uc广告投放怎么做？优势和费用有哪些

uc广告投放的基本流程

做uc广告投放,第一步得先搞清楚平台的规则，我之前帮一家本地婚纱摄影工作室做投放时，就吃过没提前研究规则的亏，当时急着上线，没注意广告素材里有“最美”这种极限词，结果审核直接被打回，耽误了一周时间，后来才知道，uc广告对素材的审核挺严格的，图片不能有模糊水印，文案不能用绝对化用语，连落地页加载速度都有要求。

流程上,首先得注册uc广告投放账户，打开uc广告投放平台官网，按提示填企业信息、上传营业执照，个体工商户也能申请，不过要准备好法人身份证，审核通过后，就可以充值了，最低起充金额不同代理商可能不一样，我接触过的一般是5000元起，充完钱就进入账户搭建环节，先建推广计划，选推广目标——是要引流到网站、还是收集表单，或者直接推广App下载，选对目标后续优化才好发力。

然后建推广单元,这一步得仔细，单元里要设置定向，比如地域选哪些城市，年龄定在25-35岁还是18-45岁，兴趣标签选“婚庆”“摄影”还是“时尚”，我那个婚纱摄影客户，一开始定向太宽泛，连西北的城市都选了，结果点击成本特别高，后来缩小到本地及周边3个城市，成本直接降了30%，定向设置完，就是上传广告素材，图片、视频都能上，视频素材建议控制在15秒内，开头3秒必须抓住眼球，不然用户一划就过去了。

设置出价和预算,出价方式有很多种，按点击付费（CPC）、按千次曝光付费（CPM），还有按转化付费（oCPC），新手建议先从CPC开始，出价参考平台给的建议价，别一开始就压太低，容易没展现，预算方面，小预算可以日限额设500元，跑两天看看数据，再慢慢调整，全部设置好，提交审核，一般1-2个工作日就能出结果，审核通过后广告就上线了。

uc广告投放的费用构成

uc广告投放的费用不是固定的,像个会变的万花筒，不同环节都可能产生费用，最基本的是广告消耗费用，就是用户点击或观看广告花的钱，这部分占大头，比如按点击付费时，单次点击价格可能从几毛到几块不等，看行业竞争程度，教育、医疗这些热门行业，点击成本可能飙到10块以上，而本地生活服务类可能就1-3块。

除了消耗费用,有些代理商还会收开户服务费，我之前问过几家，有的开户免费，有的收1000-3000元不等，说是帮你做账户搭建和初期优化，不过现在很多代理商为了拉客户，开户费都能谈，甚至能免掉，前提是你承诺一定的月消耗，如果自己没团队操作，找代运营的话，还得付代运营服务费，一般是按消耗的10%-20%收，或者固定每月几千块，具体看代运营公司的报价。

还有个容易忽略的费用是素材制作费，虽然uc平台有免费的素材模板，但想要效果好，肯定得定制，找专业团队拍视频、做海报，一条15秒的视频可能就要2000-5000元，一组图片素材也要几百块，我那个婚纱摄影客户，一开始用模板素材，点击率只有1.2%，后来花3000块拍了条客户真实拍摄花絮的视频，点击率直接涨到3.5%，算下来还是划算的。

需要注意的是,目前官方暂无明确的定价，所有费用都得和代理商具体谈，不同代理商的政策不一样，有的返点高，有的服务好，建议多对比几家，我当时帮客户对比了3家，最后选了一家返点15%、还送免费素材优化的，一年下来省了不少钱。

uc广告投放的核心优势

uc广告投放最让我觉得香的地方,是它的用户基数大，uc浏览器作为老牌资讯平台，用户早就过亿了，而且用户黏性还挺高，很多人习惯每天打开uc刷新闻、看小说，我之前做的一个母婴用品广告，在uc上投放后，发现很多用户都是上午10点、下午3点这两个时间段活跃，正好是宝妈们哄完孩子、有点空闲的时候，投放时间一匹配，转化效果立马上来了。

另一个优势是定向精准，uc能根据用户的浏览历史、搜索行为、兴趣标签来定位人群，比如你经常在uc上看健身内容，系统就会把运动装备的广告推给你，我帮一家瑜伽馆做投放时，定向“25-40岁女性+本地+兴趣为健身/瑜伽”，结果到店咨询的客户里，有80%都是这个群体，比之前在其他平台盲目投放精准多了。

投放形式也很灵活,多样化的广告位能满足不同需求，开屏广告够醒目，适合品牌曝光；信息流广告融入内容流，不突兀，用户接受度高；还有搜索广告，用户主动搜索相关词时才出现，转化率特别高，我有个做装修的客户，就喜欢投搜索广告，用户搜“装修公司”“家装设计”时，他的广告排在前面，咨询电话接不停。

而且uc广告的流量成本相对较低，和一些头部信息流平台比，uc的点击成本、千次曝光成本都更有优势，我对比过，同样是教育行业，在uc上CPC平均2.5元，在另一个平台可能要4元，对于预算不高的中小企业来说，uc广告能花更少的钱，触达更多潜在客户，性价比挺高的。

uc广告投放的优化技巧

uc广告投放不是上线就完事了,得像照顾花一样天天盯着，不断优化，我总结了几个实用技巧，都是踩过坑才总结出来的，首先是优化广告素材，素材是吸引用户点击的关键，标题要抓眼球，比如用“3个技巧让你家孩子成绩突飞猛进”比“教育辅导课程”好多了；图片或视频要清晰，突出产品亮点，比如卖护肤品就拍使用前后的对比图，一目了然。

调整定向和出价，投放初期可以用“广泛+高价”测试，看看哪些人群转化好，然后慢慢缩小定向范围，降低出价，我之前帮一家零食店投放，一开始定向“18-50岁+全国”，出价2元，跑了3天发现18-25岁、沿海城市的用户转化最好，就把定向改成“18-25岁+沿海5个城市”，出价降到1.5元，成本降了，转化量还涨了。

落地页优化也不能忽视,落地页是转化的最后一关，用户点进来了，要是落地页加载慢、内容乱七八糟，肯定会走，我建议落地页开头就放核心卖点，免费领取试听课”“前100名下单立减50元”，然后用简洁的文字说明产品优势，配上客户评价，最后放明显的转化按钮，立即咨询”“马上报名”，我那个婚纱摄影客户，原来落地页全是照片，没重点，后来改成“999元拍婚纱照+3服3造+精修20张”，转化表单提交量直接翻了一倍。

还要关注数据指标，每天看后台数据，重点看点击率（CTR）、转化率（CVR）、点击成本（CPC）、转化成本（CPA），如果点击率低，说明素材不行，换素材；转化率低，优化落地页；点击成本高，调整定向或出价，我习惯每天早上花半小时分析数据，发现问题及时改，不然等一周过去，钱都白花了。

uc广告投放适合哪些行业

uc广告投放不是万能的,有些行业投进去效果特别好，有些可能就一般，根据我的经验，本地生活服务类行业就很适合，比如餐饮、美容美发、健身、教育培训机构，这些行业的目标客户都是本地人，uc的地域定向能精准锁定，而且用户刷uc时可能正好有消费需求，我帮一家本地火锅连锁店做投放，定向“周边3公里+20-40岁+兴趣美食”，一个月就带来了500多桌客人，老板乐坏了。

电商行业也很适合uc广告，特别是服装、家居、数码产品这些，uc的信息流广告能直接跳转淘宝、京东店铺，用户点击就能下单，我有个卖女装的客户，在uc投信息流广告，选“20-35岁女性+兴趣时尚/购物”，配合“新品上新+限时折扣”的素材，ROI能做到1:5，比她之前投其他平台高多了。

教育培训行业在uc上投放效果也不错，不管是K12辅导、职业教育，还是兴趣培训，uc上有大量关注教育资讯的用户，我帮一家考研培训机构投放，定向“22-28岁+本科及以上学历+兴趣教育/考研”，广告素材用“考研倒计时100天，这样复习效率提升50%”，咨询量比之前多了40%，最后招到了不少学生。

不过像医疗、金融这些监管严格的行业，投放前一定要先确认uc的广告政策，有些类目可能需要特殊资质，或者干脆不让投，我之前有个客户想做网贷广告，结果uc审核通不过，白忙活一场，所以投放前最好先问清楚代理商，免得浪费时间。

uc广告投放常见问题处理

投放uc广告时,经常会遇到各种小问题，别慌，大部分都能解决，最常见的是广告审核不通过，审核不通过一般会提示原因，比如素材有违规内容、落地页打不开、资质不全，我之前帮客户投一个教育广告，素材里有“保证提分”这种承诺性用语，审核被拒，后来改成“帮助提升成绩”就过了，如果提示“落地页异常”，就检查一下链接是不是写错了，或者落地页服务器是不是崩了，修复好再重新提交。

另一个问题是广告没展现，没展现可能是出价太低，平台不给流量，这时候可以适当提高出价，观察半小时，要是还没展现，就检查定向是不是太窄，比如地域选了一个小县城，年龄只选了25-26岁，这种情况肯定没流量，得放宽定向，还有可能是账户余额不足，充值后就好了，我之前有个客户，广告突然没展现，查了半天才发现是余额用完了，充完钱5分钟就有展现了。

广告有展现但点击率低也很常见，这时候重点看素材和标题，是不是不够吸引人，可以多做几套素材测试，比如一套用明星图，一套用用户实拍图，看哪套点击率高，标题也可以改改，用疑问句、数字、利益点，月薪3000也能去的5个旅游地”比“旅游攻略”点击率高得多，我之前帮客户测试了5套素材，最后选了一套用户使用前后对比的，点击率从1%提到了2.8%。

还有转化成本太高的问题，转化成本高可能是落地页不行，用户点进来不想下单；也可能是定向不准，引来的不是目标客户，这时候可以优化落地页，突出优惠信息，简化转化流程；或者调整定向，把转化差的人群排除掉，我那个婚纱摄影客户，一开始转化成本150元一个表单，后来把“年龄50岁以上”“男性”排除，转化成本降到了80元，效果立竿见影。

uc广告投放与同类工具对比

现在能投广告的平台不少,uc广告和其他平台比有啥不一样呢？我拿百度信息流来对比，百度信息流用户基数也大，但用户更偏向搜索需求，广告是“用户找信息时出现”；uc广告用户更多是在浏览资讯，广告是“主动推给用户”，如果你的产品是用户有明确需求才会买的，比如装修、法律咨询，百度信息流可能更合适；如果是偏兴趣型的产品，比如零食、化妆品，uc广告的效果可能更好，因为用户在刷资讯时更容易被种草。

再和今日头条广告比，头条的算法推荐很厉害，广告精准度高，但流量成本也高，尤其是热门行业，CPC经常4-5元，uc广告流量成本相对低一些，CPC一般2-3元，对于预算有限的中小企业来说，性价比更高，而且uc的用户年龄层稍微大一点，25-45岁的用户多，要是你的目标客户是这个年龄段，比如母婴、家居产品，uc可能比头条更匹配。

和微信朋友圈广告比，uc广告的优势是覆盖人群更广，朋友圈广告主要在微信生态里，而uc用户来自浏览器、资讯App等多个渠道，不过朋友圈广告的社交属性强，适合做品牌曝光，uc广告更偏向效果转化，我有个客户做奢侈品代购，投朋友圈广告曝光量很大，但转化很少；后来试了uc广告，定向“高消费人群+兴趣奢侈品”，转化成本反而更低，因为uc用户在浏览资讯时更愿意点击购买链接。

uc广告的优势在于流量成本低、用户黏性高、定向精准，适合中小企业做效果广告，尤其是本地生活服务、电商、教育培训这些行业，如果你的预算不多，又想精准触达目标客户，uc广告值得一试。