必应烟台竞价托管怎么选？托管服务包含什么内容

必应烟台竞价托管能做什么

必应烟台竞价托管简单说就是帮企业打理在必应平台上的竞价推广账户，很多企业自己做竞价，要么账户乱糟糟，关键词瞎选，要么出价不会调，钱花了没效果，我之前接触过一家烟台的小贸易公司，老板自己捣鼓必应竞价，账户里堆了两百多个关键词，有一半都是“烟台最便宜的XX”这种没搜索量的词，出价还都一样，结果一天烧三百块，咨询量才一两个，托管团队接手后，先把账户里的“僵尸词”清掉，留下二十多个精准词，再根据关键词热度调整出价，一周后展现量就涨了40%，咨询量翻了倍，老板当时就说“早知道托管这么省心，我何苦熬那么多夜”。

托管能做的远不止这些，它就像给竞价账户请了个“全职管家”，从账户搭建到日常优化，再到数据分析，全程包办，账户刚开的时候，托管团队会先做行业调研，搞清楚烟台本地用户搜什么词，竞争对手怎么出价，然后搭一个结构清晰的账户，计划、单元分清楚，关键词和创意对应上，日常运营中，每天盯着后台数据，哪个词点击多没转化就降价，哪个词转化好就提预算,像照顾自己家孩子一样细心。

必应烟台竞价托管服务内容详解

必应烟台竞价托管的服务内容能拆成好几块，每一块都挺关键。第一块是账户诊断，不管企业之前有没有做过竞价，托管团队接手第一步都是“体检”，我见过一个托管案例，烟台一家装修公司的账户，托管团队诊断时发现，账户开了半年，居然没设置否定关键词，结果“烟台装修公司招聘”“烟台装修投诉”这种词也花钱点了，白白浪费了两千多块预算，诊断完会出报告，指出问题在哪,怎么改。

第二块是账户搭建和优化，要是新账户，就从0开始搭，计划按产品或服务分，烟台办公室装修”“烟台家庭装修”各建一个计划，单元里放意思相近的关键词，创意写得吸引人，烟台15年装修老团队，免费设计报价”，老账户就优化结构，把混乱的单元拆开，给关键词“搬家”，让每个词都待在合适的“房间”里。

第三块是关键词和创意管理，关键词不是选完就完事了，得定期“大扫除”，托管团队会每周看数据，把展现少、点击少的词删掉，补充新的长尾词，烟台莱山区办公室装修公司”“烟台芝罘区老房翻新价格”，创意也得经常换，同一个单元写两三个创意轮着用，看哪个点击率高就多推，就像换不同口味的菜,总有一款合用户胃口。

第四块是出价和预算调整，这可是个技术活，烟台不同区域、不同时段的用户搜索习惯不一样，出价也得跟着变，比如烟台开发区工厂多，工作日白天搜“工业设备”的多，出价可以高一点；芝罘区晚上搜“餐饮加盟”的多，那就晚上提预算，托管团队会用工具监控竞争对手出价，避免恶意点击，还会设置日预算上限,防止一下子把钱烧光。

数据分析和报告，每周每月都会出报告，告诉企业花了多少钱，来了多少点击，多少咨询，哪个词转化好，哪个计划效果差，就像给企业开“财务报表”，钱花在哪，效果怎么样，一目了然，我帮朋友公司托管时，每月报告里都会标红“重点优化方向”，‘烟台小型工业设备’这个词转化成本高，下个月重点降出价”,朋友说看报告比看自己公司的销售报表还认真。

怎么选靠谱的必应烟台竞价托管团队

选必应烟台竞价托管团队，可不能光听对方吹“保证效果”“三天上首页”，得自己擦亮眼睛，我之前帮一个客户挑团队，遇到过一家公司，张口就说“我们有必应内部资源，出价能比别人低30%”，结果一查，他们连必应官方授权的服务商都不是，纯属忽悠，靠谱的团队得有真东西，首先要看案例，最好是烟台本地同行业的案例。比如你是做烟台旅游的，就问对方“有没有接过烟台旅行社的托管？效果怎么样？”，让他们拿出后台数据截图，点击量、转化率、投入产出比,这些假不了。

其次得看团队配置，别以为托管就是一个人包办，专业的团队得有分工，有负责账户搭建的，有专门写创意的，还有数据分析的，我之前接触的一个靠谱团队，他们有个“三人小组制”，每个客户配一个账户优化师、一个创意文案、一个数据分析师，各司其职，比一个人单打独斗强多了，沟通的时候也能看出来，问优化师“烟台本地用户搜‘XX产品’更喜欢用什么词”，要是对方支支吾吾说“都差不多”，那肯定不行，得能说出“烟台用户搜‘海鲜礼盒’比‘海鲜大礼包’多20%”这种具体的细节。

还有一点，要看售后跟踪，有的团队收了钱就不管了，账户出问题好几天不回复，靠谱的团队得有响应机制，比如工作日2小时内回复消息，每周固定沟通优化方向，我朋友公司之前找的托管团队，有次账户突然被恶意点击，中午发现问题，下午优化师就打电话过来，说已经设置了IP屏蔽，还调整了出价策略，没让损失扩大，这种“有事真上”的团队才靠谱。

最后别贪便宜，市场上有些托管团队报价低得离谱，一个月才收几百块，这种十有八九是“批量操作”，一个优化师管几十个账户，根本没精力做精细化优化，我邻居开小超市的，图便宜找了个低价托管，结果对方就每周改改出价，创意半年没换过，三个月下来效果还不如自己做，最后钱花了不少,只能换团队。

必应烟台竞价托管收费标准情况

必应烟台竞价托管的收费没有统一标准，不同团队、不同服务内容，价格差得挺大，目前官方暂无明确的定价，市场上常见的收费模式有两种：固定服务费和按效果付费，固定服务费就是每月收一笔固定的钱，一般根据账户规模和服务内容定价，比如小账户，每月消费几千块的，服务费可能在3000-5000元；大账户，每月消费几万块的，服务费可能在8000-15000元，我之前问过一家烟台本地的托管公司，他们对“基础托管”（只负责日常调价、删词）收3000元/月，“深度托管”（包含账户搭建、创意撰写、数据分析）收6000元/月起。

按效果付费就是根据账户效果收费，常见的是按消费金额的百分比收，一般在10%-20%之间，比如账户每月消费1万元，服务费就是1000-2000元，也有的按转化量收费，比如一个有效咨询收50-100元，但这种模式对企业来说风险小，对托管团队要求高，愿意做的团队不多，我朋友公司之前试过按消费百分比付费，托管团队为了多赚钱，拼命提高预算，后来改成“固定服务费+效果提成”，效果好才给提成,团队优化起来更用心了。

收费的时候还要注意有没有隐藏费用，有的团队报价低，但额外收“账户诊断费”“创意撰写费”，算下来比高价的还贵，签合同前一定要问清楚，“除了这个服务费，还有没有其他费用？”，最好把所有收费项目都写进合同里,免得后期扯皮。

企业为啥要做必应烟台竞价托管

企业做必应烟台竞价托管，说到底就是为了省事儿、省钱、出效果，很多中小企业没专门的竞价人员，老板自己学，员工兼职做，结果往往是“半吊子水平”，我认识一家烟台的服装厂，老板娘兼职管竞价，白天忙生产，晚上熬夜看后台，眼睛都熬红了，账户效果还是上不去，关键词质量度只有3颗星（满分5颗星），点击成本比同行高20%，托管后，专业团队接手，老板娘不用熬夜了，一个月下来点击成本降了15%，还多了时间跑客户,订单量反而涨了。

对有竞价人员的企业来说，托管也有好处，专业的托管团队接触的账户多，经验丰富，知道哪些词在烟台本地效果好，哪些出价策略能避坑，我之前合作的一家烟台科技公司，他们有个专职竞价员，但只做过百度，没接触过必应，账户开了三个月没起色，托管团队来了之后，教他们必应的“地域投放技巧”，比如烟台下属的莱阳、海阳用户搜索习惯和芝罘区不一样，需要单独设置出价，还分享了必应后台的“受众定向”功能，精准定位目标客户,三个月后必应账户的投入产出比反超了百度。

还有些企业是想拓展渠道，现在百度竞争太激烈，烟台很多行业在百度上的关键词出价都炒到几十块一次点击，必应虽然流量不如百度，但竞争小，点击成本低，是个不错的补充，我邻居做烟台农产品电商的，之前只做百度，后来听说必应托管能低价获客，就试了试，现在必应账户每月花5000块，带来的订单量相当于百度花1万块的效果，成了公司的“第二增长曲线”。