必应竞价推广多少费用？影响费用的因素有哪些

必应竞价推广费用构成

必应竞价推广的费用就像拼乐高,不是一个固定数字，而是由好几块“积木”搭起来的，首先得说的是点击费用（CPC），这是最主要的支出，用户在必应上搜东西，看到你的广告点进去一次，你就得给必应一笔钱，具体多少看你和其他商家“抢”这个关键词的激烈程度，然后可能还有账户基础费用，有些代理商会收个开户费或者账户维护费，不过现在很多服务商为了拉客户，开户费都免了，这点还算良心，最后如果找了代运营团队，还得算上服务费，毕竟人家帮你调账户、写创意也得吃饭不是？

我之前帮一个开跨境电商的朋友弄必应推广,他一开始以为“竞价”就是随便填个数，结果第一个月光点击费就花了小一万，后来才发现原来每个关键词的点击成本差老远了，热门词比如“跨境电商平台”点一次要七八块，冷门点的“小众跨境商品推荐”可能才一块多，那时候他天天盯着后台数据叹气，说这钱花得跟流水似的，后来调整了关键词策略才慢慢稳住。

必应竞价推广收费模式

必应竞价推广的收费模式不算复杂,主要就那么几种，最常见的是按点击付费（CPC），就是用户点一次收一次钱，不点不花钱，这个模式对小商家比较友好，至少不会白花冤枉钱，还有一种是按千次展示付费（CPM），就是广告被人看到1000次收一次钱，不过这种模式现在用得少，毕竟曝光了没人点也是白搭。

有些代理商会搞固定套餐，3000元包200次点击”或者“5000元托管一个月”，这种套餐看着省心，但得仔细看套餐里包含啥，别里面藏着额外收费项，关键词优化另加钱”“创意修改按次算”，到时候付了钱才发现被套路，那可就亏大了，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用都是商家和服务商或者必应那边谈出来的，所以砍价的时候别不好意思，毕竟谁的钱都不是大风刮来的。

影响必应竞价推广费用的因素

要说影响费用的因素,那可太多了，就像你买奶茶，加不加料、要大杯小杯，价格都不一样，首先是关键词竞争度，热门关键词就像奶茶店的爆款，大家都想抢，出价自然高，比如做英语培训的，“英语网课”这个词，全国多少机构在抢？出价能低才怪，冷门词就像季节限定款，没那么多人要，价格就亲民多了。

然后是地域设置，你要是只推北上广深这种大城市，点击成本肯定比推三四线城市高，毕竟大城市用户多、商家也多，竞争就激烈，我朋友那个跨境电商，一开始把地域设成“全球”，结果澳大利亚、加拿大的点击特别贵，后来只聚焦东南亚市场，费用立马降了一半，还有投放时间，工作日白天大家上班摸鱼搜东西多，出价就得高；凌晨两三点没人看，出价低也能排前面，这个时间差利用好了能省不少钱。

账户质量度，必应会给你的广告打分，创意写得好不好、落地页加载快不快、用户点进去后停留时间长不长，都会影响质量度，质量度高了，就算你出价没别人高，广告也能排前面，点击成本还低，就像考试考得好的学生，老师总给点奖励，道理一样。

必应竞价推广和百度费用对比

很多人会拿必应和百度比,毕竟都是竞价推广，就像可乐和雪碧，都是汽水但味道不一样，先说点击成本，百度在国内用户多，商家也多，竞争太激烈，随便一个行业词点一次可能就要十几块，尤其是医疗、教育这些热门行业，必应在国内用户没百度多，但海外用户多，而且国内商家用必应的还不算特别多，所以点击成本普遍比百度低，我见过有些关键词百度要8块，在必应3块就能拿下，简直像捡到宝。

再看开户门槛，百度以前开户要好几千起充，现在虽然降了，但对小商家还是有点压力，必应很多代理开户门槛低，甚至几千块就能起步，适合预算不多的新手，不过必应也有劣势，就是国内用户覆盖不如百度，如果你做的是本地生意，比如小区周边的花店、餐馆，那百度可能效果更好；但如果是做外贸、跨境电商，或者想拓展海外市场，必应的性价比就高多了，毕竟它在欧美市场的份额还是挺可观的。

还有流量精准度，百度用户啥人都有，搜东西可能随便点点；必应用户相对更偏向白领、学生，尤其是用微软产品的人多，这些用户消费能力可能强一点，转化率说不定更高，我那个做跨境电商的朋友，之前在百度投，100次点击能成3单，在必应投，同样的点击量能成5单，虽然必应流量少点，但“质”上去了，算下来反而更划算。

新手做必应竞价推广怎么控制费用

新手做必应推广,最容易犯的错就是“瞎投钱”，觉得钱越多效果越好，其实不是那么回事，想控制费用，第一步得选对关键词，别一上来就抢大词、热词，先用工具查一下关键词的“竞争度”和“平均点击价格”，挑那些竞争度中等、和你业务匹配度高的词，比如卖“手工饰品”的，别去抢“饰品”这种大词，试试“原创手工耳环”“小众手工项链”，又精准又便宜。

然后要设置好投放范围，地域别选“全国”“全球”，聚焦到你真正能服务的地区，比如你只发江浙沪的货，就只投江浙沪，不然新疆、西藏的用户点了，你发不了货，钱不就白花了？时间上也别24小时都投，分析一下你的目标用户什么时候上网，比如上班族可能晚上8-10点活跃，那就重点投这个时间段，其他时间调低出价。

还有定期看数据调账户，别投了就不管了，每天花10分钟看看后台，哪些词花钱多没转化，直接删掉；哪些词便宜又有转化，多加点钱让它排前面，我朋友刚开始就犯了这个错，投了半个月没看数据，后来一看，有个词“跨境电商怎么开店”点了200多次，一个咨询都没有，白白浪费了一千多块，心疼得他直拍大腿，所以数据这东西，就像你的“钱袋子管家”，必须天天盯着。

必应竞价推广真实案例分享

去年我帮一个做宠物用品出口的小老板做必应推广,他预算不多，一个月就5000块，还想打开欧美市场，一开始他听别人说“关键词越热门效果越好”，非要投“pet supplies”这种大词，结果第一天就花了800块，只来了3个咨询，转化还都是问“能免费寄样品吗”，根本没订单，我一看后台数据，头都大了，这不是打水漂吗？

后来我让他把关键词换成“organic dog food for sensitive stomach”（敏感肠胃狗狗的有机狗粮）这种长尾词，地域只投美国、加拿大的宠物用品热门州，时间定在当地晚上7-11点（他们那边的购物高峰期），调整完第一个星期，预算花了1200块，来了15个咨询，有4个直接下单了，客单价还不低，一单能赚800多，他当时激动得给我发语音，说“早知道这么弄，之前就不瞎投了，这钱花得值！”现在他每个月必应推广预算加到8000块，订单稳定在每月20单左右，比之前做亚马逊还赚，这个案例告诉我们，钱花在刀刃上比瞎砸钱有用多了，选对方向比啥都重要。

必应竞价推广常见费用问题

很多人刚接触必应推广,都会问一堆费用相关的问题，我挑几个大家问得最多的说说，必应竞价推广最低要充多少钱？”，这个真没固定数，不同代理不一样，有的5000起充，有的3000也行，甚至有些小代理为了拉客户，1000块都能开户，不过建议刚开始别充太多，先小试牛刀，觉得效果好再追加。

还有人问“钱充进去没用完能退吗？”，这个得看你和代理签的合同，有些代理能退，但可能要扣手续费；有些就规定“充值后概不退还”，所以签合同前一定要问清楚，别到时候钱砸进去想拿出来都难，点击费用能自己控制吗？”，当然能！你可以给每个关键词设置“最高出价”，比如你觉得“宠物狗粮”最多能接受5块一次点击，就把出价设成5块，超过这个价系统就不会让你的广告展示，这样就不用担心费用失控了。