百度海外sem推广流程步骤是什么？费用怎么算

百度海外sem推广流程步骤

做百度海外sem推广,第一步得先明确自己的推广目标，是想让更多海外用户知道你的产品，还是想直接带来订单？去年我帮一个做跨境饰品的朋友搞这个，一开始他就没说清目标，上来就想投广告，结果钱花了不少，咨询量却没多少，后来我们重新定了目标：先让东南亚18-35岁的女性用户知道他们的手工饰品，再引导到独立站下单，目标清楚了，后面的步骤就顺多了。

接着要选推广地域和语言,百度海外覆盖的地区不少，像东南亚、日韩、中东这些地方都有服务，朋友的饰品主要想卖给东南亚的华人，所以我们选了新加坡、马来西亚、泰国这三个国家，语言就用简体中文和当地主要语言，比如泰语，选地域时得看产品受众在哪，要是卖羽绒服，投东南亚肯定不行，得选冷的地方，这一步错了后面全白搭。

然后是开户,百度海外sem推广开户得准备公司营业执照、产品资质这些材料，具体可以去百度海外营销官网查，不同行业要求不一样，朋友当时因为少了一份饰品材质检测报告，耽误了一周才开户成功，所以材料一定要提前准备全，别临时抱佛脚。

开户后就是搭建账户,这一步像搭积木，得先建推广计划，比如按产品系列分“手链计划”“项链计划”；再建推广单元，每个计划下分不同的单元，银手链”“串珠手链”；然后加关键词，写创意。关键词选得好不好，直接影响后面的效果，朋友一开始加了“饰品”“手链”这种大词，出价高还没转化，后来换成“马来西亚手工银手链”“新加坡小众设计项链”这种长尾词，点击成本降了一半，咨询量反而涨了。

上线和调整,广告上线后不能不管，每天都得看数据，比如点击率、转化率、平均点击价格这些，朋友的账户上线第三天，发现“泰国手工手链”这个词点击率特别低，一看创意写的是“优质手链，价格优惠”，太普通了，后来改成“泰国匠人手工打造，每一条都独一无二”，点击率立马上去了，做推广就像养花，得天天浇水施肥，才能长得好。

百度海外sem推广费用标准

百度海外sem推广的费用构成主要有两部分：服务费和点击费，服务费一般是账户开户和日常优化的费用，不同服务商收的不一样，有的按月收，有的按年收，几百到几千块不等，点击费就是用户点击广告时扣的钱，这个没有固定价，得看关键词的竞争程度。

目前官方暂无明确的定价,具体费用得根据你的推广需求来，比如你想投热门关键词，像“跨境电商”“海外留学”这种，竞争激烈，点击一次可能要几十块；要是投小众长尾词，越南河内定制旗袍”，点击一次可能就一两块，朋友当时投东南亚饰品，热门词“东南亚饰品”点击一次要15块左右，长尾词“马来西亚手工串珠手链”点击一次才3块，所以选对关键词能省不少钱。

还有地域因素,不同国家的点击成本也不一样，比如投新加坡，因为经济发达，用户消费能力强，关键词价格普遍比投越南高，朋友一开始想同时投新加坡和越南，后来发现越南的点击成本只有新加坡的三分之一，就把大部分预算放在了越南，效果反而更好。

预算方面,没有最低要求，几百块也能投，但太少的话可能看不到效果，朋友刚开始每月预算5000块，投了两个月，效果一般，后来加到10000块，优化了关键词和创意，第三个月订单量就翻了一倍，所以预算得根据目标来定，别一开始舍不得花钱，也别盲目砸钱，得找到适合自己的节奏。

百度海外sem推广优势有哪些

百度海外sem推广最大的优势就是懂中文用户,很多海外华人还是习惯用百度搜索，比如在东南亚的华人，搜“中文学校”“中国美食”这些，用百度的概率比用谷歌高，朋友的饰品店目标用户就是海外华人，投百度比投其他平台精准多了，有次一个马来西亚的用户说，她就是在百度上搜“华人手工饰品店”找到他们的，这种精准触达是其他平台比不了的。

还有本地化服务做得不错,百度海外在很多地区都有本地团队，有问题可以直接联系他们，沟通起来方便，朋友有次账户出了点问题，联系了百度海外的客服，当天就解决了，不像有些国际平台，客服回复慢，还得用英文沟通，费劲。

和百度生态结合紧密也是个亮点,百度有翻译、地图、百科这些产品，做海外推广时可以联动，比如朋友在百度地图上标注了他们在新加坡的线下体验店，用户搜“新加坡手工饰品店”时，地图上就能显示位置，不少用户就是看着地图找过去的，这种生态联动能让推广效果翻倍。

对中小企业也很友好,操作简单，不用懂太多技术，后台界面和国内百度推广差不多，用过国内版的人上手很快，朋友以前没做过海外推广，跟着后台的引导一步步设置，两天就把账户搭起来了，比那些复杂的国际平台好操作多了。

百度海外sem推广账户搭建方法

搭建账户第一步是明确账户结构,就像整理房间，得先分区域，哪个放衣服，哪个放书，推广账户也一样，先建推广计划，建议按产品、地域或者推广目标分，朋友的账户就分了“手链产品计划”“项链产品计划”“新加坡地域计划”，这样后期优化的时候，想调哪个产品或地区的广告，直接找对应的计划就行，不会乱。

然后是推广单元,每个计划下建2-5个单元比较合适，每个单元放意思相近的关键词，手链产品计划”下，可以建“银手链单元”“串珠手链单元”“编织手链单元”，每个单元里的关键词都和单元主题相关，这样创意也能写得更精准。

关键词选择有讲究,别只盯着大词，长尾词也很重要，大词流量大但竞争激烈，长尾词流量小但转化好，我帮朋友选关键词时，用百度关键词规划师查了“东南亚饰品”的搜索量，虽然高，但竞争度是“激烈”，而“马来西亚女生手工手链”搜索量中等，竞争度“适中”，就优先选了这种长尾词，选关键词就像挑水果，太生的（太宽泛）没味道，太熟的（太精准）又少，得找那种刚好熟的（长尾词）。

创意撰写要突出卖点,有吸引力，别写“优质产品，欢迎选购”这种空话，要具体，朋友一开始的创意是“手工饰品，价格优惠”，后来改成“马来西亚匠人手工打造，支持定制，满200包邮”，点击率一下子从2%涨到了5%，创意里最好加些行动号召，立即咨询”“点击购买”，引导用户行动。

出价和匹配方式也得设置好,出价不用一开始就出最高，先出个行业均价，观察几天，根据点击率和转化率调整，匹配方式推荐用“短语匹配”，既能保证流量精准，又不会太窄，朋友一开始用“广泛匹配”，结果很多不相关的词也触发了广告，饰品批发市场”，浪费了不少钱，后来改成“短语匹配”，精准度就高多了。

百度海外sem推广效果优化技巧

优化效果首先要看数据,后台的数据报告里有很多有用的信息，比如哪个关键词转化好，哪个创意点击率高，哪个地域的用户更爱点击，朋友每天都会花半小时看数据，把转化好的关键词加价，转化差的降价或暂停，慢慢账户就越来越优质了。

创意要经常换着试,同一个单元可以写2-3条创意，看哪条点击率高就多放那条，朋友有次同时测试了三条创意：“手工手链，独一无二”“匠人打造，品质保证”“新品上市，限时优惠”，结果“新品上市，限时优惠”点击率最高，就把这条设为优选创意，其他两条作为辅助。

落地页也很关键,广告把用户引来了，落地页留不住人也白搭，落地页要和创意内容一致，比如创意说“定制手链”，落地页就得突出定制服务，别让人点进来发现完全不是一回事，朋友的落地页一开始很简单，就放了几张产品图，后来加了用户评价、定制流程、售后服务这些内容，转化率提高了30%。

否定关键词要及时加,有些词虽然和你的产品相关，但不是目标用户，比如朋友卖的是高端手工饰品，结果“便宜饰品”“地摊饰品”这些词也触发了广告，这些用户就算点进来也不会买，所以把这些词设为否定关键词，就能避免无效点击，节省预算。

投放时间和地域也可以优化,比如朋友发现他们的用户主要在晚上8-10点活跃，就把这段时间的出价提高，其他时间降低出价；东南亚不同国家的用户习惯不一样，泰国用户喜欢周末购物，就周末多投，工作日少投，这样精准投放，钱花在刀刃上。

百度海外sem推广与谷歌ads对比

百度海外sem推广和谷歌ads比,最大的不同在用户群体，谷歌ads全球用户多，但在中文用户多的地区，百度更有优势，比如东南亚的华人，很多还是习惯用百度搜索，搜中文关键词时，百度的搜索结果更符合他们的需求，朋友的饰品店主要面向海外华人，投百度后咨询的用户里，80%都是华人，而之前试过投谷歌ads，中文用户只占40%，其他都是当地非中文用户，转化很差。

操作难度上,百度海外更简单，后台界面和国内百度推广差不多，全中文，对国内企业来说上手快，谷歌ads后台是英文，虽然可以切换中文，但很多术语翻译得不太准，操作起来没那么顺手，朋友团队里没人懂英文，用百度后台几分钟就能上手，用谷歌ads光看懂界面就花了半天。

成本方面,百度海外的点击成本整体比谷歌ads低，特别是中文关键词，百度的竞争没那么激烈，价格更实惠，朋友投“东南亚华人饰品”这个词，百度点击一次8块，谷歌ads要15块，而且百度的转化率还更高，不过如果你的目标用户是当地非中文用户，那谷歌ads可能更合适，毕竟用户基数大。

本地化服务上,百度海外有国内团队支持，沟通方便，有问题可以直接打电话或在线咨询，响应快，谷歌ads在国内的服务团队比较少，遇到问题只能发邮件，回复慢，而且沟通起来有语言障碍，朋友有次账户被拒登，百度客服当天就电话联系，指导提交申诉材料，三天就恢复了，要是谷歌ads，可能得等一周以上。

百度海外sem推广适合哪些企业

跨境电商企业特别适合做百度海外sem推广,不管是卖服装、饰品还是电子产品，只要目标市场有不少华人，投百度就能精准触达，朋友的饰品店就是跨境电商，主要卖手工饰品给东南亚华人，投了百度后，订单量比之前用其他推广方式翻了一倍，现在他们80%的新客户都来自百度海外推广。

中文教育机构也很适合,很多海外华人想让孩子学中文，会在百度上搜“海外中文学校”“中文培训班”，有个做中文在线教育的朋友，在马来西亚和新加坡投了百度海外sem，三个月就招到了200多个学生，比线下招生效率高多了。

提供中文服务的企业,比如海外中餐馆、华人旅行社，也可以试试，海外华人想找中餐馆，可能会搜“新加坡川菜馆”“曼谷中餐厅”，投百度就能让他们在搜索时看到你的广告，有个曼谷的中餐馆老板，投了百度后，周末的客流量增加了30%，很多客人说就是在百度上搜到的。

中小企业想拓展海外市场,预算不多的话，百度海外sem是个不错的选择，它操作简单，成本可控，不用花太多钱就能测试市场效果，朋友刚开始做海外推广时，预算有限，投百度每个月花10000块，就能带来稳定的订单，比其他动辄几万起投的推广方式适合多了。