谷歌做竞价的费用构成有哪些
谷歌做竞价的费用就像搭积木，几块“积木”拼起来才是总成本，主要包括点击费用、开户预存费和代理商服务费这三块，点击费用是用户点一次广告你要掏的钱，开户预存费是刚开始用谷歌竞价得先存的“启动资金”,代理商服务费就是找第三方帮忙操作要给的跑腿钱。
我之前帮一个卖户外装备的朋友弄谷歌竞价，开户时代理商说预存5000元就能开，点击费用看关键词热度，像“登山鞋 轻便”这种词，单次点击大概1.2美元，“户外帐篷 防水”能到2.5美元，他第一个月光点击费就花了3200元，加上开户预存，首月总成本8200元,后来觉得效果还行就继续投了。
谷歌做竞价不同地区的费用差异
谷歌竞价的费用在不同国家和地区简直像“温差”一样明显，美国、英国这些欧美国家，热门行业的关键词点击费能飙到5美元以上，律师咨询 纽约”单次点击可能要8美元，东南亚地区就友好多，像“旅游攻略 泰国”点击费大概0.8美元，印度的“手机壳 批发”甚至能低到0.3美元。
国内用户投谷歌竞价，要是主要面向海外客户，就得提前算好“地区账”，我邻居做跨境电商卖小家电，之前同时投美国和巴西市场，美国区每月点击费要2万多，巴西区8000元就搞定，后来他把美国预算砍了1/3，多投巴西，反而订单量没降多少,成本还省了不少。
谷歌做竞价和百度竞价的费用对比
谷歌做竞价和百度竞价比费用，就像“西餐”和“中餐”各有各的“价码”，百度竞价开户费一般5000-10000元，热门关键词点击费比如“英语培训 北京”能到30元，谷歌开户预存费和百度差不多，但点击费单位是美元，不过谷歌的“国际流量性价比”更高，同样花1000元，百度可能带来50次点击，谷歌能带来80次,因为海外用户点击更精准。
我表哥公司之前既做百度又做谷歌，百度投国内“软件定制开发”，单次点击25元，谷歌投“software development China”，单次点击3美元（约21元），但谷歌带来的海外客户转化率比百度高30%,算下来反而谷歌更划算。
谷歌做竞价开户需要多少费用
谷歌官方开户其实没有强制预存费，但国内用户直接找官方开户很难，基本都得通过代理商，代理商开户就有“潜规则”了，预存费从3000元到20000元不等，小代理商可能3000元就能开，大代理商要求高,比如年消耗10万以上的客户预存得10000元。
目前官方暂无明确的定价，所以开户费全看代理商“脸色”，我去年咨询过三家代理商，A说“预存5000送2000点击额度”，B要求“首月必须消费8000元才能开”，C最狠，说“开户费单独收2000元，预存另算”，后来选了A，虽然预存5000，但送的额度刚好够测试关键词效果,还算值。
谷歌做竞价如何节省成本
想在谷歌竞价里“薅羊毛”，得学会“挑关键词”和“控时段”，别盯着最热的词死磕，选“长尾关键词”更划算，儿童书包 护脊 6-12岁”比“儿童书包”点击费低60%，转化率还更高，投放时段也别全天开，分析目标客户活跃时间，像面向美国客户，就集中在北京时间20点到凌晨2点投放，其他时间暂停，能省30%的无效花费。
还有个小技巧，定期“清理”低转化关键词，我帮客户优化账户时，发现“户外水杯 大容量”这个词每月点击120次，但一个咨询都没有，果断把它出价调低，从2美元降到0.5美元，结果点击量降到30次，省下来的钱投给“户外水杯 便携 运动”，这个词转化率高，当月成本降了18%,订单还多了5单。
谷歌做竞价常见的收费模式
谷歌竞价最主流的是“按点击付费（CPC）”，用户点一次广告你付一次钱，这就像“按次收费的公交”，坐一次给一次钱，还有“按千次展示付费（CPM）”，广告被看1000次收一次费，适合品牌曝光，比如新品发布会预热，投CPM让更多人看到就行,不用管点不点。
部分代理商会推出“包年套餐”，5万元包年 保证50万次展示+2000次点击”，这种模式适合预算固定的小企业，但得看清合同里“点击质量”，别被低质量点击凑数，我见过一家公司买了包年套餐，结果点击大多来自无效IP，最后钱花了效果没出来,扯皮好久才退了部分款。
谷歌做竞价的点击价格怎么算
谷歌点击价格不是“一口价”，是根据“竞价公式”算出来的：点击价格=（下一名出价×下一名质量得分）÷你的质量得分+0.01美元，质量得分高，就算出价低，点击费也可能比出价高的低，比如你出价3美元，质量得分10分，下一名出价4美元，质量得分7分，那你的点击费就是（4×7）÷10+0.01=2.81美元,比自己出价还低。
质量得分主要看广告相关性、落地页体验和点击率，所以写广告时别夸大其词，落地页内容和广告说的一致，点击率自然高，质量得分上去了，点击费就能“偷偷降”，我之前把一个广告的标题从“便宜运动鞋”改成“运动鞋 买一送一 30天退换”，点击率从2%涨到5%，质量得分从7分提到9分，点击费从2.1美元降到1.5美元。
常见问题解答
谷歌做竞价开户要多少钱？
谷歌官方开户没有强制预存费，但国内用户基本得通过代理商开，代理商预存费一般3000-20000元不等，小代理可能3000元就能开，大代理要求高，年消耗高的客户可能要预存10000元以上，开户前最好多问几家代理比价,别被忽悠交冤枉钱哦。
谷歌竞价点击一次多少钱？
点击价格看关键词热度和地区，热门行业欧美地区能到5美元以上，纽约 牙医”单次点击8美元；东南亚地区0.5-1美元，像“曼谷 酒店预订”0.8美元；国内投海外的话，普通关键词大概1-3美元，长尾关键词能低到0.3美元,得自己测试才知道具体价。
谷歌竞价和百度竞价哪个便宜？
单看点击单价，百度热门词更贵，北京 装修公司”百度点击费35元，谷歌“Beijing decoration company”约25元（3.5美元），但谷歌国际流量多，同样花1000元，谷歌能带来更多海外点击，转化率也可能更高，所以不能只看单价，得结合目标市场算“综合账”。
谷歌竞价最低预算多少？
最低预算看代理商要求，有的代理允许月预算3000元，有的要求至少5000元，但预算太低可能跑不出效果，比如每月3000元，按单次点击1美元算，只能获得300次点击，分到不同关键词上可能每个词都没什么曝光，建议起步预算5000-8000元试试水。
谷歌竞价费用能退吗？
预存的费用一般能退，但得看合同，官方开户的话，预存款可申请退还，不过流程慢，可能要1-3个月，代理商开户的话，有的合同写“未消耗预存款可退”，有的会扣手续费，比如扣10%作为服务费，所以开户前一定要问清楚退款政策，最好写在合同里,免得后面扯皮。