百度地方推广是什么？怎么做才能有效果

百度地方推广是什么

百度地方推广其实就是百度针对本地商家推出的一种推广服务，简单说就是帮本地店铺在百度上“打广告”，让附近的人更容易找到你，比如你在小区附近搜“火锅”，排在前面的那些带“广告”标识、显示具体地址和电话的，很多就是做了百度地方推广的商家，它和普通的线上推广不一样，核心是精准触达店铺周边的潜在客户，毕竟对本地商家来说，与其让全国人看到,不如让3公里内想消费的人看到更有用。

我之前帮朋友的花店做过一次简单的推广梳理，她的店开在老小区里，虽然花新鲜便宜，但很多邻居都不知道，后来建议她试试百度地方推广，设置了“附近花店”“生日鲜花配送”这些关键词，没过多久就有小区里的阿姨打电话订花，说“在百度上一搜就看到你家了，离得近还方便”，从那时候我就发现，百度地方推广对本地商家来说，就像给店铺装了个“本地导航”，能把周围有需求的人直接“领”到店门口。

百度地方推广怎么做

做百度地方推广其实不难，跟着步骤走就行，第一步得先有个百度推广账户，去百度营销官网注册，填好店铺基本信息，比如地址、电话、营业时间这些，这些信息越详细，用户看着越靠谱，第二步是选关键词，这一步很关键，得站在顾客的角度想：他们会搜什么词找你的店？比如开早餐店，可能有人搜“附近早餐店”“包子铺”“豆浆油条”，把这些词都列出来，然后筛选热度高、竞争小的。

第三步是写推广创意，就是用户搜关键词时看到的广告内容，别写得太官方，接地气一点效果更好，比如干洗店可以写“XX干洗店，3公里内免费取送，当天取件！电话XXX”，直接告诉用户“我在哪、能干嘛、有啥优惠”，第四步是设置投放地域，一般建议设店铺周边3-5公里，太远了顾客可能嫌麻烦不来，浪费钱，最后就是调整出价，关键词出价越高，广告排得越靠前，但也不是越高越好，得根据自己的预算来,慢慢试出最合适的价格。

我之前帮小区门口的理发店做推广时，一开始关键词选了“最好的理发店”，结果出价高还没什么点击，后来改成“XX小区附近理发店”“剪发优惠”，价格降了一半，点击量反而涨了，因为这些词更精准，都是真的想在附近剪头发的人在搜，所以做推广不是瞎投钱，得慢慢调整，找到最适合自己的“姿势”。

百度地方推广有哪些优势

百度地方推广的优势其实挺明显的，最直接的就是流量精准，普通的线上推广可能会让全国的人看到，但对本地商家来说，只有周边的人才是真正的潜在客户，百度地方推广能锁定店铺周边的用户，比如你在朝阳区开健身房，就不会让海淀区的人看到你的广告,钱都花在刀刃上。

另一个优势是展示信息全面，用户搜关键词时，广告里会直接显示店铺地址、电话、营业时间，甚至还有评分和用户评价，就像把店铺的“名片”直接递到用户眼前，有次我帮一个汽修店做推广，设置了“24小时道路救援”的关键词，晚上11点多还有车主打电话来，说“看你家广告显示24小时营业，我车坏路上了，能来拖一下吗”，这种即时性的需求,百度地方推广就能很好地满足。

成本可控，百度地方推广是按点击收费的，用户点一次广告你才花钱，没点击就不花钱，而且你可以自己设置每日预算，比如一天最多花200块，到了就自动停了，不用担心超支，对小商家来说，这种“花多少钱办多少事”的模式很友好,不会有太大的资金压力。

百度地方推广收费标准

很多人关心百度地方推广怎么收费，其实目前官方暂无明确的定价，具体费用主要和三个因素有关：关键词热度、投放地域和出价，关键词越热门，火锅”“奶茶”这种大家常搜的词，竞争就越激烈，出价自然就高；投放地域如果是市中心、人流量大的地方，费用也会比郊区贵一些；而出价就是你愿意为一次点击付多少钱，出价高广告排名就靠前,点击成本也可能更高。

举个例子，在三四线城市开个小面馆，选“附近面馆”“牛肉面”这类关键词，可能一次点击几块钱；但如果在一线城市中心开火锅店，选“火锅”“重庆火锅”这种热门词，一次点击可能要十几块甚至更高，本地小商家每月预算从几百到几千不等，具体看你想覆盖多少用户、想达到什么效果，我建议刚开始可以少投点钱试试水，比如一天预算100块，跑一周看看点击量和到店转化,再慢慢调整。

百度地方推广还有一些附加功能可能要额外收费，比如开通“电话直连”功能，用户点广告就能直接打电话，或者做“门店热力图”，看哪些区域的用户点击多，这些功能能提升推广效果，但可能会增加一点成本,具体可以咨询百度推广的客服。

百度地方推广适合哪些企业

百度地方推广不是所有企业都适合，它最适合有实体门店、服务范围有限的本地商家，比如餐饮、美容美发、家政服务、汽修、教育培训这些行业，客户主要来自周边区域，做百度地方推广就很合适，像我之前接触的一家少儿舞蹈培训机构，开在商场里，主要招3-12岁的孩子，通过推广“附近少儿舞蹈班”“儿童街舞培训”，两个月内报名人数就多了20多个,都是住在商场周边小区的家长。

反过来，纯线上的企业，比如做电商卖全国的，或者服务范围覆盖全省、全国的公司，就不太需要百度地方推广，不如做普通的百度推广或者其他线上渠道，还有一些客单价特别低的小摊贩，比如路边卖烤红薯的，可能觉得推广成本太高，也不太适合，但如果是连锁品牌的本地分店，比如连锁咖啡店、连锁酒店，做百度地方推广也能帮单店吸引周边客流,效果挺好的。

刚开业的新店特别适合做百度地方推广，很多新店开在小巷子里，就算装修再好、产品再棒，周围人不知道也没用，通过推广让附近的人知道“这里开了家新店”，再配合开业优惠，很容易积累第一批顾客，我朋友去年开了家手工皮具店，位置有点偏，前三个月几乎没人，后来做了百度地方推广，设置“手工皮具DIY体验”“定制皮包”等关键词,现在周末店里都坐满了来体验的人。

百度地方推广案例分享

去年我帮一家叫“老街小面”的面馆做百度地方推广，老板一开始愁得不行，说店开在老城区，虽然味道好，但年轻人都不知道，生意一直一般，我先帮他梳理了店铺的优势：20年老师傅手擀面、本地特色浇头、人均15元性价比高，然后确定了推广方向：吸引周边3公里内的上班族和居民。

第一步是注册百度推广账户，完善店铺信息，上传了面馆的照片，有热气腾腾的面条、干净的后厨，还有老板和老师傅的合照，增加信任感，关键词选了“附近小面”“老城区面馆”“手擀面”“便宜又好吃的面馆”，这些词都是周边居民可能会搜的，推广创意写的是“老街小面，20年手擀面，3公里内免费配送！到店消费送酸梅汤”,简单直接。

投放第一天就有5个点击，其中2个打电话来问地址，一个直接导航到店了，老板特别激动，说“没想到真有人来”，后面我们根据数据调整，发现“免费配送”这个点点击量最高，就加大了这个方向的宣传，还在周末设置了“亲子套餐”，吸引带孩子的家庭，一个月后，面馆的客流量比之前多了40%，外卖订单也涨了不少，老板现在见人就说“百度地方推广真是帮了大忙”。

百度地方推广和同类工具对比

现在本地推广的工具挺多的，比如58同城、大众点评，还有微信朋友圈广告，和它们比，百度地方推广有自己的优势，先说说和58同城比，58同城虽然也是本地分类信息平台，但用户主要是主动去上面找服务，而百度地方推广是用户在百度搜索时直接展示，相当于“用户有需求时主动找到你”，精准度更高，比如有人搜“修空调”，百度地方推广能直接把附近的空调维修店推给他，而58同城可能需要用户自己筛选,步骤更多。

再和大众点评比，大众点评主要是餐饮、娱乐等行业的评价平台，用户会去上面看评价选店，但百度地方推广的覆盖范围更广，不管是餐饮、汽修、家政还是教育培训，都能做，而且百度的用户基数更大，几乎所有人有需求都会先百度一下，流量池比大众点评大得多，我之前帮一家宠物店做推广，用百度地方推广后，很多顾客说“百度一搜附近宠物店就看到你家了，点评上没找到这么近的”。

和微信朋友圈广告比，朋友圈广告是被动展示，用户刷朋友圈时看到，可能当时没需求；而百度地方推广是用户主动搜索时展示，比如搜“附近宠物医院”，肯定是真的需要宠物医院的服务，转化意愿更强，不同工具各有优势，最好是结合起来用，但对本地小商家来说，百度地方推广的“精准搜索+高转化”特点,是其他工具很难替代的。