如何用seo做推广？核心步骤与关键词技巧

seo推广的基础概念是什么

seo推广说白了就是让你的内容在搜索引擎上“露脸”的技术，简单说就是通过优化网站、文章这些东西，让别人在百度、谷歌这些平台搜某个词时，你的内容能排得靠前，和那些直接砸钱的广告不一样，seo更像是“不花钱也能让更多人看到你”的路子，我之前帮邻居家开的烘焙工作室做推广，她一开始总说“我发了那么多朋友圈，怎么没人来买蛋糕？”后来我告诉她，朋友圈是熟人圈子，seo能让那些想订蛋糕又不知道去哪找的人，在搜“附近好吃的奶油蛋糕”时刷到她的工作室页面。

seo推广的核心是“讨好”搜索引擎，让它觉得你的内容对用户有用，值得推荐，就像老师批改作业，写得清楚、内容扎实的作业更容易得高分，搜索引擎也会给优质内容“高分”，让它排在前面，不过这可不是随便糊弄就能行的，得按它的“评分标准”来，比如标题里有没有用户常搜的词、内容是不是原创、页面打开快不快这些。

seo推广的核心步骤有哪些

想做好seo推广，得按步骤来，就像搭积木，一步错可能整个都不稳，第一步是明确目标，你想让谁看到你的内容？是学生党还是宝妈？他们会搜什么词？比如你卖儿童绘本，那目标用户就是家长，他们可能会搜“3-6岁宝宝绘本推荐”“儿童睡前故事绘本”，确定了目标,才能知道往哪个方向优化。

第二步是关键词布局，把用户可能搜的词放进你的标题、开头、段落里，我之前帮一个做手工饰品的朋友写文章，标题用了“手工串珠耳环怎么做 新手教程”，开头就写“很多姐妹问手工串珠耳环怎么做，今天就出个新手教程，材料和步骤都超简单”，这样搜索引擎一看就知道这篇文章是讲什么的，更容易推荐给搜“手工串珠耳环怎么做”的人。

第三步是内容优化，光有关键词还不行，内容得真有用，你写的教程得详细到“穿线时用双线还是单线”，推荐的产品得说清楚“为什么适合3岁宝宝”，我见过有的文章标题写“减肥食谱一周瘦5斤”，点进去全是广告，内容就三行字，这种别说排前面了,用户点进去也会马上关掉。

第四步是让更多人“帮你宣传”，也就是外链，其他网站链接到你的页面，就像别人给你投票，告诉搜索引擎“这个内容不错”，比如你写了一篇“广州周末亲子游攻略”，如果被本地旅游公众号转载并链接到你的原文,那搜索引擎就会觉得你这篇攻略挺靠谱。

如何选择适合的seo关键词

选关键词就像找钥匙，得选能打开用户“需求大门”的那把，不是词越热门越好，热门词竞争太激烈，小网站根本挤不进去，比如你做“咖啡”，直接搜“咖啡”的人太多了，星巴克、瑞幸这些大牌子早就占了前排，你一个小咖啡馆就别凑热闹了，不如选“广州天河区手冲咖啡小店”这种“长尾关键词”，虽然搜的人少，但精准,更容易排上去。

怎么找关键词呢？可以用百度指数、5118这些工具，输入一个核心词，烘焙”，它会告诉你“烘焙教程”“烘焙材料购买”“家庭烘焙烤箱推荐”这些相关词，还能看到每个词每天有多少人搜、竞争大不大，我之前帮一个做宠物用品的朋友找关键词，核心词是“猫砂”，通过工具发现“膨润土猫砂好还是豆腐猫砂好”这个词搜的人不少，竞争也小，就建议他重点写这个主题的文章,后来那篇文章真的排到了百度首页。

选关键词还要注意“用户 intent”，就是用户搜这个词时想干嘛，比如有人搜“口腔溃疡怎么办”，他可能是想找解决办法，你就写治疗方法；有人搜“口腔溃疡用什么药”，他就是想买药，你就推荐靠谱的药，如果用户想解决问题，你却硬推产品，就像人家问“饿了吃什么”，你非说“我这有衣服卖”,肯定没人理你。

优化对seo推广的影响是seo推广的“心脏”，心脏不行，其他做得再好也白搭，什么是好内容？不是华丽的辞藻，而是“用户看完觉得有用”，比如你写“如何养多肉植物”，就得说清楚“多久浇一次水”“夏天要不要晒太阳”“烂根了怎么办”，这些才是用户真正想知道的，我之前在一个养花论坛看到一篇帖子，标题是“新手养多肉必看，3招解决所有问题”，点进去发现作者把自己养死3盆多肉的经历写出来，分析原因，再讲正确方法，下面评论全是“太有用了”“终于知道我家多肉为什么死了”,这种内容搜索引擎能不爱吗？

结构也很重要，就像写作文要有开头、中间、开头要告诉用户这篇文章能解决什么问题，中间分点说清楚，结尾可以总结一下或者引导用户互动，比如写“周末去珠海哪里玩”，开头就说“周末不想宅家？珠海这5个地方人少景美，适合带娃/约会”，中间分点介绍每个地方的特色、交通、注意事项，结尾问“你去过哪个？评论区分享呀”，这样的结构用户看着舒服,搜索引擎也喜欢。

还要注意原创性，直接复制别人的文章肯定不行，搜索引擎会认为你“作弊”，可以参考别人的内容，但要用自己的话重新组织，加入自己的经验和案例，我有个朋友写美食攻略，总是把别人的攻略改几个字就发，结果文章一直没排名，后来她开始写自己实际去吃的经历，这家店的鱼丸咬下去会爆汁，就是排队要半小时”,反而慢慢有了流量。

外链建设在seo推广中的作用

外链就像现实中别人给你的“推荐信”，越多靠谱的人推荐你，别人就越相信你，在seo里，别的网站链接到你的页面，就是给你“写推荐信”，告诉搜索引擎“这个页面内容不错，值得推荐”，比如你写了一篇“考研英语单词记忆技巧”，如果被考研论坛、教育类公众号链接了，那搜索引擎就会觉得你这篇文章权威性高,排名自然会上升。

但不是所有外链都有用，就像不是所有“推荐信”都有分量，从权重高、内容相关的网站来的外链才管用，比如你做母婴内容，被“宝宝树”“育儿网”这些网站链接，就比被一个卖五金的网站链接有用，我之前帮一个做母婴用品的博主做外链，专门找了几个妈妈论坛，在她们的“好物推荐”板块分享博主的文章链接，没过多久,博主的文章排名就上去了。

怎么获得外链呢？可以主动联系相关网站，比如你写了一篇特别棒的行业报告，就可以发给相关的公众号，说“我这有份报告可能对你们的读者有用，要是觉得好可以链接一下”，也可以在论坛、知乎这些平台分享你的内容，只要内容真的有价值，别人会主动链接的，不过别搞“垃圾外链”，比如去一些没人管的论坛疯狂发链接，这种不仅没用,还可能被搜索引擎惩罚。

数据分析如何助力seo推广调整

做seo推广不能“埋头苦干”，得看数据，就像开车要看仪表盘，知道速度、油量怎么样，才能调整方向，常用的工具是百度统计、Google Analytics，这些工具能告诉你：有多少人来看了你的页面、他们是从哪个搜索引擎来的、搜了什么词进来的、在页面上停留了多久、有没有看完就走。

举个例子，我帮一个做职场培训的朋友分析数据，发现“职场沟通技巧”这个词带来了很多流量，但用户平均停留时间只有10秒，跳出率（看完就走的比例）高达80%，这说明用户搜这个词进来，发现内容不是他们想要的，后来我们看了一下文章，发现标题是“职场沟通技巧”，但内容全在讲“怎么和领导沟通”，而用户可能更想知道“怎么和同事沟通”“怎么开会沟通”，于是我们修改了内容，增加了同事沟通、跨部门沟通的内容，没过多久，停留时间就涨到了2分钟,跳出率也降了下来。

数据分析还能帮你发现哪些关键词效果好，比如你同时优化了“新手化妆步骤”和“日常淡妆教程”两个词，数据显示“日常淡妆教程”带来的流量更多，停留时间更长，那你就可以重点优化这个词，多写相关内容，相反，如果某个词带来的流量少，跳出率高，可能就要放弃,或者调整内容方向。

不同平台的seo推广策略差异

不同平台的“脾气”不一样，seo推广策略也得跟着变，就像追不同的人要用不同的方法，对百度和对小红书,你不能用一套话术。

百度这种传统搜索引擎，看重网站结构、关键词密度、外链这些“硬指标”，你得确保网站打开速度快，页面代码规范，关键词出现在标题、H1标签、开头段落里，我之前帮一个企业做官网seo，发现他们的网站打开要5秒，关键词也没放对，后来优化了代码，把核心关键词“北京办公家具定制”放进标题和H1标签,一个月后网站就在百度首页了。

小红书、抖音这些内容平台，seo逻辑更偏向“内容标签”和“用户互动”，在小红书上，标题里带“教程”“测评”“好物推荐”这些词更容易被搜到，图片和视频的质量也很重要，我有个朋友在小红书发“平价粉底液测评”，标题用了“学生党必入！5款平价粉底液测评，油皮亲妈竟是它”，图片拍得清晰，还加了“平价粉底液”“油皮粉底液”这些标签，没过多久就有了几千赞，搜索“平价粉底液”也能排到前面。

微信公众号的seo则和“搜一搜”有关，标题里的关键词、文章被分享的次数、在看和点赞数都会影响排名，比如你写“广州周末去哪里玩”，标题里直接用这个词，文章被很多人分享，那用户在微信搜一搜里搜这个词时,你的文章就更容易被找到。

seo推广常见错误及避坑指南

做seo推广很容易踩坑，我见过不少人忙活半天，排名反而掉了，就是因为犯了这些错，第一个坑是“关键词堆砌”，以为把关键词拼命塞进文章里就行，比如标题写“广州美食广州美食广州美食推荐”，内容里每隔一句话就加“广州美食”，这样不仅用户看着难受，搜索引擎还会认为你作弊,直接降权。

第二个坑是“只关注排名，不关注用户体验”，有些人把所有精力都用在怎么让文章排上去，却不管文章内容好不好，用户点进来发现内容乱七八糟，马上就关掉，跳出率一高，搜索引擎也会觉得“这个内容用户不喜欢”，排名自然会掉，我之前帮一个客户优化网站，他总说“你只要让我排第一就行，内容随便写写”，结果排上去不到一周,因为跳出率太高又掉下来了。

第三个坑是“外链乱发”，为了增加外链，去一些垃圾论坛、博客发链接，甚至花钱买一些“僵尸外链”，这些外链不仅没用，还会被搜索引擎惩罚，之前有个做保健品的网站，买了几百个外链，结果被百度K站（搜索引擎把网站从索引中删除）,之前的努力全白费了。

第四个坑是“不更新内容”，搜索引擎喜欢新鲜的内容，一个网站半年不更新，就像一个商店半年不开门，用户和搜索引擎都会慢慢忘记它，我邻居的花店网站，一开始排名还不错，后来她觉得“反正排上去了，不用管了”，结果半年没更新，排名慢慢掉到了第二页,客流量也少了很多。