必应ADS是什么公司？核心业务和优势有哪些

必应ADS公司背景介绍

提到必应ADS，可能很多人会觉得有点陌生，毕竟平时咱们上网搜东西，用百度、谷歌的多，但要是说它“娘家”，你肯定熟——必应ADS是微软旗下的广告服务平台，和咱们电脑里的Windows、手机上的Office同属一个“大家族”，它2009年跟着必应搜索引擎一起“出道”，刚开始主要在欧美市场混，这些年慢慢把“触角”伸到了全球,现在在广告圈也算小有名气。

我之前帮一个做跨境电商的朋友查资料，发现必应ADS背后的微软可是个“技术控”，手里握着AI、大数据这些“硬家伙”，它不像有些广告平台只顾着“卖流量”，而是想办法帮商家把广告精准投给真正想买东西的人，就拿搜索广告来说，它能根据用户搜的关键词、浏览习惯，甚至所在地区的天气，调整广告内容,这点还挺让人佩服的。

必应ADS核心业务范围

必应ADS的业务范围说宽也宽，说专也专，主要围着“帮商家打广告”这点展开，最拿手的是搜索广告，就是你在必应搜索框里输关键词，结果页顶部或侧边出现的那些带“广告”标的内容，很多就是通过必应ADS投放的，比如你搜“蓝牙耳机推荐”，排在前面的某品牌广告,可能就是商家在这儿花钱推广的。

除了搜索广告，它还有展示广告，能把广告投到微软旗下的网站，比如MSN、Outlook邮箱，甚至Xbox游戏平台，想象一下，你在Xbox上玩游戏歇会儿，弹出个运动品牌的广告，说不定就是必应ADS的“手笔”，对电商商家来说，购物广告更实用，直接把产品图片、价格、评价展现在搜索结果里，用户一点就能进购物页,省得绕弯子。

我去年帮一个卖手工地毯的客户试过必应ADS的购物广告，他的地毯主打“欧美复古风”，我就选了“vintage carpet”“handmade rug”这类关键词，还把广告投放到美国、英国这些目标市场，没想到第一个月就有20多个订单，客户乐坏了,说比他在其他平台瞎投钱划算多了。

必应ADS主要优势分析

必应ADS能在广告圈站稳脚跟，肯定有它的“过人之处”，第一个优势是用户群体“质量高”，它的用户大多在欧美发达国家，消费能力强，而且对品牌忠诚度比较高，就像我那个卖地毯的客户，他的客户里有60%是美国人，客单价普遍在300美元以上，比国内客户“大方”不少。

第二个优势是投放成本“性价比高”，和谷歌广告比，必应ADS的关键词点击成本（CPC）通常低20%-30%，我之前对比过“无线充电器”这个词，谷歌上平均点击要1.5美元，在必应只要1美元左右，对于预算有限的中小商家来说，这点太重要了,同样的钱能多获得不少点击。

第三个优势是和微软生态“联动强”，它能直接对接Office 365、LinkedIn这些微软产品，比如你在Outlook里发邮件，可能会收到根据你邮件内容推荐的广告；在LinkedIn上搜行业信息，也可能看到相关的企业广告，这种“全家桶”式的投放,能让广告触达更多场景。

必应ADS与同类广告工具对比

广告平台这么多，必应ADS和咱们熟悉的谷歌广告、百度推广比，有啥不一样呢？先说说和谷歌广告比，谷歌广告就像繁华的市中心，用户多、覆盖广，但竞争也激烈，热门关键词“抢破头”，必应ADS更像新兴的商圈，用户虽然没那么多，但欧美市场占比高，而且竞争没那么“卷”,适合想深耕欧美市场的商家。

再看和百度推广比，百度推广主要“守着”中国市场，用户基数大，对国内用户的搜索习惯摸得透，必应ADS则是“放眼全球”，在海外市场尤其是英语国家更有优势，打个比方，要是你家卖的是国产零食，想做国内市场，百度推广可能更合适；要是你家做跨境美妆，想卖到欧美,必应ADS就是更好的选择。

我还有个朋友做跨境电子产品，一开始在谷歌投广告，预算总不够用，热门词根本抢不到，后来试了必应ADS，同样的预算，点击量多了40%，而且客户转化率还更高，因为必应用户更精准，他现在谷歌和必应一起投，谷歌“撒网”，必应“捞鱼”,效果挺不错。

必应ADS实际使用案例分享

说个我自己的经历吧，前年帮一家做智能手表的小公司做推广，他们的产品主打“长续航”“健康监测”，想打开欧美市场，当时预算有限，只有5万元，不敢碰谷歌,就选了必应ADS。

第一步是选关键词，我避开了“smartwatch”这种大词，专挑“long battery life smartwatch”“fitness tracker with heart rate monitor”这类精准词，还设置了“美国”“英国”“加拿大”三个目标地区，广告文案也花了心思，突出“30天续航”“IP68防水”这些卖点。

投放第一个星期，效果一般，每天只有十几个点击，我没慌，调整了关键词出价，把表现好的词加价，差的词降价，还优化了广告落地页，把用户评价放在最前面，第二个星期，点击量就涨到了每天50多个，还出了3单，第三个月，ROI（投入产出比）达到了1:4，客户直接把预算加到了10万，说“必应ADS真是捡到宝了”。

必应ADS收费标准说明

很多人关心必应ADS怎么收费，其实它和大多数广告平台一样，主要有两种模式：按点击付费（CPC）和按千次展示付费（CPM），按点击付费就是用户点一次广告，商家付一次钱；按千次展示付费就是广告被看1000次,商家付一次钱。

具体多少钱一次点击或展示呢？目前官方暂无明确的统一定价，就像菜市场买菜，不同“菜”（关键词）价格不一样，热门关键词，best laptop”（最佳笔记本），在美国地区点击一次可能要2-3美元；冷门点的词，vintage handmade necklace”（复古手工项链），可能只要0.5美元一次。

投放地区也会影响价格，欧美发达国家的点击成本通常比东南亚、非洲高，我之前帮客户投“澳大利亚”地区的广告，同样的关键词，比投“印度”贵了快一倍，所以商家投放前最好先做预算规划，选对地区和关键词,别花冤枉钱。

必应ADS未来发展前景

必应ADS的未来，我还是挺看好的，微软这个“靠山”越来越强，AI技术不断升级，去年微软把ChatGPT整合到必应搜索里，推出了“新必应”，搜索体验提升了不少，以后广告说不定也能结合AI，比如根据用户提问自动生成更精准的广告内容,这想想就很厉害。

全球电商市场一直在增长，尤其是跨境电商，越来越多中国商家想把产品卖到国外，必应ADS在欧美市场的优势正好能帮上忙，而且它还在拓展新兴市场，比如东南亚、中东,以后覆盖范围会更广。

隐私政策越来越严，很多平台都不能随便跟踪用户数据了，必应ADS依托微软的技术，在用户隐私保护和广告精准投放之间找到了平衡，这可能会成为它的“加分项”，只要它继续“接地气”，帮商家实实在在赚钱,前景错不了。