百度sem的网络推广怎么做？效果和费用如何

百度sem的网络推广是什么

百度sem的网络推广简单说就是在百度平台上通过付费投放广告,让用户搜索相关关键词时，你的广告能出现在搜索结果靠前的位置，它就像在热闹的集市里租了个显眼的摊位，路过的人（用户）一眼就能看到你卖的东西（产品或服务），我第一次接触百度sem是帮一个开小餐厅的朋友做推广，当时他总说线上没客源，店里明明味道不错，却只有周边几个人知道，我跟他说：“你这就像在巷子里开了家宝藏小店，没人知道等于白搭，试试百度sem，让搜‘附近美食’的人都看到你。”

百度sem的核心是“关键词”和“付费点击”，用户在百度搜索某个词，北京火锅推荐”，百度就会把投了这个关键词的广告展示出来，用户点击广告，广告主就要付一次费，这种模式的好处是，只有真正感兴趣的用户才会点击，相当于把钱花在了有潜在需求的人身上，比盲目发传单精准多了。

百度sem的网络推广怎么做

做百度sem的网络推广步骤不复杂,但细节挺多，第一步是开户，直接在百度推广官网申请就行，需要准备营业执照、法人身份证这些材料，我当时帮朋友准备材料时，他把营业执照照片拍得歪歪扭扭，字都看不清，客服小姐姐打电话来提醒，我只能让他重新拍，折腾了半天才提交成功，所以材料一定要清晰，不然耽误时间。

开户后就是建账户结构,这步很重要，就像整理衣柜，衣服（关键词）要分类放，不然找起来一团糟，得先建推广计划，比如朋友的餐厅可以分“火锅套餐”“周末优惠”“附近美食”几个计划，每个计划下再建推广单元，把意思相近的关键词放一起，北京火锅哪家好吃”“北京火锅推荐”就可以放一个单元，这样写创意时能更贴合关键词。

然后是写创意,就是用户看到的广告标题和描述。创意要突出你的卖点，比如优惠、特色、地址，朋友一开始让我写“老街火锅，好吃不贵”，我说这太普通了，用户看了没感觉，后来改成“【2人餐88元】老街火锅，XX路店周末送酸梅汤，点击导航到店”，加了具体优惠和地址，点击率一下就上去了。

设置出价和优化,出价就是你愿意为一个点击付多少钱，新手可以先按百度推荐的出价来，跑几天看数据再调整，我朋友刚开始对“北京火锅”这个词出价5块，结果一整天没几个点击，后来改成“XX区火锅推荐”这种精准点的词，出价3块5，点击量反而多了，因为竞争没那么激烈。

百度sem的网络推广效果怎么看

做百度sem不能瞎投,得看效果数据，不然钱花了都不知道值不值，主要看三个指标：点击率、转化率、ROI（投入产出比），点击率就是有多少人看到你的广告并点击了，转化率是点击广告后有多少人真的联系你或下单了，ROI就是赚的钱除以花的钱，大于1才不亏。

我帮朋友做推广时,每天都会登后台看数据，第一周发现“附近美食”这个词点击率特别高，有8%，但转化率只有1%，也就是100个人点击，只有1个人来店里，后来我点开落地页（用户点击广告后跳转的页面）一看，好家伙，页面上只有几张火锅图片，联系方式藏在最下面，用户找半天都找不到，能转化才怪，我赶紧让他改落地页，把电话和地址放在最显眼的位置，还加了“在线预约立减10元”的按钮，第二周转化率就提到了5%。

数据是最好的老师，每天花10分钟看数据，比瞎猜强多了，比如发现某个关键词点击多但转化少，可能是关键词和产品不匹配；如果点击率低，就改创意；要是ROI低，就看看是不是出价太高，或者落地页有问题。

百度sem的网络推广费用怎么算

百度sem的费用是按点击收费的,用户点击一次广告，你就付一次钱，没点击不收费，具体每次点击多少钱，取决于关键词的竞争程度、你的出价和账户质量度，关键词竞争越激烈，英语培训”“装修公司”，大家都想投，出价就会越高，一次点击可能要几十块；竞争小的词，XX区小众咖啡馆”，可能一次点击才几块钱。

账户质量度也会影响费用,质量度高（比如创意和关键词相关性强、落地页体验好），即使出价低一点，广告也能排在前面，点击成本也会低，我朋友刚开始账户质量度只有3星（满分5星），点击一次要4块，后来优化了创意和落地页，质量度提到4星，同样的排名，点击成本降到了2块8。

目前官方暂无明确的定价,因为费用完全由你自己控制，你可以设置每天的预算上限，比如每天200块，花完了当天广告就不会再展示，不用担心超支，我朋友刚开始比较谨慎，每天预算设100块，跑了一周觉得效果不错，才慢慢加到200块，现在每个月花6000左右，能带来50多个客人，算下来每个客人成本120块，他觉得挺值，因为一个客人平均消费200多，能赚回来。

百度sem的网络推广和其他推广方式对比

现在推广方式挺多的,比如SEO、信息流广告、社交媒体推广，百度sem和它们比有啥不一样呢？先说说SEO，就是优化网站让它在百度自然排名靠前，不用花钱，但见效慢，可能要几个月甚至半年才能看到效果，适合长期做，百度sem则是见效快，今天开户，明天广告就能上线，适合想快速获客的商家。

信息流广告比如朋友圈广告、抖音广告，是系统根据用户兴趣推荐的，用户可能没在搜你的产品，只是刷手机时看到，这种广告覆盖面广，但精准度不如百度sem，因为用户是被动接受的，我朋友之前试过朋友圈广告，花了500块推给“XX区25-40岁喜欢美食的人”，点赞评论不少，但来店里的只有3个人，大部分人只是觉得广告好看，没真想去吃。

社交媒体推广比如小红书、微博种草，靠内容吸引人，互动性强，但需要持续发内容，还要懂平台规则，对新手来说有点难，百度sem就简单直接，用户搜什么你就推什么，比如有人搜“火锅外卖”，你的广告就出现，目标明确。

百度sem的最大优势就是“精准”和“灵活”，精准在于用户主动搜索，有明确需求；灵活在于预算、关键词、创意都能随时调整，今天发现某个词效果不好，马上就能换掉，不像其他推广方式改起来麻烦。

百度sem的网络推广常见问题

做百度sem时经常会遇到各种小问题,我总结了几个新手最容易踩的坑，第一个是账户被拒，原因大多是广告内容不合规，比如用了“最”“第一”“绝对”这些极限词，或者没有相关资质，有次帮一个做护肤品的朋友开户，她广告里写“全网最有效祛痘膏”，直接被拒了，后来改成“很多用户反馈有效的祛痘膏”才通过，所以写创意时一定要避开极限词。

第二个是点击量高但转化低,这种情况十有八九是落地页有问题，落地页就像实体店的门面，门面破破烂烂，客人肯定不想进来，我见过有的落地页加载半天打不开，或者内容东拉西扯，用户找不到重点，自然不会转化，解决办法就是优化落地页，把核心信息（产品优势、联系方式、优惠活动）放在最前面，加载速度也要快。

第三个是关键词选得太泛,比如卖儿童鞋的，投“儿童鞋”这个词，竞争大、出价高，而且搜“儿童鞋”的可能是想看款式、比价，不一定会买，不如投“3-6岁儿童运动鞋防滑”这种精准词，虽然搜索量少，但都是真正有需求的用户，转化率会高很多，我朋友刚开始也犯过这个错，后来把泛词都换成精准长尾词，成本降了30%。

第四个是不看数据瞎优化,有人觉得出价越高广告排名越靠前就越好，其实不是，排名第一的点击成本可能很高，不如排名第二或第三，成本低还能有不错的点击量，我帮朋友调整出价时，把“XX区火锅”从排名第一降到第三，点击量没少多少，单次点击成本却从5块降到了3块5，一周就省了200多。

百度sem的网络推广案例分享

说说我帮朋友做“老街火锅”的完整案例吧，从0到1跑起来，数据变化还挺明显的，朋友的店在XX区一条美食街上，周围有3家竞争对手，开业半年，客源主要靠路过的人，周末还行，工作日特别冷清，他找我的时候说：“再这样下去，店都要开不下去了，你帮我想想办法。”

第一步开户,准备了营业执照、食品经营许可证、店铺照片，提交后3天就审核通过了，然后建账户结构，我分了3个推广计划：“日常套餐”“周末活动”“附近美食”。“日常套餐”单元里放“XX区火锅2人餐”“老街火锅团购”这些词；“周末活动”放“周末火锅优惠”“周六聚餐火锅”；“附近美食”放“XX路附近美食”“XX区好吃的火锅”。

创意方面,一开始写得比较普通，老街火锅，正宗川味，欢迎品尝”，点击率只有2%，后来改成带优惠和地址的：“【工作日特惠】老街火锅2人餐88元，XX路36号，点击导航立减10元”，点击率直接涨到5%，落地页之前是朋友自己做的，就一张火锅图片和电话，我让他重新做了一个，放了套餐详情、用户评价、店铺环境照片，最上面放了“立即预约”的按钮。

出价方面,刚开始所有词都出价4块，跑了两天发现“XX区火锅推荐”这个词点击多但转化少，就把出价降到3块；“老街火锅团购”转化好，出价提到4块5，预算从每天100块开始，第一周花了700块，带来8个客人，平均每个客人成本87.5块，第二周根据数据调整后，预算加到150块，一周花了1050块，来了18个客人，成本降到58块，ROI从0.8提到了1.5，开始赚钱了。

现在朋友的店工作日也坐满了人,他说：“以前总觉得线上推广是骗人的，现在才知道，找对方法真能救命。”这个案例虽然小，但能看出百度sem只要做对细节，效果还是很明显的。