360游戏大厅广告有哪些形式
360游戏大厅作为专门的游戏聚合平台,广告形式还挺多样的，我平时帮游戏厂商做投放时接触过不少。开屏广告是最显眼的一种，用户一打开360游戏大厅，全屏都是你的广告，几秒钟后才进入主界面，这种适合新游戏上线时刷存在感，视觉冲击力拉满。信息流广告就藏在游戏推荐列表里，长得像普通游戏推荐，但标了“广告”字样，比如在“热门新游”板块里，一条游戏介绍下面跟着你的广告图和下载按钮，不打扰用户刷列表的节奏，接受度比较高。banner广告在大厅首页顶部或底部，长条状的，会轮播不同广告，位置固定，适合长期投放保持曝光，还有悬浮窗广告，玩游戏时偶尔弹个小窗口，XX游戏新服开启，点击领礼包”，不过这种要注意频率，太频繁用户会烦。
之前帮一个做仙侠手游的朋友选形式,他游戏美术风格很华丽，我建议他投开屏+信息流组合，开屏打品牌，信息流做转化，结果首周下载量比只投信息流多了40%，证明不同形式搭配着用效果更好。
360游戏大厅广告投放流程
投放流程说复杂也不复杂,我带着团队走了几次就熟了，第一步得先在360营销平台注册账号，不是直接在游戏大厅里操作，得去专门的广告投放后台，注册时要填公司名称、营业执照、游戏版号这些资质，审核挺严的，上次有个客户少传了ICP备案证明，卡了三天才通过，所以资质材料一定要备齐。
账号下来后就是创建广告计划,选“游戏推广”类目，接着设投放目标，是要下载量、注册量还是付费转化，目标不同，系统优化方向也不一样，我一般建议新游戏先以“下载量”为目标，先让用户进来再说，然后是定向设置，这里得花心思，选年龄、性别、地域，最重要的是“游戏偏好”，比如投策略游戏就定向“策略游戏玩家”，投二次元游戏就选“动漫爱好者”，精准度直接影响钱花得值不值。
素材上传也关键,图片或视频得符合平台要求，开屏广告尺寸是1080×1920，信息流是640×360左右，视频不能超过30秒，素材过审后就是充值预算，设置出价，比如按CPM（千次曝光）或CPC（点击）付费，最后点“启动投放”，系统就开始跑量了，整个流程走下来，顺利的话3-5天就能上线，慢的话可能卡在资质审核或素材优化上。
360游戏大厅广告费用怎么算
关于费用,很多人第一次问我都会说“这得看情况”，因为目前官方暂无明确的统一定价，不是像买东西明码标价，主要影响因素有三个：广告形式、投放时段、目标用户，开屏广告最贵，尤其是节假日或晚上7-10点的高峰时段，千次曝光可能要200-500块，平时非高峰可能100-300块；信息流广告便宜点，CPM大概50-150块，CPC的话点击一次1-3块；banner广告介于两者之间，按月包位置的话，首页顶部可能一个月几万到十几万，看具体位置热度。
我上个月帮一个中小团队投过,他们预算有限，选的信息流+CPC，定向“二线城市20-30岁男性”，出价1.5元/点击，每天预算2000块，跑了一周，总花费1.4万，带来了9000多个点击，下载量2000+，算下来单次下载成本7块左右，比他们预期的10块低，性价比还不错，所以费用不是固定的，得根据自己的预算和目标去调整，别一上来就追高价位置，小步测试更稳妥。
360游戏大厅广告效果如何优化
投广告不是钱一砸就完事,效果优化才是真本事，我吃过好几次没优化的亏。素材优化是第一步，图片要突出游戏核心卖点，爆率999”“零氪也能玩”这种用户关心的，文字别太多，不然看不清，我之前有个素材，画面堆了一堆游戏截图，用户根本不知道重点是啥，点击率只有0.5%，后来换成“新服冲级送SSR”的大字+角色特写，点击率直接涨到2%，这就是差距。
定向调整也很重要，初期可以稍微放宽定向，测试哪些用户群体转化好，比如先投“18-35岁”，跑三天看数据，发现“25-30岁”下载后付费率更高，就把预算倾斜到这个年龄段，还有出价策略，新计划前三天可以稍微提高出价抢量，等模型稳定了再慢慢降，比如开始出价2元/点击，数据好了降到1.8元，只要不影响曝光量就行。
投放时段别全天都投，游戏用户活跃高峰一般是晚上7-11点、周末全天，把预算集中在这些时段，避免凌晨没人的时候浪费钱，我帮朋友优化过一个放置类游戏，之前全天投放，晚上转化占比70%，但白天花了30%的钱，后来只投晚上7-11点，预算不变，下载量反而多了20%，钱都花在了刀刃上。
360游戏大厅广告与同类平台对比优势
现在能投游戏广告的平台不少,比如腾讯应用宝、华为应用市场、TapTap，360游戏大厅有它自己的特点。用户垂直度高是最大优势，用360游戏大厅的基本都是纯游戏玩家，不像应用市场里还有很多看工具、视频的用户，目标更精准，我对比过投应用宝和360的数据，同样一款RPG游戏，360的点击到下载转化率是25%，应用宝只有18%，就是因为用户更聚焦。
广告形式更灵活，尤其是信息流广告，能和游戏推荐混排，用户不容易反感，而华为应用市场的广告太像“硬广”，标红的“广告”字样特别明显，用户一划就跳过，360的信息流广告设计得和普通游戏卡片很像，不仔细看都发现不了是广告，接受度更高。
数据反馈快，后台能实时看到点击、下载、注册数据，调整起来方便，TapTap虽然用户质量高，但广告审核严，而且数据更新有延迟，有时候改了定向要等半天才能看到效果，360基本10分钟内数据就更新了，对需要快速迭代的游戏来说很友好，360的用户量可能不如腾讯，但胜在“专”，适合中小游戏团队精准突围。
360游戏大厅广告投放案例分享
说个我亲自操作的案例吧,去年帮一款叫《冒险岛大冒险》的休闲闯关手游投360游戏大厅广告，游戏刚上线，没什么名气，预算只有5万块，目标是拉1万次下载，我先分析了竞品，发现同类游戏都在强调“轻松过关”，我们就反其道而行，主打“手残党也能玩的魔性闯关”，突出差异化。
素材选了信息流广告,用游戏里最搞笑的“坑队友”关卡视频，比如角色跳平台时被队友推下去，配文“这游戏队友比怪还坑！敢来挑战吗？”，定向设置“18-35岁，喜欢休闲游戏、搞笑内容”，出价1.2元/点击，投放时段选晚上7-10点+周末全天。
第一天跑下来,点击率1.8%，下载成本8元，有点超预期，我优化了素材，把视频开头3秒换成角色摔倒的夸张表情，点击率提到2.5%；定向排除了“付费能力低”的用户标签，下载成本降到6.5元，一周后，5万预算花完，带来了7800次下载，虽然没到1万，但用户留存率比预期高，3天留存40%，比同类游戏平均30%好不少，客户挺满意的，后来他们追加了预算，继续投，证明这个路子是对的。
常见问题解答
360游戏大厅广告投放需要什么资质啊？
投放资质嘛，就是公司得有营业执照，这个是必须的，不然平台不认，然后游戏本身得有版号，就是那个“网络游戏出版物号”，没有版号的游戏广告审核过不了，我表哥他们公司上次做了个小游戏，没版号就想投，结果材料交上去直接被打回，白等了一周，如果是代理别人的游戏，还得有游戏授权书，证明你有权推广这个游戏，广告素材里如果有明星代言、获奖信息，也得提供相关证明，不然会被判定为虚假宣传，这些材料提前准备好，审核能快不少。
360游戏大厅广告怎么开户啊，麻烦不？
开户不算麻烦，就是步骤得走对，先去360营销平台官网，找到“游戏广告”板块，点“立即开户”，填公司名称、联系人、电话这些基本信息，然后上传营业执照、游戏版号这些资质，提交后等审核，一般1-3天就有结果，审核过了会有客服联系你，教你充值预存广告费，最低好像是5000块，充完就能进后台创建广告计划了，我第一次开户的时候，资质传错了格式，客服小姐姐还打电话提醒我，态度挺好的，跟着指引走，小白也能搞定，不用太担心。
360游戏大厅广告效果到底好不好啊，值不值得投？
效果得看游戏类型和投放策略，不能一概而论，如果你是做重度手游，比如RPG、策略类，那效果大概率不错，因为360游戏大厅用户都是硬核玩家，对这类游戏接受度高，我朋友的策略游戏投了，下载后7天留存有35%，比投应用市场高10%，但如果是特别小众的游戏，比如音游、解谜类，可能用户量少点，得靠素材和定向精准度拉效果，比随便投个不知名平台强，毕竟用户质量在那儿，只要别乱砸钱，小预算测试下就知道适不适合自己的游戏了。
360游戏大厅广告能不能定向到特定地区啊，比如只投北上广？
可以定向到特定地区啊，后台定向功能挺全的，在创建广告计划的时候，有个“地域定向”选项，能选到省、市甚至区县，比如只想投北京、上海、广州，就把这三个城市勾上，其他地区的用户就看不到你的广告，我之前帮一个主打本地线下活动的游戏投过，只定向了杭州、南京两个城市，避免了其他地区的无效点击，预算花得更精准，除了地区，还能定性别、年龄、兴趣标签，想怎么筛用户都行，这点比有些平台只能定向到省方便多了。
360游戏大厅广告和360浏览器广告有啥区别啊，哪个好？
区别大了去了，根本不是一回事，360游戏大厅广告是专门在游戏平台里投，用户都是来玩游戏的，目标超明确；360浏览器广告是在浏览器里，用户可能在看新闻、逛淘宝，不一定对游戏感兴趣，打个比方，游戏大厅广告就像在游戏店里发传单，浏览器广告就像在大街上发，前者转化率肯定更高，我帮客户对比过，同样的游戏广告，投游戏大厅的点击到下载率是20%，浏览器只有8%，而且浏览器广告用户付费意愿低，玩两天就跑了，如果是游戏推广，优先选游戏大厅，别浪费钱在浏览器上，除非你想做品牌曝光，不在乎转化。