必应专业网络竞价推广公司能提供哪些服务？如何挑选靠谱的

必应专业网络竞价推广公司能提供哪些服务

我接触过不少做网络推广的朋友,他们说起必应竞价，总觉得“不就是花钱买排名吗？”其实远不止这么简单，真正专业的必应推广公司，手里的活儿可细致了，他们会先帮你分析产品适合什么样的用户，比如你卖户外装备，可能要瞄准喜欢露营、徒步的人群，必应后台能根据用户搜索习惯、地域甚至设备类型（比如用苹果手机的用户可能更愿意为品质买单）圈出精准人群，这一步叫用户画像搭建，就像给你的客户画了张高清大头照，推广的时候能直接“照脸扔球”。

接着是账户搭建,这可不是随便建个计划、写几条创意就完事儿，专业公司会把账户拆成“产品词计划”“疑问词计划”“品牌词计划”，比如卖咖啡机的，“家用小型咖啡机”归产品词，“咖啡机哪个牌子好”归疑问词，每个计划下的关键词出价、匹配方式都不一样，我见过最离谱的野路子公司，把所有关键词堆在一个计划里，结果“咖啡机维修”这种无效词花了一半预算，客户还以为是必应没效果，其实是账户搭得像盘散沙。

还有创意优化,必应的用户很多是白领、学生，看惯了千篇一律的“厂家直销”，专业公司会写点带场景的文案，早上8点的会议室，你的咖啡还在等热水？试试这款30秒速热的家用咖啡机”，配上高清产品图，点击率能比普通创意高30%，最后是数据监控，每天盯着点击量、转化率、平均点击价格，像医生看化验单一样，哪个指标不对马上调，比如发现“户外帐篷 双人”这个词点击多但没人咨询，可能是落地页没写清楚帐篷重量，赶紧改了详情页，第二天转化率就上来了。

如何挑选靠谱的必应专业网络竞价推广公司

挑必应推广公司,我踩过的坑能编个段子集了，前年帮朋友的教育机构找合作，有家公司老板拍着胸脯说“保证月均咨询100+”，合同里却只写“优化账户结构”，结果三个月花了5万，咨询量12个，扯皮的时候人家说“结构优化了呀，是你家课程没人报”，后来学乖了，现在挑公司第一步先看案例，不是那种模糊的“某客户业绩增长X倍”，得是具体行业、具体数据，帮XX外贸公司做必应推广，3个月内‘机械零件’相关词转化率从2%提到5%，客单价提升15%”，最好能要到脱敏的账户后台截图，数据不会骗人。

然后问团队配置，别听他们吹“十年经验”，得问“负责我账户的优化师有没有必应官方认证？”必应每年都有优化师资格考试，有证书的至少说明人家正经学过规则，我还会假装不经意问“必应的动态再营销广告怎么设置？”这是个偏门功能，要是对方支支吾吾说“就是再投一遍广告呗”，基本可以pass了，靠谱的优化师会跟你说“得先圈定访问过产品页但没下单的用户，再根据他们看的产品类型推不同创意”，细节里藏着真功夫。

最关键是合同条款，别信口头承诺，把“每周提供数据报告”“账户调整前需客户确认”“无效点击怎么处理”都写进去，上次帮表哥的公司签合同，特意加了条“若连续两个月转化率低于行业平均水平，可无条件解约并退还30%服务费”，结果对方马上说“我们能保证平均水平，但得配合我们改落地页”，这才是正经做事的态度，知道推广效果不是单方面的事。

必应专业网络竞价推广公司的收费标准是怎样的

必应推广公司的收费,就像菜市场买菜，不同摊位价不一样，主要看你买“啥服务”，我了解到的收费模式大概有两种：一种是基础服务费+提成，基础服务费一般每月5000到2万不等，看账户规模，比如日预算3000的账户，服务费可能8000；提成就是按推广效果抽成，比如转化率每超1%，多收500块，这种模式公司会更上心，毕竟效果好他们赚得多。

另一种是打包年费，适合预算稳定的企业，比如一年交10万，包含账户搭建、日常优化、数据报告，不限调整次数，我朋友的科技公司就选的这种，他们预算固定每月2万，年费12万，算下来比单月付便宜点，而且不用每月盯着续费，不过要注意，有些公司打包费里不包含创意制作，做图、写文案还要另加钱，签合同前得问清楚“创意优化包不包含在年费里？最多能做多少组创意？”

至于点击费,这个是交给必应官方的，公司只收服务费，就像你找旅行社报团，团费是给旅行社的，机票酒店钱还得自己掏，目前必应官方对推广公司的服务费暂无明确的定价，全看市场行情和公司规模，小公司可能服务费低但团队人少，大公司服务费高但能对接必应官方资源，比如参加必应的行业沙龙，提前知道算法更新信息。

必应专业网络竞价推广公司对比其他平台有哪些优势

很多人觉得竞价推广就百度一家独大,其实必应推广公司有自己的“独门武器”，去年帮做外贸的表姐选推广平台，对比了百度和必应，发现必应的用户群体太香了——根据必应官方数据，它在全球有超过1亿月活用户，其中70%是高学历、高收入人群，像表姐卖的高端母婴用品，在必应上投广告，点击用户里30-40岁妈妈占比65%，比百度的40%高出一大截，这就是精准用户优势。

还有海外流量，必应是微软旗下的，和雅虎、AOL共享搜索流量，在欧美市场份额不小，我表哥的机械零件公司，主要做出口，在必应上投“industrial parts supplier”这个词，美国、德国的点击占比80%，询盘客户里有3个直接成了长期合作商，反观百度，海外流量几乎可以忽略，想做外贸的企业，必应推广公司简直是“出海指南针”。

成本方面也有惊喜,必应的平均点击价格（CPC）比百度低20%-30%，同样是“英语培训”这个词，百度点击一次可能要8块，必应5块就够了，我帮邻居的英语机构试过，相同预算下，必应能多获得40%的点击量，虽然转化率略低于百度，但胜在量大，总体获客成本反而低了15%，当然这不是绝对的，得看行业，有些行业百度用户更精准，但必应的“性价比牌”确实打得不错。

企业为什么要选择必应专业网络竞价推广公司

要说企业为啥非得找必应专业推广公司,我想起去年帮楼下花店老板算账的事，她一开始自己捣鼓必应推广，账户开了三个月，花了8000块，只来了2个咨询，气得想把电脑砸了，后来找了专业公司，人家一看账户就说“你选的关键词全是‘便宜鲜花’，必应用户不搜这个，得投‘生日鲜花速递’‘高端花束定制’”，改了关键词后，第二个月就来了12个咨询，成交6单，她说“专业的事还得专业的人干，我以前就是拿着放大镜在沙漠里找水，人家直接给我指了绿洲”。

专业公司能帮企业避开必应的“规则坑”，必应和百度的算法不一样，比如百度喜欢标题里有关键词堆砌，必应反而会降权，我见过有企业自己写标题“北京鲜花店北京鲜花预订北京鲜花配送”，在必应上根本没排名，专业公司会写成“北京生日鲜花速递｜3小时送达｜进口花材定制”，既包含关键词又符合必应的“用户体验优先”规则。

还有数据解读能力，普通企业看数据就像看天书，只知道“花了多少钱，来了多少点击”，专业公司能从数据里挖出“门道”，比如发现某个地域的点击转化率特别高，马上加大那个地区的投放；某个时间段点击多但没转化，就调整出价策略，我朋友的服装公司，专业公司通过分析数据，发现“晚上8-10点”是下单高峰，把60%预算调到这个时段，转化率直接从2%提到4%，这就是“数据炼金”的本事。

我的必应竞价推广合作案例分享

去年夏天,我大学同学小李开了家做跨境电商的公司，卖国产智能家居产品，想开拓欧美市场，他一开始找了家本地推广公司，对方说“包你三个月出单”，结果钱花了6万，询盘没几个，账户后台乱得像垃圾堆，关键词全是“cheap smart home”，点击的都是想捡便宜的，根本不是目标客户，小李急得天天给我打电话，我让他赶紧止损，重新找必应专业推广公司。

我们一起筛选了三家公司,最后选了那家有“微软合作伙伴”资质的，优化师先花一周做了市场调研，告诉我们“欧美用户搜智能家居，更看重‘voice control’‘energy saving’，不是‘cheap’”，然后重新搭建账户，把产品分成“智能灯泡”“智能插座”“智能开关”三个计划，每个计划下的关键词都带“Alexa compatible”“Google Home”这种当地用户常用的词，创意也改了，以前是“Factory direct sales”，现在是“Smart Bulb That Works with Alexa - 90% Energy Saving”，还配了用户使用场景图。

第一个月,预算1万5，询盘来了12个，有2个客户下了样品单，第二个月优化师又调整了投放地域，发现德国、法国的转化率最高，把英国、意大利的预算砍了，集中投这两个国家，询盘直接涨到25个，成交了5单，到第三个月，小李的公司已经和3个欧洲经销商签了代理协议，他现在见人就说“找对必应推广公司，比自己瞎撞强100倍，以前是拿渔网捞蚊子，现在是用鱼竿钓大鱼”。