百度sem推广系统有什么功能？新手怎么快速上手

百度sem推广系统的核心功能

百度sem推广系统就像营销界的智能导航，能帮咱们把广告精准送到目标用户面前，它的核心功能可不少，我一个个给你说。账户管理功能特别实用，能让咱们把不同产品、不同地区的推广计划分开管理，就像给每个产品建了个专属文件夹，找起来一目了然，我之前帮一个卖零食的客户搭建账户，把坚果、饼干、巧克力分成三个计划，每个计划里再按口味细分单元，后来客户说后台数据看得清清楚楚,调起价来方便多了。

关键词工具功能也超关键，输入产品词就能跳出一堆相关关键词，还能看到搜索量、竞争度这些数据，记得去年给一个做考研培训的客户选关键词，刚开始他只想到“考研辅导班”，我用系统一查，发现“考研英语怎么复习”“考研政治网课推荐”这些长尾词虽然搜索量不算顶大，但转化意向特别强，加进去后咨询量直接涨了20%。

数据分析功能更是少不了，能实时看点击量、花费、转化量这些数据，还能生成图表，有次我帮客户看数据，发现“周末班”这个词点击挺多但转化少，点开详情一看，原来落地页没突出周末班的时间优势，后来改了落地页内容,转化立马上来了。

百度sem推广系统的使用步骤

新手用百度sem推广系统不用慌，跟着步骤走其实不难，第一步得先注册开户，准备好营业执照、法人身份证这些材料，在百度营销官网提交申请，一般1-3个工作日就能审核通过，我第一次帮客户开户时，因为材料没盖清楚公章被打回来了，后来重新弄好才通过,所以材料一定要仔细核对。

开户后就该搭建账户了，先建推广计划，确定推广目标是品牌曝光还是销售转化，再设置日预算，我建议新手刚开始日预算别太高，500-1000元试试水，免得一开始就花超，然后建推广单元，把意思相近的关键词放一起，英语培训”“英语辅导班”“学英语哪里好”就能放一个单元。

接下来写创意，就是用户搜索时看到的广告标题和描述，标题要包含核心关键词，描述得突出产品优势，免费试听+名师授课”“零基础也能学会”，我之前给一个舞蹈机构写创意，用了“9.9元体验课，不满意全额退”，点击量比之前干巴巴的“专业舞蹈培训”高了一倍多，最后设置出价和投放时段，出价可以参考系统推荐价，投放时段根据目标用户活跃时间来，比如学生党可能晚上7-10点在线多。

百度sem推广系统的优势

百度sem推广系统在同类工具里优势挺明显的。流量覆盖广是它的一大亮点，百度作为国内最大的搜索引擎，用户基数大，不管是一线城市还是小县城，只要有人用百度搜索，咱们的广告就有机会被看到，我之前给一个卖农特产的客户做推广，本来只在本地卖，用了百度sem后，连新疆、海南的订单都来了,客户笑得合不拢嘴。

精准度高也很能打，能根据用户搜索词、地域、设备等条件投放，比如你是卖羽绒服的，就能只投给北方地区、冬天搜索“羽绒服”的用户，避免把广告浪费在夏天的南方用户身上，我有个客户是做地暖的，通过地域定向只投给北方省份，点击成本比之前乱投时降了30%。

还有操作灵活，预算随时能调，创意想改就改，有次一个客户突然有个促销活动，上午10点决定加预算，我10分钟就在系统里调好了，中午广告曝光量就上去了,一点不耽误事。

百度sem推广系统常见问题解决

用百度sem推广系统时难免遇到问题，我给你说说常见的怎么解决，最常见的就是没展现或展现少，这时候先看关键词匹配方式是不是太精确了，比如用“精确匹配”的话，只有用户完全搜这个词才会展现，改成“短语匹配”或“广泛匹配”试试，之前有个客户关键词都用精确匹配，一天才几个展现，改成短语匹配后,展现量直接翻了十倍。

点击成本太高也让人头疼，这时候可以看看关键词的竞争度，竞争太激烈的词就别硬抢，换些长尾词，装修公司”竞争大，换成“北京朝阳区老房装修公司”，出价低还精准，我帮一个装修客户调整后，点击成本从80元降到了40元,转化还没受影响。

还有有点击没转化，这大概率是落地页的问题，落地页要和广告创意对应，用户点进来看到的内容得是他想要的，比如广告说“免费领取资料”，落地页就得直接放领取入口，别让用户找半天，我之前帮一个教育机构改落地页，把“立即咨询”按钮放大放在显眼位置，转化率先是1%，后来提到了3%。

百度sem推广系统与同类工具对比

和其他推广工具比，百度sem推广系统优势挺突出的，先和360推广比，百度的用户量明显更多，尤其是在三四线城市，百度的使用率比360高不少，我之前同时帮客户投百度和360，百度带来的咨询量是360的3倍多，而且百度的关键词工具数据更全，能看到更详细的搜索趋势,方便咱们选关键词。

再和搜狗推广比，百度的数据分析功能更强大，搜狗的报表比较简单，百度能细分到每个关键词的转化路径，比如用户是通过哪个词进来的，在落地页停留了多久，有没有提交表单，我有个客户用搜狗时，总搞不清哪些词转化好，换成百度后，通过数据报表一目了然,优化方向也明确了。

和信息流广告比，百度sem是用户主动搜索时展现，意向度更高，信息流是被动推送，用户可能只是刷手机，不一定有需求，比如用户搜“空调维修”，那他肯定是需要修空调，这时候展现广告转化概率就大；而信息流推空调维修广告，用户可能只是在看新闻,不一定有需求。

百度sem推广系统的费用情况

百度sem推广系统的费用主要包含两部分：开户费和点击费，开户费不同地区、不同代理商可能不一样，一般在几千元左右，有些代理商为了拉客户，开户费还能减免或打折，我之前帮一个初创公司开户，找了个代理商，开户费直接免了,只需要预存广告费。

点击费是按用户点击广告来收费的，每个关键词的点击费不一样，和关键词的竞争度有关，竞争激烈的词，加盟”“贷款”，点击一次可能要几十元；竞争小的长尾词，点击一次可能才几毛钱，目前官方暂无明确的定价,具体点击费得在账户后台根据关键词竞争情况调整出价。

还有些增值服务可能会收费，比如专业的账户优化服务、数据分析报告等，不过这些不是必须的，新手可以先自己摸索，等有一定基础了再考虑要不要用增值服务，我建议新手初期每月预算控制在5000元以内，先测试哪些关键词效果好,再慢慢增加预算。