必应竞价推广渠道怎么做？新手该从哪入手

必应竞价推广渠道是什么

必应竞价推广渠道是微软必应搜索引擎提供的付费推广服务，商家付费后，自己的广告会在用户搜索相关关键词时，出现在搜索结果靠前的位置，它就像线上的广告牌，用户搜什么，你的广告就可能出现在哪里，不过得跟其他商家竞争这个位置,出价高或者广告质量好的才能排前面。

必应竞价推广渠道开户流程

我之前帮一家做跨境电商的朋友开户，流程不算复杂，先准备好公司营业执照、法人身份证照片，还有网站域名的ICP备案证明——个人用户现在基本开不了，得是企业，然后在必应推广官网找到“立即开户”按钮，填公司信息、联系方式，上传准备好的材料，提交后会有客服联系，核实信息没问题后，签合同、充值广告费，账户就开通了，整个过程大概3-5天，比我想象中快，就是材料别少提交，不然得来回补,耽误时间。

必应竞价推广渠道账户搭建步骤

账户搭建得像搭积木，一步一步来，先建推广计划，比如卖护肤品的，可以按“面霜”“面膜”“爽肤水”分计划，每个计划单独设置预算，免得钱都花在一个产品上，计划下面是推广单元，每个单元里放意思相近的关键词，保湿面霜”“补水面霜”放一个单元，这样方便写针对性的创意，关键词选的时候别贪多，挑用户常搜的，比如用必应关键词规划师查“面霜哪个牌子好”这种带疑问的词，转化率可能更高，预算设置刚开始别太高，日预算200-500元试试水，看看效果再调整，账户就像个收纳盒，每个计划是一层抽屉，里面放着不同产品的推广单元，这样找起来方便,数据也清晰。

必应竞价推广渠道创意撰写技巧

创意就是用户看到的广告内容，得让人一眼想点，标题别太长，20字以内，把核心卖点写上，进口保湿面霜 30天补水不反弹”，描述部分补充细节，含玻尿酸成分 敏感肌可用 现在下单赠小样”，URL链接直接跳转到产品详情页，别绕弯子，我之前写过一个“考研英语网课”的创意，标题写“考研英语二网课 90分学姐同款”，描述加“直播+录播 不过免费重学”，点击率比之前干巴巴的“专业考研英语培训”高了一倍多，写创意别像写说明书，得像跟用户唠嗑，知道他们想要啥,就说啥。

必应竞价推广渠道出价策略

出价就像竞拍，你出的价格高，广告排名可能越靠前，但也不是越高越好，新手可以先开智能出价，让系统根据你的预算和目标（比如想要更多点击或转化）自动调价，省事儿，熟悉后试试手动出价，在关键词列表里改“出价”，每个词单独调，保湿面霜”竞争大，出价2元可能排第5，想排前3就加到2.5元，但得看ROI，要是花2.5元带来一个客户，客户买东西赚50元，就值，必应的出价没有固定标准，就像菜市场买菜，得看关键词热度，热门词可能贵点，冷门词便宜，目前官方暂无明确的定价,全靠自己根据预算调整。

必应竞价推广渠道数据优化方法

每天都得看账户后台的数据报表，重点看点击率（CTR）、转化率（CVR）、平均点击价格（CPC），点击率低，可能是创意不够吸引人，或者关键词跟用户搜索词不匹配，比如用户搜“平价面霜”，你的关键词是“高端面霜”，肯定没人点，改成“平价保湿面霜”试试，转化率低，可能是 landing page（落地页）不行，页面加载慢、没联系方式，用户点进来也跑了，我之前有个账户点击率低，后来发现是关键词太宽泛，改成短语匹配后，点击量立马涨了20%，优化是个细活儿，每天调一点,数据慢慢就好看了。

必应竞价推广渠道与百度对比优势

跟百度比，必应推广有几个不一样的地方，用户群体方面，必应在海外用户多，尤其是北美、欧洲，外贸企业做跨境推广，必应比百度覆盖更广，我有个做跨境服装的客户，在必应投广告，订单里60%来自美国，竞争程度上，必应商家没百度多，同样的关键词，百度可能出价5元排第10，必应3元就能排前5，省钱，功能上，必应能跟微软生态联动，比如在Edge浏览器、Office 365里展示广告，用户在写文档时可能看到你的产品，这种场景百度没有，适合想做海外市场,或者预算不多的中小企业试试。

必应竞价推广渠道常见问题解决

刚上手容易遇到问题，账户审核不通过，多数是材料不全，比如营业执照没年检，或者网站没备案，补全材料重新提交就行，客服会电话告诉你哪里有问题，创意被拒可能是含违禁词，最”“第一”，改成“优质”“推荐”就好，广告没展现，检查预算是不是用完了，或者关键词出价太低，系统没给曝光，稍微提价试试，数据突然变差别慌，看看是不是竞争对手调价了，或者搜索引擎算法更新，观察两天,不行就微调关键词和创意。