百度网站竞价推广开户需要什么资料？流程是怎样的

百度网站竞价推广开户需要准备哪些资料

不管是企业还是个人想做百度网站竞价推广，开户前得把资料准备齐全，不然审核的时候卡壳可就麻烦了，我之前帮一个开小电商公司的朋友弄过开户，他一开始以为随便填点信息就行，结果资料交上去被打回来三次，白白浪费了一周时间，后来我帮他梳理了一遍,才发现问题出在资料不全上。

如果是企业开户，核心资料有三样：一是营业执照，得是最新的，经营范围要和推广的业务对得上，比如你推广服装，营业执照上就得有“服装销售”相关类目，不然审核会说“业务不符”；二是法人身份证，正反面都得清晰，不能有遮挡，之前我朋友就是拍的时候手抖，身份证边缘模糊了，直接被打回；三是对公账户信息，包括开户行、账号这些,后面充值和发票都会用到。

要是个人开户，资料相对简单些，但现在百度对个人开户管得严，很多行业不允许个人开，需要准备身份证正反面、银行卡信息，还有推广网站的备案信息——网站必须是自己的，备案主体得和身份证一致，不然“网站归属不明”这个理由就能让你卡壳，我那个朋友一开始用别人的网站备案，结果审核直接拒了,后来用自己公司备案的网站才通过。

另外还有些“加分项”资料，比如品牌授权书（如果推广的是别人的品牌）、特殊行业资质（像医疗、教育类需要相关许可证），这些虽然不是所有行业都要，但准备上总没错，能让审核速度快不少，我朋友做的是化妆品推广，一开始没准备品牌授权书，审核员让补充，又多等了两天,所以资料这事儿宁多勿少。

百度网站竞价推广开户流程步骤详解

开户流程说难不难，说简单也得按步骤来，跳过哪一步都可能出问题，我朋友那次就是想“走捷径”，结果绕了远路，后来按正规流程走,3天就搞定了。

第一步是注册百度推广账号，在百度推广官网（e.baidu.com）点“立即注册”，用手机号或邮箱注册就行，这里要注意，注册信息得真实，特别是联系人电话，后面审核员可能会打电话核实，要是留个空号或者错号，直接就“联系不上用户”给拒了，我朋友一开始留的是公司前台电话，结果前台小姐姐没接，审核就卡住了,后来换成他自己的手机号才顺利通过。

第二步是提交资料，注册完登录账号，在“账户中心”找到“开户资料提交”，把前面准备好的营业执照、身份证、对公账户这些上传上去，上传的时候文件格式要对，一般支持JPG、PNG，大小别超过5MB，不然传不上去，我朋友第一次传营业执照，用的是PDF格式，系统直接提示“格式错误”,后来转成JPG才成功。

第三步是等待审核，资料提交后，百度那边会在1-3个工作日内审核，审核的时候会看资料是否齐全、是否真实、业务是否合规，要是资料有问题，会在账户里发“审核意见”，身份证模糊”“营业执照过期”，这时候就得赶紧改，我朋友那次因为营业执照经营范围没写“互联网销售”，审核意见让补充说明，他赶紧去工商局更新了营业执照,重新提交后第二天就过了。

第四步是充值和设置账户，审核通过后，得往账户里充值，不然广告跑不起来，充值金额没有官方统一标准，不同服务商要求不一样，有的最低充5000，有的能谈低些，充完钱就可以建推广计划了，比如选关键词、写创意、设置出价，这些后面可以慢慢调，先把账户激活最重要，我朋友充了1万，当天就把第一个推广计划建好了,第二天广告就上线了。

百度网站竞价推广开户费用是多少

说到开户费用，很多人以为就是“开户费”，其实不是，百度推广开户本身没有固定的“开户费”，主要是预存推广费用，这笔钱就像手机话费，充进去后广告展示、点击都从里面扣,用完了就得续充。

预存费用没有官方明确的定价，不同服务商（比如百度分公司、代理商）要求不一样，我问过几家代理商，有的说最低预存5000，有的能谈到3000，还有的针对新客户有优惠，预存2000就能开户，不过别以为预存越低越好，有些小代理商预存低，但后续服务可能跟不上，出了问题没人管，反而麻烦，我朋友一开始找了个预存2000的小代理，结果账户出问题打电话没人接，后来换成官方授权的代理商，虽然预存5000，但服务确实靠谱,有专门的运营顾问对接。

除了预存费用，有些服务商还会收服务费，服务费一般是按预存金额的一定比例收，比如10%-20%，或者固定收几百到几千块，这笔钱是服务商帮你开户、建账户、做基础优化的费用，我朋友那个官方代理商没收服务费，说是新客户福利，所以选服务商的时候可以多对比,问问有没有服务费优惠。

另外要注意，预存的推广费用是不退的，所以开户前最好想好预算，别充太多用不完，我有个客户一开始充了2万，结果业务调整不做推广了，钱就一直趴在账户里，只能慢慢用掉，退不了，所以充钱的时候量力而行,后续不够了再续充也来得及。

百度网站竞价推广开户常见问题及解决方法

开户过程中总会遇到各种小问题，我总结了几个常见的“坑”，提前知道怎么解决,能少走很多弯路。

第一个问题：资料提交后审核不通过，提示“业务不符”，这通常是营业执照经营范围和推广业务对不上，比如你推广“在线教育课程”，但营业执照上只有“教育咨询”，没有“互联网信息服务”或“在线教育”，审核就会拒，解决方法很简单，去工商局变更经营范围，加上对应的类目，或者提供能证明业务合规的资质，比如教育类的办学许可证，我朋友一开始推广化妆品，营业执照上只有“日用品销售”，后来加了“化妆品零售”,再提交就过了。

第二个问题：账户被拒，提示“网站存在违规内容”，百度对推广网站的内容管得严，要是网站有虚假宣传（最有效”“100%治愈”）、侵权内容（盗用别人图片、文字），或者打开速度慢、有病毒，都会被拒，解决方法就是先检查网站，把违规内容删掉，修复网站漏洞，确保能正常打开，我之前帮一个客户开户，他网站首页有“全网最低价”这种极限词，删掉后重新提交,第二天就审核通过了。

第三个问题：审核通过了，但充值后广告跑不起来，这可能是账户没设置好，比如关键词出价太低，排不上名；或者创意没通过审核，广告不展示，先去“推广管理”里看关键词状态，要是“搜索无效”，可能是出价低于最低展现价格，调高一点试试；要是“创意待审核”，就等审核通过，一般几小时就好，我朋友一开始出价1块钱，关键词排到20名以后，根本没人点，后来提到2块5，排名到前5,点击量立马上来了。

第四个问题：个人开户被拒，说“行业不支持个人开户”，百度对个人开户的行业有限制，像医疗、金融、教育这些敏感行业基本不让个人开，必须用企业资质，要是你做的是这些行业，只能注册公司再开户；要是普通行业（比如卖日用品、服装），可以试试换个服务商，有些代理商对个人开户审核松一点，但别抱太大希望,现在个人开户越来越难了。

百度网站竞价推广开户与其他推广方式的区别

现在推广方式多着呢，除了百度竞价，还有360推广、搜狗推广、抖音信息流这些，它们和百度竞价有啥不一样？我给你掰扯掰扯,选的时候心里有数。

先看用户覆盖，百度作为国内最大的搜索引擎，用户基数最大，不管是老人还是年轻人，查东西第一反应就是“百度一下”，360和搜狗用户少一些，主要集中在特定人群，比如360用户里电脑用户多，搜狗在微信里有入口但流量有限，我朋友做的是面向大众的服装生意，用百度竞价能触达更多潜在客户，要是用360,可能一半的目标客户都覆盖不到。

再看关键词精准度，百度竞价的关键词匹配技术最成熟，能根据用户搜索词精准匹配广告，比如用户搜“夏天连衣裙显瘦”，百度能把你的广告推给这类用户；而有些平台匹配没那么准，可能搜“夏天衣服”就把你的广告推出去了，导致点击不精准，钱白花，我之前对比过，同样的关键词“运动鞋男”，百度的点击转化率比360高20%,就是因为匹配更精准。

然后是竞争程度和成本，百度用户多，竞争自然激烈，热门关键词出价高，装修公司”可能点一次要几十块；360和搜狗竞争小，出价低，但流量也少，如果你的行业竞争激烈、预算充足，百度能带来更多订单；要是预算有限，想控制成本，可以试试360或搜狗，但效果可能没百度好，我朋友一开始预算不多，先投了搜狗，一个月花了3000，只来了5个咨询；后来转投百度，花了5000，来了20个咨询,算下来单个咨询成本反而更低。

操作复杂度，百度推广后台功能最全面，能做精细化运营，比如分时段出价、地域投放、人群定向，但新手可能觉得复杂；360和搜狗后台简单些，容易上手，但功能少，优化空间小，如果你有专人运营，百度能玩出更多花样；要是自己兼职弄，可能360更省心,但效果上限也低。

百度网站竞价推广开户后如何优化账户

开户只是第一步，账户优化才是重头戏，不然钱花了没效果，可就亏大了，我朋友开户后一开始没优化，一个月花了8000，只成交了2单，后来按这几个方法优化，第二个月花了6000，成交了8单,效果翻了好几倍。

选对关键词，别一上来就选大词、热词，女装”这种词，出价高，竞争激烈，转化还低，要多找“长尾关键词”，夏天小个子连衣裙显瘦”“韩版宽松女装学生”，这些词搜索的人虽然少，但都是精准客户，出价低，转化高，我朋友一开始投“女装”，点击一次15块，100次点击才来1个咨询；后来换成长尾词，点击一次5块，50次点击就来3个咨询,成本直接降了一半。

然后是写好创意，创意就是用户看到的广告文案，得吸引人点击，开头可以用用户关心的问题，小个子穿什么连衣裙显高？进来看看这3款！”；中间加优惠信息，新用户立减50元”；结尾加行动号召，点击领取优惠券”，我朋友之前创意写“女装促销”，没人点；后来改成“小个子福音！这款连衣裙显瘦10斤，今天下单再减30！”,点击量直接涨了3倍。

还要调整出价和匹配方式，关键词出价不是越高越好，根据“转化成本”来定，比如你能接受的单个订单成本是100块，就看关键词带来一个订单要花多少钱，超过100就降价，低于100可以适当涨价，匹配方式别全用“广泛匹配”，不然会匹配到很多不相关的搜索词，比如你投“连衣裙”，广泛匹配可能会匹配到“连衣裙清洗方法”，这种点击没用，用“短语匹配”或“精确匹配”，能过滤掉不少无效点击，我朋友一开始全用广泛匹配，无效点击占了40%，改成短语匹配后，无效点击降到10%,省了不少钱。

分析数据，及时调整，每天看看账户后台的“搜索词报告”，把那些不相关的搜索词加入“否定关键词”，不让广告展示给这些用户；每周看“转化报告”，哪些关键词转化好就多投，转化差的就删了或降价，我朋友每天花10分钟看数据，每周调整一次关键词，账户效果越来越好，现在一个月花8000能成交15单,比刚开始强多了。

百度网站竞价推广开户服务商怎么选

开户得找服务商，市面上服务商鱼龙混杂，选对了事半功倍，选错了坑你没商量，我朋友一开始图便宜找了个小代理，结果后悔莫及，后来换了官方授权的服务商，才知道啥叫“一分钱一分货”。

第一要看资质是否正规，必须是百度官方授权的服务商，可以在百度推广官网查“授权代理商名录”，输入地区就能找到当地的正规服务商，别信那些“无资质开户”“快速开户”的，很多是黑代理，收了钱就不管你，甚至用虚假资料帮你开户，账户随时可能被封，我朋友之前找的小代理，后来才发现根本没授权，账户用了两个月就被百度封了，充的钱也拿不回来,亏大了。

第二要看服务怎么样，好的服务商有专门的运营团队，开户后会帮你建账户、优化关键词、分析数据，遇到问题能及时解决，可以问问服务商有没有“一对一运营顾问”，能不能提供“账户诊断报告”，服务响应速度快不快，我现在合作的服务商，有问题打电话10分钟内就有人接，每周还会发数据分析报告，比之前那个小代理强太多——之前那个代理，发消息半天不回,账户出问题就让自己解决。

第三要看口碑和案例，可以在网上搜服务商的评价，有没有负面消息，骗钱”“服务差”；也可以让服务商提供同行业的案例，看看他们之前做过哪些客户，效果怎么样，我选服务商的时候，让他们发了3个服装行业的案例，都是开户后3个月内ROI（投入产出比）达到1:5以上的,才敢合作。

第四要看费用是否透明，问清楚预存费用、有没有服务费、后续有没有隐藏收费（比如账户优化费、数据分析费），正规服务商收费都是透明的，会把所有费用列清楚；黑代理可能一开始说“免费开户”，后面找各种理由加钱，我朋友之前那个小代理，开户时说预存2000，结果后面又要收“账户管理费”500，不加钱就不给优化,特别坑。