seo广告推广优化有哪些核心步骤和常见误区

seo广告推广优化的核心步骤

**关键词调研是seo广告推广优化的第一步**，就像打仗前要摸清敌人的底细，我之前帮朋友做他那个宠物用品网店的优化时，第一步就是拉着他一起坐在电脑前，打开百度指数和5118这类工具，把和“宠物用品”相关的词都扒拉出来，狗狗牵引绳哪个牌子好”“猫咪益生菌推荐”这种带疑问的词，搜索量不算顶高但转化率特别强，就记下来重点搞，还有“宠物用品批发”这种B端词，虽然他主要做零售，但也得留着，万一有小商家来进货呢？

关键词定好后就得**优化网站内容**，这部分最费脑子，朋友网站之前的产品页就一段干巴巴的介绍，我跟他说这不行，得像写故事一样，比如卖猫抓板，不能只说“耐磨耐用”，得写“猫咪每天抱着抓板磨爪子，沙发终于保住了！这款抓板用剑麻材质，猫咪抓着舒服，还能啃着玩，我家猫主子自从有了它，再也没碰过我的真皮沙发”，这样写出来，不仅用户爱看，搜索引擎也觉得内容有价值，排名自然就往上走。

技术优化也不能落下,**网站打开速度是关键**，我帮朋友检查网站时，发现他首页放了好几个高清大图，加载半天出不来，我用压缩工具把图片压缩了一下，又把没用的代码删了删，网站打开速度从原来的5秒提到了2秒，后来他跟我说，自从网站变快了，用户停留时间明显变长，咨询量也多了，还有移动端适配，现在大家都用手机上网，要是手机打开网站歪歪扭扭的，谁还愿意看？所以得确保手机上看和电脑上一样舒服。

**外链建设**，相当于让别人给你的网站“背书”，我让朋友去一些宠物论坛和小红书上分享养宠经验，结尾带上自己的网站链接，有次他写了篇“新手养猫避坑指南”，被好几个宠物博主转发了，一下子来了好多外部链接，网站权重蹭蹭涨，不过得注意，别去买那些垃圾外链，搜索引擎现在可精明了，发现了会惩罚的。

seo广告推广优化的常见误区

**很多人觉得关键词密度越高排名越好，其实这是seo广告推广优化的典型误区**，之前有个做服装的老板，他网站每个页面都堆了十几遍“女装连衣裙”，结果被搜索引擎判定为作弊，网站直接降权了，我跟他说，关键词要自然融入内容，就像聊天一样，该出现的时候出现，别硬塞，比如介绍连衣裙面料时，可以说“这款女装连衣裙用的是冰丝面料，夏天穿特别凉快”，这样既提到了关键词，又不生硬。

**只关注排名不看转化，也是很多人踩的坑**，有个朋友天天盯着关键词排名，好不容易把“便宜运动鞋”做到了首页，但咨询的人没几个，我帮他一看，网站 landing 页全是产品图片，没有任何优惠信息和用户评价，谁会买啊？后来他加上“新人首单立减20元”和真实用户的晒图，转化率一下就上来了，排名是为了引流，引流是为了转化，光有排名没转化，等于白忙活。

**忽视用户体验也是大问题**，我见过一个网站，导航栏乱七八糟，想找个产品得翻半天，还有的网站弹窗特别多，刚打开就弹广告，关了又弹，谁有耐心看啊？用户体验就像逛实体店，店里干净整洁、服务员态度好，顾客才愿意多待，网站也一样，页面布局清晰、加载快、没乱七八糟的弹窗，用户才会喜欢，搜索引擎也会给高分。

**觉得seo广告推广优化是一锤子买卖，做完就不管了**，这可不对，搜索引擎算法一直在变，竞争对手也在优化，你停下来别人就超过你了，我那个宠物用品店的朋友，优化到首页后就想躺平，结果过了两个月排名掉了，后来我提醒他，得定期更新博客内容，看看关键词排名变化，及时调整，现在他每周都花两小时维护网站，排名一直很稳。

seo广告推广优化的工具对比

做seo广告推广优化离不开工具,我用过不少，各有各的优缺点，先说说**百度统计**，这是我最早用的工具，完全免费，数据也挺全的，你能看到网站每天有多少人访问，从哪里来的，看了哪些页面，停留了多久，比如我帮朋友看数据时，发现从“小红书”来的流量停留时间特别长，就建议他多在小红书发内容，效果果然不错，不过它的关键词分析功能比较基础，想挖长尾关键词还得靠别的工具。

**5118工具**是挖关键词的神器，我现在做关键词调研基本都用它，它能把一个核心词的相关词、长尾词、疑问词都列出来，还能看每个词的搜索量、竞争度，比如搜“宠物粮”，它会告诉你“宠物粮什么牌子好”“幼犬宠物粮推荐”这些词的具体数据，帮你精准定位用户需求，不过它部分高级功能要付费，一年几百块，对新手来说可能有点小贵，但要是想做好seo，这笔钱花得值。

**爱站工具包**也挺常用的，它能查网站权重、收录量、反向链接这些数据，我每次接手新网站，都会先用爱站查一下基础情况，看看网站有没有被降权，外链质量怎么样，它还有个“关键词排名查询”功能，能每天跟踪关键词排名变化，挺方便的，但它的数据有时候会和百度统计有点出入，可能是统计方式不一样，所以最好结合多个工具看。

** Screaming Frog **是个技术优化工具，能爬取网站所有页面，检查有没有死链接、重复标题、meta标签缺失这些问题，我帮朋友检查网站时，用它爬了一遍，发现有十几个页面的标题都是“首页”，赶紧让他改了，不过它是国外工具，全英文界面，对英语不好的人不太友好，而且免费版只能爬500个URL，大网站得用付费版。

seo广告推广优化的效果评估方法

**评估seo广告推广优化效果不能只看排名，流量和转化才是核心**，之前有个客户，天天催着要把“减肥产品”做到首页，说排名上去了生意就好了，结果排名上去了，流量确实多了，但咨询的人没几个，转化率不到1%，后来一看，他的网站产品详情页全是夸产品好，没有用户评价，也没有购买保障，用户怎么敢下单？所以评估效果时，得看“有效流量”，就是那些来了会看产品、会咨询的流量。

**跳出率是个重要指标**，跳出率高说明用户来了就走，网站内容或体验有问题，我朋友的宠物用品网站，之前跳出率60%多，我让他优化了首页布局，把热门产品放在显眼位置，又加了“宠物喂养小知识”的板块，现在跳出率降到了40%左右，跳出率低于50%就算不错了，要是超过70%，就得好好检查网站哪里出问题了。

**转化率是最终目标**，不管流量多高，排名多好，转化不了都是白搭，转化率有很多种，比如咨询转化率、加购转化率、下单转化率，我帮朋友设定了“咨询转化率=咨询人数/访客数”，一开始才2%，后来优化了客服话术，加上“在线咨询送优惠券”，现在能到5%了，不同行业转化率不一样，电商类一般3%-5%算正常，服务类可能低一点，但只要在慢慢提升就好。

**长尾关键词的表现也不能忽视**，很多人只盯着核心词，其实长尾词虽然搜索量小，但转化率高，宠物粮”是核心词，竞争激烈，而“3个月幼犬宠物粮推荐”是长尾词，搜索的人可能就是想买粮的，转化起来更容易，我朋友网站现在一半的订单都来自长尾词，所以评估效果时，得看看长尾词带来的流量和转化占比，这能反映网站内容是不是真的满足用户需求。

seo广告推广优化的案例分享

去年帮一个做本地烘焙店的朋友做seo广告推广优化,他的店开在小区门口，生意一般，想通过网站吸引周边居民，我先帮他做关键词调研，发现“XX小区附近蛋糕店”“XX区生日蛋糕定制”这类本地词搜索量还不错，竞争也小，然后我让他把网站标题改成“XX小区附近蛋糕店_生日蛋糕定制_新鲜现做-XX烘焙坊”，这样搜索引擎一看就知道他是做什么的，在哪里。

方面，我让他在网站上发“烘焙小知识”，戚风蛋糕为什么会塌陷”“在家做曲奇的5个技巧”，每篇文章都带上本地地名，XX小区的宝妈们注意啦，给孩子做蛋糕用这种面粉更健康”，他一开始觉得写这些没用，后来发现很多邻居都是看了文章才知道他的店，有次一个阿姨打电话来说：“我在你网站上看了做饼干的教程，想订个儿童饼干礼盒，你们能做吗？”这就是内容带来的转化。

技术优化上,他的网站之前在手机上看特别乱，图片都错位了，我帮他用响应式模板重新做了网站，手机打开又快又清晰，还在网站底部加了“到店导航”和“在线预订”按钮，用户点一下就能导航到店，或者直接下单，三个月后，“XX小区附近蛋糕店”这个词排到了百度首页，到店咨询的人多了不少，他说周末蛋糕都不够卖，还雇了两个帮手。

不过中间也遇到过问题,有段时间网站排名突然掉了，我查了一下，发现他为了省事，复制了别的网站的烘焙配方，被搜索引擎惩罚了，后来我们把复制的内容删了，重新写了原创文章，又找了几个本地美食博主帮忙发了链接，过了一个月排名才恢复，这事也让我明白，seo广告推广优化千万别走捷径，原创和质量才是王道。

seo广告推广优化的价格影响因素

seo广告推广优化的价格差异挺大的,主要看**关键词竞争度**，要是你想做“减肥产品”“女装”这种热门词，竞争特别激烈，优化难度大，价格自然就高，可能每月上万块，要是做“XX地区二手书店”这种小众词，竞争小，优化起来简单，可能几千块就能搞定，我之前问过一个seo公司，他们说核心词在首页的价格，按竞争度从3000到20000不等，差距确实大。

**网站规模也会影响价格**，一个只有几个页面的小网站，和一个有几百个产品页的电商网站，优化工作量肯定不一样，小网站可能只需要优化几个核心词，改改标题和描述就差不多了，大网站要处理大量页面的关键词布局、内链建设、内容更新，工作量翻倍，价格自然也高，我朋友那个烘焙店网站才10个页面，优化起来就比较便宜，而之前接触的一个电商网站有500多个产品页，报价直接是烘焙店的5倍。

**优化方式不同，价格也不同**，有的公司是“白帽优化”，就是通过正规手段，比如优化内容、建设高质量外链来提升排名，这种方式效果慢但稳定，价格相对高一些，有的是“黑帽优化”，用作弊手段，比如关键词堆砌、买垃圾外链，虽然见效快，但容易被搜索引擎惩罚，价格可能便宜，但风险大，我建议大家别贪便宜选黑帽，万一网站被封了，之前的投入就全白费了。

目前官方暂无明确的定价,市场上常见的seo广告推广优化服务价格从每月几千到几万不等，找seo公司的时候，一定要问清楚他们的优化方案，比如怎么做关键词调研、怎么优化内容、多久能看到效果，别只看价格低就选，我朋友之前差点被一个“999元包上首页”的公司坑了，幸好我让他查了一下对方的案例，发现都是假的，才没上当。

seo广告推广优化的未来趋势

现在AI技术发展得这么快,**AI对seo广告推广优化的影响会越来越大**，之前我试用过一个AI写作工具，输入“宠物粮选购指南”，它能自动生成一篇内容还不错的文章，比自己写快多了，不过AI写的内容有时候有点生硬，还得人工修改一下，让它更像“人写的”，以后可能会有更多AI工具帮我们做关键词调研、内容生成、数据分析，seoer的工作会更高效，但核心还是得懂用户需求，AI只是辅助工具。

**用户体验的权重会越来越高**，搜索引擎现在越来越聪明，不仅看内容质量，还看用户在网站上的行为，比如停留时间、点击路径、有没有分享转发，之前百度推出的“闪电算法”，就是针对网站加载速度的，加载慢的网站会被降权，以后可能还会有更多算法关注用户体验，比如页面布局是否合理、有没有广告骚扰、能不能满足用户的真实需求，所以做seo广告推广优化，得把用户体验放在第一位，别只想着讨好搜索引擎。

**语音搜索优化会成为新的方向**，现在很多人用智能音箱、手机语音助手搜索，附近有什么好吃的蛋糕店”“明天天气怎么样”，语音搜索的关键词更口语化，蛋糕店哪家好”而不是“蛋糕店推荐”，以后做seo广告推广优化，可能得考虑语音搜索的特点，优化一些口语化的长尾词，XX小区附近晚上开门的蛋糕店”，这样在语音搜索中才能有好排名。

**本地化seo会越来越重要**，尤其是对实体店来说，用户搜索“XX地区XX店”的需求越来越多，就像我朋友的烘焙店，优化本地关键词后，来的都是周边居民，转化率特别高，以后可能会有更多针对本地的优化功能，比如在搜索引擎结果页显示营业时间、用户评价、到店导航等，帮助用户快速找到附近的商家，所以实体店老板一定要重视本地seo广告推广优化，这是低成本获客的好方法。