sem网络优化推广哪家好？怎么选到靠谱服务商

sem网络优化推广服务内容有哪些

提到sem网络优化推广,很多人可能觉得就是“花钱买排名”，其实里面门道多着呢，靠谱的服务商干的活儿可不止出价那么简单，得从账户搭建到效果优化一整套都包圆，首先是账户结构搭建，就像盖房子得先画图纸，他们会根据你的行业、产品把关键词分好组，写好创意，让账户看起来整整齐齐，这样后期优化才方便，然后是关键词优化，不是随便选一堆词就完事，得分析哪些词能带来真客户，哪些词是“无效点击”，不断调整出价和匹配方式，让每一分钱都花在刀刃上，还有创意撰写，这玩意儿就像商品的广告语，得让人一眼就想点进来，还得符合平台规则，不然写得再花里胡哨也白搭，最后是数据监控和调整，每天看点击量、转化率这些数据，发现问题就改，比如某个词花钱多没转化，就得赶紧降出价或者暂停，别让钱打水漂。

我之前帮一个开奶茶店的朋友看他找的sem服务商,对方号称“全能优化”，结果账户里关键词乱七八糟堆在一起，创意全是“奶茶好喝”这种没营养的话，三个月花了两万多，咨询电话没几个，后来换了家服务商，人家先花三天研究奶茶行业的热门词，把“奶茶加盟”“网红奶茶配方”这些精准词挑出来，创意写成“开奶茶店怕亏？XX优化帮你30天客流翻番”，结果第二个月咨询量直接涨了两倍，朋友现在见人就夸这家服务商靠谱。

怎么判断sem网络优化推广服务商是否靠谱

选sem服务商就像挑对象,得擦亮眼睛，不然很容易“遇人不淑”，首先得看案例和口碑，别光听他们吹自己多厉害，让他们拿出真实的客户案例，最好是和你行业相关的，比如你做教育的，就问他们有没有给培训学校做过优化，效果怎么样，能不能看具体的数据报告，我之前帮朋友选的时候，有个公司说自己“服务过1000+企业”，结果我要案例时支支吾吾，最后拿出来的都是几年前的老数据，这种肯定不能信。

然后要看沟通和服务态度，靠谱的服务商不会一上来就催你签合同，而是先问你的需求：预算多少？想达到什么效果？目标客户是谁？就像医生看病得先问诊，上来就开药方的十有八九是江湖郎中，我朋友遇到过一家，刚加微信就发报价单，说“一万块保证你排名前三”，朋友问“要是没效果怎么办”，对方直接回“那是你产品不行”，这种甩锅的态度，躲远点准没错。

还要注意是否透明化操作，账户是你的，服务商得让你随时能看到数据，比如每天花了多少钱，哪些词有点击，转化怎么样，有些服务商把账户捂得严严实实，说“专业的事交给专业的人”，结果你连钱花哪儿了都不知道，这种也得警惕，真正靠谱的会每周给你发数据报告，解释清楚为什么调整某个词的出价，为什么换创意，让你明明白白消费。

不同sem网络优化推广公司案例对比

市面上sem网络优化推广公司五花八门,各有各的“拿手好戏”，选的时候得根据自己的行业“对号入座”，比如做电商的，可能更看重转化率和ROI（投入产出比），这时候可以看看那些专做电商sem的公司，他们对“直通车”“钻展”这些平台玩法熟，知道怎么把流量变成订单，我有个做女装电商的同学，之前找了家综合型服务商，优化了两个月，流量是涨了，但转化率不到1%，后来换了家专做电商的，对方把关键词精准到“夏季连衣裙小个子”“显瘦牛仔短裤”，还优化了落地页，转化率直接提到了3%，虽然服务费贵了点，但赚的钱更多了。

要是做本地服务的,比如装修、家政，就得找擅长本地推广的公司，他们会针对你所在的城市优化关键词，北京朝阳区装修公司哪家好”“上海浦东家政服务上门”，还会调整投放时间，比如晚上7-9点大家刷手机多，就重点在这个时段出价，我邻居开装修公司，之前找的服务商全国投放，结果好多点击来自外地，根本没用，换了本地服务商后，把投放范围限定在周边50公里，无效点击少了一半，签单量反而多了。

教育行业则更看重线索质量，比如课程咨询的电话，是不是真的有报名意向，有些公司为了追求“线索量”，用低价词吸引一堆随便问问的人，看起来数据好看，实际转化率很低，我表哥的培训学校就踩过坑，之前的服务商一个月带来200个线索，结果真正报名的只有5个，后来换了家教育行业经验丰富的，对方会筛选“家长咨询”“课程费用”这类高意向关键词，虽然线索量降到100个，但报名的有20个，性价比高多了。

sem网络优化推广收费标准是什么

sem网络优化推广的收费就像去餐厅吃饭,不同的店、不同的套餐价格差老远了，目前官方暂无明确的定价，市场上常见的收费模式主要有两种：固定服务费和按效果付费，固定服务费就是每月收一笔固定的钱，帮你做账户优化，不管效果怎么样都这个价，一般中小公司用得多，价格从几千到几万不等，主要看账户规模和服务内容，比如我朋友的小奶茶店，找的就是固定服务费3000元/月的，对方负责账户搭建、关键词调整和数据报告，对于预算不多的小老板来说，这种模式比较好控制成本。

按效果付费就不一样了,服务商不单独收服务费，而是从你的广告消耗里抽成，比如你这个月花了10万广告费，他们抽5%-10%作为佣金，效果越好抽成可能越高，这种模式适合预算比较大的企业，比如年广告费上百万的，服务商有动力帮你把效果做上去，因为他们赚的钱和你的广告消耗挂钩，不过要注意，有些不良商家会故意让你多花钱，比如出高价抢排名，虽然消耗上去了，但你的利润可能被压缩，所以签合同的时候一定要约定好效果指标，转化成本不超过XX元”。

还有些公司会搞“基础服务费+效果提成”的混合模式，先收一部分基础服务费保证基本服务，再根据效果额外提成，比如基础服务费5000元/月，要是转化成本低于约定值，再按广告消耗的3%提成，这种模式相对灵活，既保证了服务商的基本收入，也激励他们做好效果，我觉得对大多数企业来说是比较合适的选择。

选择sem网络优化推广公司要避开哪些坑

选sem网络优化推广公司就像走雷区,稍不注意就可能踩到坑，第一个坑是“保证排名第一”，这绝对是忽悠人的，SEM排名受出价、质量度、竞争对手等好多因素影响，今天排第一，明天可能就被别人超了，没人能保证一直第一，之前有个老板跟我说，他被一家公司忽悠“交2万保全年首页第一”，结果第一个月还行，第二个月对手出价高了，排名直接掉到第五，找对方理论，人家说“市场变了没办法”，钱也不退，气得他差点报警。

第二个坑是“低价引流，后期加价”，有些公司刚开始报价特别低，999元/月全包”，等你签了合同，开始服务了，就找各种理由加钱：“这个关键词热度高，得额外收费”“要做落地页优化，另加3000元”，你要是不加钱，服务质量就直线下降，账户没人管，钱照样扣，我一个做餐饮加盟的朋友就遇到过，一开始被999元的低价吸引，结果三个月下来，额外加了两万多，比正常价格还贵。

第三个坑是“数据造假”，有些服务商为了让你觉得效果好，会刷点击、刷咨询，看起来点击量、线索量都很高，但都是假的，根本没有真实客户，怎么辨别呢？可以看咨询的质量，比如留的电话打过去是空号，或者咨询内容牛头不对马嘴，这种十有八九是刷的，还有就是看转化路径，真实的转化应该是从点击到咨询再到成交，一环扣一环，数据造假的往往只有点击和咨询，没有后续成交。

企业选择sem网络优化推广的常见误区

很多企业在选sem网络优化推广的时候,容易走进一些误区，白白浪费钱，第一个误区是“只看价格，不看效果”，有些老板觉得“反正都是做sem，哪家便宜选哪家”，结果选了个低价服务商，账户没人管，关键词乱投，钱花了不少，一点效果没有，就像买衣服，100块的衣服和1000块的衣服，质量和体验肯定不一样，sem服务也是一分钱一分货，太便宜的往往没好货。

第二个误区是“自己啥都不懂，全靠服务商”，虽然sem是专业活儿，但老板自己也得懂点基础知识，比如什么是关键词匹配方式，什么是质量度，不然很容易被服务商忽悠，我见过一个老板，服务商说“要做‘广泛匹配’才能有更多流量”，他不懂，就让对方做了，结果好多不相关的词都点进来，一个月花了五万，咨询量只有十个，后来才知道“短语匹配”更精准，白白浪费了钱。

第三个误区是“追求短期效果，急于求成”，sem优化是个慢功夫，不是今天投钱明天就有效果，需要一段时间的数据积累和调整，有些老板刚做一个月没看到效果就换服务商，结果每个服务商都要重新熟悉账户，反而耽误了时间，就像种树，刚种下去就想结果，怎么可能？至少得给服务商两到三个月的时间，让他们把账户调整到最佳状态。

sem网络优化推广和自建团队哪个更划算

很多企业纠结：是找sem网络优化推广公司，还是自己招人建团队？这得看企业规模和预算，要是小公司，预算不多，比如每月广告费只有两三万，找服务商更划算，自己招人，一个sem专员月薪至少6000-8000元，还得配电脑、软件，算下来一个月成本一万多，还不一定专业，而找服务商，几千块就能搞定，人家有经验丰富的团队，比一个新手专员强多了，我朋友的小公司就是这样，之前招了个专员，干了半年，账户还是一团糟，后来换了服务商，每月花4000块，效果比自己招人还好。

要是大公司,预算高，比如每月广告费几十万，自建团队可能更合适，自己的团队更了解公司业务，沟通方便，调整也更及时，比如电商大促的时候，服务商可能同时服务好几个客户，顾不过来，自己的团队就能全心投入，我之前合作过的一家服装品牌，年广告费上千万，他们自建了5个人的sem团队，从账户优化到数据分析都自己做，反应速度比服务商快多了，大促期间ROI比外包的时候提高了20%。

还有一种情况是“混合模式”，就是核心账户自己团队做，边缘账户外包给服务商，比如重点产品的账户自己管，一些长尾词、地域推广的账户交给服务商，这样既能保证核心效果，又能节省成本，我表哥的教育集团就是这么干的，主打的K12课程账户自己团队优化，成人教育的小语种课程就外包，一年能省不少钱。