网站优化和网站推广怎么做？有哪些实用方法

网站优化包含哪些核心工作

网站优化不是简单改改文字或图片，而是让网站从“能用”变成“好用又好找”的系统活儿。代码优化是第一步，就像给自行车上润滑油，把冗余代码删掉、压缩CSS和JS文件，网站打开速度能快一半，我见过一个企业官网，原来首页加载要10秒，改完代码后3秒内就能打开，用户跳出率直接降了40%。内容优化更关键，得让内容对用户有用，比如做装修的网站，光说“专业装修”没用，得写“80平米两居室装修预算表”“老房翻新避坑指南”，用户搜这类词时才能找到你。用户体验优化也不能少，按钮位置是不是顺手、导航清不清晰，甚至字体大小和颜色，都会影响用户愿不愿意多待一会儿，之前帮朋友改网站，把“联系我们”按钮从页面底部挪到顶部，咨询电话点击量涨了2倍,就因为用户不用翻半天了。

网站推广有哪些常用渠道

网站推广就像给优化好的店铺找客源，不同渠道适合不同类型的网站。搜索引擎推广是最直接的，比如百度、抖音搜索，用户主动搜“婚纱照哪家好”时，你的网站排在前面就容易被点击，中小企业预算不多的话，可以先做免费的SEO，写优质文章让关键词排名慢慢上来；预算够的话，投点信息流广告，比如在小红书刷到“北京小众婚纱照拍摄地”，点进去就是你的网站。社交媒体推广适合做品牌和互动，微信公众号发干货文章、视频号拍产品使用场景，微博搞抽奖活动让用户转发，这些都能给网站引流，我之前帮一个卖宠物用品的客户运营抖音，拍“猫咪拆家后怎么清理”的视频，结尾引导“想知道更多养宠清洁技巧，戳主页网站看详细攻略”，一个月给网站带来了5000多新访客。行业平台合作也别忽视，比如做教育的网站和母婴论坛合作发课程测评，做B2B生意的在阿里巴巴、慧聪网挂链接，这些垂直渠道来的访客,转化率往往比泛流量高不少。

网站优化和推广如何协同发力

网站优化和推广就像炸薯条配番茄酱，单吃都还行，配一起才够味，优化是推广的“地基”，要是网站打开慢、内容乱七八糟，就算推广引来再多流量，用户也会秒关，我之前接过一个客户，花了10万投百度广告，结果网站加载慢、产品介绍不清楚，钱花完了只来了3个咨询，后来先花2周优化网站，同样的预算，咨询量直接涨到50个，反过来，推广能给优化“指路”，通过推广数据能知道用户喜欢什么内容，比如在小红书推广时，发现“职场穿搭技巧”的笔记点赞多，就可以在网站重点写这类文章，再针对“职场穿搭”“通勤穿搭”这些关键词做优化，让搜索引擎也能抓到这些热门内容，还有个小技巧，推广时引导用户留评论或提问，比如在公众号文章末尾问“你觉得网站哪部分需要改进”，收集到的反馈能帮你精准优化,让网站越来越合用户心意。

做好网站优化需要避开哪些坑

网站优化看似简单，其实到处是“隐形陷阱”，踩一个可能白忙活半年。关键词堆砌是最常见的坑，有些人为了让网站排前面，在文章里塞满“北京装修北京装修北京装修”，结果被搜索引擎判定作弊，排名反而掉到底，正确的做法是自然融入关键词，比如写“北京装修选全包还是半包”，既包含关键词又有实际内容。忽视移动端体验也很要命，现在70%的用户用手机上网，要是网站在手机上字体小到看不清、按钮点半天没反应，用户直接就走了，我见过一个网站，电脑版做得很精致，手机版图片全错位，导致移动端跳出率高达85%，后来改成响应式设计，手机电脑都能自适应，跳出率才降到40%。只看排名不看转化也是误区，有些老板天天盯着“网站排名第几”，却不管来了多少人、有没有下单，其实排名只是手段，能让用户下单的网站才是好网站，比如优化时多放“立即咨询”“免费试听”这样的转化按钮,比单纯追求排名有用得多。

网站推广效果怎么衡量

做网站推广不能“闭着眼睛瞎推”，得用数据说话，不然花了钱都不知道值不值。流量数据是基础，用百度统计、Google Analytics这些工具，看每天有多少人访问网站、从哪些渠道来的（比如微信、抖音还是搜索引擎）、在网站待了多久，要是发现从“小红书”来的访客平均停留10分钟，说明小红书推广效果好，可以多投精力；从“某论坛”来的访客3秒就走，可能这个渠道不适合，得停掉。转化数据更重要，注册量、咨询量、下单量这些才是真金白银，比如一个卖课程的网站，推广后每天有100人访问，其中20人注册、5人下单，转化率就是5%，如果下个月通过优化推广文案，下单量涨到10人，转化率到10%，就说明推广效果提升了。排名数据也得看，重点关键词在搜索引擎的排名有没有上升，上海学英语”从第20名升到第5名，意味着不用花钱投广告，也能有稳定的免费流量，记得每周做数据报表，把这些数字记下来，对比上个月、上季度的变化，就能清楚知道推广哪里做得好、哪里需要改进。

中小企业怎么做网站优化和推广

中小企业做网站优化和推广，最愁的就是“钱少人少资源少”，但只要找对方法，照样能做出效果。先抓免费渠道，别一上来就投广告，SEO优化是免费流量的大头，每天写一篇原创文章（比如行业知识、产品使用技巧），坚持3个月，关键词排名慢慢就会上来；在知乎、贴吧回答用户问题，结尾自然带上网站链接（别硬广，会被删）；把网站提交到百度、360等搜索引擎的站长平台，让它们更快收录你的页面，我帮一个开小餐馆的客户做推广，没花一分钱，就每天在大众点评写“家庭聚餐点什么菜不踩雷”“老板私藏的隐藏菜单”，半年后餐馆官网在“XX区家常菜推荐”的搜索结果里排到了首页，每月多来20多桌客人。聚焦细分领域，中小企业别想着“做所有人的生意”，专注一个小领域反而更容易做起来，比如做服装的，不做“女装”，专门做“大码女装显瘦穿搭”；做培训的，不做“英语培训”，专门做“职场人商务英语速成”，这样优化时关键词竞争小，推广时目标用户明确，更容易出效果。借别人的力推广，找行业KOL合作（不用找头部，腰部KOL性价比更高），让他们在视频或文章里提一下你的网站；和互补行业的企业互换链接，比如装修公司和家具店互相推荐,双方网站都能增加流量。

我做网站优化的一次真实经历

前年我帮一个卖手工皂的朋友做网站优化和推广，现在想起来还觉得像“拆盲盒”，踩了坑但最后结果挺惊喜，她的网站当时问题一堆：打开要15秒（全是没压缩的高清产品图），产品页只有一张图片和“手工皂”三个字，导航栏写着“关于我们”“联系方式”，用户根本不知道点哪里买东西，我第一步先“给网站瘦身”，用在线工具把图片压缩到原来的1/5，删掉没用的动画插件，加载速度降到了2秒，然后改内容，每个产品页都写了故事：“这块玫瑰皂用的是云南当季采摘的墨红玫瑰，花瓣要在24小时内熬成花汁，手工搅拌3小时才能入模，洗完皮肤会带着淡淡的花香”，还加了用户评价截图，告诉大家“敏感肌也能用”，推广方面，我们没投钱，就每天在小红书发“手工皂制作vlog”，拍她在厨房切皂、包装的过程，文案写“从一块皂开始，让洗澡变成治愈时光，戳我主页网站看制作全过程”，第一个月没什么动静，我朋友急得天天问“是不是没效果”，我让她再坚持，第二个月突然有一天，小红书笔记爆了，点赞涨了5000多，网站当天访客从30人冲到800人，订单直接爆单，她连夜叫家人帮忙打包，现在她的网站每个月稳定有3000多访客，一半都是从小红书来的，手工皂还开了线下体验课，这事儿让我明白，网站优化和推广就像种地，得先把地翻好（优化），再慢慢施肥浇水（推广），着急没用,用心做就会有收获。

网站优化和推广未来会有哪些新趋势

网站优化和推广不是“一劳永逸”的活儿，得跟着技术和用户习惯变，不然很容易被甩在后面。AI会成为得力助手，现在已经有AI工具能自动生成优化建议，比如告诉你“这个页面的标题可以加‘2024最新’更吸引点击”，未来可能连内容创作、关键词布局都能让AI帮忙，不过AI写的东西缺“人情味儿”，还是得人工润色，毕竟用户喜欢看真实的故事和感受。短视频和直播会更重要，现在用户越来越喜欢看视频，未来网站可能会变成“视频+文字”的混合体，比如产品页直接放30秒使用视频，比文字描述更直观；推广时直播逛网站，带着用户点按钮、看内容，像“云逛街”一样，互动性更强。个性化推荐会更精准，就像短视频平台会推你喜欢的内容，未来网站也能根据用户行为推荐不同页面，比如第一次来的用户看到“新手攻略”，老用户看到“新品上新”，这样每个人打开网站都是“定制版”，停留时间和转化率肯定会更高，还有个趋势是“私域流量和网站结合”，把推广引来的用户加到微信群，定期在群里发网站的新内容或优惠，让用户反复访问网站,变成老客户。