谷歌整站网站优化关键词怎么选？有哪些优化技巧

谷歌整站网站优化关键词如何筛选

选谷歌整站网站优化关键词,第一步得搞清楚自己的用户到底在搜什么，我见过不少人上来就盯着“大词”猛冲，比如做咖啡器具的，上来就想抢“咖啡杯”这种词，结果投了半天钱，流量没涨几个，转化更是惨不忍睹，其实筛选关键词得先钻进用户脑袋，想想他们买东西时会怎么搜，比如有人想找“便携咖啡杯”，可能会搜“上班带的咖啡杯”“防漏咖啡杯”“高颜值咖啡杯”，这些才是真正有需求的词。

接着得看看竞争对手在用啥词,打开谷歌，搜你行业的核心词，手工皮具”，然后点进前10名的网站，看他们标题、描述里都藏了哪些关键词，把这些词记下来，再用工具查它们的搜索量、竞争度，我之前帮一个卖宠物用品的客户做优化，发现对手都在抢“宠物玩具”，但没人注意“幼犬磨牙玩具无毒”这种长尾词，后来我们重点布局这类词，三个月后这部分流量就占了总流量的30%。

还要注意关键词的“匹配度”，不是所有相关的词都适合整站布局，得看这个词和你网站的产品、服务是不是真的对得上，比如你卖的是高端定制西装，就别去碰“便宜西装”这种词，就算流量来了，用户一看价格也会跑，反而拉低网站的跳出率，谷歌还可能觉得你内容不相关，排名反而掉。

谷歌整站网站优化关键词优化步骤

筛选好关键词后,就得把它们“安”到网站的各个角落，首页标题是重中之重，这里得放最核心的词，比如你做“有机护肤品”，标题可以是“有机护肤品品牌 | 天然成分面部护理产品 – [你的品牌名]”，这样谷歌和用户一眼就知道你是干嘛的，注意标题别堆词，谷歌不喜欢，用户看着也累，控制在60个字符以内最好。

内页的优化更讲究“分工”，每个栏目页、产品页都要有自己的主打关键词，而且不能重复，有机护肤品”网站，洁面产品页就重点用“有机洁面乳”“天然氨基酸洁面”，保湿产品页就用“有机保湿霜”“敏感肌保湿乳液”，我之前帮一个客户做网站时，发现他们所有产品页标题都写“优质产品 – [品牌名]”，结果关键词权重分散，哪个词都排不上去，后来按产品类型重新分配关键词，两个月后多个内页都排进了谷歌前20。

谷歌整站网站优化关键词常用工具

选关键词、看数据，离不开工具，谷歌自家的Google Keyword Planner必须得用，免费不说，数据还直接来自谷歌搜索，靠谱，输入一个核心词，它会给你推荐一堆相关词，还能看月搜索量、竞争度，不过它的竞争度只是“低、中、高”，想知道具体难度，还得用其他工具。

Ahrefs是我常用的“进阶工具”，它能看每个关键词的“关键词难度（KD）”，数值越高竞争越激烈，还能看对手的关键词排名、流量来源，之前有个客户想做“户外露营装备”，用Ahrefs一查，“露营装备”KD 70多，根本搞不动，但“轻量化露营装备套装”KD才30，搜索量虽然少点，但转化意向高，后来就主攻这个方向，效果不错。

还有Ubersuggest,免费功能就够用，能查关键词搜索量、趋势、相关问题，比如搜“谷歌整站优化”，它会列出用户常问的“谷歌整站优化需要多久”“谷歌整站优化多少钱”，这些问题可以直接拿来写博客，既能解答用户疑问，又能布局长尾词，不过工具只是辅助，别全靠工具，自己的行业经验也很重要。

谷歌整站网站优化关键词案例分享

去年我帮一个做“手工香薰蜡烛”的客户做整站优化，他们一开始网站关键词就两个：“手工蜡烛”“香薰蜡烛”，流量一直上不去，我先让他们做用户调研，发现买香薰蜡烛的人，很多是想“助眠”“缓解压力”，还有人搜“小众香薰蜡烛品牌”“DIY香薰蜡烛材料包”。

我们重新筛选了关键词,核心词保留“手工香薰蜡烛”，然后拓展出“助眠香薰蜡烛”“安神香薰蜡烛”“小众手工香薰蜡烛”“香薰蜡烛DIY材料”，接着调整网站结构，首页标题改成“手工香薰蜡烛品牌 | 助眠安神小众香薰 – [品牌名]”，内页分“助眠系列”“安神系列”“DIY材料区”，每个区用对应的关键词。

博客部分写了“香薰蜡烛怎么选才能助眠”“DIY香薰蜡烛新手教程”，里面自然带入关键词，三个月后，“助眠香薰蜡烛”排到了谷歌第5，“小众手工香薰蜡烛”排第8，网站月流量从200多涨到1500多，订单量也翻了一倍，这个案例告诉我们，关键词选对了，流量和转化都会跟着来。

谷歌整站网站优化关键词常见误区

最常见的误区就是“只看搜索量，不看转化”，有人觉得“搜索量越高的词越好”，但“手机”这种词搜索量上亿，你一个小网站根本抢不过大品牌，就算排上去了，用户搜“手机”可能是想买苹果、华为，不一定会点你的小品牌链接，反而是“二手华为手机回收价格”这种长尾词，虽然搜索量少，但用户就是来买你服务的，转化反而高。

另一个误区是“关键词堆得越多越好”，有些人为了让谷歌“看见”关键词，标题里塞五六个词，有机护肤品天然护肤品敏感肌护肤品保湿护肤品抗皱护肤品”，看着就像乱码，用户点进去也觉得不靠谱，谷歌现在更看重“用户体验”，标题清晰、内容相关比堆词有用得多。

还有人忽略“关键词更新”，市场在变，用户搜索习惯也会变，比如前几年没人搜“远程办公设备”，现在这个词火得很，如果你半年都不更新关键词，可能就错过了新的流量机会，我建议每个季度都用工具查一次关键词数据，看看哪些词热度涨了，哪些降了，及时调整。

谷歌整站网站优化关键词与其他工具对比

和百度关键词优化比,谷歌整站网站优化关键词更注重“内容质量”，百度可能更看重关键词密度、外链数量，谷歌则会分析用户在你网站的停留时间、跳出率，如果你内容空洞，就算关键词堆得再多，排名也上不去，比如同样写一篇“咖啡杯推荐”，百度可能喜欢“咖啡杯十大品牌推荐，咖啡杯选购指南”这种标题，谷歌则更喜欢“2024年最值得买的5款咖啡杯：从材质到设计的详细测评”这种有具体内容的。

和单一关键词工具（比如只用来查搜索量的工具）比，整站优化关键词工具（比如Google Search Console）能看到全站关键词表现，它会告诉你“哪些页面带来了哪些关键词流量”“用户搜什么词进入了你的网站”，这样你就能知道哪个页面的关键词布局效果好，哪个需要调整，比如我之前发现一个客户的博客页“香薰蜡烛成分解析”带来了“香薰蜡烛有害成分”的流量，后来就在那个页面重点优化这个词，流量又涨了20%。

和国内的SEO工具（比如爱站、5118）比，谷歌优化工具更“国际化”，比如Ahrefs能查全球不同地区的关键词数据，如果你做跨境电商，想做美国市场，就能精准看到美国用户搜“咖啡杯”时常用的词，而国内工具可能主要针对中文搜索数据，不太适用。

谷歌整站网站优化关键词效果评估方法

评估关键词优化效果,首先看“排名”，用谷歌搜索你优化的关键词，看看从第几十名升到了第几名，比如之前排名50名开外的“助眠香薰蜡烛”，现在排到第10名，说明优化有效果，但别只看首页排名，前3页都有机会获得流量，第11-30名的词也值得关注。

然后看“流量变化”，在Google Analytics里看“自然流量”板块，对比优化前后的流量数据，如果流量涨了，再看“跳出率”有没有下降，“平均会话时长”有没有增加，如果流量涨了但跳出率很高，说明用户没找到想要的内容，关键词可能选得不对，或者页面内容需要优化。

最后看“转化”，不管流量多高，能带来订单、咨询才是真的有用，在Google Analytics里设置“转化目标”，提交表单”“完成购买”，然后看这些转化有多少来自你优化的关键词，我之前有个客户，优化后“定制西装”的流量涨了50%，但转化没涨，后来发现页面没有明确的“联系按钮”，用户想咨询都找不到入口，改了之后转化才跟上。