产品seo推广优化怎么做？核心步骤有哪些

产品seo推广优化是什么

产品seo推广优化其实就是帮产品在搜索引擎里“刷存在感”的活儿，简单说，就是通过一系列操作让你的产品网页在用户搜索相关关键词时排得更靠前，这样用户一眼就能看到，自然就更容易点进来买东西，我身边很多老板刚开始都觉得这事儿“虚”，觉得不如花钱投广告来得快，直到他们发现同行没花多少推广费，每天却有上百个客户主动找上门，一打听才知道人家偷偷做了seo，这时候才急着来问我怎么搞。seo就像给店铺装了个“免费引流器”，只要优化得好，就能持续带来精准客户，还不用天天烧钱。

产品seo推广优化的核心步骤

做产品seo推广优化得一步一步来，像搭积木一样，少一块都可能塌，第一步得先搞清楚用户会搜什么，也就是关键词研究，我之前帮一个卖宠物用品的客户做优化，他们一开始只想着推“宠物猫罐头”，我让他们把自己当成养猫的人，想想平时会搜什么，结果列了“幼猫罐头哪个牌子好”“猫咪不爱吃罐头怎么办”这些词，后来用工具一查，“幼猫罐头推荐”的搜索量比“宠物猫罐头”高20%，竞争还小，我们就重点优化这个词,3个月后果然排到了百度首页。

关键词确定后，就得优化内容了，不是随便写篇文章就行，得让内容对用户有用，比如卖保温杯的，不能只说“我们的保温杯质量好”，得写“冬天保温杯怎么选？3个技巧避开坑”，把产品卖点藏在里面，我还会提醒客户，内容里要自然地出现关键词，别堆得像电线杆上的小广告，那样会被搜索引擎“拉黑”。

然后是网站结构优化，这就像给用户和搜索引擎“指路”，得让网页打开速度快，别让用户等得花儿都谢了；导航栏要清晰，用户想找“产品分类”还是“售后服务”，一眼就能看到，我之前遇到过一个客户，网站首页加载要5秒，优化后压缩了图片、清理了没用的代码，加载时间降到2秒，没过多久,排名就往上窜了不少。

外链建设，就像让别人给你的产品“背书”，别的网站链接到你的网页，搜索引擎会觉得“这么多人推荐，这内容肯定不错”，但得找靠谱的网站，比如行业论坛、权威博客，别随便找些乱七八糟的网站乱挂链接，那样反而会帮倒忙。这几个步骤环环相扣，少一步都可能让seo效果大打折扣。

产品seo推广优化的常见误区

做产品seo推广优化，踩坑的人可不少，最常见的就是关键词堆砌，觉得把关键词塞满网页就能排第一，我之前有个客户，网站首页标题写着“XX零食 好吃的零食 XX零食批发 低价零食 XX零食厂家”，关键词堆得像老太太的裹脚布，结果被百度降权，搜品牌名都找不到自己的网站，后来我帮他们改成“XX零食：专注健康零食10年，从农场到餐桌的美味”，关键词自然出现,3个月后排名才慢慢恢复。

还有人只盯着首页优化，觉得只要首页排上去了就万事大吉，其实内页也很重要，比如产品详情页、博客文章页，这些页面针对长尾关键词优化好了，流量加起来比首页还多，我朋友做服装电商，首页优化了“女装连衣裙”，内页优化了“小个子连衣裙显高技巧”“夏季碎花连衣裙搭配”，结果内页带来的流量占了总流量的60%。

忽视移动端体验也是个大坑，现在大家都用手机上网，要是你的网站在手机上打开排版乱七八糟，图片糊成马赛克，用户立马就走了，搜索引擎也会觉得“这个网站对手机用户不友好”，排名自然上不去，我之前帮一个客户检查网站，发现他们的产品图片在手机上根本看不清，优化后换成适配手机的图片尺寸，移动端流量一下子涨了40%。避开这些误区，seo优化才能少走弯路。

产品seo推广优化的工具推荐

做产品seo推广优化，没工具可不行，就像做饭没锅铲一样别扭，我常用的第一个工具是百度指数，它能告诉你某个关键词最近火不火，搜索量多少，还能看用户画像，知道搜这个词的是男是女、多大年纪，比如帮卖母婴用品的客户查“婴儿辅食添加顺序”，百度指数显示25-35岁女性搜索最多,那内容就得往这个群体的需求上靠。

然后是5118，这工具挖长尾关键词特别厉害，输入一个核心词，它能给你列出几百个相关的长尾词，还标了搜索量、竞争度，我帮一个做保温杯的客户用5118挖词，发现“冬天保温杯保冷多久”这个词虽然搜索量不高，但转化率特别好，因为搜这个词的人十有八九是想买保温杯的，优化后，这个词带来的订单占了总订单的15%。

Google Search Console（百度的话用百度资源平台）也得用上，它能告诉你网站有没有被搜索引擎收录，有没有死链接，用户是怎么找到你的网站的，我每天都会看一眼，要是发现某个页面突然没收录了,就得赶紧检查是不是内容出了问题。

Ahrefs是查外链的神器，能看到竞争对手有哪些外链，从哪里来的，我之前帮客户分析同行，发现他们从一个行业协会网站有个高权重链接，后来我们也联系了那个协会，发了篇优质文章，成功拿到了链接，排名一下就超过了同行。这些工具各有各的用处，搭配着用效果更好，价格方面，百度指数免费，5118有免费版和付费版（不同套餐价格不同，官方暂无明确的统一定价），Google Search Console免费，Ahrefs付费（有不同档位的套餐）。

产品seo推广优化与sem的区别

很多人搞不清产品seo推广优化和sem的区别，觉得都是在搜索引擎上推广，其实两者差远了，seo是“免费的午餐”，sem是“花钱买门票”，sem就是我们常说的竞价广告，你给钱，搜索引擎就把你的广告排在前面，钱一停，广告就没了，我有个朋友开电商公司，一开始只做sem，每天烧500块，订单是有，但一算账，利润全被广告费吃了，后来停了广告，流量立马掉到零,差点关门。

seo就不一样，虽然见效慢，但一旦排名上去了，就能长期免费获得流量，我建议那个朋友同时做seo，帮他优化了产品页面和博客内容，半年后，seo每天带来200多个免费流量，现在sem预算降到200块，订单反而比以前多了，因为seo带来的客户更精准,转化率比sem还高。

不过seo和sem也不是非此即彼，搭配着用效果更好，比如新产品刚上线，先用sem快速引流测试市场，同时做seo打基础，等seo有效果了，再慢慢降低sem预算，这样既能保证短期流量，又能长期省钱。简单说，sem是短跑，seo是马拉松，想长期发展，两者都得抓。

产品seo推广优化成功案例分享

去年我帮一家卖手工皂的小企业做seo，他们家的手工皂用料特别好，都是天然植物精油，但因为没名气，网站每天流量只有10个左右，订单更是寥寥无几，老板找到我时，急得直搓手,说再这样下去就要关门了。

我先帮他们分析目标用户，发现买手工皂的大多是敏感肌人群，她们最关心“温和不刺激”“能不能改善皮肤问题”，于是我们确定了核心关键词“敏感肌手工皂推荐”，然后围绕这个词写了一系列内容，敏感肌能用手工皂吗？3个挑选技巧”“敏感肌护肤指南：从清洁开始”,每篇文章都自然地提到他们家手工皂的成分和功效。

我检查了他们的网站，发现加载速度特别慢，图片都是几兆的大文件，手机打开还会乱码，我帮他们压缩了图片，换成响应式设计，网站加载时间从5秒降到了2秒，又联系了几个美妆博客，给他们寄了样品，让他们写试用体验,顺便带上网站链接。

前3个月，网站流量没什么变化，老板有点坐不住了，问我是不是方法不对，我跟他说seo得有耐心，就像种果树，得等它慢慢结果，到第4个月，“敏感肌手工皂推荐”这个词突然排到了百度首页第3名，当天流量就涨到了50个，第5个月稳定在200多个，订单量也翻了3倍，现在老板再也不用为流量发愁，还雇了两个人专门负责网站内容更新。这个案例告诉我们，只要方法对，小产品也能靠seo逆袭。

产品seo推广优化的效果评估方法

做产品seo推广优化，不能瞎做，得知道效果好不好，这就需要评估，最直接的就是看关键词排名，比如你优化的“产品seo推广优化怎么做”这个词，之前在第50名，现在排到第10名，那就是有效果，但光看排名还不够，得看流量有没有涨，毕竟排名再高，没人点也没用，我会用百度统计看网站的访问量，要是关键词排名上去了，流量却没涨，可能是标题或描述写得不够吸引人,得改改。

转化率也很重要，流量再多，没人下单也是白搭，比如网站每天有100个访客，只有1个人下单，转化率就是1%；要是能提到3%，订单就翻3倍，我会分析用户在网站的行为，看看他们是在哪个页面走的，是不是产品详情页没说清楚，还是下单流程太复杂，之前有个客户，转化率一直很低，后来发现他们的“立即购买”按钮颜色太淡，用户根本没注意到，改了个红色按钮后，转化率立马涨了50%。

跳出率也是个关键指标，跳出率高说明用户进来一看就走了，可能是内容不是他们想要的，或者网站体验太差，我一般会把跳出率控制在70%以下，要是超过80%，就得赶紧检查内容和网站结构了。通过这些数据，就能知道seo优化哪里做得好，哪里需要改进，让每一分力气都花在刀刃上。