百度账户sem推广怎么做
要做好百度账户sem推广，得从基础一步步来，我刚开始接触的时候，以为随便建个账户、丢几个关键词就能有效果，结果账户跟我乱糟糟的书桌似的，关键词堆在一起，创意写得马马虎虎，投了一周钱花出去不少，咨询量却没几个，后来才明白，这事儿得按步骤来，跟搭积木似的,一块一块垒稳了才行。
第一步是开户，得先找百度官方或者正规的代理商开户，准备好公司营业执照、法人身份证这些资料，就跟你上学报名要带齐证件一样，少一样都办不成，开户的时候记得问清楚有没有开户费、预存金额多少，不同代理商政策可能不一样,别稀里糊涂就交钱。
第二步是明确推广目标，你是想让更多人知道你的产品，还是想直接让人下单买东西？目标不一样，账户搭建的思路也不同，比如我之前帮一个卖零食的朋友做推广，他目标是让更多人加微信买零食，那我就把重点放在引导加微的创意和落地页上,而不是单纯追求曝光量。
第三步是搭建账户结构，这步特别重要，就像整理衣柜，按季节、按类型分好类，找衣服才方便，账户里要建推广计划，比如按产品类型分“坚果类”“饼干类”，或者按地域分“北京地区”“上海地区”，每个计划下再建推广单元，单元里放意思相近的关键词，坚果礼盒”“坚果大礼包”放一个单元，这样写创意的时候才能更贴合关键词,用户搜的时候也更容易看到你的广告。
第四步是选关键词和写创意，关键词就像钓鱼的鱼饵，得选用户常搜的词，可以用百度推广后台的“关键词规划师”工具，输入你的产品，它会推荐一堆相关词，还能看到搜索量和竞争度，创意呢，得写得吸引人，买坚果礼盒送朋友？XX品牌坚果大礼包，新鲜饱满，全国包邮！点击立减20元”，把用户关心的优惠、产品特点都写进去，别干巴巴地只说“卖坚果”。
第五步是设置出价和预算，出价就像拍卖，你出的价高，广告排名可能就靠前，但也不能瞎出价，得看关键词的竞争度和你的预算，预算要根据自己的承受能力设，比如每天最多花500块，就别让账户随便超支，我之前有次没设好预算，中午吃饭回来发现钱花光了，后面想看数据都没机会,心疼得不行。
第六步是投放后监控和调整，广告投出去不是万事大吉了，得天天看后台数据，看看哪些关键词花钱多没转化，哪些创意点击率高，就像养花一样，得时不时浇水施肥，蔫了的叶子还得剪掉,账户才能越养越好。
百度账户sem推广优化技巧
账户搭好了，想让效果更好，就得学会优化，优化这事儿就像给自行车调链条，调对了骑起来又快又省力，调不对就哐哐响还费劲，我之前优化一个账户，原本点击成本100多块一个咨询，优化后降到60多，老板高兴得给我加了鸡腿,所以这些技巧你可得记好了。
关键词匹配方式要灵活，百度的关键词匹配有精确、短语、广泛三种，刚开始我图省事，全用广泛匹配，结果来了一堆不相关的点击，比如我推“儿童运动鞋”，结果“老年运动鞋维修”都能点进来，钱白花了，后来把核心词用短语匹配，长尾词用精确匹配，无效点击立马少了一半，你可以根据关键词的转化情况调整，转化好的词放宽匹配,转化差的就收紧。
创意要多测试，别写一个创意就完事了，多写几个不同风格的，比如一个强调优惠，一个强调质量，一个强调售后，然后看哪个点击率高，我之前给一个教育机构写创意，试了“免费试听”“名师授课”“包过”三种，结果“免费试听”的点击率比其他两个高30%，后来就重点用这个方向的创意,效果确实好。
落地页得下功夫，用户点了广告进来，落地页要是乱七八糟，加载半天出不来，或者内容跟创意不符，人家立马就走了，我之前帮一个客户做推广，创意写“点击领优惠券”，落地页却没放领券入口，用户进来找不到，咨询量低得可怜，后来把落地页改了，突出优惠券领取按钮，转化率一下就上去了，落地页加载速度也很重要，超过3秒加载不出来，一半用户就跑了，记得压缩图片、简化代码。
否定关键词不能少，这就像过滤杂质，把那些不相关的搜索词挡在外面，比如你推“英语培训”，有人搜“英语培训免费资源”，这种词就算点进来也不会付费，就可以设为否定关键词，后台有“搜索词报告”，每天看看哪些词点了没转化，赶紧加进否定列表,能省不少钱。
出价策略要聪明，别一直手动调出价，累死还调不好，可以用百度的“智能出价”功能，目标转化成本”，你设好一个转化想花多少钱，系统会帮你自动调整出价，我之前手动调价，盯着后台看一天，眼睛都花了，用了智能出价后，省了不少事，转化成本还更稳定了，不过刚开始可以先手动试试，了解一下关键词的大概出价范围,再用智能出价效果更好。
百度账户sem推广账户搭建步骤
账户搭建是基础中的基础，就像盖房子得先打地基，地基打不好，房子早晚得塌，我见过有的账户，推广计划就一个，里面堆了几百个关键词，创意就两条，这样的账户能有效果才怪，下面我一步步给你说怎么搭账户，照着做,至少不会出大错。
第一步：明确推广目标和预算，先想清楚你要通过sem达到什么目的，是拉新客户、提升销量，还是打响品牌？预算有多少，每月打算花多少钱？目标和预算不一样，账户结构也不同，比如预算少，就重点推核心关键词；预算多，可以多铺一些词,覆盖更多用户。
第二步：划分推广计划，推广计划就像文件夹，把不同类型的推广内容分开，常见的划分方式有按产品/服务类型，产品A”“产品B”；按地域，一线城市”“二线城市”；按推广时段，工作日白天”“周末全天”；按设备，PC端”“移动端”，我之前帮一个连锁餐厅做推广，就按地域分计划，北京、上海、广州各建一个,方便针对不同地区的用户调整创意和出价。
第三步：创建推广单元，每个推广计划下建推广单元，单元里放意思相近、结构相同的关键词，英语培训多少钱”“英语培训费用”“英语培训班价格”，这些词意思差不多，放在一个单元里，写创意的时候就能用统一的模板，英语培训费用透明，XX机构零基础入门，点击咨询最新报价”，这样创意和关键词的相关性更高，质量度也会提升，一个单元里关键词别太多，20个以内最好,太多了不好管理。
第四步：添加关键词，打开百度推广后台的“关键词规划师”，输入你的核心产品词，少儿英语培训”，它会推荐一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度、预估出价，把这些词筛选一下，留下搜索量适中、竞争度不太高、和你的业务相关的词，别忘了加一些长尾词，北京朝阳区少儿英语培训哪家好”，长尾词虽然搜索量低，但转化率往往更高,因为用户需求更明确。
第五步：撰写创意，每个推广单元至少写2-3条创意，创意要包含关键词，突出产品卖点和优惠信息，标题要吸引人，【限时优惠】少儿英语培训19.9元体验课，名师1对1教学”，描述部分补充更多细节，适合3-12岁孩子，免费试听，不满意全额退”，记得加上通配符“{关键词}”，系统会自动把单元里的关键词替换进去,让创意更相关。
第六步：设置出价和预算，给每个关键词设置初始出价，参考关键词规划师的预估出价，别太低，不然没展现；也别太高，避免浪费，预算可以设整个账户的总预算，也可以给每个推广计划单独设预算，比如重点推广的计划多分配点预算，投放地域和时段也要根据目标用户设置，比如你的客户主要在南方，就别投北方地区；用户大多在晚上活跃,就重点投晚上的时段。
第七步：设置落地页，每个推广单元可以设置不同的落地页，落地页要和创意内容对应，比如创意说“点击领优惠券”，落地页就要有领券的入口；创意说“了解课程详情”，落地页就要详细介绍课程内容，落地页最好用专门的营销页，别直接用官网首页，首页内容太多,用户找不到重点。
百度账户sem推广效果提升方法
账户搭好了，也优化了，但效果还是不理想？别着急，可能是你忽略了一些提升效果的小细节，就像玩游戏打Boss，光有装备不行，还得会走位、放技能，才能通关，下面这些方法，都是我实战中总结出来的，亲测有效,你可以试试。
做好数据分析是关键，每天都要看看后台的“数据报告”，重点关注展现量、点击量、点击率（CTR）、平均点击价格（CPC）、转化量、转化率、转化成本，展现量低，可能是关键词出价太低或匹配方式太严；点击率低，说明创意不够吸引人；转化率低，可能是落地页有问题，我之前有个账户，点击率一直上不去，后来发现创意里没放优惠信息，加上“满200减50”后，点击率直接从2%涨到5%。
多做A/B测试，A/B测试就是同时测试两个不同的版本，看哪个效果好，可以测试创意的标题、描述，也可以测试落地页的布局、按钮颜色，比如测试两个创意，一个标题带“免费”，一个不带，看哪个点击率高；测试落地页按钮是“立即咨询”还是“免费领取”，看哪个转化率高，我之前帮一个电商客户测试落地页按钮颜色，红色按钮比蓝色按钮转化率高15%，就这么一个小改动,每月多带来几十单。
优化投放时段和地域，不是所有时段和地域的效果都一样，有的时段点击多但转化少，有的地域转化成本特别高，可以在后台的“地域报告”和“时段报告”里看数据，把钱花在效果好的时段和地域上，比如我发现有个账户在晚上8-10点转化特别好，就把这段时间的出价提高20%，其他时段降低出价，既保证了转化,又省了钱。
提升关键词质量度，质量度是百度给关键词的评分，分越高，相同出价下排名越靠前，点击成本也越低，提升质量度主要看三个方面：创意相关性（创意和关键词是否相关）、着陆页体验（落地页是否好用、内容是否相关）、点击率（关键词的点击率是否高于行业平均），我之前有个关键词质量度一直是2星，后来优化了创意，把关键词放进标题和描述，落地页也针对这个关键词做了优化，质量度很快就升到了4星，点击成本降了30%。
关注竞争对手，sem是竞价排名，竞争对手的出价和创意会影响你的效果，可以用百度推广后台的“竞争情报”工具，看看竞争对手的排名、出价大概是多少，他们的创意有什么卖点，如果对手都在推“免费试听”，你可以换个角度，推“不满意全额退”，差异化竞争，我之前有个客户，竞争对手都打价格战，他就突出“名师团队”，结果吸引了不少注重质量的客户,转化成本反而更低。
百度账户sem推广常见问题
做百度账户sem推广，总会遇到各种各样的问题，就像玩游戏遇到bug一样，得一个个解决，我刚开始做的时候，踩过不少坑，比如账户没展现、点击成本高、转化率低，当时头都大了，下面这些常见问题，我给你说说原因和解决办法,帮你少走弯路。
账户没展现，广告投出去了，后台看不到展现量，这是最让人着急的，可能的原因有：关键词出价太低，排名太靠后；关键词匹配方式太严，比如全用精确匹配，用户搜的词和你的关键词不完全一样；账户预算用完了，或者设置了限额；关键词质量度过低，系统不给展现，解决办法：提高出价试试，把精确匹配改成短语匹配，检查预算是否充足，优化创意和落地页提升质量度，我之前有个账户，关键词出价没问题，但匹配方式太严，改成短语匹配后,展现量一下就上来了。
点击成本太高，钱花得快，但转化没几个，心疼！原因可能是：关键词竞争太激烈，大家都在抢排名；关键词匹配方式太宽，引来无效点击；创意不够精准，吸引了不相关的用户；质量度过低，导致相同排名下点击成本更高，解决办法：筛选高转化的关键词重点投放，其他词降低出价；收紧匹配方式，添加否定关键词；优化创意，让目标用户更精准地点击；提升质量度，降低点击成本，我之前一个账户点击成本150元/个，后来通过筛选关键词和添加否定词，降到了80元/个,效果立竿见影。
转化率低，有点击但没转化，就像请客吃饭，人来了但菜不合胃口，没人动筷子，原因可能是：落地页体验差，加载慢、内容不相关、没有转化入口；创意和落地页不符，比如创意说“低价促销”，落地页却都是高价产品；用户需求没被满足，比如用户想找“上门维修”，你落地页是“店铺地址”，解决办法：优化落地页，保证加载速度，突出转化按钮，内容和创意一致；在落地页上清晰展示用户关心的信息，比如价格、优势、售后等，我之前帮一个客户改落地页，把“立即购买”按钮放大放在显眼位置，转化率直接提升了20%。
关键词质量度低，质量度低会导致排名靠后、点击成本高，原因主要是：创意和关键词相关性差，比如关键词是“英语培训”，创意却只说“培训课程”；落地页和关键词相关性差，内容不匹配；点击率低于行业平均水平，解决办法：在创意标题和描述里加入关键词，确保创意和关键词相关；优化落地页内容，让落地页和关键词紧密相关；提高点击率，比如优化创意、提高出价排名，我之前有个关键词“少儿编程培训”，质量度1星，后来把关键词放进创意标题，落地页专门讲少儿编程课程，点击率上去后,质量度升到了3星。
恶意点击，这是最让人头疼的，总有同行或者闲得没事的人点你的广告，白白浪费钱，识别恶意点击可以看IP地址，同一个IP短时间内多次点击；看用户行为，点击后立马关闭页面，没有任何浏览，解决办法：在百度推广后台开启“商盾”功能，设置IP排除，把恶意点击的IP拉黑；设置每日预算上限，避免被恶意点击掏空预算；关注点击数据，发现异常及时处理，我之前遇到过一个同行，连续三天恶意点击我的广告，后来我用商盾拉黑了他的IP,才没让损失扩大。
百度账户sem推广费用情况
做百度账户sem推广，大家最关心的就是钱的问题：要花多少钱？钱都花在哪儿了？别担心，我给你掰扯清楚，让你明明白白花钱，目前官方暂无明确的定价，费用主要由开户费、预存费和点击费三部分组成,不同情况费用不一样。
开户费，就是开通百度推广账户的费用，以前百度官方开户费是600元，现在很多代理商为了拉客户，可能会免开户费，或者把开户费包含在预存费里，不过要注意，有些小代理商可能会收额外的服务费，开户前一定要问清楚，别被坑了，我之前帮一个朋友开户，找了个代理商，说免开户费，结果签合同的时候才发现要收2000元服务费,最后赶紧换了一家正规的。
预存费，开户的时候需要往账户里预存一笔钱，用来支付后续的点击费用，预存费没有统一标准，不同代理商要求不一样，一般从几千到几万不等，比如有的代理商