广告文案，拍产品图，甚至做短视频素材，之前我朋友那个代运营团队还专门找了个穿搭博主拍了组街拍视频当素材，点击率一下就上去了，日常优化更是少不了，每天看数据，哪个广告组转化差就调整哪个，关键词太贵了就换一批，素材跑不动了就上新的，就跟给花浇水施肥似的，得天天盯着，最后还会定期出报告，告诉你这个月花了多少钱，来了多少咨询，哪些渠道效果好，下次怎么改进。从账户搭建到素材制作，再到日常优化和数据复盘，代运营几乎包办了信息流投放的全流程。

如何选择靠谱的谷歌sem信息流账户代运营团队

选代运营团队可不能随便找，我踩过坑才知道这里面门道多，之前帮另一个朋友找代运营，有个团队吹得天花乱坠，说保证月转化翻五倍，结果合同里连具体服务内容都写不清楚，后来学聪明了，先让他们拿案例，得是近一年的，最好是同行业的，比如你做电子产品，就看他们有没有帮其他电子品牌做过信息流，数据得具体到“某品牌合作3个月，ROI从1:2提升到1:4.5”这种，不能光说“效果很好”，再看团队配置，靠谱的团队会有专门的账户优化师、创意策划和数据分析师，不是一个人包办所有事，沟通也很重要，得看他们愿不愿意听你的需求，会不会定期汇报进度，那种签了合同就失联的绝对不能要，我现在选代运营，还会问他们用什么工具分析数据，有没有谷歌官方认证的优化师资格，这些细节能看出团队专不专业。选代运营就像挑合作伙伴，得看案例、看团队、看沟通，缺一不可。

谷歌sem信息流账户代运营收费标准

目前官方暂无明确的定价，市面上常见的收费模式有两种，一种是固定服务费，按月或按季度收，一般小账户一个月几千到一万，大账户可能两三万，这种适合预算稳定、想控制成本的企业，另一种是效果提成，就是在固定服务费基础上，按广告带来的销售额或咨询量抽成，比如销售额的5% - 10%，这种模式下代运营团队会更上心，毕竟效果好他们赚得也多，我朋友那个跨境服装账户用的就是固定+提成，基础服务费8000一个月，再加转化销售额的8%，合作半年后他说比纯固定收费划算，因为团队为了多拿提成，优化得更积极了，不过收费高低还得看账户规模，比如你一个月广告预算才一万，代运营费肯定不能要你两万，得根据实际情况谈。不管哪种收费模式，都要在合同里写清楚服务范围和提成条件，避免后期扯皮。

企业为什么需要做谷歌sem信息流账户代运营

自己做信息流投放真的挺难的，我见过不少企业老板自己上手，结果钱花了不少，效果却一般，谷歌信息流后台功能多到眼花，光是定向就有兴趣、行为、关键词、再营销好几种，参数调不对，广告就像撒网没撒准，捞上来的全是小鱼，代运营团队天天跟这些打交道，知道什么产品适合用“兴趣+关键词”定向，什么时段投放成本最低，能少走很多弯路，而且养一个专业的信息流团队成本不低，一个优化师月薪至少一万五，还得配设计师和数据专员，一年下来工资就得几十万，找代运营的话，一个月几千到几万就能搞定，性价比高多了，我那个做五金配件的表哥，之前自己招了两个人做投放，半年花了二十多万工资，效果还不如代运营团队三个月做得好，后来果断把团队裁了，全交给代运营。对大多数企业来说，代运营既能省成本，又能靠专业经验提升效果，比自己摸索划算得多。

谷歌sem信息流账户代运营常见问题处理

账户跑着跑着总会出点小问题，代运营团队就得像医生一样对症下药，比如点击率突然掉了，可能是素材看腻了，这时候他们会赶紧上新素材，换个文案或者图片，之前我朋友账户就出现过这种情况，原来用的产品白底图，点击率从3%掉到1%，代运营换成场景图，点击率又回到2.8%，转化成本太高也常见，可能是定向太宽泛，把不相关的人也圈进来了，这时候就得缩小定向范围，比如之前投“女性服装”，改成“25 - 35岁女性+喜欢设计师品牌”，成本立马降了20%，还有广告被拒审，谷歌对广告素材和文案审核挺严的，比如不能用“最好”“第一”这种绝对化词语，代运营熟悉规则，会提前规避，就算被拒了也能快速修改申诉，我还遇到过账户突然没曝光的情况，查了半天才发现是关键词出价太低，代运营调整出价后，曝光量半小时就恢复了。代运营处理这些问题经验丰富，能快速找到原因并解决，避免广告停摆影响效果。