360推广图片的作用是什么？怎么制作效果更好

360推广图片的作用是什么

360推广图片可不是随便凑数的，它就像咱们逛街时路边小店的招牌，路过的人会不会停下脚步，第一眼就看它，我之前帮朋友做过服装推广，一开始她觉得“图片嘛，随便拍张产品图就行”，结果一周下来，点击率还不到1%，后来换了张模特穿着她家裙子在海边转圈的图，裙摆飘起来像朵花，文案就写“夏天就要这样穿，回头率爆表”，第二天点击率直接冲到5%，你看，好的推广图片能抓住用户眼球，让他们在信息流里多看你一眼,这一眼可能就是订单的开始。

除了吸引点击，它还得悄悄告诉用户“你需要我”，比如教育机构的推广图，放张学生拿到录取通知书笑开花的照片，旁边配“离梦想大学就差这一步”，家长看到就会想“是不是该给孩子报个班了”。图片里的场景和文案一结合，用户的需求就被勾出来了，比干巴巴的文字管用多了，我见过最绝的是一家零食店，图片里薯片碎渣掉在键盘上，配文“摸鱼时间到，嘴巴别闲着”,打工人看到谁不心痒痒？

360推广图片的制作步骤有哪些

制作360推广图片其实没那么玄乎，我总结了个“四步走”，亲测好用，第一步得想清楚“给谁看，说什么”，上次帮表姐的母婴店做图，她一开始想放所有产品堆一起，我说“你得知道妈妈们关心啥，是安全还是性价比？”后来定了“天然无添加”这个点，图片就拍宝宝抓着湿巾笑的特写，文案“给宝宝的，当然要选0添加”，方向一下就清晰了。先明确目标用户和核心卖点，图片才有灵魂,不然做得再好看也是白搭。

第二步是选尺寸，360推广平台有好几种尺寸，像搜索推广常用120x240像素的竖图，信息流广告多用300x250像素的方图，还有移动端专属的640x1136像素全屏图，我第一次做的时候没注意尺寸，用方图投了竖图的位置，结果图片被压缩得变形，产品脸都歪了，审核直接没过，后来老老实实按平台要求选尺寸，一次就过了。尺寸不对等于白做，平台后台都有尺寸说明，照着选准没错。

第三步就是设计了，不会PS没关系，用Canva、创客贴这些在线工具就行，里面有现成的360推广模板，换张图改段文字就能用，我上次帮同事做，选了个橙色系模板，把他们公司的课程表填进去，再配张老师讲课的抓拍图，二十分钟搞定。设计时记住“少就是多”，别堆太多元素，重点信息放大加粗，背景别太花里胡哨,不然用户一眼看不清你想说啥。

最后一步是检查，把做好的图放大看看清不清楚，文字有没有错别字，联系方式（如果放的话）对不对，我有次把“咨询电话”写成“资询电话”，审核时被打回来，白白耽误两天。检查这步千万别偷懒，细节决定能不能顺利上线。

360推广图片的尺寸要求是什么

360推广图片的尺寸就像买衣服的尺码，选错了要么穿不上，要么松松垮垮不好看，我整理了几个常用的，记不住可以存手机里，搜索推广的“橱窗广告”常用120x240像素，这种竖图适合放在搜索结果页的侧边，窄窄一条但很显眼，放单个产品特写或者简短活动信息刚好，上次帮楼下水果店做，用这个尺寸放了串葡萄的特写，文案“甜过初恋，9.9元/斤”，路过的人搜“水果”就能看到,销量涨了不少。

信息流广告用得最多的是300x250像素的方图，这种图在手机和电脑上都能适配，适合放场景化内容，比如健身房推广，放张会员健身后大汗淋漓的笑脸，配“30天练出马甲线，你来不来”，方方正正的画面看着很舒服，还有一种640x1136像素的全屏图，专门给移动端信息流用的，占满整个屏幕，视觉冲击力超强，适合做活动海报，618大促，全场5折起”,用户一划屏幕就能被吸引。

不同推广位置尺寸不一样，平台后台都有详细说明，品牌专区”可能需要更大的尺寸，“本地推广”可能有特定比例，我之前帮一家火锅店做本地推广，没看清楚要求用了方图，结果上线后发现两边有黑边，特别丑，后来换成平台指定的720x300像素横图，看着就协调多了。做图前先去360推广后台查对应位置的尺寸要求，按标准来准没错。

360推广图片和百度推广图片有什么不同

360推广图片和百度推广图片，就像两家不同风格的服装店，虽然都是卖衣服，但审美和规矩不一样，我帮客户做过两边的推广，对比下来区别还挺明显，先说审核标准，百度对图片里的文字限制更严，标题加副标题不能超过两行，字体还不能太小，上次我给一家教育机构做百度图，文案“名师一对一，提分有保障”，因为字数多了点，改了三次才过，360就灵活些，只要文字不模糊、不夸大，稍微多一两个字也能过，我用同样的文案做360图,一次就审核通过了。

再看用户群体，百度用户年龄层更广，从学生到老人都有，所以图片风格得偏稳重、清晰，比如医疗器械推广图，百度上用医生穿白大褂的专业形象效果好，360用户更偏年轻，尤其是三四线城市的年轻人，喜欢活泼、有网感的图片，上次帮一家奶茶店做360图，用了“yyds”“绝绝子”这种网络词，配了杯冒气泡的奶茶图，点击率比百度高了15%。

还有尺寸选择，百度推广图片的尺寸比较固定，常用的就那几种，360则多了些细分场景的尺寸，短视频推广”专属的1080x1920像素竖屏图，适合放短视频封面，这是百度目前没有的，我帮客户做短视频推广时，用这个尺寸放了段奶茶制作过程的截图，配“3秒get神仙奶茶，在家也能做”，吸引了不少年轻人点击。想两边都做推广的话，别直接用一张图，针对平台特点稍微改改，效果会好很多。

360推广图片的审核标准有哪些

360推广图片审核就像考试，得按规则答题，不然就会“挂科”，我总结了几个“必考点”，记住这些基本能一次过，首先是图片清晰度，模糊的图片肯定不行，就像你考试写的字看不清，老师怎么给分？我上次帮朋友拍产品图，光线太暗，图片灰蒙蒙的，审核直接打回，备注“图片模糊，无法识别内容”，后来换了个晴天拍，光线充足，产品细节看得清清楚楚，一下就过了。拍图时用手机原相机，别用滤镜过度，保证像素够高，放大看也不糊。

禁止夸大宣传，像“全网最低”“100%有效”这种词不能用，360审核对广告法抓得挺严，我见过一家保健品店，图片上写“吃了就能长高10厘米”，结果审核没过，还被平台警告了，后来改成“科学配方，助力成长”，才顺利上线，还有联系方式，图片里放电话、微信可以，但不能太多，密密麻麻全是数字，看着就像诈骗，审核也会拒，我一般只放一个400电话或者公众号二维码,简洁又正规。

再有就是图片内容要和推广产品相关，不能挂羊头卖狗肉，上次帮一家卖鞋的客户做图，他想用明星演唱会的照片吸引点击，我说“这不行，和鞋子没关系，审核肯定过不了”，他不听，结果果然被拒了，后来换成模特穿他家鞋子走路的抓拍图，配“舒服到不想脱，走路像踩云朵”，一下就通过了。审核时平台会看图片和推广关键词、落地页内容是否一致，乱配图等于自讨苦吃。

360推广图片的优化技巧有哪些

做好360推广图片不是一劳永逸的，就像养花要浇水施肥，图片也得定期优化，我常用的一招是A/B测试，简单说就是做两张不同的图，同时投放，看哪张点击率高就用哪张，上次帮一家化妆品店做图，做了两张：一张是产品特写+“补水神器”文案，另一张是模特敷面膜的场景+“敷完脸像剥壳鸡蛋”文案，投了三天，场景图点击率是特写图的2倍，后来就重点用场景图了。A/B测试不用搞得太复杂，改改文案或者换张背景图就行，数据会告诉你用户喜欢啥。

定期更新图片也很重要，用户看久了同一张图会审美疲劳，我帮表姐的服装店做推广，夏天用的是碎花裙的图，秋天来了还没换，点击率掉了一半，后来换成风衣穿搭图，配“秋天第一件风衣，显瘦又百搭”，点击率又涨回来了，节日的时候更要换图，比如春节用红色喜庆的图，中秋用月亮、月饼元素的图，用户看到就觉得“这家店挺懂气氛”,愿意多停留几秒。

结合热点，借热点的“东风”能让图片火一把，上次“多巴胺穿搭”火的时候，我帮一家服装店做图，用了亮黄色上衣+粉色裤子的搭配，文案“多巴胺穿搭，今天你‘亮’了吗”，图片刚上线，点击率就飙升，比平时高了30%，不过借热点要注意，别用负面热点，也别硬蹭和产品没关系的热点，不然会显得很尴尬。优化图片就像给菜调味，多试试不同的“调料”，才能做出用户喜欢的“味道”。

360推广图片的实际案例分享

说个我自己的真实案例吧，去年帮我大学同学的火锅店做360推广图片，现在想起来还觉得挺有意思，他的店开在大学城附近，主打平价火锅，学生党是主要客户，一开始他自己做的图，就是锅里煮着菜的照片，配“火锅好吃，快来吃”，投了一周，没人点击,急得他天天找我吐槽。

我去他店里看了看，发现店里有个“学生特惠”活动：凭学生证打8折，还送酸梅汤，我就说“图片得突出这个活动，学生才会来”，于是重新拍图，让一个学生模样的服务员举着学生证，旁边放着锅冒着热气的火锅，酸梅汤放在旁边，文案写“学生党集合！凭学生证8折吃火锅，酸梅汤免费送”，图片用了300x250像素的方图，颜色用了红色和黄色,看着就有食欲。

图上线第一天，点击率就从0.5%涨到了3%，第二天店里就坐满了学生，同学打电话给我，声音都激动得发抖：“你这图也太神了！我家酸梅汤都快送完了！”后来我又帮他优化，加了“周末不涨价”“人均30吃到撑”这些学生关心的点，推广了一个月，店里客流量翻了一倍，他还特意请我吃了顿火锅，说这图是“招财图”。做推广图片不用高大上，找到目标用户的痛点，把他们关心的东西放上去，效果自然就来了。