谷歌网站seo是什么？核心优化方向有哪些

谷歌网站seo的基本定义

谷歌网站seo，简单说就是让你的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前的一系列操作，它不是直接给谷歌交钱买广告位，而是靠优化网站本身和外部环境，让谷歌的“爬虫”觉得你的网站内容优质、用户体验好，自然就愿意把你推给更多搜索的人，我刚开始接触这个的时候，以为就是随便改改标题关键词就行,后来才发现里面门道多着呢。

和咱们常用的百度seo比，谷歌seo更看重内容的“真实价值”，谷歌的算法就像个严格的老师，你糊弄它一下，它可能当下没反应，但时间长了肯定给你“打低分”，比如你网站上全是复制粘贴的内容，谷歌爬虫爬几遍就不爱来了,更别说让你排前面了。

谷歌网站seo的核心优化方向

内容优化是谷歌网站seo的“心脏”，这里说的内容不是随便写几句就行，得是用户真正需要的，比如你做一个卖宠物用品的网站，光说“我家狗粮好”没用，得写“不同年龄段狗狗怎么选狗粮”“狗狗吃错狗粮会有哪些问题”这种能帮用户解决问题的内容，我之前帮一个做跨境服饰的客户优化时，就建议他们在博客里多写“欧美穿搭趋势”“不同身材怎么选衣服”，结果不到半年,网站的自然流量翻了三倍。

技术优化就像网站的“骨架”，骨架不稳，内容再好也站不住，比如网站打开速度慢，用户等三秒就跑了，谷歌肯定不喜欢，还有移动端适配，现在大家都用手机搜索，你网站在手机上看着乱七八糟，谷歌直接就给你降权，我自己的个人博客之前就吃了这个亏，电脑上看着挺好看，手机上字小得像蚂蚁，后来花了一周时间改移动端适配,流量才慢慢涨回来。

外链建设相当于网站的“朋友圈”，朋友越多越靠谱，别的优质网站链接到你的网站，就像别人给你“背书”，谷歌会觉得你这个网站有权威性，但这里有个坑，不是所有外链都有用，那些乱七八糟的垃圾网站链接过来，反而会拖累你，我见过一个客户，为了快速涨外链，买了一堆廉价的“外链套餐”，结果谷歌直接给网站判了“作弊”,半年都没恢复过来。

谷歌网站seo的具体操作步骤

第一步肯定是关键词研究，你得知道用户在谷歌上搜什么，才能对症下药，比如你卖手冲咖啡器具，不能只盯着“手冲咖啡器具”这个词，还要看“新手如何选择手冲壶”“手冲咖啡滤杯哪种好”这些长尾关键词，我一般用谷歌关键词规划师，虽然免费版功能有限，但足够新手用了，它能告诉你每个关键词的搜索量、竞争度，帮你找到那些“搜索量还行、竞争又小”的词。

第二步是网站结构优化，就像整理房间，东西摆放整齐了，别人才好找，网站导航要清晰，用户点两下就能找到想要的内容；URL要简单，别整一堆乱码，www.xxx.com/coffee/hand-drip-kettle”就比“www.xxx.com/p=123?id=456”好记，谷歌爬虫也更喜欢，我之前帮一个客户改URL结构，把“产品?id=10086”改成“产品/具体型号”,三个月后相关页面的排名就提升了10多个位置。

第三步是内容创作与更新不是写一篇就完事了，得定期更新，谷歌喜欢“活”的网站，你半年不更新一次，爬虫还以为你网站倒闭了，我给客户的建议是每周至少更新一篇博客，内容不用太长，但一定要原创、有用，有个做家居饰品的客户，坚持每周写一篇“家居搭配小技巧”，一年后博客页面带来的流量占了总流量的40%。

第四步是数据监测与调整，做seo不能凭感觉，得看数据，谷歌 analytics 是免费的工具，能看到网站的流量来源、用户停留时间、跳出率这些数据，跳出率高，说明用户进来觉得内容没用，得改；某个关键词排名掉了，可能是竞争对手优化了，或者谷歌算法变了，得赶紧分析原因，我每天都会花半小时看客户网站的数据，就像医生看体检报告一样,有问题早发现早解决。

谷歌网站seo和百度seo的区别

最明显的区别是算法侧重点，谷歌更看重内容质量和用户体验，你内容好、用户喜欢，排名就容易上去；百度则更看重网站的权威性，比如是不是有很多知名网站链接，有没有备案，甚至和百度自家产品（比如百度百科、百度知道）的关联度，我之前帮一个做学术论文润色的网站同时做谷歌和百度seo，给谷歌写的内容更偏向“如何写好论文引言”这种实操文，给百度则会多引用一些权威期刊的观点,结果两边排名都还不错。

另一个区别是外链作用，谷歌对外链的“质量”要求极高，一个来自行业权威网站的外链，顶得上一百个垃圾外链；百度对外链的“数量”曾经看得比较重，导致以前很多人靠买外链刷排名，不过现在百度也在往质量方向靠了，我有个朋友，几年前做百度seo，买了几千个外链，排名确实上去了，但去年百度算法一更新，网站直接被K了,现在还在申诉。

还有收录速度，谷歌收录新网站一般比较快，提交sitemap后，快的话一两天就能收录；百度收录就慢一些，尤其是新网站，可能要一两周甚至一个月，我之前做一个新的外贸网站，谷歌三天就收录了首页，百度等了整整20天，期间我还每天去百度资源平台提交链接,才慢慢收录。

谷歌网站seo的常见问题案例

关键词堆砌，有个客户觉得关键词放得越多越好，在网站标题里写“买手冲咖啡器具手冲咖啡壶手冲咖啡滤杯手冲咖啡套装”，结果谷歌直接判定为“垃圾内容”，网站半年都没排名，后来我帮他把标题改成“手冲咖啡器具选购指南：从壶到滤杯全攻略”，关键词自然融入,三个月后核心词排名就进了前20。

忽视移动端，一个做跨境电商的客户，网站在电脑上看着挺漂亮，但手机打开要加载5分钟，图片还错位，我用谷歌移动设备友好性测试工具一查，得分只有30分（满分100），后来帮他把图片压缩、简化代码，加载速度提到2秒以内，移动端得分提到85分，两个月后移动端流量增长了150%。

外链质量差，有个客户听别人说外链越多越好，就在网上花500块买了“1000条外链套餐”，结果这些外链全来自东南亚的垃圾网站，不到一个月，谷歌就给网站发了“惩罚通知”，说网站有“非自然链接”，最后花了三个月时间联系那些网站删链接，又写了申诉信，才恢复排名,真是得不偿失。

影响谷歌网站seo效果的因素

网站加载速度是谷歌非常看重的一点，想想你自己搜东西，等了5秒页面还没打开，是不是直接关了？谷歌的“核心网页性能指标”里，就有加载速度这一项，我用GTmetrix测试过很多网站，那些排名前10的网站，加载时间基本都在3秒以内，要提升速度，图片压缩、代码简化、用CDN加速这些方法都挺有效。

内容原创性不用多说，谷歌最讨厌抄袭，你直接复制别人的文章，就算改几个字，谷歌也能检测出来，我见过一个网站，把同行的博客文章改了标题就发布，结果谷歌不仅不收录，还把他原来的优质页面排名也降了，原创内容不是说不能参考别人，而是要有自己的观点和分析，比如别人写“咖啡种类”，你可以写“新手如何通过口味分辨咖啡种类”。

用户行为数据也很关键，用户在你网站停留时间长、访问的页面多、分享你的内容，谷歌会觉得“这个网站用户喜欢，我要给它好排名”，相反，如果用户一进来就走（跳出率高），谷歌会觉得“内容不行，别推了”，我帮客户优化时，会在文章里加一些引导点击的小问题，想知道手冲咖啡水温怎么控制吗？点击下一页看详细步骤”,能有效提高用户停留时间。

域名年龄也有影响，老域名一般比新域名更容易获得信任，但这不是绝对的，新域名只要内容好、优化得当，也能很快起来，我有个客户，用一个注册才3个月的新域名做宠物用品网站，因为内容做得特别细，不同犬种的梳毛工具推荐”,不到半年就有好几个关键词排进了谷歌前10。

谷歌网站seo的工具推荐

谷歌关键词规划师是新手必备的免费工具，能查关键词搜索量、竞争度，还能给你推荐相关关键词，虽然现在功能没以前全了，但对于刚开始做的人来说足够用，我每天都会用它查一查客户行业的关键词趋势,看看有没有新的热门词冒出来。

Ahrefs是付费工具里的“全能选手”，能查竞争对手的外链、关键词排名、网站流量，还能做网站审计，虽然价格不便宜（最低99美元/月），但对于想做精细化优化的人来说很值，我帮大客户做优化时，基本每天都离不开它，能看到竞争对手在哪些关键词上比我们强,然后针对性地调整策略。

SEMrush和Ahrefs类似，也是综合性的SEO工具，它的优势在于关键词研究和广告分析，如果你不仅做自然排名，还做谷歌广告，SEMrush能帮你分析广告关键词的效果，挺方便的，我有个客户同时做SEO和SEM，用SEMrush把两者数据整合起来，投放ROI提升了20%。

Google Search Console是谷歌官方的免费工具，必须要用！它能告诉你网站有没有被谷歌收录，有没有错误（比如死链接、爬虫抓取失败），关键词的排名变化，用户是通过哪些词找到你的，我每天都会看一眼客户的Search Console，一旦发现有抓取错误，马上处理,不然会影响收录。

目前官方暂无明确的定价，不同工具价格差异很大，免费工具能满足基础需求，付费工具功能更强大，适合有一定预算的企业或个人。