谷歌对网站的建议和优化有哪些核心要点和实用技巧

质量是谷歌对网站的首要建议**，谷歌的搜索算法一直把“帮助用户找到有用信息”当成目标，所以它特别看重内容的原创性和实用性，就像你写作文，老师喜欢真情实感的内容，谷歌也一样，不喜欢那种东拼西凑、复制粘贴的“水文”，我之前帮一个做宠物用品的朋友看网站，发现他的产品描述全是从批发商那里抄的，结果谷歌搜索结果里根本找不到他的页面，后来他重新写了每个产品的使用心得和选购建议,没过多久就有了自然流量。

**页面加载速度是谷歌的另一个硬指标**，想想看，你打开一个网页等了半天还卡着，是不是直接就关了？谷歌也知道用户没耐心，所以对网站速度抓得很严，它建议手机端页面加载时间不超过3秒，电脑端虽然宽松点，但也不能太慢，之前我自己的博客用了很多高清图片，没压缩就上传，结果PageSpeed Insights评分只有40分，后来把图片压缩后，速度快了一倍，评分直接到了85分,搜索排名也悄悄往前挪了几位。

**移动适配是谷歌对现代网站的基本要求**，现在大家都用手机上网，谷歌早就把“移动优先索引”当成默认规则了，也就是说，谷歌会先看你网站的手机版怎么样，再决定给你什么排名，我邻居家开民宿的阿姨，她的网站电脑版做得挺好看，但手机上字小得看不清，按钮也点不准，我帮她改成响应式设计后，手机上能自动调整排版,没过多久她就说接到好几个从谷歌来的预订电话。

网站优化的具体实施步骤

**第一步得先给网站做个“体检”**，我一般会用谷歌的Search Console和PageSpeed Insights这两个工具，Search Console能告诉你网站有多少页面被谷歌收录了，哪些关键词带来了流量，有没有错误链接；PageSpeed Insights则专门测速度，还会给出优化建议，上次帮一个餐饮老板做优化，先用Search Console发现他有20多个页面因为“内容重复”没被收录，后来把那些页面合并修改后,收录量一下子上去了。

**第二步是优化内容结构**，谷歌喜欢条理清晰的内容，就像写作业要有小标题、分段落一样，每个页面最好有一个核心主题，标题里包含目标关键词，段落开头用总结句，我之前帮一个健身教练改博客，他的文章东一榔头西一棒子，我建议他每篇文章围绕一个动作写，深蹲正确姿势详解”，开头先讲为啥深蹲重要，中间分步骤说动作要领，结尾总结注意事项,改完后用户停留时间从1分钟变成了3分钟。

**第三步要处理技术细节**，比如图片优化，很多人不知道图片太大是拖慢速度的元凶，我通常会用免费的在线工具把图片压缩到合适大小，还会给图片加“alt文本”，就是用文字描述图片内容，这样谷歌不仅能“看到”图片，还能通过alt文本理解图片和内容的关系，之前我给一个做手工皮具的网站改图片，加了alt文本“植鞣牛皮手提包制作过程——缝线步骤”，结果这个页面居然因为“手工皮具制作步骤”这个关键词有了排名。

**第四步是做好内外链接**，内部链接就像网站里的“指路牌”，能让谷歌和用户更容易找到相关内容，我会在文章里把相关的旧文章链接加上，比如写“如何选狗粮”时，链接到之前写的“不同年龄段狗狗饮食注意事项”，外部链接则是“推荐信”，如果有权威网站链接到你的网站，谷歌会觉得你更可信，上次我帮一个科普博主投稿到一个知名科技网站，对方引用了他的文章并加了链接，没过多久他的网站在谷歌上的“网站权威度”就提升了。

谷歌网站优化的常见误区解析

**觉得“关键词堆得越多越好”是很多人踩的坑**，有些人为了让谷歌“看到”关键词，在文章里把关键词重复几十遍，比如一篇讲“咖啡壶”的文章，硬是写成“咖啡壶怎么选？咖啡壶哪个牌子好？咖啡壶价格……”，读起来像机器人念经，谷歌早就升级了算法，能识别这种“关键词 stuffing”，不仅不会给好排名，还可能被降权，我之前见过一个卖茶具的网站，首页标题写了“茶具茶杯茶壶茶盘茶具套装茶具价格”，结果谷歌直接把它判定为“垃圾内容”,搜索结果里根本找不到。

**只关注技术优化忽略用户体验也是大问题**，有些人天天研究代码怎么改、链接怎么加，却不管用户用起来舒不舒服，比如字体太小、颜色太刺眼、按钮点半天没反应，这些都会让用户马上离开，谷歌有个“用户体验信号”指标，会看用户停留时间、跳出率这些数据，如果用户来了就走，谷歌会觉得你的网站对用户没价值，排名自然上不去，我朋友的服装网站，之前为了显得“高级”用了浅灰色字体，结果很多用户反映看不清，跳出率高达80%，后来改成黑色字体，跳出率降到了40%,排名也跟着涨了。

**认为“优化一次就能一劳永逸”就太天真了**，谷歌的算法一直在更新，用户的需求也在变，去年有效的方法今年可能就不管用了，比如前几年谷歌对“元描述”（页面描述文字）比较看重，现在虽然还重要，但权重不如内容质量高了，我自己的博客就吃过亏，前年优化完后没管，去年发现排名掉了不少，后来才知道谷歌更新了对“内容深度”的要求，赶紧把几篇短文章扩展成详细教程,排名才慢慢回升。

谷歌网站优化的成功案例分享

去年我帮一家卖手工蜡烛的小店做谷歌优化，现在想起来还挺有成就感的，他们当时的网站问题一大堆：页面加载要5秒多，产品描述就一句话“手工制作，天然成分”，图片都是手机随便拍的，也没加alt文本，我第一步先测了速度，发现主要是图片太大，把10张高清图压缩后，加载时间降到了2.5秒，然后我让老板写产品故事，这款薰衣草蜡烛是用普罗旺斯进口薰衣草精油做的，我奶奶教我的配方，每次做的时候都能想起小时候她在院子里晒薰衣草的样子”,还让她拍了制作过程的小视频放在页面上。

改完后，我又调整了内部链接，把“香薰蜡烛”页面链接到“卧室香薰搭配”的博客文章，把“节日限定款”链接到“圣诞节礼物选购指南”，同时在几个手工爱好者论坛分享了制作故事，有两个论坛版主觉得不错，给加了链接，大概3个月后，老板跟我说，她发现“手工薰衣草蜡烛制作方法”“天然香薰蜡烛推荐”这两个关键词在谷歌上排到了首页，每天有十几个订单是从谷歌来的，比之前翻了三倍多，现在她每个月都会写一篇新博客，不同精油的功效”“蜡烛保存小技巧”,网站流量还在慢慢涨。

谷歌优化工具与同类工具的对比优势

说到谷歌优化工具，不得不提它自家的“三件套”：Search Console、PageSpeed Insights和Google Analytics，这三个工具都是免费的，而且和谷歌搜索算法无缝衔接，就像你用微信肯定比用其他聊天软件更了解微信的功能一样，Search Console能直接告诉你谷歌是怎么“看待”你的网站的，比如哪些页面被索引了，哪些有错误，还能提交sitemap（网站地图）让谷歌更快收录新页面，这是Ahrefs、SEMrush这些第三方工具比不了的，毕竟人家是“亲儿子”。

PageSpeed Insights专注于速度优化，它不仅会给你的网站打分，还会具体指出哪里拖慢了速度，未压缩图片”“未启用浏览器缓存”，甚至会告诉你怎么改，比如推荐用WebP格式的图片，给CSS代码减肥，我用过其他测速工具，有的只会给个分数，不给解决方案，新手根本不知道从哪下手，而PageSpeed Insights就像有个老师在旁边手把手教你改。

Google Analytics则是分析用户行为的神器，能看到用户从哪里来、在网站上看了哪些页面、停留了多久、有没有下单，最香的是它能和Search Console联动，直接看到哪些关键词带来了流量，这些流量的转化率怎么样，第三方工具虽然也能分析流量，但数据来源不如谷歌自家的准确，而且很多高级功能要收费，对于中小网站来说，免费的Google Analytics完全够用了。

谷歌网站优化后的效果评估方法

优化完了不能光凭感觉说“变好了”，得看数据，我一般会重点看三个指标：有机搜索流量、跳出率和转化率，有机搜索流量就是从谷歌自然搜索来的访客，在Google Analytics的“获取-所有流量-渠道-有机搜索”里能看到，如果这个数字在优化后持续上升，说明优化有效果，我帮那个手工蜡烛店优化后，第一个月有机流量涨了50%，第二个月又涨了30%,这就很明显。

跳出率是指用户打开页面后没点击其他链接就离开的比例，跳出率越低说明用户觉得内容有用，跳出率在40%-60%比较正常，如果超过70%就要注意了，之前我优化一个旅游博客时，发现一篇“云南自驾游攻略”的跳出率高达85%，后来发现是文章太长没分段，读起来费劲，加了小标题和 bullet points 后，跳出率降到了55%。

转化率是最终目的，比如用户下单、留联系方式、下载资料等，在Google Analytics里可以设置“目标转化”，比如把“提交订单”设为目标，就能看到有多少访客完成了转化，我帮一个在线课程网站优化后，他们的课程报名转化率从2%涨到了5%，老板高兴得请我吃了顿饭，不过要注意，转化率受很多因素影响，比如产品本身、价格，优化只是其中一环,不能期望优化完转化率就马上翻倍。

新手如何快速入门谷歌网站优化

新手别被“优化”两个字吓住，其实没那么难。**第一步先把谷歌的《网站管理员指南》读一遍**，这是官方教程，全是干货，而且免费，里面讲了谷歌喜欢什么、讨厌什么，比如不能用隐藏文字、不能买链接，这些“红线”千万别碰，我当时就是靠这本指南入门的,比看那些乱七八糟的营销文章靠谱多了。

**第二步从免费工具开始练手**，先用Search Console把网站添加进去，看看收录情况；再用PageSpeed Insights测测速度，照着建议改改图片、压缩代码；最后用Google Analytics看看流量数据，这些工具都有详细的帮助文档，跟着步骤操作，多试几次就会了，我表妹是学设计的，对代码一窍不通，我让她先用PageSpeed Insights优化图片，她跟着教程一步步做,居然也把网站速度从50分提到了75分。

**第三步从小处着手，别贪多**，新手一开始别想着优化所有关键词、所有页面，先挑一两个核心页面和简单关键词，比如你卖手工皂，就先优化“天然手工皂”这个词，把这个页面的内容写好、速度优化好，等有了排名和流量，再慢慢优化其他页面，我邻居阿姨的民宿网站，就是先优化“厦门环岛路民宿”这个精准关键词，等这个词排到首页后，其他相关词比如“厦门海边民宿”也跟着有了排名。

**最后多观察、多总结**，优化不是一成不变的，要经常看看数据，想想哪里能改进，比如发现某个关键词流量涨了，就看看那个页面有什么特别之处；流量降了，就检查是不是内容过时了，或者谷歌算法更新了，我有个习惯，每周日花半小时看Search Console的数据，记在笔记本上，时间长了就摸出规律了,优化起来越来越顺手。