优化seo关键词前要做什么准备
想做好优化seo关键词，准备工作就像盖房子前打地基，地基不稳后面再努力也容易塌，我之前帮一个做手工饰品的朋友优化网站时，一开始她直接说“我要做‘手工饰品’这个关键词”，结果折腾半个月排名纹丝不动，后来才发现，她连自己的目标用户是谁都没搞清楚——是学生党喜欢的平价小饰品，还是白领青睐的轻奢手作？不同用户搜的词天差地别。明确网站定位和目标用户是第一步，你得知道谁会来搜你的内容,他们习惯用什么词表达需求。
接着要分析用户搜索习惯，别自己拍脑袋想关键词，得看真实数据，我常用百度指数查“手工饰品”相关的词，发现学生党搜“平价手工耳环 9.9”“DIY手工材料包”，而白领更爱搜“原创手工项链 小众设计”“生日礼物 手工饰品”，把这些高频词记下来，才知道优化方向。研究竞争对手的关键词布局也很重要，打开同行排名前10的网站，看看他们标题、首段、栏目名里藏了什么词，避开人家已经垄断的，找那些竞争小但搜索量还不错的“蓝海词”,成功率会高很多。
优化seo关键词的具体步骤
准备工作做完，就进入实操环节了，第一步是筛选核心关键词，从用户需求和竞争度里挑3-5个最“能打”的，比如我那个手工饰品朋友，最后选了“原创手工耳环 小众设计”“手工项链 生日礼物”作为核心词——前者搜的人多，后者转化率高，选核心词时别贪大，“手工饰品”这种大词竞争太激烈，小网站很难挤进去,不如聚焦细分领域。
然后是拓展长尾关键词，这可是优化seo关键词的“隐藏大招”，核心词是树干，长尾词就是枝叶，能带来精准流量，我用5118工具输入核心词，它会列出一堆长尾词，像“手工耳环 不对称设计 女”“闺蜜生日礼物 手工项链 刻字”，这些词搜索量可能只有几百，但胜在用户意图明确，搜的人十有八九是想买的，关键词布局就像搭积木，核心词是底座，长尾词是积木块,搭稳了网站才能立得住。
最后把关键词“安”到网站各个角落，标题里一定要放核心词，原创手工耳环小众设计 - XX手作工坊”；首段前100字自然融入1-2个核心词，别硬塞；每个产品页的标题和描述用不同的长尾词，比如A产品页写“手工项链生日礼物刻字款”，B产品页写“手工项链生日礼物情侣款”,这样搜索引擎就知道你每个页面都有独特价值。
哪些工具能帮你优化seo关键词
优化seo关键词光靠手动想词可不行，得有工具当“外援”，我用过不少工具，挑几个亲测好用的分享给你，第一个是5118，它的关键词挖掘功能特别强，输入一个核心词，能挖出上百个相关词，还标了搜索量、竞争度和“优化难度”，直接帮你筛选出“性价比高”的词，上次帮朋友挖“手工项链”，它连“手工项链 旧物改造”这种冷门但精准的词都找到了,后来这个词带来的用户转化率比核心词还高。
百度指数也得常备，它能告诉你某个关键词最近火不火，用户都是什么年龄段、什么地区的，手工饰品”在每年情人节前搜索量会暴涨，那提前一个月布局相关关键词，就能蹭上流量高峰，还有爱站工具，输入竞争对手的网站，能直接看到对方排名靠前的关键词，相当于“抄作业”但要聪明抄——看看人家哪些词排名稳,自己能不能用类似的词错位竞争。
如果做外贸网站，Google Keyword Planner必须用，它能看全球范围内的关键词搜索量，还能预测未来趋势，我之前帮一个卖跨境手工地毯的客户，用它发现“bohemian handmade rug”（波西米亚风手工地毯）在欧美地区搜索量逐年上升，调整关键词后，谷歌排名从第20页爬到了第5页，这些工具不用全用，选1-2个顺手的，每天花20分钟分析数据,优化效果会肉眼可见地提升。
优化seo关键词时常见的错误
新手优化seo关键词最容易踩坑，我见过太多因为小错误导致排名上不去的案例，第一个坑是关键词堆砌，就是在标题、内容里反复塞同一个词，手工耳环手工耳环女手工耳环小众手工耳环批发”，搜索引擎会觉得你在“作弊”，直接给网站降权，我之前邻居开的花店网站就犯过这错，标题堆了5个“鲜花速递”，结果半年都没被收录，后来改成“同城鲜花速递 生日花束预订”,一个月就有排名了。
第二个坑是忽略长尾关键词，总觉得“搜的人少就没用”，其实长尾词才是“精准客户收割机”，手工耳环”核心词搜的人多，但可能只是随便看看；而“手工耳环 过敏体质可用”这种长尾词，搜的人十有八九是敏感肌，找到你家卖防过敏材质的耳环，下单率超高，我那个手工饰品朋友，刚开始只做核心词，每月咨询量才10个，加了5个长尾词后，咨询量直接涨到35个,大部分都是长尾词带来的。
还有个坑是“一劳永逸”，关键词优化完就不管了，用户需求是会变的，去年大家可能搜“疫情期间手工材料包”，今年就可能搜“平价手工材料包”；之前流行“ins风手工饰品”，现在可能“新中式手工饰品”更火，我每个季度都会用工具重新查一遍关键词趋势，把过时的词换掉，加一些新冒出来的热门词,网站排名才能一直稳着。
优化seo关键词的实际案例分享
说个我自己的真实案例吧，去年帮一个开烘焙工作室的朋友优化关键词，她主要做生日蛋糕定制，一开始网站关键词是“生日蛋糕定制”，排名一直在20名开外，半年没几个咨询，我接手后先做准备工作：分析用户需求，发现大家搜“生日蛋糕”时，经常加“动物奶油”“低糖”“儿童”这些词；看竞争对手，前10的网站都在用“纯动物奶油生日蛋糕”“宝宝周岁蛋糕定制”,竞争度中等。
然后调整核心关键词为“动物奶油生日蛋糕定制”，拓展长尾词“儿童生日蛋糕 低糖”“宝宝周岁蛋糕 动物奶油”“闺蜜生日蛋糕 创意设计”，接着布局关键词：网站首页标题改成“动物奶油生日蛋糕定制 - XX烘焙工作室 | 低糖儿童蛋糕”；首段写“在XX烘焙工作室，我们专注动物奶油生日蛋糕定制，尤其擅长低糖儿童蛋糕和创意闺蜜蛋糕...”；每个产品分类页用不同长尾词，儿童蛋糕”分类页标题是“儿童生日蛋糕 低糖 动物奶油款”，“闺蜜蛋糕”分类页是“闺蜜生日蛋糕 创意设计 定制”。
同时每周用5118监控关键词排名，发现“儿童生日蛋糕 低糖”排名涨得慢，就调整那个页面的内容，加了“3-6岁宝宝适合的低糖蛋糕配方”“儿童蛋糕装饰安全材质说明”，让内容更符合用户需求，3个月后，核心词“动物奶油生日蛋糕定制”排到了百度首页第5名，几个长尾词也进了前10，网站每月访客从80人涨到240人，咨询量从每月5个涨到22个，朋友都说这波优化“值回票价”。
怎么判断优化seo关键词的效果
优化seo关键词不能“闷头干”，得知道效果好不好，我一般从三个维度判断，第一个看关键词排名，核心词有没有进首页？长尾词有没有进前20？可以用爱站工具每周查一次，做个表格记录，动物奶油生日蛋糕定制”第1周排25名，第4周排15名，第12周排5名，明显在进步，如果某个词连续3周排名不动，可能是内容不够好，或者竞争太激烈,得调整策略。
第二个看流量，用百度统计（现在叫“百度智能统计”）看“关键词来源”数据，看看优化的关键词有没有给网站带来访客，访客数有没有增长，我那个烘焙朋友的网站，优化前“生日蛋糕定制”带来的访客每月才20人，优化后“动物奶油生日蛋糕定制”带来80人，几个长尾词加起来带来60人，总访客翻了3倍，还要看访客停留时间和跳出率，要是访客进来10秒就走，说明关键词和内容不符，比如你优化的是“低糖蛋糕”，但页面全在说“高糖奶油蛋糕”,用户肯定不买账。
第三个看转化，这才是最终目的，用百度统计的“转化路径”功能，追踪从关键词进来的用户有没有下单、咨询或留电话，儿童生日蛋糕 低糖”带来的用户，10个人里有3个咨询了价格，最后2个下单了，转化率20%；而“创意生日蛋糕”带来的用户，10个人里只有1个咨询，转化率10%，那下次就多优化前者这种高转化词，优化效果好不好，最终还是看能不能帮你赚钱,流量再多没转化也是白搭。
优化seo关键词和标题优化有什么不同
很多新手会把“优化seo关键词”和“标题优化”搞混，其实它们是两码事，优化seo关键词是“选对词”，标题优化是“用好词”，就像做饭，关键词优化是挑食材，标题优化是把食材做成菜——食材不对，菜再好吃也没人点；食材对了，菜做得难吃也卖不出去，我之前帮一个卖汉服的客户，关键词选的是“平价汉服 学生党”，但标题写成“汉服 便宜 批发”，结果用户搜“平价汉服学生党”根本找不到他，后来把标题改成“平价汉服学生党 日常款 原创设计”,排名立马上去了。
优化seo关键词关注的是“哪些词用户会搜”，需要分析搜索量、竞争度和用户需求；标题优化关注的是“怎么让搜索引擎和用户都喜欢”，需要让标题包含关键词，同时吸引用户点击，比如关键词“手工耳环 小众设计”是用户会搜的词，但标题只写“手工耳环 小众设计”太干巴，加上“| 925银材质 不易过敏”，用户一看就知道“这正是我要的”,点击量会高很多。
一个网站需要优化多个关键词，而一个页面通常只有一个标题，比如你的网站有10个产品页，就需要10个不同的长尾关键词，但每个产品页的标题只能有一个，所以标题优化要把那个页面的核心长尾词放进去，再加点吸引用户的“卖点”，两者相辅相成,缺了谁优化效果都会打折扣。
常见问题解答
seo关键词优化难不难，初中生能学会吗？
其实不难！就像玩游戏做任务，一步一步跟着流程走就行，先学怎么用工具找词，再学怎么把词放到网站里，多练几次就熟了，我表妹初二，暑假跟着我学优化她的手账公众号关键词，一开始连“搜索量”是什么都不懂，两周后就自己挖出了“初中生手账排版教程 简单”这种词，现在她的公众号每月都有几百个访客呢，只要别害怕，多动手操作,初中生也能学会。
优化seo关键词需要每天都做吗？
不用每天做，但要定期维护，前期选关键词、布局关键词可能需要花1-2周集中弄，之后每周花30分钟看看排名和流量就行，比如每周一用工具查下核心词排名，有没有掉；每月底分析一次关键词带来的转化，要不要换词，我那个烘焙朋友现在就是每周一查排名，每月底调整一次长尾词，轻松得很，太频繁调整反而不好，搜索引擎需要时间“消化”你的优化。
关键词密度多少合适，会不会被搜索引擎惩罚？
现在搜索引擎不看“密度”了，看“自然度”，以前老说“密度2%-8%”，现在只要你写得像正常人说话，别硬塞关键词就行，比如一篇500字的文章，核心词出现2-3次很自然，要是出现10次，读起来就像“关键词复读机”，用户看着累，搜索引擎也会觉得你在作弊，我之前帮一个客户改文章，他把“手工皂”在300字里塞了8次，改完只留了3次，读起来顺畅多了，排名反而涨了，重点是让用户看得懂、喜欢看,不是凑数字。
优化seo关键词后多久能看到效果？
一般小网站1-3个月能看到效果，新网站可能慢一点，老网站快一点，我那个手工饰品朋友的网站是新站，优化后第6周开始有长尾词进前20，第12周核心词进首页；之前帮一个3年的老网站优化，因为本身有一定权重，第3周核心词就从20名涨到了10名，要是关键词竞争小（青岛 小众 手工皮具”），可能1个月就见效；要是大词（手工皮具”），可能要半年以上，别着急，优化是长期事,坚持做就会有结果。
免费工具和付费工具优化关键词差距大吗？
新手用免费工具完全够，进阶了再考虑付费工具，免费工具像百度指数、爱站（基础功能免费）、Google Keyword Planner（免费但要注册谷歌账号），能满足找词、看排名的基本需求；付费工具像5118（一年几百块）、Ahrefs（比较贵，适合外贸），功能更全，比如能看竞争对手的关键词流量、预测排名趋势，我刚开始优化关键词时，只用百度指数和爱站免费版，也做出了效果；后来客户多了，才买了5118会员，主要是省时间，不用手动筛选那么多词，预算有限就先用免费的,别盲目花钱。