百度sem营销网是什么？怎么用它做推广

百度sem营销网是什么

**百度sem营销网是百度官方推出的一站式SEM（搜索引擎营销）管理平台**，简单说就是帮企业在百度上做广告推广的“操作台”，你在百度搜索时，排在前面带“广告”标的结果，很多都是通过这个平台设置出来的，它就像个多功能厨房，企业可以在这里“烹饪”自己的推广方案——选关键词、写广告创意、设置预算，最后让潜在客户在搜索时看到自己的信息。

我第一次接触它是三年前,当时帮表哥的小装修公司做推广，那时候以为它就是个单纯的“投钱买排名”工具，后来才发现里面门道多着呢，从关键词选择到数据监控，全流程都能在这里搞定，比自己瞎摸索靠谱多了。

百度sem营销网核心功能有哪些

它的核心功能就像个“推广管家”，啥都能管。**首先是账户管理功能**，你可以创建多个推广计划，装修套餐”“设计咨询”，每个计划下面再分推广单元，把相似的关键词归到一起，条理特别清楚，我表哥公司当时就分了“家庭装修”“办公室装修”两个计划，后面调数据时一目了然。

**然后是关键词工具**，这可是重头戏，你输入产品相关的词，它会推荐一堆相关关键词，还能告诉你每个词的搜索量、竞争度、大概出价，比如我搜“北京装修公司”，它会跳出“北京装修公司排名”“北京靠谱装修公司”这些长尾词，有些词虽然搜的人少，但转化率可能更高，这点特别实用。

**创意优化功能**也得提一嘴，写广告文案时，它能提示你“标题含关键词更好”“描述加活动信息更吸引点击”，甚至能生成多个版本让你测试哪个效果好，我当时帮表哥写了“北京15年装修经验，免费设计报价”和“北京装修全包仅888元/㎡，限前20名”两个创意，后者点击量直接多了一倍，可见这功能多重要。

**数据报表功能**更是“照妖镜”，能看到每个关键词花了多少钱、带来多少点击、有多少人留了电话，你能清楚知道哪笔钱花得值，哪笔是“冤枉钱”，方便随时调整策略。

如何用百度sem营销网搭建推广账户

搭账户其实不难,跟着步骤走就行。**第一步得先注册百度推广账号**，用公司营业执照和法人信息认证，大概1-2天就能通过，我表哥当时嫌麻烦，让我帮他弄，结果因为法人身份证照片拍糊了，来回折腾了三次才通过，所以材料一定要准备清楚。

**第二步是创建推广计划**，登录百度sem营销网后，点“新建计划”，选推广目标，获取线索”“提升销量”，再设置日预算，刚开始建议预算别太高，比如每天200-300元，先试试水，我表哥一开始非要每天投1000元，结果前三天光点击没转化，心疼得不行，后来改成300元慢慢优化，反而效果更好。

**第三步是选关键词**，用平台的“关键词规划师”工具，把产品相关的词都搜一遍，然后筛选，重点看“搜索量”和“竞争度”，优先选那些搜索量中等、竞争度不高的词，性价比更高，北京装修公司”竞争太激烈，出价可能要几十块一次点击，而“北京朝阳家庭装修公司”这种长尾词，出价几块钱就能有不错的排名。

**第四步是写广告创意**，标题要包含核心关键词，描述里加优惠信息或卖点，【免费设计】北京朝阳装修公司，15年经验，报价透明”，记得多写几个版本，后面用“创意优选”功能测试，留下效果最好的。

**最后一步是设置出价和投放时段**，出价可以先按平台推荐的“建议出价”来，投放时段根据目标客户活跃时间设置，比如装修客户可能晚上8-10点搜得多，那就重点投这个时段，都弄好后点“启用”，广告就上线了。

百度sem营销网与同类工具对比优势

市面上做SEM的工具不少,比如360推广后台、搜狗推广平台，但百度sem营销网优势还是挺明显的。**首先是用户基数大**，百度在国内搜索引擎市场占比超过70%，你在百度上投广告，能触达的潜在客户比其他平台多得多，我之前帮一家教育机构同时投百度和360，百度带来的咨询量是360的5倍，差距一下就出来了。

**其次是数据精准度高**，百度自己有搜索大数据，能准确分析用户搜索习惯，推荐的关键词和出价建议更靠谱，比如同样是“英语培训”，百度能区分“成人英语培训”和“少儿英语培训”的搜索人群差异，帮你精准定位客户，而有些小平台数据更新慢，推荐的关键词要么太泛要么太偏，优化起来特别费劲。

**还有智能优化功能更强**，百度sem营销网有“OCPC智能出价”，你设置一个目标转化成本，系统会自动调整出价，尽量用最低的成本帮你拿到客户，我去年帮一家婚纱摄影店用OCPC，本来预计每个客户成本150元，结果系统优化后降到了120元，老板开心得请我喝了顿奶茶。

**操作也更简单**，界面设计比较直观，新手跟着引导走基本能上手，不像有些平台菜单绕来绕去，找个功能要半天，我教我表妹用百度sem营销网，她高中毕业，看了半小时教程就自己建了个简单账户，可见门槛不高。

百度sem营销网收费标准说明

百度sem营销网的收费模式主要有两种：**开户费和点击扣费**，开户费就是首次开通账户时交的费用，不同地区、不同代理商收费不一样，一般在500-2000元之间，这笔钱通常会作为预存广告费到账户里，我表哥当时找的北京代理商，开户费1000元，全部充进了账户，相当于没额外花钱。

**点击扣费是主要支出**，用户点击你的广告一次，就扣一次费，具体扣多少取决于关键词的竞争度，热门词比如“北京装修公司”，一次点击可能扣20-50元，冷门词可能只要1-2元，扣费不是固定的，是根据你和其他商家的出价、广告质量度来定的，质量度高（创意好、落地页体验好），同样的出价能排得更靠前，扣费也更低。

除了这两项,有些代理商可能会收服务费，比如帮你代运营账户，按月或按效果收费，每月几百到几千不等。**目前百度官方暂无明确的统一定价**，具体费用得咨询当地代理商，记得多对比几家，别被坑了，我之前问过三家代理商，开户费从800到1500都有，最后选了中间价位的，服务还挺好。

使用百度sem营销网的真实案例分享

上个月帮邻居王姐的花店做推广,她的店开在小区门口，生意一般，想通过百度吸引周边居民订花，我用百度sem营销网帮她搭了个账户，过程还挺有意思。

第一步注册开户很顺利,王姐准备材料快，第二天就通过了，然后建推广计划，我设了“生日订花”“节日花束”“开业花篮”三个计划，每个计划选10个左右关键词，选关键词时，王姐一开始非要用“北京花店”这种大词，我说这词太贵，一次点击可能要30块，咱们小本生意扛不住，不如选“朝阳公园附近花店”“生日鲜花速递上门”这种精准词，出价5-8元就行，她半信半疑听了我的。

写创意的时候,我结合她的优势写了“【朝阳公园30分钟送达】生日鲜花束，买花送贺卡，首单减10元”，还配了几张鲜花实拍图，上线第一天，账户花了80元，来了5个咨询电话，其中3个下单了，王姐激动得一直说“这钱花得值”。

但第二天出了个小问题：有个关键词“开业花篮价格”点击量很高，花了50元却没咨询，我一看落地页，王姐没放花篮的价格表，客户点进来找不到信息就走了，赶紧让她加上价格和案例图，第三天这个词就带来2个订单，现在王姐的花店每天通过百度能接4-5单，月收入多了3000多，她见人就夸百度sem营销网好用。

百度sem营销网常见使用问题

用的时候难免遇到问题,说几个常见的。**账户审核不通过**是新手常碰到的，大多是因为广告创意里有“最”“第一”这种极限词，或者落地页内容和广告不符，比如你广告说“免费设计”，落地页却要收费，肯定审核不过，改改创意或者落地页就行。

**关键词没展现**也很常见，要么是出价太低，排到后面去了；要么是关键词太冷门，没人搜，可以先提高出价试试，或者换一批搜索量稍高的词，我之前帮一家服装店投“复古碎花连衣裙”，出价5元没展现，后来提到8元就有了，而且点击成本也没超预算。

**点击多转化少**是最让人头疼的，可能是创意写得太夸张，吸引了非目标客户，也可能是落地页体验差，客户来了不想留信息，这时候可以看看“搜索词报告”，把不相关的搜索词屏蔽掉，再优化落地页，比如加个“立即咨询领优惠”的弹窗，转化会好很多。

**数据看不懂**别慌，平台有“新手引导”，跟着学基本能明白，重点看“点击率”（越高说明创意越吸引人）、“转化率”（有多少点击变成了客户）、“转化成本”（每个客户花了多少钱），这三个指标好了，推广效果就不会差。