百度sem账户搭建步骤有哪些？搭建时要注意什么

百度sem账户搭建前的准备工作

想搭好百度SEM账户，前期准备就像做饭前备菜，材料不齐后面准手忙脚乱。首先得明确推广目标，是想让更多人知道你的产品，还是直接让人下单？之前帮邻居家开宠物店的张叔搭账户，他一开始说“随便推推就行”，结果预算花了不少，咨询的全是问“附近哪有公园”的，后来才知道他其实想推宠物用品，目标不明确就是白花钱。然后要摸透自己的产品或服务，比如卖点是价格低、还是服务好，或者是独家功能？张叔家的宠物粮是进口无谷配方，这就是核心卖点，后面写创意、选关键词都得围绕这个来。最后还得准备资质资料，营业执照、行业相关许可证这些，百度开户时要审核，少一样都开不了户,耽误时间。

百度sem账户结构怎么规划

账户结构就像整理衣柜，衣服分类放才好找，账户结构清晰，后期优化才轻松。一般分三个层级：计划、单元、关键词，计划可以按产品类型分，比如卖护肤品的，就建“爽肤水计划”“面霜计划”；也可以按地区分，像“北京地区计划”“上海地区计划”，我帮张叔的宠物店搭时，就按“宠物食品”“宠物用品”“宠物美容”分了三个计划，每个计划下再设单元。单元要把意思相近的关键词放一起，宠物粮哪个牌子好”“优质宠物粮推荐”这种疑问词放一个单元，“进口无谷猫粮”“天然幼犬粮”这种产品词放另一个单元，之前见过有人把“狗粮”“猫砂”“宠物玩具”全堆在一个单元，创意写“狗粮特价”，搜“猫砂”的人点进来一看不对，马上就走了，钱白花。关键词和单元要对应，单元和计划也要对应，这样数据统计才清楚，知道哪个计划花钱多、效果好,调整起来也有方向。

说个真实经历，去年帮朋友小李的教育机构搭账户，他一开始图省事，就建了一个“英语培训计划”，里面塞了200多个关键词，从“少儿英语培训”到“成人商务英语”全有，结果后台数据像一锅粥，分不清哪个词带来的咨询多，优化时只能瞎调，后来我帮他拆成“少儿英语”“成人英语”“留学英语”三个计划，每个计划下按“课程类型”“价格咨询”“品牌词”分单元，两周后，他说后台数据终于能看懂了，能针对性地给“少儿英语”计划加预算，咨询量直接涨了30%。

百度sem账户关键词如何选择

关键词就像钓鱼的饵，选对了才能钓到目标客户。得先想清楚用户会搜什么，比如卖儿童书包的，用户可能搜“小学生书包推荐”“轻便儿童书包”“护脊书包品牌”，可以用百度自带的“关键词规划师”工具，输入核心词，它会推荐一堆相关词，还能看搜索量、竞争度，张叔的宠物粮，我输入“进口宠物粮”，工具就推荐了“进口无谷猫粮多少钱”“幼犬进口粮哪个好”这些词，比自己瞎想靠谱多了。关键词分三类：核心词、长尾词、品牌词，核心词就是“宠物粮”“猫粮”这种大词，搜索量大但竞争激烈，出价贵；长尾词像“北京朝阳区进口无谷猫粮哪里买”，搜索量小但精准，转化可能更高；品牌词就是自己的品牌名，张叔宠物粮”，得保住,别让竞争对手抢了。

选关键词时别贪多，不是越多越好，之前帮一个卖文具的客户，一口气加了500多个关键词，结果很多词一个月都没几个搜索，还占着账户位置，后来筛选了一下，把搜索量低于10的词删掉，留下200多个精准词，预算集中投这些词，转化率反而提高了。还要注意关键词的匹配方式，“精确匹配”只有用户搜一模一样的词才会展现，“短语匹配”搜包含关键词的短语会展现，“广泛匹配”范围最广，新手建议先用“短语匹配”,避免一开始花太多冤枉钱。

百度sem账户创意怎么写才有效

创意就是广告的“门面”，写得好用户才会点进来。开头要突出核心卖点，比如张叔的宠物粮，卖点是“进口无谷”，创意就可以写“【进口无谷宠物粮】呵护爱宠肠胃，天然配方放心吃！”，要是写“宠物粮大促销”，用户根本不知道你家粮好在哪，凭啥点你？中间加号召性用语，立即咨询”“点击抢购”“免费领取试用装”，给用户一个行动的理由，之前帮一个卖净水器的客户写创意，加了“前100名下单送滤芯”，点击率比原来涨了20%。

创意还得和关键词对应，这叫“飘红”，用户搜“进口猫粮推荐”，你的创意里如果有“进口猫粮”，这几个字就会变红，看起来更相关，用户也更容易点。可以多写几条创意轮换着用，看哪条点击率高就重点用，比如写两条：“进口无谷猫粮，呵护猫咪肠胃，点击领50元券”和“【月销1000+】进口猫粮，天然无添加，新客享8折”，投一周后看数据，哪条效果好留哪条，不过别写得太夸张，像“百分百治好宠物肠胃病”这种绝对化用语，百度会不让通过，还可能被罚款,得不偿失。

百度sem账户出价策略怎么定

出价就像竞拍，出高了成本高，出低了没展现，得找到平衡点。先看预算多少，如果预算少，就别抢大词，专攻长尾词；预算多的话，可以核心词和长尾词搭配着投，张叔刚开始每月预算只有3000，我就没让他抢“宠物粮”这种大词，而是投“北京进口无谷猫粮”“幼犬天然粮推荐”这种长尾词，出价控制在2-3元，一天花100左右，刚好够用。可以用百度的智能出价工具，目标转化成本”，你设置一个希望的转化价格，系统会自动调整出价，比较适合新手，我帮小李的教育机构试过，设置目标转化成本80元，系统会根据用户点击情况调整出价,比手动调价省事儿多了。

出价不是一成不变的，得根据数据调整，如果一个关键词点击率高、转化率也高，说明这个词效果好，可以适当提高出价，让它多展现；要是一个词花了不少钱却没转化，就得降低出价，或者干脆删掉，之前有个客户，一个“考研培训”的词出价50元，一天花2000多，咨询的没几个，后来降到30元，展现少了点，但转化成本反而低了。还要注意出价时段，比如教育机构，学生晚上和周末搜得多，这时候可以提高出价；凌晨没什么人搜，就降低出价,省点钱。

百度sem账户落地页如何优化

落地页就是用户点击广告后看到的页面，这是转化的关键，页面不好，前面的功夫全白费。首先加载速度要快，用户等3秒页面还没打开，90%的人都会走，之前帮一个客户检查落地页，图片太大，加载要5秒，优化图片后压缩到1秒内，转化率马上涨了15%。内容要和创意、关键词对应，用户搜“进口无谷猫粮”，点进来看到的落地页就得是这款猫粮的介绍，别写半天别的产品，张叔的落地页一开始放了宠物粮、宠物玩具、美容服务，用户进来不知道重点是啥，后来只放进口无谷猫粮的详情,咨询量一下就上来了。

页面布局要清晰，重点信息放前面，比如产品卖点、优惠活动、用户评价，这些用户关心的内容别藏在最下面，可以放个明显的“立即咨询”按钮，颜色鲜艳点，位置固定在页面中间或底部，用户想咨询时一眼就能看到。信任度也很重要，放些资质证书、品牌授权书、用户好评截图，让用户觉得靠谱，之前帮一个卖保健品的客户，落地页加了“蓝帽子认证”和“三甲医院临床报告”，咨询量比原来多了40%。

百度sem账户搭建后的监控与调整

账户搭好不是结束，而是开始，得天天盯着数据，不然钱可能白花。重点看这几个数据：展现量、点击率、转化率、转化成本，展现量低，可能是关键词出价太低或匹配方式太严，得提高出价或放宽匹配；点击率低，说明创意写得不好，得优化创意；转化率低，问题可能在落地页，或者关键词不够精准；转化成本太高，就得看看哪些词花钱多没转化,及时止损。

我每天都会花半小时看张叔的账户数据，有天发现“进口狗粮哪个牌子好”这个词点击率只有1%，比平均的3%低很多，就改了创意，把“进口狗粮”改成“【兽医推荐】进口无谷狗粮，呵护狗狗肠胃”，第二天点击率就涨到4%，还有一次，发现“宠物粮价格”这个词转化成本100元，远超张叔能接受的50元，就把出价从5元降到3元，预算转移到“进口无谷猫粮”这种转化成本低的词上，一周后整体转化成本就降到了45元。调整要小步慢走，别一下子改太多，今天改了出价，明天看看效果，再决定下一步怎么调,不然都不知道是哪个调整起了作用。