广点通app推广怎么做？费用怎么算才划算

广点通app推广是什么

广点通是腾讯旗下的广告投放平台,简单说就是帮app在微信、QQ、腾讯视频这些腾讯系app里打广告，你打开微信朋友圈刷到的游戏下载链接，QQ空间里跳出来的电商app推广，很多都是广点通推的，它就像个超级中介，一边连着想推广app的商家，一边连着上亿的腾讯用户，帮app找到对的人。

为啥要用广点通推app？因为腾讯家的用户实在太多了，从十几岁的学生到四五十岁的上班族，几乎覆盖了所有年龄段和职业，而且这些用户的行为数据都在腾讯手里，比如你平时喜欢刷什么内容、买什么东西，广点通都能通过数据算出来，让app广告精准地出现在可能下载的人面前。

广点通app推广怎么做

上个月帮朋友的教育类app做广点通推广,一开始完全摸不着头脑，对着后台界面发呆，后来跟着步骤一步步试，总算搞明白了大概流程，首先得注册个广点通账户，提交app的相关资质，比如营业执照、app上架证明这些，审核通过后才能开始投广告。

账户建好后,第一步是搭广告计划，就像写作文要先列提纲，你得明确这次推广想达到什么目标：是让人下载app，还是打开app后注册，或者是让老用户回来用？目标不同，广点通的优化方向也不一样，我当时选的是“应用下载”，因为朋友的app刚上线，最缺的就是用户。

然后是做广告素材，这步特别重要，就像给app“拍证件照”，得让人一眼就想点，我一开始随便剪了段app功能演示视频，投出去后点击率低得可怜，后来学聪明了，在视频开头3秒就放用户最关心的点：“免费领英语资料，0基础也能学”，后面再展示app里的课程界面，改完后点击率直接翻了3倍，看来用户就吃这一套。

设置定向，广点通的定向功能特别细，你可以选年龄、性别、地域，甚至用户平时喜欢看什么内容、用什么手机，我朋友的app是教成人英语的，所以我把年龄设成25-40岁，地域选了一二线城市，兴趣标签勾了“职场提升”“外语学习”，定向越准，花的钱就越不会浪费，不然广告可能会推给小学生，他们根本用不上。

广点通app推广费用怎么算

很多人刚接触广点通都会问：“推广一个app要花多少钱？”其实这个问题没有标准答案，广点通的收费方式主要有两种：按点击收费（CPC）和按千次曝光收费（CPM），按点击收费就是用户点一次广告你付一次钱，按千次曝光就是广告被1000个人看到收一次钱。

目前官方暂无明确的统一定价，具体费用会根据你选的广告形式、定向人群、投放时段浮动，比如你想在晚上8-10点投广告，这时候是用户刷手机的高峰，竞争激烈，点击一次可能要5块钱；但如果在凌晨投，可能1块钱就能搞定，我上个月投教育app时，选的是CPC，刚开始出价3块，根本没什么曝光，后来加到4块5，才有稳定的点击量，平均下来一个点击4块2，还算能接受。

除了点击和曝光费,还有些隐性成本，比如做广告素材可能要找设计师，一条好的视频素材少则几百，多则几千；如果账户操作不熟练，乱投一通，可能花了钱却没效果，我朋友一开始自己投，半个月花了5000块，才来了20个下载，后来找了个有经验的人调整，同样的预算，下载量直接涨到150个，所以说，钱怎么花比花多少钱更重要。

广点通app推广效果如何优化

投广告不是把钱扔出去就完事了,得盯着数据看，随时调整，广点通后台有个“数据报表”，里面能看到点击率、下载率、转化率这些指标，我每天早上都会打开看，就像学生看考试成绩一样紧张，如果点击率低，说明素材不行，得换图换文案；如果下载率低，可能是落地页有问题，比如下载按钮太小，或者用户看完觉得app不是自己想要的。

优化素材有个小技巧：多做几个版本同时测，我当时做了3组素材，一组是真人老师讲课的视频，一组是app界面演示，一组是用户好评截图，投了3天后发现，真人老师讲课的素材点击率最高，比其他两组高40%，后来就集中用这组素材，还根据用户评论，在视频里加了“试听3节免费课”的钩子，下载率又提升了20%。

还有个容易被忽略的点是“否定关键词”，比如我推的是成人英语app，后台却发现有很多“小学生英语”“幼儿英语”的搜索词带来点击，这些用户肯定不会下载，于是我把这些词设为否定关键词，不让广告再展示给这类用户，一周下来，无效点击少了30%，省了不少钱。

广点通app推广适合哪些行业

不是所有app都适合用广点通推广,我观察了一圈，发现工具类、教育类、电商类、游戏类app在广点通上效果比较好，工具类app比如修图软件、办公软件，用户需求明确，看到广告可能直接下载；教育类app像英语学习、考公培训，腾讯用户里有大量职场人和学生，正好是目标人群。

游戏类app就更不用说了,腾讯本身就是游戏大厂，广点通里游戏用户特别多，之前帮一个小游戏公司推过消除类游戏，定向选了“休闲游戏爱好者”，再配上“解压神器，一局只要3分钟”的文案，投放第一天就有500多个下载，但如果是特别小众的app，比如专业的工业设计软件，可能就不太适合，因为这类用户在腾讯生态里占比太低，投广点通可能会浪费钱。

广点通和同类平台对比优势

现在做app推广的平台不少,比如巨量引擎（抖音、快手背后的广告平台）、百度信息流、阿里妈妈，和它们比，广点通的优势很明显，首先是用户覆盖广，微信和QQ加起来有十几亿用户，几乎没人不用腾讯的产品，而且用户粘性高，每天打开微信、QQ的次数比其他app多得多。

数据精准度高，腾讯掌握着用户的社交关系、支付习惯、内容偏好等数据，比其他平台更了解用户，比如你在微信上给朋友转了教育机构的链接，广点通可能就会判断你对教育类内容感兴趣，给你推相关app，而巨量引擎虽然用户也多，但主要靠短视频内容兴趣推荐，有时候会推一些和用户需求不相关的广告。

投放场景多样，广点通的广告可以放在朋友圈、公众号文章底部、QQ空间、腾讯视频前贴片等地方，不同场景适合不同的app，比如朋友圈广告适合做品牌曝光，用户刷朋友圈时看到，容易留下印象；QQ空间广告年轻人多，适合游戏、社交类app，而百度信息流主要在百度app里，场景比较单一。

广点通app推广新手入门步骤

新手刚开始做广点通推广,很容易手忙脚乱，我总结了几个简单的步骤，照着做能少走很多弯路，第一步，先把app的基础信息填完整，包括名称、图标、介绍，这些信息会显示在广告里，用户第一眼看到的就是这些，得清晰明了，让人知道你的app是干嘛的。

第二步,从小预算开始试投，别一上来就投几万块，先花个2000块试试水，看看哪个定向、哪个素材效果好，我第一次投的时候就犯了这个错，一下充了1万块，结果因为素材不行，大部分钱都浪费了，后来改成每天投500块，边投边调整，慢慢找到规律后再加大预算，效果反而更好。

第三步,多逛广点通的“学习中心”，里面有很多教程和案例，从账户搭建到素材制作都有详细说明，还有成功的推广案例可以参考，我当时每天花1小时看教程，学到不少实用技巧，比如怎么写广告文案能提高点击率，怎么设置定向能精准找到目标用户。

第四步,找老司机请教，广点通有客服，也有很多第三方代理商，遇到问题可以问他们，我之前素材老是被拒，不知道哪里有问题，后来联系了客服，才知道是视频里出现了“最”“第一”这类极限词，改了之后很快就审核通过了。