谷歌sem和seo的定义与关系是什么？两者区别有哪些

谷歌sem的定义

谷歌sem全称是谷歌搜索引擎营销，简单说就是企业通过在谷歌平台投放付费广告来获取流量的营销方式。**这种方式就像在谷歌的“橱窗”里租个位置**，用户搜索相关关键词时，广告会优先展示在搜索结果靠前的位置，我之前帮一家刚做跨境电商的朋友做推广，他们的产品是小众户外装备，一开始没什么知名度，我建议先投谷歌sem，选了“轻便登山帐篷”“防水睡袋”这些精准关键词，设置好日预算，广告上线第二天就有用户点击，一周内就接到了第一个订单，这种付费模式最直接的好处是，只要广告账户有钱,就能快速让潜在用户看到你的网站。

谷歌seo的定义

谷歌seo是谷歌搜索引擎优化，和sem不同，它不需要直接付费给谷歌。**而是通过优化网站本身让谷歌觉得你的网站有价值**，从而在用户搜索时自然排名靠前，比如网站内容是不是原创、关键词布局合不合理、页面加载速度快不快，这些都会影响谷歌对网站的评价，我另一个客户是做手工皮具定制的，他们预算不多但想长期做品牌，我就帮他们做seo，先分析了用户常搜的“手工真皮钱包定制”“头层牛皮手提包价格”这些关键词，然后在网站博客里写了十多篇关于皮具保养、制作工艺的文章，每篇都自然融入关键词，同时优化了网站代码，把加载速度从5秒提到2秒，大概半年后，他们网站在谷歌搜索“手工皮具定制”时排到了首页第三的位置，每天都有十几个自然流量，而且这些流量来得很稳定，就算不花一分钱在广告上,用户照样能找到他们。

谷歌sem和seo的关系

谷歌sem和seo就像一对搭档，虽然做事方式不同，但目标一致——都是让企业的网站在谷歌上被更多用户看到。**sem负责“短跑冲刺”**，能在短时间内把网站推到用户面前；**seo负责“长跑续航”**，用时间和耐心积累网站的“谷歌好感度”，带来长期稳定的流量，之前我接触过一家做软件开发的公司，他们刚推出一款新的项目管理工具时，先用sem投了“项目管理软件免费试用”的广告，一个月内获取了500多个注册用户，让产品快速有了第一批使用者，同时他们开始做seo，写了很多关于项目管理技巧、团队协作方法的干货文章，还和行业内的博客交换了友情链接，一年后，seo带来的自然流量已经超过了sem，而且这些自然流量的转化率比付费流量还高，因为用户是主动搜索相关内容找到他们的,对产品的信任感更强。

谷歌sem和seo的区别

谷歌sem和seo的区别主要体现在四个方面。**付费方式上**，sem是真金白银砸钱，你给谷歌广告费，它才让你的广告展示，用户点击一次就扣一次费，不投钱广告就立马消失；seo则是“免费午餐”，只要网站优化得好，谷歌就会免费给你好排名，就算后期不特意维护，排名也不会一下子掉下去。**见效时间上**，sem快得像按了快进键，广告设置好审核通过后，几分钟内就能在搜索结果里看到；seo慢得像熬汤，少则三五个月，多则一年半载，才能看到明显的排名变化。**流量稳定性上**，sem的流量像过山车，预算一调整流量就跟着变，停了预算流量直接归零；seo的流量像缓缓上升的台阶，只要前期优化到位，后续就算减少投入，流量也能保持稳定甚至慢慢增长。**成本结构上**，sem是“持续投入型”，每个月都得花广告费，关键词竞争激烈的时候单次点击成本可能高达几十美元；seo是“前期投入型”，一开始要花时间和精力做内容、改网站，但后期维护成本很低,长期来看性价比更高。

谷歌sem和seo如何结合使用

把谷歌sem和seo结合起来用，就像给企业的谷歌推广装上“双引擎”，效果往往比单独用一个好得多，我之前帮一家做宠物用品的跨境电商制定推广方案时，就试过这种组合，他们的主打产品是自动猫砂盆，刚上线时，我先用sem投放“自动猫砂盆 静音”“智能猫砂盆 防外溅”这些高转化关键词，同时开了谷歌购物广告，让产品图片直接展示在搜索结果里，第一个月sem带来了300多单，帮他们快速收回了部分成本，我让他们每周更新两篇博客，内容都是宠物主人关心的，如何训练猫咪使用自动猫砂盆”“自动猫砂盆常见故障解决方法”，每篇文章都嵌入核心关键词，还优化了产品页的标题和描述，比如把“自动猫砂盆”改成“XX品牌 静音自动猫砂盆 智能感应 防外溅 适合多猫家庭”，更贴合用户搜索习惯，三个月后，seo开始发力，“自动猫砂盆哪个牌子好”“静音猫砂盆推荐”这些关键词的自然排名慢慢到了首页，每天能带来50多个自然订单，这时候我们就减少了sem在这些关键词上的出价，把预算转移到那些seo暂时做不上去的长尾关键词上，整体获客成本比只做sem的时候降低了30%。

企业选择谷歌sem还是seo

企业选谷歌sem还是seo，得看自己的实际情况，不能一概而论，如果企业刚成立，产品急需打开市场，或者有季节性促销活动，那sem肯定是首选，我之前有个客户是做圣诞装饰品的，每年9月到12月是旺季，其他时间几乎没销量，他们每年8月底就开始投sem，关键词主要是“圣诞节装饰 批发”“圣诞花环 定制”，预算集中在旺季，三个月就能赚回全年的利润，淡季就停掉广告，完全没必要做seo，要是企业想长期发展，打造品牌，或者预算有限，那seo更合适，比如一家做有机护肤品的小品牌，他们没钱投大额广告，但产品质量很好，我就建议他们专注seo，写了很多关于有机成分、护肤知识的文章，在社交媒体分享，慢慢积累了一批忠实粉丝，两年后网站自然流量稳定在每天2000+，订单量比刚起步时翻了十倍，而且客户复购率特别高，因为用户是通过内容了解并信任品牌的，如果预算允许，最好是两者都做，sem负责短期冲刺，seo负责长期打底，这样不管是眼前的订单还是未来的发展,都能兼顾到。

谷歌sem和seo的工作原理

谷歌sem的工作原理其实不复杂，就像参加一场竞价比赛，企业在谷歌Ads后台设置广告组，选择要投放的关键词，给每个关键词设定最高出价，然后写广告文案，谷歌会给每条广告打分，这个分数叫“质量得分”，主要看广告和关键词的相关性、用户点击广告后的体验怎么样。**质量得分越高，就算出价不是最高，广告也可能排在前面**，比如你出价1美元，质量得分10分，另一家出价2美元，质量得分5分，谷歌可能会让你的广告排在前面，因为它觉得你的广告对用户更有价值，广告展示后，用户点击一次，你就需要支付费用，费用一般比你的最高出价低，具体多少取决于下一名的出价和质量得分。

谷歌seo的工作原理就像谷歌派了个“巡查员”——也就是爬虫，定期来你的网站“参观”，爬虫会把网站的内容、结构、链接等信息带回谷歌的数据库，然后谷歌的算法会给网站打分，决定它在搜索结果中的排名。算法考察的点很多是不是原创、有没有深度，关键词有没有合理分布在标题、段落里，网站加载速度快不快，手机上能不能正常显示，有没有其他优质网站链接到你的网站（也就是外链），用户在网站上停留的时间长不长、会不会频繁跳出，这些因素综合起来，就决定了你的网站在某个关键词下排第几，比如你的网站内容全是抄袭的，爬虫一看就知道，直接给低分；要是你写了一篇关于“谷歌seo优化技巧”的文章，里面有详细的步骤、案例，还配了图片，用户平均停留10分钟，那算法就会觉得这篇文章有价值,排名自然就会往上提。