百度sem营销系统是什么，怎么用才能提升效果

百度sem营销系统核心功能有哪些

百度sem营销系统就像一个全能的营销管家，能帮企业在百度上做推广时把各种杂事打理得明明白白。**账户管理功能**是它的基本功，不管你有一个还是多个推广账户，都能在系统里统一管理，不用来回切换页面，省了不少事，我之前帮一家开连锁火锅店的朋友看账户，他在不同城市有5个分店，每个店都开了推广账户，以前切换账户得记好几个密码，用系统后直接一站式操作，调预算、看数据都在一个界面,他说比以前效率高了一倍。

**关键词优化功能**也很实用，系统会根据你产品的特点和用户搜索习惯，推荐合适的关键词，比如你卖儿童书包，系统可能会推荐“小学生护脊书包”“轻便儿童书包”这些用户常搜的词，还会标出来哪些词竞争小、转化好，上次帮一个卖文具的客户选关键词，系统推荐的“幼儿园书包定制”这个词，之前他们根本没考虑过，加上后两周就来了3个定制订单,客户直呼捡到宝了。

**数据分析功能**更是重头戏，它能把推广数据整理成图表，比如点击量、转化率、花费这些，一眼就能看出哪些关键词效果好，哪些在浪费钱，有个做装修的客户，之前一直凭感觉投“装修公司”这个大词，花费高但转化少，用系统分析后发现，“老房翻新装修”这个长尾词虽然搜索量少，但转化率是大词的3倍，调整投放后，每月省了2000多推广费,签单量还涨了。

百度sem营销系统使用步骤详解

用百度sem营销系统其实不难，就像搭积木一样，一步一步来就行，第一步是**注册并绑定账户**，打开百度营销官网，点“注册”，填公司名称、营业执照、联系方式这些基本信息，提交后等审核，一般1-2天就通过了，通过后把你的百度推广账户绑到系统里，系统会自动同步账户数据，不用手动导入,这点很省心。

第二步是**搭建推广计划**，在系统里新建计划，选好推广地域、预算和投放时段，比如你是卖羽绒服的，就可以把地域设在北京、哈尔滨这些北方城市，投放时段选早上8点到晚上10点，避开半夜没人搜的时候，我去年帮一个卖围巾的客户搭计划，一开始他想全国投放，我说南方冬天短，不如集中投东北、西北，预算省下来投给精准地区,后来转化成本果然降了不少。

第三步是**添加关键词和创意**，在计划下建推广单元，把系统推荐的关键词分类放进去，男士围巾”“女士羊绒围巾”各放一个单元，然后写创意，就是用户搜关键词时看到的广告文案，要包含关键词，突出产品卖点，男士羊毛围巾，保暖不扎脖，买一送一！”系统还会提示创意质量分，分高的创意排名会更靠前,点击成本也低。

第四步是**设置出价和监控数据**，关键词出价可以手动调，也能用系统的智能出价功能，它会根据用户搜索时段、设备（手机还是电脑）自动调整出价，避免浪费，投放后每天看看系统的数据分析，哪些词花钱多没转化就降价，哪些词转化好就加价，慢慢优化，我有个客户刚开始投放时，所有词都出一样的价，结果“围巾价格”这种词点了很多却没人买，后来把这类词出价调低，把预算留给“围巾定制”这种转化好的词,效果马上上来了。

百度sem营销系统与同类工具对比优势

市面上做sem营销的工具不少，但百度sem营销系统有它独有的优势，和**360推广系统**比，百度的用户基数大太多了，百度搜索在国内占了70%以上的市场份额，用百度系统推广，能触达更多潜在客户，我之前帮一家做线上教育的客户同时投百度和360，同样的预算，百度带来的咨询量是360的3倍,毕竟用百度搜东西的人更多。

和**第三方sem工具**比，百度sem营销系统的数据更实时、更准确，第三方工具需要从百度后台拉数据，可能会有延迟，而百度自家系统直接对接后台，数据更新快，调整优化也更及时，有个客户之前用第三方工具，数据延迟了半天，导致一个高转化关键词出价没跟上，少了好几个订单，后来换成百度系统，数据实时更新,再也没出过这种问题。

还有**智能优化功能**，百度系统的算法更懂百度的排名规则，比如它的“智能创意”功能，能根据用户搜索词自动生成不同的广告文案，比人工写的更贴合用户需求，我测试过，用智能创意的广告，点击率比人工写的平均高15%，这意味着花同样的钱能获得更多点击,性价比更高。

对新手也很友好，系统里有**新手引导**，从账户搭建到优化技巧都有教程，还有客服在线解答问题，不像有些工具，界面复杂，新手看半天都不知道从哪下手，我带过一个刚毕业的实习生，教他用百度系统，一周就基本能独立操作了，要是换别的工具,估计得学一个月。

百度sem营销系统费用说明

百度sem营销系统本身是免费使用的，它不单独收系统使用费，企业花的钱主要是推广费用，也就是用户点击广告时产生的费用，不过推广费用没有固定标准，会根据关键词竞争度、出价高低、投放地域等因素变化，目前官方暂无明确的定价，不同行业、不同关键词的点击成本差异很大。

比如做**教育培训**的，热门关键词像“考研培训”“英语四六级辅导”，点击一次可能要20-50元；而做**小成本零售**的，袜子批发”“钥匙扣定制”，点击一次可能只要2-5元，我有个开小饰品店的客户，每月推广预算1000元，用系统优化后，能带来50-60个点击，转化5-8单,投入产出比还挺不错。

除了点击费，有些服务商可能会收**账户代运营服务费**，如果企业自己没专人操作，找代理商帮忙运营账户，服务费一般是每月几千到几万不等，具体看账户规模和服务内容，不过这是第三方服务的费用，不是百度sem营销系统本身的费用，企业可以自己操作，也可以找代理,看自己需求。

预算不多的小企业也不用怕，系统支持**按日设置预算**，比如每天只花200元，花完就自动暂停，不会超支，我帮过一个刚起步的餐饮品牌，初期每天预算100元，重点投“附近餐厅”“特色菜”这些词，慢慢积累客户，现在生意好起来了，预算才加到每天500元，一步步来,压力不大。

百度sem营销系统常见问题处理

用百度sem营销系统时，难免会遇到一些小问题，不过大部分都能自己解决，最常见的是**关键词没展现**，可能是出价太低，低于关键词的最低展现价格，这时候在系统里把出价提高一点就行，我之前帮一个客户看账户，发现他的“实木家具”关键词出价1元，而最低展现价要2.5元，难怪没展现,调高后马上就有曝光了。

还有**点击率低**，可能是创意写得不好，用户没兴趣点，这时候可以在系统里多写几条创意，用不同的卖点试试，比如一条突出价格“限时打折”，一条突出服务“免费送货”，然后看哪条点击率高就用哪条，有个卖运动鞋的客户，原来的创意很普通，改成“新款运动鞋，缓震透气，跑马拉松也不累！”后，点击率从2%涨到了5%。

**转化成本高**也是常遇到的问题，这时候可以在系统的数据分析里看哪些关键词转化差，把这些词的出价降低或者暂停投放，把预算留给转化好的词，比如一个做婚纱摄影的客户，发现“婚纱摄影多少钱”这个词点击多但转化少，就把出价从30元降到10元，把省下来的钱投给“婚纱照套餐推荐”，转化成本马上降了20%。

如果遇到系统操作问题，比如不会设置智能出价，可以看系统里的**帮助中心**，里面有详细的图文教程，或者直接打百度客服电话，客服会一步步教你操作，我有次帮客户设置“地域投放排除”，怎么都找不到入口，打客服电话后，客服远程指导，2分钟就搞定了,比自己瞎摸索快多了。

企业使用百度sem营销系统案例分享

去年我帮一家做**小型家电维修**的公司用百度sem营销系统做推广，他们之前一直靠发传单和老客户介绍，生意不稳定，我先帮他们在系统里搭建账户，选的关键词都是“空调维修”“冰箱不制冷维修”这种用户急需时会搜的词，地域设为他们服务的周边3个区,预算每天300元。

刚开始投放时，转化成本有点高，每个咨询要80元左右，我在系统里看数据分析，发现“家电维修公司”这个词点击多但咨询少，很多用户点进来只是对比公司，不是马上要修，于是把这个词出价调低，重点投“空调不制冷怎么办”“冰箱漏水维修电话”这种更精准的词，一周后转化成本降到了50元，咨询量还涨了30%。

他们老板一开始还担心效果，毕竟之前没做过线上推广，第一个月下来，通过系统带来了20多个维修订单，去掉推广费用，纯利润比以前多了5000多元，现在他们每个月都固定用系统做推广，老板说再也不用天天出去发传单了，坐在店里就能接到电话,省心又省力。

还有个做**手工蛋糕定制**的客户，刚开始用系统时，关键词选得太宽泛，投了“蛋糕”“生日蛋糕”这些大词，花费高但转化差，我帮她在系统里用“关键词规划师”工具，选了“上海手工蛋糕定制”“动物奶油蛋糕配送”这些带地域和产品特点的词，创意里强调“纯手工无添加”“3小时送达”，投放后第二个月订单就翻了一倍,客户现在逢人就夸百度sem营销系统好用。