百度信息流sem怎么玩？新手入门有哪些技巧

百度信息流sem是什么

百度信息流sem简单说就是在百度的信息流平台上做的付费推广,和咱们平时刷百度APP时看到的那些带有“广告”标识的内容差不多，它和传统的百度搜索sem不太一样，传统sem是用户主动搜某个关键词，广告才会跳出来，比如你搜“笔记本电脑推荐”，相关的电脑广告就会出现，但百度信息流sem是根据用户平时的浏览习惯、兴趣爱好，主动把广告推到用户眼前，就像你刷手机时，系统知道你喜欢看美食视频，就老给你推美食相关的广告，有点像“猜你喜欢”的升级版。

我之前帮表姐的花店做推广时,就试过百度信息流sem，她的花店刚开，周围知道的人不多，我就想着用信息流推一下，当时设置定向的时候选了“本地生活”“鲜花礼品”兴趣标签，结果没几天就有好几个顾客说在百度上刷到她家花店的广告，专门过来买花，效果还挺明显的。

百度信息流sem账户搭建步骤

搭建百度信息流sem账户其实就像搭积木,一步一步来就不难，首先得在百度营销后台注册账户，这个步骤和注册其他账号差不多，填好公司信息、验证手机号就行，注册完后登录账户，就能看到“信息流推广”的入口，点进去开始建计划。

第一步是设置计划基础信息，计划名称最好起得清楚点，2024年X月鲜花店推广计划”，方便后面管理，日预算要根据自己的情况定，新手建议先从低预算试起，比如每天200-500元，避免一下子花太多钱，投放日期选“长期投放”就行，投放时段可以根据目标用户活跃时间设，比如花店的话，下午和晚上买花的人多，就重点投14:00-22:00。

第二步是设置定向，这步特别关键，定向准了，广告才能推给对的人，可以从地域、人群、兴趣三个方面设，地域就选你想覆盖的城市，比如花店在成都，就选成都及周边，人群可以选年龄段，鲜花一般年轻人买得多，就选18-35岁，兴趣标签直接搜“鲜花”“礼品”“节日祝福”这些相关的，打上勾就行。

第三步是建单元和创意，一个计划下面可以建多个单元，每个单元放一类产品的创意，比如花店可以分“生日鲜花”“爱情鲜花”“节日花束”三个单元，创意就是广告的标题和图片，标题要吸引人，生日送花不知道选啥？这款玫瑰礼盒回头客超90%！”图片用高清的鲜花实拍图，最好有礼盒包装，看着高级点。

我上次帮表姐搭账户时,一开始没注意投放时段，全天都投，结果早上没什么人点击，白白浪费了预算，后来改成下午到晚上投放，点击率一下子就上去了，钱花得也更值。

百度信息流sem创意优化方法

创意就像广告的“脸面”，长得好看才能让人愿意点，百度信息流sem的创意主要看标题和图片，这俩得配合好，才能吸引人点击。

标题要戳中用户痛点或需求，比如卖护肤品的，可以说“熬夜党救星！这款面霜用完第二天脸不黄了”；卖零食的，可以说“追剧必备！这个薯片吃了停不下来”，我帮一个卖考研资料的客户写标题时，试过“考研党必看！这份笔记让我英语二从50到80”，比之前“优质考研资料出售”点击率高了快一倍。

图片要清晰、有亮点，别用模糊的图片，看着就不专业，如果是产品图，最好有使用前后的对比，比如减肥产品放“瘦了10斤的前后对比照”；如果是服务类，放场景图，比如教育机构放“学生上课认真听讲的照片”，上次帮一家健身房做创意，用了会员“3个月瘦20斤”的对比图，点击率比用器械图高了30%。

还有个小技巧,标题里可以加些数字或符号，3天学会”“90%的人都在用”“！”“？”，能让标题更醒目，不过别加太多，不然看着乱。

百度信息流sem数据分析技巧

投了广告不能不管,得看数据，不然钱花了不知道效果咋样，百度信息流sem后台有个“数据报告”，里面能看到各种指标，咱们重点看三个：点击率（CTR）、点击成本（CPC）、转化成本。

点击率低，说明创意不够吸引人，要么标题太平淡，要么图片不好看，这时候就换标题或图片试试，比如之前我有个客户CTR只有1%，换了个带疑问的标题“你家孩子还在为作文发愁吗？”，CTR直接涨到2.5%。

点击成本高，可能是定向太宽泛，竞争太激烈，可以缩小定向范围，比如只投某个区，或者把兴趣标签再精准点，我之前帮一家卖高端手表的客户投放，一开始定向“25-50岁男性”，CPC要8块多，后来缩小到“35-50岁男性，月收入2万以上”，CPC降到了5块。

转化成本高，就是点了广告但没买东西，可能是落地页有问题，落地页就是用户点广告后跳转到的页面，得和创意内容一致，比如创意说“9.9元抢面膜”，落地页就得直接放9.9元面膜的购买链接，别让用户找半天，我之前遇到过一个客户，创意说“免费领资料”，落地页却让用户填一堆信息，结果转化成本高得吓人，后来改了落地页，直接让用户留邮箱就能领，转化成本降了一半。

百度信息流sem投放效果提升策略

想让百度信息流sem效果更好,得学会“精打细算”，多做测试和调整，最常用的就是A/B测试，简单说就是同时放两个不同的创意，看哪个效果好，就重点推哪个。

比如你写了两个标题,一个是“夏天必备！这款防晒霜不油腻”，另一个是“怕晒黑？试试这款明星同款防晒霜”，就可以建两个单元，每个单元放一个标题，其他设置都一样，投个两三天，看哪个点击率高、转化好，就用哪个，我之前帮一家服装店做测试，两个创意一个用模特图，一个用买家秀，结果买家秀的点击率比模特图高15%，后来就全用买家秀了。

还要根据数据及时调整出价,如果某个创意点击率高、转化好，可以适当提高出价，让它获得更多曝光；如果某个定向没什么转化，就降低出价或暂停，别浪费钱，就像咱们玩游戏打怪，打得过的怪多打打，打不过的先绕开，省点血瓶。

投放一段时间后,可以看看哪些地域、时段效果好，比如发现成都的转化成本比重庆低，那就多投成都；晚上8-10点点击率最高，就重点投这个时段，把钱花在刀刃上，效果自然就上去了。

百度信息流sem与同类工具对比优势

现在做信息流推广的平台不少,比如抖音的巨量引擎、微信的腾讯广告，和它们比，百度信息流sem也有自己的优势。

用户搜索意图明确，百度毕竟是做搜索起家的，用户在百度上搜过什么、关注什么，后台都有记录，比如用户刚搜过“空调哪个牌子好”，百度信息流就会推空调的广告，这时候用户刚好有需求，转化起来就容易，而抖音、微信更多是根据用户的浏览兴趣推，有时候用户只是随便刷刷，不一定真想买。

覆盖人群广，百度用户从年轻人到中老年人都有，尤其是30岁以上的用户比较多，如果你做的产品是面向这个年龄段的，比如家居、保健品，百度信息流sem就比抖音（年轻人多）更合适，我之前帮一家卖中老年保健品的客户投放，在百度信息流上的转化成本比在抖音低了40%，就是因为目标人群匹配。

操作简单，后台功能全，百度信息流sem的后台界面清晰，新手容易上手，数据报告也做得很详细，想看什么指标都能找到，不像有些平台，后台乱七八糟，找个数据都费劲。

百度信息流sem新手常见误区

新手做百度信息流sem,很容易踩坑，我总结了几个常见的误区，大家可以避避。

预算设置太高或太低，有的新手觉得“多投钱就能有效果”，一开始就设日预算几千块，结果定向没调好，钱花完了啥转化没有，心疼得不行；有的又太抠，日预算设50块，广告根本跑不起来，等于白投，建议新手日预算先设300-800元，投几天看看效果，再慢慢调整。

创意和落地页不符，比如创意说“0元领试用装”，用户点进去却要花99元买，这不是骗人家吗？用户肯定立马关掉，还会觉得你不靠谱，我之前见过一个客户，创意写“免费学英语”，落地页却让用户先交200元押金，结果点击率高，但转化为0，就是因为货不对板。

只看曝光不看转化，有些新手觉得“曝光越高越好”，天天盯着曝光量看，觉得数字大就厉害，其实曝光高没用，得有用户点击、购买才算数，就像你发传单，发了1000张没人接，还不如发100张有20个人买东西。

投放后不管不问，投了广告就以为万事大吉，好几天不看后台，结果钱花光了都不知道，或者创意早就过时了还在跑，百度信息流sem得每天看看数据，及时调整，就像养花一样，得天天浇水施肥，花才能开得好。