谷歌seo网站内部优化的核心要素
做谷歌SEO,内部优化就像给房子打地基，地基稳了房子才能盖得高，核心要素其实就那么几个，但每个都得拿捏到位。网站结构是第一个要搞定的，它就像超市的货架布局，你把零食、日用品乱七八糟堆一起，顾客找不到东西就走了；网站结构混乱，谷歌爬虫也会晕头转向，抓不到重点内容，我见过一个外贸网站，产品页藏在三级目录后面，谷歌搜了半年都没收录，后来把主要分类提到主导航，两个月就有了排名。
关键词布局也特别关键，就像给商品贴标签，标签贴对了别人才能搜到，不是说把关键词堆得越多越好，去年帮朋友优化他的宠物用品网站，他在首页硬塞了20个“宠物狗粮”，结果谷歌判定作弊，排名直接掉没影，后来调整成标题放1个、首段放1个、图片alt属性里放1个，自然又不刻意，三个月后“organic dog food”这个词就排到了谷歌前10。
还有内容质量，这玩意儿是谷歌的“硬通货”，你写的内容得真能帮到用户，不能东拼西凑，之前有个客户做工业设备的，网站全是产品参数复制粘贴，谷歌一直不给好脸色，后来我们让他每周发一篇“设备维护小技巧”，都是技术员根据实际经验写的，半年后不仅收录翻了倍，还有客户通过文章直接询盘了。
页面加载速度也不能忽视，现在用户没耐心等，谷歌更没耐心，我用PageSpeed Insights测过不少网站，加载时间超过3秒的，移动端排名普遍比快的低5-10名，有次帮一个服装网站压缩图片，把1MB的主图压到200KB，加载速度从5秒提到1.8秒，当月移动端流量就涨了30%。
内链建设，它就像给网站搭“交通网”，让用户和爬虫都能顺畅地在页面间穿梭，我给一个家具网站做优化时，发现产品页之间老死不相往来，后来在“沙发”页加了“搭配茶几”的内链，在“茶几”页加了“配套沙发”的链接，不仅用户停留时间长了，相关页面的权重也互相带动，排名都往上走了走。
谷歌seo网站内部优化的具体步骤
优化步骤得一步一步来,急不得，我一般分五步法走，第一步是网站现状诊断，就像医生看病先做检查，我会用Google Search Console看看哪些页面没被收录，索引覆盖率怎么样；再用Screaming Frog爬一遍网站，看看有没有死链接、重定向错误；最后用PageSpeed Insights测加载速度，把问题都列成清单，就像购物清单一样，一条条解决。
第二步是调整网站结构，结构乱的话，后面优化都白搭，我会先画个网站地图，主要分类放主导航，产品”“博客”“关于我们”，每个分类下再细分二级目录，确保任何页面最多点3次就能从首页找到，上次帮一个五金工具网站调整结构，原来“扳手”藏在“工具”→“手动工具”→“拧紧工具”下面，现在直接放在“产品”→“扳手系列”，爬虫抓取频率立马提高了。
第三步是关键词优化，先确定核心关键词，比如做“户外帐篷”的网站，核心词可能是“camping tent”，然后在标题里放核心词，开头或者结尾都行，但别硬塞；meta描述里简单说清页面内容，顺便带上关键词；正文中自然出现2-3次，图片alt属性也写上关键词，有个客户做“瑜伽服”，标题写成“Best Yoga Leggings for Women - High Waist Workout Pants”，关键词放前面，谷歌一看就知道这页是干嘛的。
第四步是内容优化，首页要突出核心业务，别整那些花里胡哨的；产品页要详细，规格、材质、使用场景都写上，最好配高质量图片和视频；博客页多写用户关心的问题，怎么选适合自己的瑜伽服”“瑜伽服清洗注意事项”，我给一个客户的博客每周更新一篇，半年后长尾关键词带来的流量比核心词还多。
第五步是技术优化，加载速度必须搞，图片压缩用TinyPNG，代码精简找程序员帮忙，服务器也别贪便宜，我之前试过把网站从共享主机换到VPS，加载速度快了一半，还有移动端适配，现在谷歌都是移动优先索引，手机上看不清楚、按钮点不了的网站，排名肯定好不了，最后检查robots.txt和sitemap.xml，确保爬虫能顺利抓取，别把重要页面屏蔽了。
谷歌seo网站内部优化常见误区
做内部优化踩坑太常见了,我见过不少人费力不讨好，都是因为踩了这些坑，第一个坑是关键词堆砌，觉得关键词越多谷歌越喜欢，结果反而被降权，有个做“儿童玩具”的客户，在首页meta关键词里塞了20多个词，“儿童玩具 益智玩具 塑料玩具 木质玩具...”，谷歌直接给了个“关键词堆砌”的惩罚，后来删掉多余的，只留3个核心词，两个月才恢复排名。
第二个坑是忽视移动端体验，现在手机上网的人比电脑多，谷歌早就用移动优先索引了，但有人还在用PC端的思维做网站，上次帮一个客户检查，他的网站在手机上字体小得看不清，按钮挤在一起点不了，用Google Mobile-Friendly Test一测，直接标红“不适合移动设备”，这种网站谷歌怎么可能给好排名？
第三个坑是内链乱加，内链不是越多越好，得相关才行，有个客户在“宠物狗粮”页面加了个“女装促销”的内链，八竿子打不着，用户点过去发现不对路，马上就关掉了，谷歌一看跳出率这么高，觉得这页内容不行，排名跟着掉，正确的做法是加相关内链，狗粮”页加“宠物零食”“宠物用品”的链接，用户觉得有用，停留时间长，谷歌才会给加分。
第四个坑是内容抄袭或拼凑，有些人图省事，从别的网站复制文章改几个字就发，以为谷歌看不出来，我之前遇到一个客户，网站内容全是抄的竞争对手的，结果谷歌收录一直是0，后来让他自己写原创，结合他的产品写使用心得，三个月后不仅收录了，还排到了谷歌第二页。
第五个坑是，网站做好就扔那儿不管，谷歌会觉得这个网站没人维护，内容过时了，有个客户的博客停更了一年，原来排名前10的词全掉没了，后来每周更新一篇，坚持了半年，那些词又慢慢回来了，就像养植物，你得浇水施肥，网站也得定期更新内容“喂饱”谷歌。
谷歌seo网站内部优化工具推荐
做内部优化没工具可不行,就像做饭得有锅碗瓢盆，我常用的工具就那么几个，便宜又好用。Google Search Console必须第一个说，这是谷歌官方的工具，免费还好用，它能告诉你网站被收录了多少页面，哪些关键词有排名，爬虫抓取时遇到了什么错误，甚至还能提交sitemap，我每天早上都会看一眼，看看有没有新的抓取错误，有就赶紧改。
Yoast SEO是WordPress网站的神器，插件直接安在后台，写文章的时候它会提示你标题有没有关键词、内链够不够、内容长度够不够，上次帮一个客户写博客，Yoast提示“关键词密度太低”，我在正文里多提了一次核心词，它立马变绿，心里踏实多了，不过别太依赖它的评分，有时候它觉得“优秀”的内容，用户不一定喜欢，还是得自己把握。
Screaming Frog SEO Spider能帮你爬整个网站，找出死链接、重定向问题、重复标题、缺失的alt属性，特别适合大网站，我帮一个有500多个页面的电商网站做优化，用它爬了一遍，发现有30多个死链接，还有20个页面标题重复，一个个改完后，谷歌收录量涨了20%，免费版能爬500个页面，小网站够用了，大网站就得花钱买专业版。
PageSpeed Insights测加载速度超方便，输入网址就能出报告，告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、JavaScript未压缩，我给一个客户优化时，它提示“未优化的图片占了60%加载时间”，用TinyPNG压缩后，速度从4秒提到2秒，移动端排名直接从第15页冲到第5页。
Ahrefs Webmaster Tools也是免费的，能看网站的反向链接、关键词排名变化，还能查内容差距，看看竞争对手有哪些页面你没有，上次帮一个客户分析竞争对手，发现人家有个“常见问题”页面，排名特别好，我们也做了一个，两个月后相关长尾词就排上去了，虽然功能不如付费版全，但对内部优化来说够用了。
谷歌seo网站内部优化案例分享
说个我自己的案例吧,去年帮一个做“手工陶瓷餐具”的外贸网站做内部优化，现在想起来还挺有成就感，一开始他的网站问题一大堆：结构混乱，产品页藏在“产品中心”→“餐具系列”→“陶瓷碗”下面，谷歌爬虫根本抓不到；标题都是“产品详情”“首页”这种没用的词；加载速度慢得要命，一张主图就2MB，打开要等5秒；博客更是一片空白，就放了两篇公司新闻。
我第一步先给他画了新的网站结构,把“陶瓷碗”“陶瓷盘”“陶瓷杯子”这三个核心产品直接放主导航，每个产品页下面再分“手绘系列”“简约系列”，确保从首页点两次就能到具体产品页，结构改完后，我用Google Search Console提交了新的sitemap，两周后就发现谷歌开始抓取这些产品页了。
然后是关键词优化,我帮他确定了核心关键词“handmade ceramic dinnerware”，在首页标题里写成“Handmade Ceramic Dinnerware - Unique Hand-painted Plates & Bowls”，meta描述写“Shop unique handmade ceramic dinnerware, including hand-painted plates, bowls, and mugs. Handcrafted with love for your dining table.”；产品页标题也加上“handmade ceramic bowl”“hand-painted ceramic plate”这些词，图片alt属性都写清楚“handmade ceramic dinnerware with blue pattern”。
方面，我让他每周写一篇博客，如何保养手工陶瓷餐具”“不同材质餐具的优缺点对比”“手工陶瓷餐具的制作过程”，都是用户会搜的问题，产品页也重新写了，除了规格，还加了“为什么选择手工陶瓷”“使用场景”，配了高清图和制作过程的小视频，加载速度这块，我把所有图片用TinyPNG压缩，代码让程序员精简了一下，还换了个美国的服务器，速度从5秒提到1.5秒。最关键的是内链,我在“陶瓷碗”页加了“搭配同系列陶瓷盘”的链接，在博客“保养技巧”里加了产品页的链接，让页面之间互相“引流”，大概三个月后，他的核心关键词“handmade ceramic dinnerware”从谷歌第30页爬到了第8页，询盘量比之前翻了三倍，他高兴得请我吃了顿大餐，说这优化做得值。
谷歌seo内部优化与外部优化的区别
很多人分不清内部优化和外部优化,其实俩活儿不一样，就像一个管家里一个管外面。内部优化是把自己网站收拾利索，让谷歌和用户都舒服，比如调整网站结构让爬虫好抓，优化内容让用户爱看，改标题让谷歌知道你是干嘛的，这些都是“家里的事”，自己能完全掌控，就像整理房间，东西摆整齐了，自己找着方便，客人来了看着也舒服。
外部优化就像让别人帮你宣传，主要靠外部链接，别的网站链接到你的网站，谷歌会觉得“这么多人推荐，这网站肯定不错”，就会给你加分，但这事儿不好控，你不能强迫别人链接你，得靠内容质量或者合作，就像开奶茶店，内部优化是把店装修好、奶茶做好，外部优化是让顾客发朋友圈推荐你，两者都重要，但一个是“内功”，一个是“外力”。
内部优化是基础,外部优化是加分项，如果网站内部一塌糊涂，比如页面打不开、内容是抄的，就算有再多外部链接，谷歌也不会给好排名，就像房子地基没打好，外面再漂亮的装饰也没用，我见过一个网站，外部链接有几百个，但内部结构乱得像迷宫，关键词堆砌严重，谷歌排名一直上不去，后来先做内部优化，结构理顺了，内容改原创了，没加新外链，排名也慢慢上来了。
内部优化见效慢但稳,外部优化可能短期见效快但波动大，内部优化做好了，只要不瞎改，排名会慢慢往上走，而且很稳定；外部优化要是买了垃圾外链，被谷歌发现可能一下子就降权，之前有个客户急着要排名，买了几百个垃圾外链，排名是上去了一个月，结果被谷歌惩罚，直接从第一页掉到100名以外，后来花了半年时间才恢复。
所以做谷歌SEO,得先把内部优化做扎实，再考虑外部优化，就像盖房子，先打地基，再砌墙，最后才搞装修，顺序不能乱，内部优化做好了，外部优化才能事半功倍；内部没做好，外部再使劲也白搭。
谷歌seo网站内部优化注意事项
做内部优化有几个点得特别注意,不然容易白忙活，第一个是定期检查网站健康度，就像定期体检，别等出问题了才着急，我每周都会用Google Search Console看索引情况，有没有新的抓取错误；每月用Screaming Frog爬一遍网站，看看有没有死链接或者重复内容，有次发现一个客户的网站有个重要产品页被robots.txt屏蔽了，赶紧改过来，不然那页永远不会被谷歌收录。
第二个是内容要持续更新，谷歌喜欢新鲜内容，就像人喜欢吃新鲜菜，博客每周至少更一篇，产品页也要根据季节或新品更新，有个客户做节日礼品的，每年圣诞节前一个月更新“圣诞礼品推荐”页面，把新品加进去，每年这时候排名都特别好，流量比平时多两倍，要是网站半年不更新，谷歌会觉得你这个网站“没人管了”，慢慢就不给好脸色了。
第三个是移动端体验必须做好，现在用手机搜谷歌的人比电脑多，谷歌早就用移动优先索引了，页面在手机上要能正常显示，字体别太小，按钮别太挤，加载速度别太慢，我用Google Mobile-Friendly Test测过不少网站，那些标红“不适合移动设备”的，排名普遍比通过的低10名以上，上次帮一个客户把移动端按钮调大了点，用户点击量立马涨了15%。
第四个是别过度优化，关键词别堆太多，内链别乱加，内容别为了凑字数写废话，谷歌现在越来越智能，能分辨出你是不是在“讨好”它，有个客户为了让关键词密度达标，在文章里硬塞关键词，读起来特别别扭，谷歌给了个“过度优化”的提示，排名反而掉了，后来改成自然表达，排名才慢慢恢复。
第五个是关注用户体验，谷歌优化的最终目的是让用户满意，不是让谷歌满意，页面要容易导航，内容要有用，加载要快，别搞一堆弹窗广告，我见过一个网站，一打开就弹三个广告，用户没等看到内容就关了，跳出率高达80%，谷歌一看就知道这网站体验差，排名肯定好不了，所以做优化时多想想，如果你是用户，这个网站你会喜欢吗？