谷歌网站关键词怎样优化？核心步骤和工具推荐

谷歌网站关键词优化的核心步骤

谷歌网站关键词优化可不是拍脑袋就能搞定的事，得一步一步来，像搭积木一样，每一步都得稳，首先得搞明白关键词研究，这就像给房子打地基，地基不稳后面全白搭，我之前帮一个开宠物用品店的朋友做优化，他一开始就随便挑了“宠物用品”这种大词，结果投了半天钱，网站连影子都搜不到，后来我们一起用工具分析，发现“小型犬专用沐浴露”“猫咪去毛球粮推荐”这种长尾关键词虽然搜索量小，但竞争少,而且来的都是真想买东西的人。

选好关键词后，就得开始内容优化了，谷歌特吃内容这一套，不是随便复制粘贴点东西就行，我那个朋友的网站以前产品页就一行字“质量好，价格低”，谁看啊？后来我们把每个产品页面都写成了“小型犬沐浴露怎么选？3个维度避坑指南”这种带干货的文章，把选好的关键词自然地放进标题、开头和段落里，就像给蛋糕撒糖霜,不能太多也不能太少。

然后是页面优化，这就像给房子装修，得让谷歌“看得懂”你的页面，比如标题标签（Title Tag）里一定要有关键词，像“小型犬专用沐浴露 - 温和无刺激 | XX宠物用品店”，既告诉用户是啥，也告诉谷歌重点，还有Meta描述，虽然不直接影响排名，但写得好能让人点进来，还在为小型犬洗澡烦恼？这款沐浴露专为幼犬设计，温和不刺激，现在下单送宠物梳！”，图片也要加alt标签,不然谷歌爬不到图里的内容。

最后别忘了外链建设，就像邻居给你家点赞，谷歌觉得你人缘好，就会更信任你，我朋友后来找了几个宠物博主写测评，把网站链接放进去，没过多久，谷歌就觉得他的网站“靠谱”多了，排名蹭蹭往上涨，不过外链也不是越多越好，得找那种相关的、质量高的，要是随便找些乱七八糟的网站挂链接,谷歌反而会觉得你在作弊。

谷歌关键词优化工具推荐

做谷歌关键词优化，没工具就像打仗没枪，空着手硬上可不行，首推Google Keyword Planner，这可是谷歌亲儿子，免费不说，数据还准，我每次做关键词研究都先打开它，输入几个核心词，它就能给你列出一堆相关关键词，还能看搜索量、竞争度，连出价范围都有，比如输入“宠物沐浴露”，它会告诉你“有机宠物沐浴露”“狗狗沐浴露敏感肌”这些词的数据,帮你挑出既有流量又好做的词。

要是想看得更全，SEMrush就得安排上，这工具就像个“关键词侦探”，不仅能查关键词数据，还能看竞争对手在做什么关键词，他们的排名怎么来的，甚至能分析他们的外链，有一次我发现朋友的竞争对手排名比他高，用SEMrush一查，原来人家偷偷布局了“宠物沐浴露成分表解读”这种信息类关键词，流量特别稳，跟着学,朋友的网站很快也抢回了不少流量。

还有Ahrefs，它的“关键词 Explorer”功能简直是神器，能预测关键词的“点击潜力”，有些词看着搜索量高，但点击都被广告占了，自然排名根本分不到流量，Ahrefs就能帮你避开这种坑，我之前帮一个卖户外装备的客户，本来想做“户外帐篷推荐”，结果Ahrefs显示这个词80%的点击都给了广告，后来换成“新手户外帐篷怎么选”，虽然搜索量少点,但自然点击多了一倍。

如果预算有限，Ubersuggest也是个好选择，免费版就能用不少功能，它能生成关键词 ideas，还能看关键词难度，对新手特别友好，我刚开始学优化的时候，就是用Ubersuggest练手，慢慢才摸出门道，不过要说缺点，就是数据没有SEMrush和Ahrefs那么全,适合小网站或者刚起步的朋友。

谷歌关键词优化常见误区

很多人做谷歌关键词优化，走着走着就掉沟里了，这些误区可得避开，最常见的就是关键词堆砌，以为把关键词塞满页面谷歌就会喜欢，结果反而被惩罚，我见过一个网站，标题写成“宠物用品宠物狗粮宠物玩具宠物沐浴露专卖”，看着就像机器人写的，用户体验差不说，谷歌直接给它降权了，关键词得自然融入，就像说话一样，你跟朋友推荐产品，总不会一直重复“宠物用品”吧？

还有人只盯着高搜索量关键词，觉得流量大就好，其实大词竞争也大，小网站根本抢不过那些大公司，我之前帮一个做手工饰品的小卖家，一开始非要做“手工项链”，搜索量是高，但前几页全是天猫、京东这种大平台，后来换成“原创手工珍珠项链 小众设计”，虽然搜索量只有原来的十分之一，但竞争小，很快就排到了首页，来的客户还都是精准的,转化率比之前高多了。

忽略用户体验也是个大坑，有些网站关键词排名上去了，但页面加载慢得像蜗牛，或者手机上看乱七八糟，用户点进来就走，谷歌一看“留不住人”，排名很快就掉下来了，我朋友的宠物用品网站之前就是这样，关键词排到第三，但页面加载要5秒，跳出率高达70%，后来优化了图片大小，用了压缩工具，加载时间降到2秒，跳出率立马降到40%,排名也稳定住了。

，以为优化一次就能一劳永逸，谷歌喜欢新鲜的内容，就像人喜欢吃新鲜的菜一样，一个网站几年不更新，谷歌会觉得“这家伙是不是倒闭了”，慢慢就不给流量了，我建议至少每周更新一篇相关的博客，比如宠物用品店可以写“夏季狗狗防暑用品推荐”“猫咪换粮注意事项”，既加关键词，又给用户提供价值,一举两得。

谷歌关键词优化效果评估方法

做了优化不知道效果好不好，就像做饭不知道咸淡，白忙活一场，评估谷歌关键词优化效果，得看这几个数据，首先是排名变化，可以用Google Search Console（GSC）或者前面说的SEMrush、Ahrefs来看，GSC里有个“性能”板块，能看到你网站的关键词在谷歌的平均排名、点击量、展现量，比如我朋友的网站，优化前“小型犬沐浴露”排名在50名开外，优化三个月后到了第8名，点击量从原来的每天20个涨到100多个,这就是明显的进步。

然后是点击率（CTR），排名高不代表点击多，还得看标题和Meta描述写得好不好，GSC里能看到每个关键词的点击率，要是排名第5，但点击率只有1%，可能就是标题不够吸引人，我之前帮一个客户改标题，把“儿童运动鞋”改成“儿童运动鞋 防滑透气 小学生专用”，点击率从1.2%涨到3.5%，虽然排名没动,但点击量直接翻倍。

还有转化率，这才是优化的终极目的，流量来了，能不能变成客户才重要，可以在网站上装个Google Analytics（GA），看哪些关键词带来的流量转化高，购买小型犬沐浴露”这种词，转化率可能有5%，而“小型犬沐浴露成分”这种信息类词，转化率可能只有1%，知道了这个，就可以多优化高转化的词,少在低转化的词上浪费精力。

最后别忘了用户行为数据，比如停留时间、跳出率，GA里能看到用户在网站上待多久，看了几个页面，如果用户平均停留时间不到1分钟，跳出率超过60%，说明内容可能不够吸引人，或者页面体验不好，我之前帮一个客户分析，发现“猫咪去毛球粮推荐”这个词带来的流量停留时间有3分钟，跳出率只有30%，后来就重点写这类内容,网站整体数据都变好了。

谷歌关键词优化案例分享

说个我自己做过的案例吧，更直观，去年帮一个卖手工蜡烛的小卖家优化网站，她的网站刚上线，谷歌上搜“手工蜡烛”根本找不到，第一步先做关键词研究，用Google Keyword Planner发现“大豆蜡手工蜡烛 香薰”“小众手工蜡烛 礼物”这种长尾关键词竞争小，搜索量虽然只有几百,但精准。

然后开始优化内容，她原来的产品页就一张图加一句“手工制作，香味持久”，我帮她改成了“大豆蜡手工蜡烛怎么选？3个维度教你挑到天然无刺激的香薰蜡烛”，把“大豆蜡手工蜡烛”“香薰蜡烛”这些关键词自然放进去，还加了成分介绍、使用场景，卧室放薰衣草香，助眠效果绝了”。

页面优化也没落下，Title改成“大豆蜡手工蜡烛 香薰礼物 天然无刺激 | XX手工蜡烛”，Meta描述写“还在找天然的香薰蜡烛？这款大豆蜡手工蜡烛，无添加香料，卧室、客厅都能用，送朋友超有面！”，图片加了alt标签，大豆蜡手工蜡烛-薰衣草香味”。

外链，找了几个手作博主写测评，把网站链接放进去，大概两个月后，“大豆蜡手工蜡烛 香薰”排到了谷歌首页第6名，每天有50多个自然流量，虽然不多，但转化率特别高，有10%左右，现在她每月靠这个关键词能多卖200多单，比之前纯靠朋友圈卖货强多了，这个案例说明，小网站只要选对关键词，认真优化,一样能在谷歌上分到一杯羹。

谷歌关键词优化与其他搜索引擎的区别

谷歌和百度、必应这些搜索引擎，虽然都是找东西的工具，但脾气可不一样，优化方法也得跟着变，最明显的是内容重视程度，谷歌是“内容为王”，只要你内容质量高、对用户有用，哪怕网站新，也能很快有排名，百度则更看重网站的“资历”，老网站、有权威背书的更容易排前面，我之前帮一个新网站做谷歌优化，写了一篇“新手养多肉常见10个问题”，内容详细还带图，不到一个月就排到了谷歌首页，换成百度,可能得等半年。

关键词处理也不一样，谷歌对关键词语义理解更深，比如你搜“怎样给狗狗洗澡”，它会把“狗狗沐浴步骤”“给小狗洗澡注意事项”这些意思相近的词都展示出来，百度则更看重关键词的“字面匹配”，有时候你换个说法，排名就差老远，所以做谷歌优化，不用死磕一个词，多写相关的语义内容,反而更容易被收录。

外链的“口味”也不同，谷歌对外链的相关性和质量要求极高，比如你是宠物网站，从宠物博主、宠物论坛来的外链，比从娱乐网站来的外链有用10倍，百度则更看重外链的“数量”，有时候只要外链够多，哪怕质量一般，排名也能上去，但谷歌不一样，垃圾外链多了，还会被惩罚，我之前见过一个网站，买了几百个垃圾外链，结果谷歌直接把它从搜索结果里“拉黑”了。

还有算法更新，谷歌的算法就像个“严格的老师”，经常更新，比如之前的“Core Update”，专门打击低质量内容，很多“标题党”网站排名一夜之间掉没了，百度算法更新虽然也频繁，但相对更“温和”一些，不会一下子让网站“消失”，所以做谷歌优化，得时刻关注算法变化,别撞到枪口上。

谷歌关键词优化未来趋势

谷歌关键词优化也不是一成不变的，跟着趋势走才能不被淘汰，现在最明显的趋势是AI对关键词的影响，像ChatGPT这种AI工具出来后，很多人直接问AI问题，不再自己搜关键词了，谷歌也在调整算法，开始“理解”用户的问题意图，而不是只看关键词，所以以后优化不能只堆关键词，得把内容写成“回答问题”的形式，比如用户问“狗狗掉毛怎么办”，你的文章就直接告诉他“3个方法解决狗狗掉毛，第2个最有效”,这样更容易被谷歌推荐。

语音搜索也是个大方向，现在很多人用手机、智能音箱搜东西，说话的方式和打字不一样，比如打字会搜“北京 好吃的 火锅”，语音可能会说“北京哪里有好吃的火锅，适合带小孩去的”，所以关键词要考虑“口语化”，多优化“怎么”“哪里”“为什么”这种疑问式关键词，狗狗为什么总挠痒痒”“北京适合带小孩的火锅店推荐”。

还有本地SEO越来越重要，特别是对实体店，谷歌现在特别重视“本地结果”，比如你搜“咖啡店”，它会优先显示你附近的咖啡店，所以优化的时候，得加上地区关键词，上海静安区 手工咖啡店”，还要完善Google我的商家信息，把地址、电话、营业时间填清楚,这样附近的人更容易找到你。

，谷歌现在越来越喜欢视频，搜索结果里经常能看到YouTube视频，比如你搜“怎么系领带”，谷歌会优先显示教系领带的视频，所以以后做关键词优化，别忘了拍点相关的视频，传到YouTube上，标题和描述里带上关键词，既能引流,又能提高网站的权威性。