百度sem搜索引擎广告怎么做有哪些优势

百度sem搜索引擎广告是什么

百度sem搜索引擎广告其实就是在百度搜索结果页面上打广告,当用户在百度搜东西时，你的广告可能会出现在靠前的位置，简单说，就是花钱让更多人看到你的产品或服务，比如你搜“北京火锅”，排在最前面带“广告”标的那些，基本都是百度sem的广告。

这种广告和平时刷短视频看到的广告不太一样,它不是主动推给你，而是你搜相关词时才出现，就像你去超市找酱油，货架最显眼位置的酱油可能是厂家花钱摆的，百度sem广告就类似这个道理，用户有需求时才“恰好”看到。

百度sem搜索引擎广告怎么做

做百度sem广告第一步得先开户,找百度官方或者授权的代理商都行，开户后登录百度推广后台，就能开始搭建账户了，账户结构就像整理衣柜，得分类清楚，不然乱糟糟的不好管理，我之前帮表哥的装修公司做过，一开始他把所有关键词都堆在一个计划里，后来我重新分了“新房装修”“老房改造”“装修报价”三个计划，每个计划下面再按地区分单元，操作起来顺手多了。

接着是选关键词,这步特别关键，得想用户会搜什么词，比如装修公司就可以选“北京装修公司推荐”“装修全包价格”这种，别光选热门词，有些长尾词虽然搜的人少，但竞争小，转化率可能更高，我表哥一开始非要抢“北京装修”这种大词，出价高得吓人，后来加了“北京朝阳老房装修多少钱一平米”这种长尾词，点击成本降了一半，咨询还多了。

然后写广告创意,就是用户搜关键词时看到的那段话，得包含关键词，还要突出自己的优势，免费设计”“十年质保”，我当时给表哥写的创意是“北京朝阳装修公司｜老房改造专家｜免费上门量房报价”，里面有地区、业务和优惠，点击率比之前干巴巴的“专业装修”高了不少。

出价和预算设置,出价不是越高越好，得看关键词的竞争度和自己的预算，预算就像零花钱，得规划着花，我表哥一开始预算没设上限，一天就花了两千多，后来设置了每日预算500，再根据数据调整出价，现在每天花300左右，咨询量反而稳了。

百度sem搜索引擎广告费用

百度sem广告的费用主要有两部分：开户费和点击费，开户费不同代理商可能不一样，有的免费，有的收几百到几千的服务费，点击费是用户点击你的广告才扣钱，没点击不扣。目前官方暂无明确的定价，点击费多少取决于关键词的热门程度，热门词可能一次点击几块到几十块，冷门词几毛钱也有可能。

英语培训”这种词，竞争激烈，点击一次可能要20块；而“北京朝阳区成人英语周末班”这种长尾词，可能一次点击才2块，我之前帮朋友的英语机构跑过，热门词投了一周就不敢投了，后来专做长尾词，一个月下来费用少了一半，还招到了3个学生。

除了点击费,还有可能有服务费，如果你找代运营团队帮忙管理账户，他们可能会收月费或者按消费比例收费，不过要是自己懂操作，完全可以自己弄，省一笔服务费。

百度sem搜索引擎广告优势

百度sem广告最大的优势就是精准，用户是主动搜相关关键词的，说明他有明确需求，比如搜“空调维修”的人，十有八九是家里空调坏了，这时候你的广告出现，转化率肯定比随便推给一个路人高，我家小区门口的维修店，之前靠发传单，一个月才接十几单，做了百度sem后，现在平均每天都有两三个咨询，上个月接了40多单。

另一个优势是见效快，只要账户搭建好，出价到位，广告很快就能上线，不像SEO优化可能要等几个月才有效果，我之前帮一个新开的奶茶店做推广，上午建好账户，下午广告就上线了，当天就有3个电话问加盟的事，老板乐得合不拢嘴。

灵活可控，预算想设多少设多少，关键词不想投了随时能停，广告创意不满意马上能改，不像投报纸广告，印出来就改不了了，钱花了也收不回，我表哥的装修公司夏天是淡季，就把预算降到200一天，冬天旺季再提到800，特别方便。

百度sem搜索引擎广告优化技巧

优化账户首先要看数据,后台有很多数据，比如点击率、转化率、平均点击价格，点击率低可能是创意不行，得改得更吸引人；转化率低可能是落地页有问题，比如联系方式不明显，或者内容没说清楚优势，我之前帮一个卖宠物用品的客户看账户，发现他们点击率挺高，但没人下单，后来一看落地页，商品图片模糊，价格也没标，改了之后转化率立马涨了40%。

关键词也要定期调整,把那些没点击、没转化的词删掉，给有效果的词加价，就像整理衣柜，把不穿的衣服扔了，留下常穿的，我每周都会帮客户检查关键词，上个月删掉了20多个“僵尸词”，账户消费降了15%，咨询量反而没少。

还有投放时间和地区也很重要,如果你的客户主要在晚上活跃，就多在晚上出价；如果只做本地生意，就别投全国，我朋友开的烧烤店，只投晚上6点到12点，北京朝阳区，预算花得更精准，比之前投全天全国省了不少钱。

百度sem搜索引擎广告账户搭建

账户搭建得像盖房子,先打地基再砌墙，地基就是账户结构，一般分账户、计划、单元、关键词/创意四级，计划可以按业务类型分，产品A推广”“服务B推广”；单元按关键词词性分，疑问词单元”“名词单元”，我第一次帮人搭账户时没经验，把所有词都放一个单元，后来优化时改得头都大了，所以一开始就要规划好。

每个单元里的关键词要相关,英语培训多少钱”“英语培训费用”可以放一个单元，这样写创意时能更贴合关键词，创意至少要写两条，方便测试哪个效果好，落地页也要和关键词对应，用户搜“装修报价”，落地页就该直接放报价表，别让人家点进来看到的是公司简介，那肯定会走。

设置否定关键词也很重要,就是那些你不想让广告展现的词，比如你卖高端手表，就可以把“ cheap”“ 仿冒”设为否定关键词，避免无效点击，我之前帮一个卖奢侈品包的客户设置了“二手”“ 假货”等否定词，点击成本一下降了25%。

百度sem搜索引擎广告和同类工具对比

和Google Ads比，百度sem在国内更有优势，毕竟百度是国内用户最多的搜索引擎，尤其是老一辈，搜东西基本都用百度，我姑姑想开个花店，我建议她做百度sem，她说“我平时就用百度搜东西，做这个肯定有人看”，事实证明她是对的，现在花店线上订单占了三成，Google Ads主要适合做外贸，目标客户在国外的话用它更合适。

和360推广、搜狗推广比，百度的用户量更大，覆盖面更广，360和搜狗虽然也有一定用户，但和百度比还是差不少，我之前帮客户同时投过百度和360，百度带来的咨询量是360的5倍，所以如果预算有限，优先投百度肯定没错。

和信息流广告比,百度sem的用户意向更明确，信息流广告是根据用户兴趣推的，用户可能只是随便刷刷，而百度sem是用户主动搜索，需求更直接，比如一个人刷短视频看到衣服广告，可能只是觉得好看，但搜“冬季羽绒服推荐”的人，是真的想买羽绒服，转化率自然更高。