百度品牌sem推广怎么做？费用构成有哪些

百度品牌sem推广是什么

百度品牌sem推广，简单说就是在百度上通过付费的方式，让品牌相关的信息优先展示给用户，它不是随便投广告，而是专门针对品牌词做的推广，比如用户搜“XX手机”“XX奶茶”这种带品牌名的词时，你的推广内容能排在前面，让用户一眼看到，和普通推广比，它更聚焦品牌本身，目的是让更多人知道你的品牌、信任你的品牌。

品牌sem的核心是“品牌词保护”，比如你家品牌叫“甜满心”甜品，用户搜“甜满心甜品”时，如果没做品牌推广，可能会有竞品的广告排在前面，抢走本应该属于你的流量，但做了品牌sem，就能确保用户搜品牌词时，你的信息优先展示，就像给自家店铺门口挂了个大招牌,别人路过不会走错门。

百度品牌sem推广怎么做

做百度品牌sem推广，第一步得明确你的品牌核心词，别贪多，就挑用户最可能搜的那几个，比如品牌名、品牌名+产品（像“甜满心蛋糕”）、品牌名+服务（“甜满心配送”），这些词是用户主动找你的信号,必须抓住。

然后要在百度推广后台搭建账户，先开个推广账户，提交营业执照、品牌商标这些材料，通过审核后就能建计划了，一个计划里可以放多个品牌词，每个词写一条创意——创意就是用户搜词时看到的广告内容，得包含品牌名、核心卖点，甜满心甜品，当天现做，30分钟送达”，让人一看就知道你是干啥的,有啥好处。

出价也很关键，品牌词竞争没那么激烈，不用盲目出高价，但也不能太低，不然排不到前面，可以先按系统建议价试试，跑两天看看数据，点击率低了就适当加价，太高了就降一点，找到一个“性价比最高”的价格。

优化创意就像给蛋糕裱花，好看才能吸引人，创意里可以加品牌logo、促销活动（新用户首单立减10元”），还能加电话、地址这些信息，让用户想咨询或下单时不用多费劲，我之前帮朋友的甜品店做推广，把“当天现做”“无添加”这些卖点写进创意，点击率比原来高了20%,效果立竿见影。

百度品牌sem推广费用构成

百度品牌sem推广的费用，不像买东西有固定标价，主要看你怎么选套餐和投放方式，费用分成几块：开户费、服务费、点击/展示费。

开户费是第一次开通账户时交的，不同地区的代理商收费不一样，有的几千，有的一万多，这个得提前问清楚，服务费是如果找代理公司帮忙运营账户，他们会收的钱，按月或按季度算，几百到几千不等,看服务内容多少。

点击费或展示费是大头，如果选按点击收费（CPC），用户点一次你的广告，你就付一次钱，价格从几块到几十块不等，看品牌词热度，知名品牌手机”这种词，一次点击可能十几块，而“小众品牌甜品”可能就几块，如果选按展示收费（CPM），就是按广告被看到的次数算钱,千次展示几十到几百块。

目前官方暂无明确的统一定价，具体费用得根据你的品牌词热度、投放地区、推广时长来定，我建议刚开始别投太多，先拿小预算试跑，看看效果再调整,免得花冤枉钱。

百度品牌sem推广优势有哪些

百度品牌sem推广的第一个优势是“流量精准”，用户搜品牌词，说明他已经知道你，或者对品牌有兴趣，这种流量转化成客户的概率比随便搜个“甜品店”的泛流量高多了，就像有人专门来你家店门口问“甜满心甜品在哪”,比在街上随便拉人进店靠谱。

第二个优势是“品牌形象好”，品牌sem的展示样式比普通推广丰富，能放品牌logo、店铺图片、产品信息，有的还能直接显示电话和地址，看起来特别正规，用户一看，“哇，这个品牌有专门的推广，肯定是大牌子，信得过”,信任感一下就上来了。

第三个优势是“保护品牌流量”，没做品牌sem时，竞品可能会抢投你的品牌词，用户搜你品牌名，结果出来的是竞品广告，等于你花钱养的客户被别人截胡了，做了品牌sem，就能把品牌词“占住”，让用户搜你时只能看到你的信息,别人想抢也抢不走。

第四个优势是“数据透明”，百度推广后台能看到每个品牌词的展示量、点击量、花费、转化量，你能清楚知道钱花在哪了，效果怎么样，比如发现“甜满心蛋糕”点击多但转化少，就能去优化落地页，把蛋糕的图片、价格做得更吸引人。

百度品牌sem推广案例分享

我去年帮一个本地连锁咖啡店“咖啡时光”做过品牌sem推广，他们当时开了5家分店，想让更多人知道“咖啡时光”这个品牌，而不只是知道“附近的咖啡店”。

第一步，我帮他们梳理了品牌词：“咖啡时光”“咖啡时光咖啡”“咖啡时光分店地址”“咖啡时光优惠活动”，这些词都是用户可能搜的，而且竞争小，然后在百度后台建了账户，写了几条创意，咖啡时光，现磨咖啡30分钟送达 | 5家分店就近选择”,还加了店铺图片和电话。

出价方面，刚开始按系统建议价5元/点击，跑了三天，发现“咖啡时光分店地址”这个词点击特别多，说明用户很想找实体店，我们就把这个词的出价提到6元，确保排在第一位,其他词保持5元。

第一个月下来，品牌词的展示量比没推广前涨了40%，点击量涨了50%，到店消费的客户多了25个，电话咨询量也多了18个，老板跟我说，现在老客户带新客户时，都会说“你搜‘咖啡时光’就能找到我们店”，品牌名总算“打出去了”。

后来我们又优化了创意，加了“会员日买一送一”的活动，点击率又提升了15%，这个案例让我明白，品牌sem推广只要选对词、写好创意,效果真的能看得见摸得着。

百度品牌sem推广注意事项

做百度品牌sem推广，有几个坑得避开，第一个是“品牌词选得太杂”，别把不相关的词加进来，咖啡时光”别加“好喝的咖啡”这种泛词，泛词竞争大、费用高，还不精准，就盯着你品牌独有的词,越精准越好。

第二个是“创意和落地页不符”，用户点进广告，看到的落地页内容要和创意说的一致，比如创意写“30分钟送达”，落地页就得写清楚配送范围、时间，别让用户点进来发现“根本送不到我家”,那他下次就不会再点了。

第三个是“不看数据瞎投”，后台的数据得天天看，展示量低了可能是出价太低，点击率低了可能是创意不行，转化量低了可能是落地页有问题，我之前见过有人投了一个月都不看数据，钱花了不少，效果却一点没有,太亏了。

第四个是“忽略品牌词的维护”，品牌词不是一成不变的，比如你新出了产品“咖啡时光冷萃咖啡”，就要及时把这个词加到推广里；如果品牌名改了，也要马上更新账户里的词，不然用户搜新名字找不到你,那就白推广了。

百度品牌sem推广与普通sem区别

百度品牌sem推广和普通sem，虽然都是在百度上投广告，但差别可不小，首先是“推广目标”不一样，品牌sem的目标是“让用户知道并信任品牌”，重点在品牌曝光和形象；普通sem的目标更多是“直接转化”，比如让用户买东西、留电话,不管他知不知道品牌。

“关键词选择”不同，品牌sem只投品牌词，咖啡时光”；普通sem会投很多词，有品牌词，也有非品牌词，附近咖啡店”“好喝的咖啡推荐”，非品牌词流量大，但精准度低,转化成本可能更高。

然后是“展示样式”有区别，品牌sem的展示样式更丰富，能放logo、图片、多组信息，看起来像“官方认证”；普通sem大多是文字广告，最多加个图片，样式比较单一，用户搜品牌词时，品牌sem的广告会更显眼,更容易被记住。

“竞争程度”不一样，品牌词是你独有的，别人抢投的话，你可以投诉百度处理，所以竞争小，出价也相对低；普通sem的非品牌词，大家都能投，竞争激烈，出价可能很高，减肥产品”这种词，一次点击可能几十块,还不一定有转化。