谷歌网站关键词优化策略有哪些如何制定有效方案

谷歌网站关键词优化策略有哪些类型

谷歌网站关键词优化策略不是单一的操作，而是一套组合拳，不同类型的策略针对不同环节发力，最基础的是SEO基础优化策略，这就像给房子打地基，比如关键词研究、元标签优化、网站结构调整这些，缺了哪一样都不行，我之前帮一个卖手工陶瓷的朋友做网站优化，一开始他就想着“赶紧让‘手工陶瓷’这个词排第一”，结果连网站标题都没写对，首页标题还是系统默认的“无标题文档”，这种基础没做好,后面再怎么努力都是白搭。

还有内容优化策略，这个就像是给房子装修，得有好的“软装”才能吸引人，简单说就是围绕关键词写高质量内容，比如博客文章、产品描述、常见问题解答这些，朋友那个网站一开始产品页就几句话“手工陶瓷杯，好看耐用”，用户看了根本没兴趣停留，后来我们改成“手工陶瓷杯——匠人手工拉坯，1300度高温烧制，每一个都独一无二，适合日常泡茶/咖啡，握感温润不烫手”，里面自然融入“手工陶瓷杯”“匠人手工拉坯”这些关键词,用户停留时间立马从30秒涨到2分钟。

技术优化策略，这个像是房子的水电系统，看不见但很重要，比如网站加载速度、移动设备适配、SSL证书这些，朋友的网站之前打开要5秒多，手机上看还乱七八糟的，谷歌肯定不喜欢，后来我们压缩了图片，用了CDN加速，把加载速度提到2秒以内，移动端也适配好了,没过多久搜索排名就往前挪了不少。

谷歌网站关键词优化如何确定核心关键词

确定核心关键词就像给导航定坐标，方向错了后面全白跑，第一步得从自己的业务出发，想清楚“我到底卖什么，用户会搜什么”，朋友是卖手工陶瓷的，一开始他觉得核心词就是“手工陶瓷”，但我让他把自己当成顾客，想买手工陶瓷的人会搜什么？可能是“手工陶瓷杯”“手工陶瓷花瓶”“定制手工陶瓷”,这些才是更具体的需求。

然后得用工具帮忙分析，Google Keyword Planner就是个免费又好用的工具，把刚才想到的词输进去，能看到搜索量、竞争度这些数据，朋友输入“手工陶瓷”，发现月搜索量虽然高，但竞争度显示“高”，而且点击费用也贵，反而是“手工陶瓷杯定制”，搜索量中等，竞争度“中”，点击费用低，更重要的是，搜这个词的人明显是有购买意向的,转化可能性更高。

还要结合用户搜索意图，有些词看着相关，但用户可能只是想了解知识，不是想买东西，手工陶瓷制作方法”，搜这个的人可能是想自己学做，不是买成品，这种词就不适合当核心关键词，我们筛选出“手工陶瓷杯定制”“手工陶瓷花瓶摆件”“原创手工陶瓷礼品”这三个词作为核心，后来证明这个选择没错，这三个词带来的咨询量占了总咨询量的70%。

谷歌网站关键词优化的内容布局方法

内页要对应不同的细分关键词，手工陶瓷杯”这个细分词，就单独做一个产品分类页，标题写“手工陶瓷杯 - 匠人手工拉坯|多种款式可选 - [品牌名]”，页面里放不同陶瓷杯的图片、规格、价格，内容里自然提到“手工陶瓷杯适合日常使用”“手工陶瓷杯的保养方法”这些,把细分词用进去。

博客是拓展长尾关键词的好地方，长尾关键词就是那些比较长、搜索量不高但精准的词，手工陶瓷杯怎么保养”“送朋友手工陶瓷礼品选什么款式好”，我们每周写一篇博客，手工陶瓷杯保养指南：3个小技巧让杯子用更久》《5款适合送闺蜜的手工陶瓷礼品推荐》，每篇文章围绕1-2个长尾词展开，既能帮用户解决问题,又能让谷歌收录更多关键词。

我还发现一个小技巧，在网站底部加一个“热门搜索”板块，把用户常搜的词放上去，手工陶瓷定制价格”“手工陶瓷杯定制周期”，既能引导用户点击，也能告诉谷歌这些词和网站相关，朋友网站加了这个板块后,这些长尾词的排名也慢慢上来了。

谷歌网站关键词优化的工具推荐

做谷歌关键词优化，工具就像厨师的刀，选对了能省不少事，首推Google Keyword Planner，这是谷歌官方的工具，免费！输入核心词就能看到相关词的搜索量、竞争度、建议出价，数据最权威，朋友一开始不知道这个工具，瞎猜关键词，后来用它一查，才发现自己之前想的“手工陶瓷艺术品”搜索量其实很低,白忙活半天。

新手入门可以试试Ubersuggest，界面特别简单，输入关键词，它会列出相关词、问题词、长尾词，还能看关键词难度（KD值），KD值越低说明竞争越小，越容易做上去，我第一次用的时候，输入“手工陶瓷杯”，它立马给出“手工陶瓷杯 小”“手工陶瓷杯 带盖”这些长尾词，朋友用这些词写博客,效果特别好。

想找用户常问的问题，AnswerThePublic必须安排！输入关键词，它会生成一个“问题云”，把用户常搜的问题列出来，手工陶瓷杯有毒吗”“手工陶瓷杯和普通陶瓷杯的区别”，这些问题直接就能当博客标题，既解决用户疑惑，又能蹭到问题词的流量，朋友有篇博客《手工陶瓷杯有毒吗？真相是这样的》，发布后一个月就有200多点击,都是搜这个问题来的。

监测排名用Rank Tracker，免费版能跟踪10个关键词的排名变化，每天更新，朋友每天早上都要看一眼“手工陶瓷杯定制”的排名，从最开始的50名开外，到第30名、第20名，现在稳定在第8名左右，看着排名一点点涨,特有成就感。

谷歌网站关键词优化的常见错误

做优化最忌讳踩坑，有些错误看似小事，却能让所有努力白费，第一个常见错误是关键词堆砌，就是在标题、内容里硬塞关键词，比如朋友一开始在产品页标题写“手工陶瓷 手工陶瓷杯 手工陶瓷花瓶 手工陶瓷定制 低价”，结果谷歌认为这是“垃圾内容”，排名反而掉了，后来改成自然的“手工陶瓷定制 - 原创设计陶瓷杯与花瓶”,排名才慢慢恢复。

第二个错误是忽视用户搜索意图，之前有个同行，看“手工陶瓷制作教程”搜索量高，就写了篇教程文章，结果流量是有了，但没人买产品，因为搜教程的人是想自己做，不是买成品，我们当时就避开了这类词，专注“定制”“购买”相关的词，虽然搜索量少点,但咨询转化率高多了。

第三个错误是内容不更新，有些网站做好后就扔那儿不管了，谷歌会觉得这个网站“不活跃”，慢慢就不给好排名了，朋友一开始也犯过这毛病，网站做好半年没更新，排名一直上不去，后来我们坚持每周更新一篇博客，偶尔优化一下产品页内容，谷歌爬虫来得勤了,排名也跟着涨。

还有个错误是不看数据瞎优化，有次朋友觉得“手工陶瓷礼品”这个词不错，就使劲优化，结果一个月下来，这个词带来的流量还不到10个，后来看Google Analytics才发现，用户根本不怎么搜这个词，反而是“手工陶瓷杯定制”流量大，赶紧调整方向,这才没浪费时间。

谷歌网站关键词优化效果如何监测

优化做得好不好，数据说了算，不然就是“盲人摸象”，最常用的工具是Google Search Console，它能告诉你网站有哪些关键词被谷歌收录了，排名多少，点击率多少，展示次数多少，朋友每天都会看这个，手工陶瓷杯定制”这个词，一开始展示次数只有几百，点击率0.5%，排名40多名；优化两个月后，展示次数涨到5000多，点击率3%，排名到了第8名,这些数据一眼就能看到效果。

Google Analytics能看流量从哪儿来，用户在网站上做了什么，比如通过“手工陶瓷杯定制”来的用户，平均停留时间2分30秒，跳出率40%，说明这些用户对内容感兴趣；而通过“手工陶瓷图片”来的用户，停留时间只有20秒，跳出率80%，这种流量质量低,后面就可以减少对这类词的优化。

还要关注转化数据，朋友在网站上放了“在线咨询”和“预约定制”两个转化按钮，通过Google Analytics能看到哪些关键词带来的咨询多，手工陶瓷杯定制”带来的咨询占比60%，“手工陶瓷花瓶摆件”占25%，这两个词就是重点优化对象,其他转化少的词可以适当减少精力。

我还会定期做排名跟踪表格，每周记录核心关键词的排名变化，手工陶瓷杯定制”第1周排名45，第2周40，第3周35……看着排名一点点往前挪，就知道优化方向是对的，如果连续两周排名没变化甚至下降，就得检查是不是哪里出问题了，比如内容是不是没更新,或者竞争对手做了更强的优化。

谷歌网站关键词优化与同类工具对比优势

市面上做关键词优化的工具不少，谷歌自家的工具和其他工具比，优势还是挺明显的，和SEMrush比，Google Keyword Planner胜在免费且数据权威，SEMrush功能强大，但付费版一个月要几百美元，对小网站来说太贵了，而Google Keyword Planner完全免费，数据直接来自谷歌搜索， accuracy（准确性）更高，朋友一开始用过SEMrush的免费版，数据和Google Keyword Planner差了不少,后来就只用后者了。

和Ahrefs比，Ubersuggest这类轻量级工具优势在操作简单，适合新手，Ahrefs的数据很全，但界面复杂，各种指标看得人头晕，Ubersuggest就不一样，输入关键词，直接给出相关词、搜索量、竞争度，一目了然，我教朋友用Ubersuggest，他10分钟就学会了，自己就能查关键词，不像Ahrefs,捣鼓了半天还没弄明白怎么看竞争度。

和长尾关键词工具Long Tail Pro比，AnswerThePublic的优势是能挖掘用户真实问题，Long Tail Pro主要是生成长尾词列表，而AnswerThePublic能直接给出用户常问的问题，手工陶瓷杯能用多久”“手工陶瓷杯怎么清洗”，这些问题直接就能当内容主题，比单纯的长尾词列表实用多了，朋友用AnswerThePublic找的博客主题，阅读量比用Long Tail Pro找的高30%。

还有一点，谷歌自家的工具和谷歌搜索算法的匹配度更高，比如Google Search Console的数据，能直接反映谷歌对网站的评价，而第三方工具的数据都是基于爬取或估算，难免有偏差，朋友之前用第三方工具监测排名，显示“手工陶瓷杯定制”排第15，结果Google Search Console显示排第8，后来发现是第三方工具更新不及时,还是官方工具靠谱。